10 najlepszych alternatyw dla plików cookie stron trzecich [2023]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Pliki cookie stron trzecich mają zniknąć w 2023 r., więc co je zastąpi w reklamie cyfrowej? Dowiedz się o najlepszej alternatywie dla plików cookie innych firm, która może pomóc w utrzymaniu płynnego działania Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy szukasz większej kontroli nad swoimi danymi, czy też chcesz sprostać rosnącym oczekiwaniom konsumentów i poprawić komfort użytkowania, mamy dla Ciebie idealne rozwiązanie. Czytaj dalej i dowiedz się, jakie są najlepsze zamienniki plików cookie stron trzecich!

Jakie są najlepsze alternatywy dla plików cookie stron trzecich w 2023 roku?

1. Rozproszone systemy identyfikacji
2. Piaskownica prywatności Google
3. Dane własne
4. Identyfikatory dostarczone przez wydawcę (PPID)
5. Reklama kontekstowa
6. Grafy tożsamości użytkownika
7. Dopasowanie prywatnego identyfikatora
8. Pobieranie odcisków palców
9. Dane partii zerowej
10. Licytacja nagłówka PubGuru

1. Rozproszone systemy identyfikacji

Rozproszone systemy identyfikacji obejmują bezpieczne przesyłanie unikalnych identyfikatorów użytkownika, które są zgodne z jego adresem e-mail, zaszyfrowanymi identyfikatorami itp. Są one również znane jako rozwiązania tożsamości. Następnie pojawiają się bardziej skalowalne identyfikatory probabilistyczne, które wykorzystują dane przeglądarki do generowania prawdopodobieństwa właściwego dopasowania do oszacowań identyfikacji użytkownika. Identyfikator probabilistyczny zależy od adresu IP użytkownika, urządzenia użytkownika, adresu URL itp.

Za kulisami dane osobowe użytkownika są gromadzone i udostępniane dostawcy identyfikatorów podczas sesji internetowych. Aby chronić prywatność użytkownika, jego dane osobowe są szyfrowane lub haszowane poprzez dopasowanie ich do istniejącego identyfikatora lub utworzenie nowego identyfikatora.

Własne pliki cookie i stałe identyfikatory użytkownika, takie jak adres e-mail, identyfikator logowania itp., to podstawowe identyfikatory używane do tworzenia identyfikatorów uniwersalnych. Identyfikatory pochodzące z adresów e-mail są identyfikatorami uniwersalnymi, ponieważ można ich używać we wszystkich kanałach i platformach do zarządzania danymi. Pliki cookie innych firm i własne pliki cookie mogą śledzić tylko użytkowników w sieci, więc rozwiązania do identyfikacji tożsamości przebijają je dzięki tej korzyści. Rozwiązania ID staną się z czasem bardziej popularne, gdy wydawcy zaczną je zdobywać.

Aby zapewnić wydawcom i reklamodawcom wystarczającą ilość informacji, aby skutecznie identyfikować użytkowników, potrzebne są różne rozwiązania w zakresie identyfikacji. Skala jest zatem ograniczeniem, ponieważ wymaga gromadzenia i udostępniania danych użytkowników przez tony wydawców i nabywców mediów. Około 30% wydawców na całym świecie wdrożyło własne rozwiązanie do identyfikacji.

Rozproszone systemy identyfikacji już przynoszą wyniki w Europie i nadszedł czas, aby Stany Zjednoczone i inne kraje włączyły tę alternatywę, zanim znikną pliki cookie stron trzecich.

Pubguru Header Bidding wykorzystuje największe systemy identyfikacji na rynku. Upewnij się, że nie przegapisz tego, aby uzyskać dostęp do wszystkich rozwiązań ID i zacząć uzyskiwać wyniki.

2. Piaskownica prywatności Google

Piaskownica prywatności Google, czyli część kohorty Google Chrome, ma na celu zastąpienie i zablokowanie plików cookie innych firm za pomocą systemu API za pośrednictwem kohort, takich jak:

FLEDGE: Interfejs API w przeglądarce, który pomaga w retargetowaniu znanych odbiorców.

TEMATY: Interfejs API w przeglądarce zaprojektowany w celu znalezienia szerszej bazy użytkowników.

Te interfejsy API mogą pomóc Ci uzyskać dane równoważne z danymi z plików cookie innych firm na temat konwersji, kierowania reklam, remarketingu, zapobiegania oszustwom reklamowym i botom drogowym, atrybucji odbiorców itp. Po klapie Google FLOC TOPICS i FLEDGE są nadal testowane w sieci przeglądarek, aby sprawdzić, czy wytrzymają apokalipsę ciasteczek.

