10 najlepszych DSP, które definiują zautomatyzowane kupowanie w 2021 r.

Platformy popytowe w 2021 r. nie są już takie, jak jeszcze kilka lat temu – ewolucja reklamy cyfrowej nieustannie wprowadza do stołu nowe funkcje, formaty reklam i możliwości. Są to sterowniki, których używają platformy DSP po stronie popytu w celu konkurowania. Ulepszając i aktualizując swoją moc technologiczną, najlepsi DSP aktywnie konkurują również z wieloma giełdami reklamowymi i innymi platformami, które mają do zaoferowania wiele korzyści.

Co się dzieje z rynkiem automatycznego kupowania reklam displayowych? Jakie trendy w technologiach reklamowych definiują teraz rynek? Jakie problemy i jakie trendy powinni znać reklamodawcy i agencje zajmujące się automatycznym kupowaniem mediów, aby wybierać między najlepszymi DSP w 2021 roku? Nadszedł czas, aby zdekonstruować pojęcie nowoczesnej platformy DSP po stronie popytu i przyjrzeć się wszystkim, co może ona zrobić. Następnie utworzymy listę platform po stronie popytu, aby porównać najpopularniejsze opcje. Zapnij pasy, zaraz rozpoczniemy przegląd platform po stronie popytu.

Firmy DSP: jak obsługują reklamodawców i agencje?

Jeśli nie wiesz, co to jest DSP – platforma DSP to platforma technologiczna, która łączy reklamodawców i agencje z wydawcami, którzy chcą sprzedawać swoje zasoby reklamowe w celu wyświetlania reklam, zazwyczaj na podstawie kliknięcia lub wyświetlenia . Bez zagłębiania się w mechanikę wyświetlania reklam, można podsumować, że kluczowym punktem DSP jest uproszczenie i zautomatyzowanie procesu zakupu mediów dla partnerów po stronie popytowej ekosystemu programmatic. Algorytm ustalania stawek w czasie rzeczywistym zazwyczaj napędza automatyzację na platformach DSP po stronie popytu, obsługując aukcje online.

Po drugiej stronie spektrum znajduje się strona podażowa oferująca swoje zasoby reklamowe za pośrednictwem SSP. Jeśli uprościmy cały algorytmiczny proces handlu mediami do sedna, oto jak platformy DSP platformy popytu współdziałają z platformami strony podaży, aby kupować wyświetlenia od wydawców w czasie rzeczywistym.

1. Użytkownik odwiedza witrynę internetową/aplikację, podczas gdy jego pliki cookie są automatycznie gromadzone przez źródło i przekazywane do dostawcy SSP (który wysyła żądanie do platform DSP platformy popytowej).
2. Platforma DSP DSP analizuje informacje o użytkowniku i dopasowuje je do kryteriów kierowania, które marki i agencje reklamodawców skonfigurowały na platformach DSP DSP (geolokalizacja użytkownika, jego adres IP, wiek lub/i płeć, system operacyjny, typ urządzenia, marka itd.) Jeśli jest to dopasowanie, platforma DSP bierze udział w aukcji i konkuruje o to konkretne wyświetlenie z pozostałymi platformami DSP DSP. Jeśli użytkownik znajduje się poza odpowiednią grupą docelową, platformy DSP strony popytowej nie dołączają do licytacji.
3. Reklamodawca, którego platforma strony popytowej zaoferowała najwyższą stawkę, wygrywa, a wyświetlenie jest wyświetlane temu konkretnemu użytkownikowi. Cały proces licytowania w czasie rzeczywistym RTB zajmuje nie więcej niż kilka milisekund (podczas ładowania strony). W ten sposób reklama znajduje widza we właściwym czasie i miejscu.

Czym platformy strony popytowej różnią się od giełd i sieci reklamowych

Zobaczmy, jak platformy DSP DSP różnią się od wielu giełd reklam obecnych na rynku. Zazwyczaj kluczową funkcją sieci reklamowych i giełd reklam jest agregowanie cyfrowych zasobów reklamowych od wydawców i dostosowywanie ich do popytu reklamodawcy. Wydawcy blogów, witryn z wiadomościami, aplikacji mobilnych i witryn zbierają swoje boksy reklamowe, które reklamodawcy mogą kupować. Niektóre sieci reklamowe mają określoną specjalizację ruchu. Na przykład ostatnim razem w artykule dokonaliśmy przeglądu najlepszych opcji sieci push dla reklamodawców i podmiotów stowarzyszonych.

