광고를 위한 YouTube: 2023년에 알아야 할 모든 것

전 세계 수십억 명의 사용자에게 다가갈 수 있는 기회를 열어주는 플랫폼이 있다고 말하면 어떨까요? 플랫폼을 활용하고 광고하고 싶지 않습니까? 글쎄, 우리는 YouTube에 대해 이야기하고 있습니다. 그리고 이 블로그는 YouTube를 광고에 사용하는 데 중점을 둘 것입니다.

YouTube 광고를 통해 약 24억 7,600만 명의 사용자에게 도달할 수 있기 때문입니다! 따라서 YouTube 광고를 만드는 데 소비하는 모든 시간이 최고의 수익을 가져다 줄 것입니다.

오래된 TV 광고의 징글 소리가 향수를 불러일으키고 즉시 브랜드를 떠올리게 합니까? 브랜드는 잘 디자인된 YouTube 광고로 유사한 효과를 얻을 수 있습니다. YouTube가 서서히 전통적인 TV의 가까운 대안이 되고 있기 때문입니다.

간단히 말해서 광고용 YouTube는 좋은 생각입니다. 지금까지 그것에 대해 진지하게 생각해 본 적이 없다면 걱정하지 마십시오. 2023년에 YouTube 광고 여정을 시작하는 데 필요한 모든 기본 세부정보를 다룰 것입니다. 먼저 YouTube 광고의 이점을 확립하는 것부터 시작하겠습니다.

광고에 YouTube를 사용해야 하는 이유

YouTube는 브랜드의 마케팅 전략을 향상시키기 위해 다양한 방식으로 사용될 수 있습니다. 물론 브랜드 전용 YouTube 채널을 보유하고 잠재 고객을 교육하고 즐겁게 하기 위해 정기적으로 콘텐츠를 공유하는 것이 브랜드 참여를 급증시키는 가장 좋은 방법입니다. 일반 콘텐츠 외에도 YouTube 광고도 중요하게 생각해야 합니다. 그 이유를 알려드리겠습니다.

• YouTube에는 26억 명 이상의 월간 활성 사용자가 있습니다. 어떤 브랜드가 이렇게 엄청난 도달 범위를 거절할까요?!
• 건너뛸 수 있는 광고와 같은 옵션을 사용하면 클릭이 발생한 광고에 대해서만 비용을 지불합니다. 이러한 많은 측면에서 YouTube 광고는 비즈니스를 위한 가장 비용 효율적인 조치 중 하나입니다.
• 사용 가능한 다양한 타게팅 옵션을 통해 브랜드 인지도를 높이고 고객의 구매 여정을 안내할 수 있습니다. 예를 들어 Adidas는 범퍼 광고, 동영상 광고 시퀀스, TrueView 동영상 광고를 사용하여 Nemeziz 축구화를 홍보했습니다. 그 결과 브랜드 인지도가 33% 향상되었습니다.

이러한 요인 중 어느 것도 당신을 충분히 납득시키지 못하는 것 같으면 여기에 간단한 사실이 있습니다. Apple이 대부분의 브랜드가 마케팅 영감을 얻기 위해 존경하는 브랜드라는 데 동의하십니까? 음, 2020년 3월부터 2021년 2월 사이에 Apple은 YouTube 광고에만 2억 3,715만 달러를 지출했습니다.

유사하게 YouTube 광고에 수백만 달러를 지출하고 그 혜택을 누리는 많은 대형 브랜드가 있습니다. 막대한 예산을 따로 떼어놓지 못하더라도 혜택을 누릴 수 있습니다. 방법을 알고 싶으십니까? 다음은 브랜드 광고를 위해 YouTube를 사용하는 데 도움이 되는 간단한 복습입니다.

2023년 광고에 YouTube를 활용하기 위한 7가지 팁

YouTube가 2009년부터 광고를 지원하기 시작했다는 사실을 알고 계셨나요? 10년이 지난 지금, 많은 것이 변했습니다. 많은 사람들이 일반적으로 광고를 보는 방식과 관련이 있습니다.