Powiązana lektura : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Dane własne

Przyszłość większości alternatywnych plików cookie stron trzecich jest obecnie trudna do przewidzenia, ponieważ są one nadal w trybie testowym i w fazie rozwoju. Dlatego tak ważne jest, aby wydawcy gromadzili własne dane w celu generowania wyższych stawek CPM i RPM sesji za pomocą hiperkierowanych reklam. Jeśli nadal nie nadążasz za strategiami dotyczącymi danych własnych, nadszedł czas, aby wprowadzić wartościowe treści, biuletyny, fora i artykuły bramkowane, aby generować więcej rejestracji i powtarzające się zaangażowanie w Twojej witrynie.

Powiązane artykuły : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. Identyfikatory dostarczone przez wydawcę (PPID)

Identyfikatory PPID to identyfikatory przypisywane użytkownikom przez wydawców, umożliwiające im rozsyłanie identyfikatorów użytkowników do reklamodawców. Aby jak najlepiej wykorzystać identyfikatory PPID, wydawcy muszą znaleźć sposoby na zachęcenie użytkowników do logowania się i angażowania, ponieważ każdy identyfikator PPID jest powiązany z zalogowanym użytkownikiem.

Od czwartego kwartału 2021 r. nowa funkcja Google umożliwia wydawcom udostępnianie identyfikatorów PPID dostawcom usług internetowych za pośrednictwem Google Ad Manager. Dzięki tej funkcji wydawcy mogą realizować kampanie w ramach zautomatyzowanych umów gwarantowanych lub rezerwacji, tworzyć spersonalizowane segmenty odbiorców i zwiększać przychody z reklam dzięki kierowaniu reklam do odpowiednich użytkowników. Reklamodawcy korzystają również z możliwości prowadzenia ukierunkowanych kampanii marketingowych na platformach danych klientów w ramach parametrów prywatności konsumentów.

Wydawcy odnotowali już wzrost przychodów z reklam o co najmniej 15%, gdy przekazują identyfikatory PPID w zasobach reklamowych bez dodatkowych identyfikatorów.

5. Kierowanie kontekstowe

W przypadku kierowania kontekstowego trafniejsze reklamy są wyświetlane na podstawie zawartości strony internetowej, więc wszystko zależy od analizy słów kluczowych. Nie opiera się na żadnych plikach cookie, ale wykorzystuje dane udostępniane przez wydawcę (informacje takie jak strefa czasowa, typ urządzenia itp.).

Reklama kontekstowa działa najlepiej, gdy wydawca ma wysoce tematyczne treści, które wciąż przyciągają użytkowników, ponieważ są naprawdę zainteresowani. Właśnie dlatego blogi samochodowe i blogi o grach mają lojalną bazę odbiorców, ponieważ koncentrują się tylko na jednej niszy i kierują reklamy do graczy i miłośników samochodów.

Ponadto reklamy kontekstowe działają jako solidne zabezpieczenie, gdy użytkownicy nie wyrażają zgody na śledzenie za pośrednictwem CMP lub innych strategii rejestracyjnych.

Ograniczenia reklam kontekstowych;

• Ograniczone opcje kierowania
• Niewystarczająco skuteczne w witrynach skupiających się na wielu niszach i mających szerokie grono odbiorców
• Mniej dokładne, jeśli chodzi o ogólną identyfikację danych demograficznych użytkowników.

6. Grafy tożsamości użytkownika

Osoby fizyczne mogą korzystać z tego rozwiązania w celu łączenia informacji umożliwiających identyfikację osób (PII), takich jak adresy e-mail, z danymi niebędącymi danymi umożliwiającymi identyfikację, takimi jak własne pliki cookie. Wykresy tożsamości użytkowników są wyposażone w zaawansowane funkcje, takie jak kierowanie i śledzenie w wielu kanałach/platformach.

Ze względu na ograniczenia wykresy tożsamości użytkowników mogą być trudne do zaprojektowania i wdrożenia bez narażania na szwank prywatności użytkowników. Jeśli chodzi o bezpieczeństwo danych użytkowników, najlepiej skorzystać z zaufanego dostawcy, który specjalizuje się w tej dziedzinie.