Inne opcje mogą działać w szczególności z wyświetlaniem wideo, wyświetlaniem na urządzeniach mobilnych, reklamami natywnymi lub kampaniami reklamowymi CTV i tak dalej. Niektórzy uważają, że trwa bitwa o nazwie DSP kontra sieć reklamowa. Jedyną różnicą jest to, że platformy DSP po stronie popytu są zaprojektowane tylko dla strony popytu. Sieć może mieć również funkcję RTB licytowania w czasie rzeczywistym, jednak może być do niej dołączona zarówno strona popytowa, jak i podażowa.

Czym jest giełda reklam i czym różni się od platform DSP DSP? Giełdy reklam to otwarte rynki przeznaczone zarówno dla partnerów po stronie podaży, jak i popytu. Wraz z sieciami reklamowymi były to pierwsze platformy oprogramowania reklamowego, które pojawiły się na scenie (przed platformami DSP po stronie popytu). Podobnie jak platformy DSP DSP, giełdy mogą również działać w oparciu o licytowanie w czasie rzeczywistym i dokonywać zakupu mediów dla reklamodawców.

Kluczowa różnica polega na tym, że z wymiany reklam korzystają wszyscy - reklamodawcy i wydawcy, podczas gdy platformy DSP DSP służą interesom reklamodawców. Ponieważ platforma DSP DSP jest platformą reklamową przeznaczoną wyłącznie dla reklamodawców, pozostawia ona miejsce dla firm DSP na konkurowanie dzięki bardziej wyrafinowanemu dostosowywaniu pulpitu nawigacyjnego i szerszemu zestawowi przydatnych funkcji strony popytu. Ponadto reklamodawcy mogą obsługiwać kampanie marketingowe i reklamowe na platformach DSP DSP za pośrednictwem biurek handlowych.

2 rodzaje platform popytowych do wyszukania:

Na rynku dostępne są dwa rodzaje platform DSP dla platform popytowych. Jeden typ należy do kategorii usług zarządzanych, a drugi całkowicie nadaje się do samoobsługi. Oba typy platform po stronie popytu mają swoje wady i zalety. Warto wspomnieć, że czołowe firmy DSP oferują zwykle obie opcje, aby zaspokoić potrzeby obu kategorii reklamodawców. Oto krótkie spojrzenie na każdy rodzaj tych platform po stronie popytu.

Platformy samoobsługowe po stronie popytu

Dzięki samoobsługowemu DSP reklamodawcy mogą zarządzać swoimi kampaniami indywidualnie za pomocą pulpitu nawigacyjnego. Korzyści to pełna kontrola nad kampaniami oraz fakt, że nie musisz wydawać pieniędzy na zarządzanie kampanią. Takie podejście wymaga jednak wiele wysiłku i czasu na zarządzanie kampanią i reklamami.

W przypadku samoobsługowych platform DSP DSP reklamodawcy muszą samodzielnie podejmować decyzje dotyczące optymalizacji kampanii: dotyczące stawek, budżetów i kierowania. Aby odnieść sukces na tego typu platformach reklamowych, reklamodawca potrzebuje wykwalifikowanego zespołu nabywców mediów lub wystarczającej wiedzy w zakresie reklamy programowej.

Zarządzane platformy popytowe

Aby korzystać z tego typu konta, reklamodawca musi zlecić kontrolę nad swoimi kampaniami zespołowi serwisowemu, który jest zwykle wynajmowany i montowany przez określoną firmę zajmującą się technologią DSP. Może być używany zarówno przez początkujących w reklamie zautomatyzowanej, jak i przez reklamodawców, którzy po prostu nie mają czasu i zasobów na samodzielne zarządzanie kampaniami reklamowymi.

W takim przypadku firma zajmująca się technologią DSP udostępnia klientowi doświadczonego menedżera konta, który zarządza wydatkami na reklamy, kierowaniem, optymalizacją i wszystkim, co jest związane z kampanią. W niektórych przypadkach firmy zlecają to stanowiskom handlowym. Specjaliści ds. Trade Desk mogą również konfigurować i prowadzić kampanie na platformach po stronie popytu w imieniu reklamodawców, którzy nie mają czasu ani doświadczenia w zakresie samoobsługi.