사람들은 소셜 미디어를 사용하여 브랜드, 제품, 아이디어 및 문제에 대한 솔루션을 발견하기 때문에 잘 배치된 광고는 실제로 브랜드에 도움이 될 수 있습니다. 약 70%의 소비자가 개인화된 광고를 클릭합니다. 여기에는 그들의 관심사와 일치하는 개념과 그들이 찾고 있는 답변과 관련이 있다고 느끼는 아이디어가 포함됩니다.

즉, 올바른 광고 형식, 올바른 광고 배치 및 타겟팅, 올바른 프레임워크를 사용하면 광고를 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다. 그리고 이것들은 YouTube를 광고에 사용하여 마케팅 목표를 달성하기 위한 필수 요소이기도 합니다. 거기에 도달하는 단계를 살펴보겠습니다.

1. 예비 단계를 올바르게 수행하기

YouTube용 광고 디자인 작업을 시작하기 전에 강력한 기반을 마련해야 합니다. 단계는 다음과 같습니다.

• 아직 YouTube 채널을 설정하지 않았다면 설정하세요.
• Google Ads 계정 만들기
• Google Ads를 YouTube 채널에 연결하세요. 연결된 계정에 YouTube 채널을 추가하여 대시보드에서 직접 이 작업을 수행할 수 있습니다.
• 나중에 캠페인 성과를 추적할 수 있도록 Google Analytics 계정을 채널에 연결하십시오.

위의 단계를 수행하면 YouTube에서 캠페인 만들기를 시작할 수 있습니다. 그런 다음 캠페인에 적합한 광고 유형을 식별하는 단계입니다.

2. YouTube에서 다양한 광고 유형을 실험해 보세요.

YouTube는 예산과 타겟팅 옵션에 따라 다양한 광고 형식을 지원합니다(타겟팅 옵션에 대해서는 이 블로그의 뒷부분에서 자세히 설명). 한 브랜드에 적합한 광고 형식이 다른 브랜드에는 항상 적합하지 않을 수 있습니다. 핵심은 동일한 캠페인에 대해 다양한 형식을 실험하는 것입니다. 또한 동일한 개념을 다른 형식으로 제시하여 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 식별할 수 있습니다.

아래 YouTube 광고 형식은 계획에 통합하기에 좋습니다.

• 범퍼 광고 – 건너뛸 수 없는 6초 동영상 광고입니다. 한 입 크기의 발표 및 브랜드 소개를 제시하는 데 적합합니다.
• 건너뛸 수 있는 광고 – 사용자는 5초 후에 건너뛰도록 선택할 수 있습니다.
• 건너뛸 수 없는 광고 - 건너뛸 수 없으며 동영상의 아무 곳에나 배치할 수 있습니다. 15초 미만으로 실행됩니다.
• 인피드 비디오 광고 – 검색 페이지에 나타나는 비디오 사이에 배치됩니다. 관련 검색 페이지에 게재되므로 이러한 광고를 클릭할 가능성이 높습니다. 그들은 발견 가능성에 좋습니다.
• 마스트헤드 광고 – YouTube 홈 피드의 맨 위 섹션을 차지하기 때문에 놓치기 어렵습니다. 브랜드 인지도를 높이는 데 좋습니다.
• 오버레이 광고 – 재생 중인 비디오에 오버레이 팝업으로 표시되는 정적 광고입니다. 데스크톱에만 표시된다는 점을 기억하세요.

보시다시피 각 광고 형식은 서로 다른 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 따라서 우선 순위가 지정된 캠페인 목표에 따라 광고에 적합한 형식을 선택하십시오. 형식이 준비되면 광고의 프레임워크를 생각해 내십시오.

3. 올바른 재료를 모두 추가합니다.

비디오 마케팅에 대해 이야기할 때 광고의 프레임워크와 관련하여 논의되는 일반적인 아이디어가 있습니다. 그러나 소셜 미디어 피드용으로 만든 동영상과 YouTube에서 광고용으로 사용하는 동영상 사이에는 큰 차이가 있습니다. 전자는 이미 귀하의 브랜드를 알고 있는 사람들과 귀하의 브랜드 페이지에 이미 있는 사람들에게 초점을 맞춥니다. 후자는 사람들에게 브랜드를 알리고 사람들을 브랜드 페이지로 안내하는 데 중점을 둡니다.