7. Dopasowywanie prywatnych identyfikatorów

Private ID Matching umożliwia wydawcom i nabywcom mediów dopasowywanie danych bez jednoczesnej utraty kontroli nad danymi. Pomieszczenia czyste danych służą do przechowywania dużych ilości danych użytkowników, zapewniając ochronę prywatności użytkowników za wszelką cenę.

Zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy mogą przesyłać lub dopasowywać własne dane ze swoich stron, aby uzyskać wgląd w odbiorców i aktywować ukierunkowane reklamy. Podmioty puli danych muszą być zaufanymi, bezstronnymi pośrednikami, którzy przestrzegają przepisów dotyczących prywatności na poziomie międzynarodowym i lokalnym.

Ograniczenia dotyczące pomieszczeń czystych danych:

• Nie da się pracować bez skali
• Wymaga tysięcy wpisów, aby uzyskać bliskie dopasowanie od określonego użytkownika.
• Udostępnianie danych użytkowników między grupami wydawców i reklamodawców.

8. Odciski palców

W przypadku cyfrowego odcisku palca użytkownicy są identyfikowani poprzez zbieranie informacji o urządzeniu w celu utworzenia unikalnego „odcisku palca”. Są one podzielone na odciski palców przeglądarki i odciski palców urządzeń.

Gdy użytkownik porusza się po sieci, odcisk palca przeglądarki zbiera informacje z przeglądarki. Aplikacje innych firm zainstalowane na urządzeniach użytkowników służą do zbierania informacji o odciskach palców urządzeń. Proces pobierania odcisków palców jest zwykle obsługiwany przez stronę trzecią, a nie przez stronę internetową lub aplikację, z którą użytkownik wchodzi w interakcję.

Odcisk cyfrowy innej firmy może zostać załadowany do wielu aplikacji i witryn internetowych, dzięki czemu można śledzić użytkownika w wielu różnych aplikacjach i witrynach internetowych. Informacje takie jak adres IP użytkownika, system operacyjny, przeglądarka, strefa czasowa i wtyczki są zapisywane podczas cyfrowego pobierania odcisków palców.

Możliwość zbierania danych o codziennych czynnościach użytkownika jest jedną z głównych zalet cyfrowych odcisków palców. Wynik daje reklamodawcom precyzyjne informacje o zainteresowaniach użytkownika i miejscu, w którym korzysta ze swojego urządzenia.

Większość przeglądarek ogłosiła, że ​​w przyszłości ograniczy możliwość pobierania odcisków palców przez strony internetowe. Na dłuższą metę pobieranie odcisków palców przeglądarki nie będzie trwałym rozwiązaniem dla wydawców, ponieważ polega na śledzeniu bez zgody użytkownika.

9. Dane partii zerowej

W przeciwieństwie do danych osób trzecich, dane osób zerowych są celowo udostępniane przez bazę użytkowników. Nie wymaga śledzenia ani obserwowania zachowań użytkowników w celu późniejszego kierowania na nich reklam.

Więc co jest liczone jako dane strony zerowej? Klienci dobrowolnie przekazujący informacje poprzez rejestrację subskrypcji, wypełnianie formularzy, dostosowywanie witryny itp. należą do tej grupy.

Dane strony zerowej mają zastąpić pliki cookie stron trzecich, ponieważ są mniej podstępne i bardziej wartościowe niż dane strony trzeciej lub pierwszej strony, ponieważ źródło jest w 100% przejrzyste, a zgoda użytkownika jest wyrażana przez samego klienta. Wykorzystywanie danych stron zerowych do dostosowywania treści i kampanii reklamowych jest zdecydowanie najlepszą alternatywą dla plików cookie.

10. Licytacja nagłówka Pubguru

Wydawcy prowadzący licytację nagłówków pubguru, prywatne rynki i zarządzający popytem nie tylko skorzystają z segmentacji odbiorców TOPICS i FLEDGE lub jej następcy, ale także ze wszystkich pozostałych obejść, które branża reklamowa stosuje od 2020 r., w tym identyfikacji danych pierwszej strony protokoły, pobieranie odcisków palców, identyfikatory PPID, kierowanie kontekstowe i podobne technologie segmentacji.

Najlepsze jest to, że chociaż powyższe pliki cookie stron trzecich mają ograniczenia i wciąż są w fazie rozwoju, Pubguru pozwala zautomatyzować wszystko i łatwo skalować stawki do miliardów żądań dziennie.

Więc na co czekasz? Omiń apokalipsę ciasteczek i już dziś zacznij korzystać z Pubguru.

Często Zadawane Pytania