Najlepsze platformy DSP 2021 i co sprawia, że ​​są popularne

Jeśli chodzi o najlepsze DSP 2020 i 2021, możemy wskazać ogólny trend: są to głównie dostawcy platform marketingowych, którzy stali się popularni stosunkowo niedawno. Niektóre z nich cieszyły się popularnością już od dłuższego czasu i jest niewielka część nagradzanych platform popytowych, które ostatnio wzmocniły swoją obecność na rynku dzięki innowacjom.

Na przykład platforma marketingowa Google była jedną z pierwszych firm, które były pionierami w tej niszy. Następnie dołączył Facebook, platforma reklamowa Amazon (Amazon DSP) i cała reszta. Razem te platformy z platformą marketingową Google odpowiadają za 70% ruchu reklamowego. Rzeczywiście, giganci reklamowi są tutaj, aby oferować bardzo silne możliwości strony popytowej, ponieważ ich oprogramowanie reklamowe jest niezawodne i sprawdzone w czasie.

Alternatywne platformy po stronie popytu jako czynniki napędzające rynek. Za kulisami dzieje się to, że mniejsze firmy DSP bardzo szybko doganiają takich gigantów jak platforma marketingowa Google. Pojawiające się co roku na rynku alternatywy mają poważne przewagi konkurencyjne, konkurują z gigantami innowacyjnością, umiejętnością dostosowania się do szybko zmieniającego się ekosystemu, elastycznością i indywidualnym podejściem do klienta. Zasadniczo te platformy DSP mogą być bardzo podobne do platformy marketingowej Google i pozostałych gigantów, jednak każda z tych najlepszych platform DSP, które mamy na liście, ma swoje unikalne cechy, liczbę klientów, formaty reklam, modele cenowe, według których funkcjonują.

Platformy Demand Side mogą specjalizować się w samoobsługowych kampaniach mobilnych, kampaniach na komputery stacjonarne, kampaniach CTV lub innych. Cena za wyświetlenie lub kliknięcie będzie zwykle zależna od wielu czynników, takich jak położenie geograficzne, rozdzielczość wybranego formatu reklamy, rodzaj ruchu, szczegóły miejsca docelowego, branża reklamowa (biznes, IT, finanse, zdrowie, styl życia, wiadomości, sport itd. ). Alternatywne platformy strony popytowej również skutecznie konkurują, oferując niższe ceny lub ruch w wielu branżach reklamowych (które są ograniczone na większości zautomatyzowanych platform reklamowych).

Więcej jeszcze nadejdzie. W 2021 r. globalny rynek rozwiązań DSP platformy DSP po stronie popytu przeżywa boom i oczekuje się, że do 2025 r. wzrośnie o 30,0% (29680 mln), jak przedstawiono w raporcie GlobeNewswire. Dla przypomnienia, w 2019 r. rynek wyniósł 10410 mln. Platforma marketingowa Google, Facebook i rozwiązania reklamowe Amazon są nadal obecne i będą popularne w nadchodzących latach. Niemniej jednak lista platform DSP jest stale aktualizowana. Solidne alternatywne platformy strony popytowej, które obsługują reklamy automatyczne, stanowią poważną konkurencję. Zanim zaczniemy przegląd najlepszych DSP roku, zobaczmy, które ważne funkcje i technologie platformy DSP po stronie popytu muszą być obecnie nazywane najlepiej.

4 cechy najlepszego DSP

Każda firma zajmująca się platformą popytową DSP może mieć na pokładzie wiele funkcji i przydatnych funkcji. Pojedyncza platforma może również wykorzystać szeroką gamę osiągnięć technologicznych. Jednocześnie niewiele rzeczy pozostaje solidnych i uniwersalnych dla wszystkich platform strony popytowej, jeśli ocenimy je według tego, co większość funkcji ma dziś na platformach strony popytowej. Próbowaliśmy również przeanalizować i dowiedzieć się, czego reklamodawcy szukają na platformie strony popytowej w 2021 r. Oto, co znaleźliśmy:

Możliwości reklamy cyfrowej na wielu platformach i urządzeniach

• Możliwość jednoczesnego korzystania z wielu kanałów i kilku typów urządzeń - to cel, do którego będą dążyć marketerzy mobilni w poszukiwaniu najlepszego zwrotu z inwestycji w reklamę w 2021 roku. Jedna osoba zwykle ma kilka urządzeń, z których każde może działać na innym systemie operacyjnym - telefon komórkowy, laptop, PC. Ponieważ CTV i OTT ogromnie się rozwijają, reklamodawcy starają się również pozyskać niezbadanych wcześniej odbiorców Smart TV na platformach po stronie popytu. Kupowanie mediów na dowolnej platformie marketingowej powinno dziś wykorzystywać sztuczną inteligencję, uczenie maszynowe oraz zaawansowane algorytmy atrybucji oparte na danych własnych i zewnętrznych, które prowadzą kampanie reklamowe na różnych platformach i na różnych urządzeniach.