예, 동영상을 계획하는 방식이 중요합니다. 주의를 끌기 위해 시각 자료와 텍스트 형태의 후크로 시작합니다. 건너뛸 수 있는 광고의 경우 처음 몇 프레임에 따라 사용자가 광고를 건너뛸지 시청할지 결정됩니다. 주의를 끌면 메시지를 전달하십시오. 긴 동영상 광고의 경우 제시된 아이디어를 강조하여 신뢰를 쌓을 수 있는 추가 포인트를 가질 수 있습니다. 마지막으로 명확한 CTA가 있어야 합니다.

청중으로부터 의도한 반응을 얻으려면 첫 번째 프레임에서 CTA로의 원활한 흐름이 있어야 합니다. 너무 많은 정보를 주입하여 청중을 압도하지 마십시오. 메시지를 간단하고 효과적으로 전달하는 방법을 알고 싶습니까? 여기에 예가 있습니다.

아래 영상은 질문으로 시작하여 관객과 공감합니다. YouTube 동영상 광고에서 시도해 볼 수 있는 좋은 아이디어입니다.

4. 긴 광고 실험

TikTok 시대가 도래하면서 일부 마케터들은 긴 동영상을 눈살을 찌푸리고 무시하기도 합니다. 짧은 형식의 비디오에는 장점이 있지만 긴 형식의 비디오도 무시할 수 없습니다. 광고용 YouTube 동영상의 길이를 결정할 때는 접근 방식이 달라야 합니다.

YouTube 광고의 길이와 실적 사이의 관계를 알아보기 위해 Google은 Mondelez International과 협력하여 15초, 30초, 2.17분의 3가지 광고 길이로 캠페인을 진행했습니다. 이들 광고의 성과를 바탕으로 30초 광고의 조회율이 가장 높은 것으로 나타났다.

반면 짧은 광고는 광고 회상을 유도하는 데 효과적이었습니다. 요약하면 동영상 길이의 선택은 전적으로 광고의 목적에 달려 있습니다.

브랜드 인지도 구축, 신뢰 구축, 의미 있는 메시지 전달에 관한 것이라면 긴 동영상 광고가 더 효과적일 수 있습니다. 그러나 빠른 브랜드 회상을 위해서는 짧은 YouTube 광고가 더 나은 선택입니다.

Kimp 팁: 긴 광고가 작동하려면 메시지를 더 쉽게 이해할 수 있도록 텍스트 오버레이와 같은 애드온이 있어야 합니다. 전환은 비디오를 생동감 있게 유지하는 데 도움이 됩니다. 긴 비디오 광고를 전체적으로 흥미롭게 유지하기 위해 몇 가지 조정을 할 수 있습니다.

비디오를 완벽하게 편집하는 데 도움이 필요하십니까? Kimp 비디오 구독 에 가입하십시오 .

5. 알고리즘보다 사람에 초점을 맞춰야 합니다.

브랜드는 YouTube 알고리즘을 파악하는 데 며칠을 보낸 다음 알고리즘이 이미 변경되었음을 확인하기 위해 검색 결과를 기반으로 광고를 최적화합니다. 글쎄, 우리는 모두 거기에 있었다! 이 접근 방식에는 한 가지 작은 문제가 있습니다. 설명드리겠습니다.

YouTube 알고리즘은 어떻게 작동하나요? 시청자의 선호도, 시청 기록 및 시장을 기반으로 콘텐츠 추천을 개인화하는 것을 목표로 합니다. 즉, 알고리즘은 사용자를 위한 경험을 개인화하는 것을 목표로 합니다. 따라서 알고리즘을 이기는 가장 좋은 방법은 알고리즘에 최적화하기보다는 사람에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만드는 것입니다.

컨셉에서 디자인 및 카피에 이르기까지 광고에 대한 모든 것은 고객과의 대화를 시작하는 것에 관한 것이어야 합니다. 고객의 호기심을 불러일으키고 "클릭"에 그치지 않고 고객이 다음 단계로 나아가도록 격려해야 합니다.

Child Car Safety에 대한 아래 광고는 대부분의 가족이 목격하는 매우 공감가는 장면을 포착하여 완벽하게 인간적인 느낌을 주고 모든 올바른 화음을 울립니다.

