10 najlepszych adapterów Prebid do przetestowania w 2019 r

Ten post został ostatnio zaktualizowany 3 marca 2023 r

Prebid powstał na początku 2015 roku, a duzi wydawcy zaczęli z nim eksperymentować w 2016 roku. Od tego czasu header bidding jest jednym z najczęściej omawianych w technologii reklamowej.

Około siedmiu na dziesięciu wydawców korzysta z Prebid, aby zwiększyć swoje ogólne przychody lub przynajmniej przetestować je w porównaniu z konwencjonalnymi metodami sprzedaży. Liczba licytujących, a także to, którzy licytanci uwzględnieni są w aukcji, ma zarówno zalety, jak i wady. Ponieważ odbiorcy różnią się w zależności od serwisu, a co za tym idzie, zapotrzebowanie na takich odbiorców różni się w zależności od licytującego, w przeszłości odnotowaliśmy najwyższy zwrot z inwestycji w dowolnym miejscu od 6 do 14 oferentów wdrożonych po stronie klienta w Prebid.

Rzućmy okiem na naszą listę najlepszych adapterów Prebid, które możesz przetestować i rozpocząć wdrażanie w 2019 roku.

1. AppNexus

AppNexus jest pionierem w rozwoju licytacji nagłówków open source i zapewnia wydawcom dostęp do wyjątkowego, zróżnicowanego i masowego zapotrzebowania dzięki zoptymalizowanemu adapterowi Prebid.

Średni i duzi wydawcy z wyświetleniami ze wszystkich poziomów mogą dobrze zarabiać na swoich zasobach reklamowych. Ogólna wydajność pod względem współczynnika ofert i wskaźnika wygranych jest światowej klasy.

Wielu innych licytujących korzystających z platformy AppNexus również licytuje za pośrednictwem adaptera AppNexus, więc praktycznie wszystkie kompilacje Prebid będą zawierały adapter AppNexus. Wydawcy korzystający ze starych wersji Prebid powinni zaktualizować je do nowszych wersji z włączoną synchronizacją użytkowników, aby mogli skorzystać z optymalizacji obsługi stawek, którą AppNexus opracował w swoim adapterze.

2. Wymiana indeksów

Drugie miejsce zajmuje Index Exchange ze względu na wysoki popyt i bardzo duży udział głosów wśród wszystkich oferentów. Doskonale sprawdza się w lokalizacjach geograficznych poziomu 1 (USA, Wielka Brytania, Australia, Kanada). Jednak liczby, które otrzymasz dla innych obszarów geograficznych, również będą bardzo pozytywne.

3. Rubikon

Rubicon oferuje wyjątkowy popyt, wysokie CPM i dobry ogólny udział głosu w zależności od autentyczności domeny. Podobnie jak w przypadku wielu innych adapterów z tej listy, wydawcy mogą konfigurować określone minimalne wartości w celu optymalizacji pod kątem lepszego współczynnika wypełnienia lub wyższych stawek CPM. Oznacza to, że możesz dostosować adapter, aby uzyskać to, czego konkretnie szukasz.

4. OpenX

Adapter OpenX jest wspierany przez znaczące unikalne i nieunikalne zapotrzebowanie ze strony czołowych reklamodawców za pośrednictwem prywatnych platform handlowych i OpenX Ad Exchange. Wydawcy mogą spodziewać się wysokich stawek CPM i ogólnie wyższych przychodów, podczas gdy współczynniki wypełnienia i udział w głosach różnią się w zależności od witryny.

Ponieważ OpenX łączy się z tak wieloma innymi dostawcami SSP i DSP, ich udział w głosowaniu jest znacznie wyższy niż w przypadku wielu innych oferentów. Jednak zyski te często maleją, gdy nabywcy wyższego szczebla kupują za pośrednictwem OpenX, a ty zaczynasz schodzić w dół listy wszystkich możliwych oferentów do dodania. Niezależnie od tego, nawet w zaawansowanych konfiguracjach z wieloma oferentami, OpenX nadal dodaje znaczną wartość, aw nowych lub mniej zaawansowanych konfiguracjach są jednymi z partnerów o najwyższym ROI.

5. Sieć odbiorców na Facebooku

Facebook zaczął oferować licytację nagłówków za pośrednictwem swojej platformy Audience Network (FAN) dla wybranych wydawców w 2015 roku i od tego czasu stopniowo otwierał się na większą liczbę wydawców.

Skuteczność na urządzeniach mobilnych jest powyżej średniej ze względu na wyraźny popyt i wyższy procent wygranych ofert. Dlatego trafia do pierwszej piątki licytujących. W normalnych warunkach FAN licytuje tylko na urządzeniach mobilnych i zwykle tylko wtedy, gdy użytkownik jest zalogowany na swoim koncie na Facebooku. Dzięki temu FAN może zdobyć znaczące wyświetlenia na użytkownikach pochodzących z Facebooka jako źródła ruchu.