Zdrowy ruch i bezpieczny ekosystem reklamowy

• Najlepsze platformy DSP zawsze zapewniają maksymalny zasięg, co oznacza, że ​​reklamodawcy mają wiele opcji do wyboru i prowadzenia kampanii w wielu aplikacjach i witrynach mobilnych. Praca z większą liczbą źródeł ruchu oznacza więcej możliwości dla platform po stronie popytu. Jednak praca z większą liczbą źródeł ruchu wiąże się również z większym ryzykiem oszustw reklamowych, chyba że platforma DSP po stronie popytu posiada skanery i filtry ochrony ruchu. Jeśli platformy strony popytowej będą miały odpowiednią kontrolę antyfraudową, wpłynie to bezpośrednio na skuteczność kampanii reklamowych, ponieważ wyświetlenia będą widoczne tylko dla prawdziwych ludzi (nie botów).

Wiele formatów reklam i dogłębne analizy

• W dzisiejszych czasach platforma DSP DSP musi obsługiwać wszystkie formaty, przynajmniej te, które są bardzo popularne, takie jak natywna, displayowa reklama mobilna, wideo, rich media, media społecznościowe itp. Im więcej formatów reklam ma reklama online platforma może służyć, tym więcej możliwości jest tutaj, aby skutecznie objąć różne kanały. Raporty na platformach strony popytowej powinny być generowane na żądanie i zawierać szczegóły wszystkich głównych zmiennych wykorzystywanych do kierowania.

Zgodność z międzynarodowymi i lokalnymi przepisami dotyczącymi prywatności

• W świetle ostatnich przeobrażeń związanych z prywatnością i ochroną danych użytkowników, niezbędna staje się zgodność platformy popytowej z regulacjami i przepisami prawa. Platformy Demand Side wykorzystują pliki cookie i platformy zarządzania danymi stron trzecich, które mogą być ograniczone przepisami międzynarodowymi - RODO i CCPA oraz lokalnymi. W związku z tym nabywcy mediów nie mają innego wyjścia, jak tylko dostosować i zmienić swoje mechanizmy zarządzania danymi stron trzecich. Najlepszym sposobem jest zapytanie firmy technologicznej, czy jest ona zgodna i jakich mechanizmów używa w celu zapewnienia tej zgodności.

10 najlepszych platform popytowych 2021

Listę największych platform popytowych w 2021 roku można uporządkować według różnych kryteriów — możliwości kierowania, zasięgu, formatów reklam, analiz, zarządzania danymi i innych. Wybraliśmy najpopularniejsze platformy po stronie popytu, które działają zgodnie z modelami kosztu wyświetlenia (zarówno w kategoriach samoobsługi, jak i usług zarządzanych). Analizując i porównując platformy po stronie popytu, wykorzystaliśmy również builtwith.com i similartech.com do pobrania najświeższych wyników i informacji o ruchu (z dnia 18 lutego 2021 r.).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP jest wiodącym, pełnym pakietem programatycznym rozwiązaniem reklamowym, które posiada wszystkie niezbędne funkcje do zarządzania i podnoszenia zyskownych kampanii reklamowych (założony w 2013 roku, z siedzibą w Nowym Jorku, Nowy Jork). Ta platforma oprogramowania stopniowo zwiększała liczbę źródeł ruchu, dzięki czemu obecnie obsługuje 366 847 wyświetleń dziennie. Średni wskaźnik CTR wynosi 5,48%, a CPM wynosi około 1,01 USD. Ta platforma ma również silne mechanizmy ochrony ruchu i jest zgodna z RODO/CCPA.