메시지를 미묘하게 연결하면서 유머와 기타 강한 감정을 통합하는 것은 광고를 보는 사람들을 위해 광고를 최적화하는 한 가지 방법입니다. 이렇게 하면 더 많은 사람들이 귀하의 광고에 관심을 갖게 됩니다. 그렇게 하면 알고리즘도 귀하의 광고를 좋아할 것입니다.

6. 의도한 메시지를 명확하게 정의

광고가 제대로 작동하려면 명확한 개념이 필요합니다. 전달해야 할 내용이 다양할 수 있지만 짧은 YouTube 광고는 모든 내용을 전달할 수 있는 곳이 아닙니다. YouTube 광고가 작동하려면 광고에 명확한 메시지가 하나만 있고 모든 프레임이 이 메시지로 연결되는지 확인하세요.

제품 광고는 이를 수행하는 한 가지 방법입니다. 그 기능을 광고하는 것은 또 다른 것입니다! Google은 Pixel 7 및 Pixel 7 Pro 홍보를 위해 두 번째 접근 방식을 따랐습니다. 각각 특정 기능을 강조하는 일련의 짧은 광고가 있었습니다. 예를 들어, 아래 비디오는 이러한 휴대폰과 함께 제공되는 놀라운 이미지 편집 기능에 초점을 맞춥니다.

마찬가지로 홍보할 제품의 핵심 기능 하나 또는 강조하고 싶은 서비스 측면을 식별하십시오. 이렇게 하면 전달할 단일 아이디어를 갖게 됩니다. 또한 특정 기능이 해결하는 문제를 식별하는 것도 더 쉽습니다. 따라서 비디오는 문제를 제시한 다음 솔루션을 제안하는 것으로 시작할 수 있습니다. 이것은 광고를 위해 YouTube를 사용할 때 영향력 있고 기억에 남을 짧은 형식의 비디오 광고를 만듭니다.

YouTube용 짧은 형식의 동영상 광고를 만드는 쉬운 방법은 무엇입니까? Kimp 비디오 구독.

7. 타겟팅 옵션을 최대한 활용하십시오.

광고에 YouTube를 사용하는 가장 큰 장점 중 하나는 완전히 개인화된 타겟팅 접근 방식을 사용할 수 있다는 것입니다. 청중과 콘텐츠를 기반으로 캠페인의 타겟팅을 조정할 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅 방법에서는 광고를 표시할 잠재고객 유형을 선택하게 됩니다. 그리고 이것은 다양한 인구통계학적 요인, 관심사 등을 기반으로 할 수 있습니다. 콘텐츠 타겟팅 방식에서는 주제, 키워드 및 기타 요소를 기반으로 광고 게재위치를 선택할 수 있습니다.

이 두 가지 측면은 2023년에도 여전히 매우 유효합니다. 그러나 YouTube는 2023년에 실행될 가능성이 있는 몇 가지 변경 사항을 발표했습니다. 하나는 5월부터 유사 잠재고객 세그먼트 옵션을 사용할 수 없다는 것입니다. 두 번째는 동영상이 더 많은 전환을 유도하도록 최적화되면 콘텐츠 타겟팅 옵션을 추가할 수 없다는 것입니다.

이러한 변화는 알고리즘이 점점 더 인간 중심이 되고 있다는 추가적인 증거입니다. 따라서 대상 고객의 관심을 불러일으키는 콘텐츠를 만드는 데 우선순위를 두고 영향력을 발휘할 수 있습니다.

Kimp와 함께 클릭 가치가 있는 브랜드의 YouTube 광고 만들기

Hubspot에서 실시한 설문 조사에서 응답자의 63%가 오늘날 재생되는 온라인 광고의 대부분이 덜 전문적이라고 생각하는 것으로 나타났습니다. 즉, 사람들은 지속적으로 귀하의 광고와 브랜드를 판단하고 있습니다.

따라서 핵심은 브랜드처럼 보이고 느껴지며 의도한 메시지를 명확하고 기억에 남는 방식으로 전달하는 전문적인 광고를 만드는 것입니다. 이를 달성하기 위해 전문 디자인 팀은 귀사의 마케팅 전략에 귀중한 추가 요소입니다. 킴프를 잡아라!

오늘 7일 무료 평가판에 등록하세요 .