Główne cechy

• Dostawa wielokanałowa na wiele urządzeń. SmartyAds DSP obsługuje formaty reklam, które pasują do wszystkich popularnych mediów reklamowych: ekosystemów mobilnych, w aplikacji, mobilnych i CTV. Formaty reklam dostosowane do wszystkich typów urządzeń.
• Bogactwo formatów reklam. Liczba cyfrowych formatów reklam obsługiwanych przez SmartyAds DSP jest przytłaczająca: obsługiwane są również rozmiary i rozdzielczości formatów natywnych, push, rich media, display mobile, wideo, baner, CTV, niestandardowe oraz IAB.
• Dostępne są licytacje w czasie rzeczywistym, oferty bezpośrednie i PMP. Licytowanie w czasie rzeczywistym umożliwia najszerszy zasięg w różnych krajach. Reklamodawcy, którzy chcą pobierać ekskluzywne i premium zasoby reklamowe, mogą zawierać bezpośrednie umowy z wydawcami lub aukcje na rynku prywatnym.
• Ponad 30 opcji kierowania. Reklamodawcy mogą zwracać się do odbiorców zgodnie z ich geolokalizacją, językiem, przedziałem wiekowym, płcią, systemem operacyjnym, typem urządzenia i innymi warunkami, aby wyświetlanie reklam było trafne i spersonalizowane. Najważniejsze branże to Sztuka i rozrywka, Technologia i informatyka, Hobby i zainteresowania, Społeczeństwo, Biznes, Wiadomości, Edu, Zdrowie i fitness.
• Zautomatyzowane raportowanie. Statystyki dotyczące skuteczności kampanii można generować na żądanie w wygodnych raportach.

Czy to jest odpowiednie dla Ciebie?

Przypisaliśmy SmartyAds do najlepszych platform DSP, ponieważ ma naprawdę wiele do zaoferowania reklamodawcom. Będzie to świetny wybór dla reklamodawców i agencji, które szukają dużego globalnego zasięgu reklamowego, ale jest również dobry dla tych, którzy chcą mieć otwarte opcje dla PMP i ofert bezpośrednich. Ich ruch pochodzi z czołowych krajów, takich jak Stany Zjednoczone, Indie, Izrael, Wielka Brytania, Kanada, Włochy, Francja, Hiszpania, Wielka Brytania i tak dalej. Ma podejście oparte na ludziach, co oznacza, że ​​oprócz platformy samoobsługowej może oferować usługę zarządzaną.

Criteo

Criteo należy do czołówki platform DSP ze względu na popularną usługę o nazwie Criteo dynamic retargeting. To wiodące w branży rozwiązanie wyświetla reklamy na całym świecie i oferuje platformę dla kampanii CPC i CPM. Rocznie ta platforma marketingowa obsługuje ponad 1,2 miliarda reklam. Przeważnie ta platforma marketingowa słynie z silnych możliwości wyświetlania na urządzeniach mobilnych, tabletach, komputerach stacjonarnych i wyświetlaniu wideo, obecnie jest używana przez 18 000 marketerów na całym świecie.

Główne cechy

• Wiele formatów reklam. Criteo specjalizuje się w kampaniach displayowych na telefony komórkowe, tablety, komputery stacjonarne i displayowe wideo, ale ma również w ofercie dodatkowe formaty reklam, takie jak formaty społecznościowe, natywne, w aplikacji, formaty tabletów, CTV.
• Zasięg wielokanałowy. Pojedyncza platforma może wyświetlać reklamy w najpopularniejszych kanałach, w tym w ekosystemach komputerów stacjonarnych, mobilnych, w aplikacji, mobilnych i CTV. Reklamy są dynamicznie optymalizowane i dopasowane do platformy i ekranu gadżetu.
• Mocne i precyzyjne celowanie. Platforma DSP dynamicznego retargetingu na żądanie umożliwia ponowne zaangażowanie klientów na różnych urządzeniach i kanałach z różnymi opcjami targetowania (adres IP, system operacyjny, lokalizacja geograficzna, typ urządzenia, typ ruchu, pora dnia, typ połączenia i inne).
• Raportowanie w czasie rzeczywistym. Możesz generować raporty na żądanie zgodnie z wybranymi kryteriami skuteczności kampanii.
• Wydawcy premium. Otwarty ekosystem Criteo Commerce Marketing łączy się z niezliczonymi wydawcami klasy premium na całym świecie (z umowami RTB i nie RTB).

Czy to jest odpowiednie dla Ciebie?

Criteo to solidne rozwiązanie oparte na danych dla reklamodawców, którzy chcą prowadzić kampanie oparte na CPC i CPM. Został założony w 2005 roku i do tego czasu zgromadził dużo cennego ruchu. Jest to szczególnie dobre, jeśli szukasz doskonałych możliwości reklamy displayowej i źródeł ruchu. Oprócz dynamicznej platformy retargetingowej Criteo mają również Criteo Direct. Kraje, z którymi współpracują, obejmują obszary o najwyższym poziomie, takie jak USA, Wielka Brytania, Kanada, Niemcy, Hiszpania, Francja, Australia. Wyświetlają również reklamy w Brazylii, Polsce, Holandii, Meksyku, Indiach i tak dalej.

Centro (podstawa)

Centro's Basis to największe oprogramowanie reklamowe DSP oparte na SaaS, które zaprojektowało samoobsługową platformę dla reklamodawców, którzy chcą kupować cyfrowe zasoby reklamowe poprzez licytowanie w czasie rzeczywistym RTB i zautomatyzowane transakcje bezpośrednie. Basis została założona w 2001 roku (siedziba główna: Nowy Jork, Nowy Jork) i do dziś mocno koncentruje się na realizacji kampanii omnichannel. Ta platforma marketingowa jest dość uniwersalna pod względem możliwości obsługi wszelkiego rodzaju kampanii reklamowych, a ponadto zawiera ponad 2000 aktywnych umów prywatnych. Oceniony jako rozwiązanie nr 1 na G2.

Główne cechy

• Oferty bezpośrednie i RTB. Pojedynczy interfejs otwiera bramę do ponad 2000 aktywnych transakcji prywatnych i możliwości licytowania w czasie rzeczywistym RTB: reklamodawcy mogą kierować reklamy do odbiorców ze wszystkich źródeł dostaw w ekosystemie licytowania w czasie rzeczywistym RTB.
• Inteligentna automatyzacja przepływu pracy. Sztuczna inteligencja i algorytmy uczenia maszynowego w rdzeniu platformy oprogramowania automatycznie mierzą i optymalizują kampanie: od ustalania stawek po ceny i wyświetlanie reklam.
• Różnorodność dostępnych formatów reklam. Social media, natywne formaty reklamowe, reklama wideo, display mobile, display video, CTV, audio programmatic. Podawane we wszystkich rozdzielczościach (rozmiar, szerokość itp.).
• Inteligentne kierowanie oparte na danych. Ta platforma marketingowa ma ponad 25 000 segmentów odbiorców, które stają się dostępne do targetowania dzięki integracji z najlepszymi zewnętrznymi dostawcami danych.
• Inteligentna analiza. Wbudowany system raportowania analizuje wyniki kampanii według najważniejszych wskaźników w czasie rzeczywistym. Raporty można również zapisywać i pobierać do dalszego wykorzystania.

Czy to jest odpowiednie dla Ciebie?

Centro's Basis to jedna z tych platform po stronie popytu, która będzie Ci odpowiadać, jeśli chcesz kupować zasoby reklamowe zarówno w RTB, jak i bezpośrednio, unikając aukcji. Oprócz wszystkich wymienionych wyżej funkcji platforma posiada również gwarancje bezpieczeństwa ruchu i mechanizmy ochronne. Działa zgodnie z modelem cenowym CPM, dzięki czemu będzie lepiej pasował do tych reklamodawców, którzy planują prowadzić kampanie brandingowe. Ich najlepsze branże według Similartech.com to sport, pojazdy, nauka i edukacja, finanse. Najlepsze kraje: USA, Wielka Brytania, Kanada, Chiny, Meksyk, Australia i inne.

Xandr Invest

Xandr Invest to popularna platforma do kupowania reklam, stworzona przez AT&T w 2018 roku. Ta platforma DSP po stronie popytu jest silnie ukierunkowana na komputerowe i mobilne zasoby reklamowe wideo oraz programowe reklamy telewizyjne (w tym OTT i CTV). Dzięki tej platformie reklamodawcy mogą dotrzeć do 85% gospodarstw domowych korzystających ze Smart TV. Platforma jest pozycjonowana jako oprogramowanie klasy premium, które umożliwia reklamodawcom osiąganie doskonałych wyników reklamowych dzięki dostępowi do ekskluzywnych zasobów reklamowych, zarządzania danymi, potężnych statystyk i precyzyjnego targetowania.

Główne cechy

• Silne kierowanie oparte na danych. Podczas gdy reklamodawcy kierujący mogą liczyć na obszerne ponad 2500 segmentów odbiorców, które zostały zgromadzone przez Xandr na podstawie zebranych przez nich najwyższej klasy danych własnych (w przeciwieństwie do rozwiązań do zarządzania danymi stron trzecich).
• Bogactwo formatów reklam w wielu kanałach. Display mobile, display video 360, in-app, OTT, CTV, programmatic audio, mobile, native. Wszystkie te formaty są nienagannie renderowane we wszystkich niezbędnych środowiskach i mogą być obsługiwane we wszystkich odpowiednich rozdzielczościach.
• Atrybucja kampanii w czasie rzeczywistym. Ta platforma ma silny system raportowania, który generuje statystyki strawnych i wizualizowanych kęsów, dzięki czemu wydajność jest dostarczana na pierwszy rzut oka.
• Reklamy kierowane w różnych segmentach. Xandr jest jedną z platform o największym popycie, ponieważ działa w oparciu o cenne własne dane własne. Możesz znaleźć odbiorców na podstawie lokalizacji geograficznej, przeglądarki, systemu operacyjnego, języka, kierowania kontekstowego, ponownego kierowania itp.
• Bezpieczeństwo i ochrona marki. Ruch Xandra jest dokładnie monitorowany i skanowany, aby zapobiec oszustwom reklamowym i nieprawidłowemu ruchowi. Wszystkie wyświetlenia są w 100% widoczne dzięki integracji z dostawcami bezpieczeństwa ruchu.

Czy to jest odpowiednie dla Ciebie?

Xandr's Invest to jedna z tych platform po stronie popytu, która będzie idealnym wyborem, jeśli szukasz ruchu najwyższej jakości, ponieważ współpracuje z globalnymi renomowanymi wydawcami na całym świecie i korzysta z własnych segmentów odbiorców danych. Ich wsparcie ma podejście oparte na ludziach, ponieważ mogą prowadzić reklamodawców przez wszystkie etapy zarządzania kampanią. Dzięki tej możliwości ta internetowa platforma reklamowa może oferować unikalne opcje kierowania na grupę docelową. Będzie również doskonałym wyborem dla reklamodawców na komputery stacjonarne, mobilne wideo i CTV, ponieważ platforma ma wystarczający ruch w tych segmentach.

adelficki

Firma Adelphic zaczęła podbijać ekosystem marketingu cyfrowego i reklamy w 2010 roku, kiedy firma Viant uruchomiła platformę popytową z możliwością obsługi wielu kanałów. Platforma oferuje funkcje i elementy sterujące, które pomagają reklamodawcom trafnie znajdować odbiorców online i kierować do nich odpowiednie i zindywidualizowane komunikaty. Wyjątkowe w nich jest to, że oferują również identyfikację ID pojedynczego użytkownika opartą na danych w celu targetowania (zamiast plików cookie).

Główne cechy

• Portrety prawdziwych klientów. Możesz kierować reklamy do odbiorców zgodnie z ich portretami, które system gromadzi na różnych kanałach i urządzeniach i ujednolica w pojedyncze identyfikatory odpowiednie do najbardziej precyzyjnego kierowania.
• Zasięg wielokanałowy. Adelphic udostępnia reklamę cyfrową za pośrednictwem umów RTB, które obejmują kanały i wszystkie popularne formaty, w tym telewizję programową.
• Uniwersalne formaty reklam. Jeśli chodzi o formaty reklam, Adelphic obsługuje wyświetlanie mobilne, wideo, programowe audio, cyfrowe poza domem, CTV, w aplikacji, mobilne, niestandardowe i wiele innych.
• Elastyczne i indywidualne wyceny. Platforma oferuje zawieranie indywidualnych przejrzystych umów cenowych z klientami (w oparciu o ich cele i możliwości budżetowe).
• Raportowanie niestandardowe. Raportowanie w czasie rzeczywistym zapewnia wnikliwą atrybucję we wszystkich kanałach. W systemie dostępne są niestandardowe narzędzia raportowe.

Czy to jest odpowiednie dla Ciebie?

Adelphic to bardzo potężna platforma samoobsługowa z różnymi funkcjami do ustawiania kampanii w wielu kanałach. Jest to również jedna z tych platform po stronie popytu, które są bardzo wygodne dla reklamodawców, którzy szukają możliwości kierowania bez plików cookie w oparciu o ujednolicone identyfikatory użytkowników kanałów. To rozwiązanie wyróżnia się również na liście platform typu popytowego, ponieważ oferuje stosunkowo nowe formaty reklam programmatic. Jeśli szukasz tak rzadkich formatów, jak programowanie audio, CTV i cyfrowe poza domem, może to być najlepszy wybór.

Adforma

Założona w 2002 roku w Danii firma Adform oferuje pełny zestaw technologii reklamowych reklamodawcom, agencjom i markom poszukującym zaawansowanych możliwości zautomatyzowanej reklamy cyfrowej. Ten DSP oferuje wiele przydatnych narzędzi i korzyści, od szybkiego zatwierdzania kampanii po automatyczną optymalizację kampanii, dzięki czemu Twoje kampanie są bardzo opłacalne. Możesz także liczyć na dość szeroki zasięg – znajdź odbiorców na urządzeniach stacjonarnych, mobilnych i tabletach oraz najwyższej jakości ruch od zewnętrznych dostawców – Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams itp.

Główne cechy

• System oparty na KPI. System ma wbudowanych 14 algorytmów, z których każdy ma na celu ułatwienie osiągania KPI reklamy. Istnieje optymalizacja licytacji, co oznacza, że ​​suma stawki jest dostosowywana w taki sposób, aby wyróżniała tylko odpowiednie wyświetlenia w optymalnej cenie.
• Formaty reklam dla wszystkich kanałów. Cyfrowa reklama displayowa i wideo, mobilna i w aplikacji, OTT i CTV - jest z czego wybierać, jeśli chcesz wzbogacić swój media miks.
• Raportowanie w czasie rzeczywistym. Raporty można generować w czasie rzeczywistym i na żądanie: wystarczy wybrać kryteria wydajności i wykonać raport.
• Szeroki zasięg. Połączenie RTB i integracja z największymi partnerami ruchu zapewnia, że ​​reklamodawcy docierają i kupują najlepsze zasoby reklamowe na całym świecie.
• Tylko zdrowy ruch. Platforma generuje tylko zdrowy, w 100% widoczny ruch, który jest wolny od botów i innych zagrożeń związanych z oszustwami reklamowymi. Najważniejsze kraje to USA, Dania, Hiszpania, Polska, Szwecja, Włochy, Holandia, Finlandia.

Czy to jest odpowiednie dla Ciebie?

Cechą charakterystyczną Adform jest to, że ta cyfrowa platforma reklamowa oferuje automatyczną optymalizację kampanii, a także automatyczną poprawę stawek. Jest to jedna z tych platform popytowych, która może być dobrym wyborem, zwłaszcza jeśli chcesz uzyskać ruch dobrej jakości w dużych ilościach i w wielu kanałach. Stabilny przepływ ruchu jest gwarantowany przez połączenie z RTB oraz renomowanymi dostawcami i partnerami technologii reklamowych.

Dział handlowy

Ta samoobsługowa platforma reklamy cyfrowej została założona w 2009 roku i do tego czasu udało jej się zgromadzić silną i niezawodną sieć ponad 225 partnerów, wśród których znajdują się: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX i ESPN. Dzięki możliwościom wielokanałowym ten DSP zachęca reklamodawców do uruchamiania kampanii reklamowych na wielu urządzeniach i ekranach, w tym do cięcia kabli CTV.

Główne cechy

• RTB, PMP, umowy gwarantowane i bezpośrednie. Połączenie z RTB zapewnia najszerszy zasięg i szybkie zautomatyzowane zakupy zapasów. Dostępne są również oferty bezpośrednie i PMP oraz oferty gwarantowane.
• Duży wybór formatów reklam. Obecnie platforma skupia się na reklamie wideo z przecinaniem sznurków, którą umożliwia telewizja programowa. Oprócz CTV istnieją reklamy natywne, displayowe na urządzenia mobilne, reklamy w mediach społecznościowych i programmatic audio. W panelu reklamodawcy mogą wybrać odpowiednią szerokość, wysokość i rozdzielczości SD.
• Atrybucja na całej ścieżce. System raportowania pozwala reklamodawcom analizować skuteczność reklamy cyfrowej od wyświetlenia do etapu konwersji. Raporty są wizualizowane, dostosowywane i generowane w czasie rzeczywistym na żądanie.
• Dedykowane wsparcie eksperckie. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

Grow your campaigns on SmartyAds DSP or contact us to deploy your own WL solution!