Ze względu na ograniczenia dotyczące działania strony zakupowej FAN-ów złośliwym reklamodawcom bardzo trudno jest dotrzeć do użytkowników za pomocą nikczemnych złośliwych reklam, dzięki czemu kreacje FAN-u są jednymi z najwyższej jakości dostępnej w ekosystemie, z minimalnymi przekierowaniami mobilnymi i wyskakującymi okienkami lub bez nich.

6. Amazonka

Technologia header bidding firmy Amazon rozpoczęła się jako program przeznaczony wyłącznie dla zaproszonych wydawców. Technologia licytacji nagłówkowej Amazona nie działa w rzeczywistości w Prebid i nie ma do niej adaptera Prebid, ale zespół Amazon ma solidną wbudowaną dokumentację, która pomaga twoim programistom załadować technologię licytacji Amazon razem z aukcjami Prebid, nie dając żadnej nieuczciwej przewagi. Podobnie jak w przypadku wszystkich implementacji, będziesz chciał się upewnić, że Prebid i Amazon są ładowane w tym samym czasie i chcesz je ładować w kolejności, która maksymalizuje RPM sesji dla odbiorców. Ponadto Amazon zaczął wdrażać obsługę walut innych niż USD, więc jeśli Twoje konto GAM jest w innej walucie, będziesz mógł teraz dołączyć do programu.

Ponieważ Amazon nie działa w ramach Prebid, nie można ich uruchamiać na standardowych elementach zamówienia Prebid. Będziesz potrzebować oddzielnego zestawu elementów zamówienia, które utworzą. Aby to zrobić, musisz zapewnić im dostęp do interfejsu API GAM, aby mogli tworzyć te elementy zamówienia. Każdy wydawca otrzymuje różne zahaszowane odpowiedzi na stawki, więc ta konfiguracja pozwala im zaciemniać swoje stawki przed innymi licytującymi. Podczas gdy inni oferenci próbowali zastosować takie podejście, Amazon z pewnością udowodnił swoją wartość w postaci dodatkowego czasu i wysiłku związanego z konfiguracją.

Ponieważ większość ofert Amazon pochodzi od samego Amazona, ich jakość reklam jest niezmiennie najwyższa, z minimalnymi przekierowaniami mobilnymi i wyskakującymi okienkami lub bez nich.

Za niewielką opłatą Amazon umożliwia również skonfigurowanie oferentów będących stronami trzecimi do składania ofert w potoku Server-to-Server za pośrednictwem technologii licytacji nagłówkowej Amazon. Warto to rozważyć, ale ważne jest, aby pamiętać, że Server-to-Server nigdy nie spełnił oczekiwań, jakie otrzymał. Najwyższe obroty na minutę sesji konsekwentnie osiągają wydawcy, którzy wdrażają znaczną liczbę licytujących na znacznej ilości ruchu mobilnego w strategii hybrydowej, która obejmuje zarówno określanie stawek między serwerami, jak i określanie stawek nagłówkowych.

7. Criteo

Criteo koncentruje się przede wszystkim na kampaniach retargetingowych. Podobnie jak w przypadku wielu innych oferentów, którzy przepychali oferty pierwszej ceny na aukcję drugiej ceny GAM, mieli pewne trudności z konfliktem kanałów. Problemy te zostały w dużej mierze rozwiązane, a Criteo zyskało znaczący udział w głosowaniu wśród wydawców. Criteo jest również jednym z najczęściej używanych licytantów przez 1000 najlepszych witryn Alexa.

8. CPX bCyfrowy czas rzeczywisty / EMX

CPX może być świetnym dodatkiem do twojego stosu Prebid. Wydajność różni się w zależności od domeny. Jeśli jednak popyt odpowiada Twoim użytkownikom, zdziwiłbyś się, jak pomaga to w sprzedaży znacznej części światowych zasobów reklamowych. CPX był pierwotnie partnerem licytacyjnym AppNexus, więc nie ma potrzeby dodawania dodatkowego adaptera. Od tego czasu rozszerzyli się, dodając adapter do uruchamiania z platformy AppNexus.

9. Rejon M

Dystrykt M konsekwentnie wykazywał konkurencyjne stawki CPM, a także solidny zespół techniczny, który dba o to, by wszystko działało płynnie. Najprawdopodobniej przyczynią się one do zaciekłej konkurencji między istniejącym stosem licytacji nagłówków.

Podobnie jak CPX, DistrictM ma adaptery do uruchamiania zarówno na platformie AppNexus, jak i poza nią.

10. Rozmówca

Conversant trafia na listę dziesięciu najlepszych adapterów Prebid ze względu na jego zdolność do utrudniania reszty stosu licytacji nagłówkowych.

Zapewnia rozsądne stawki, a czas odpowiedzi na ofertę jest dobry. Jeśli Twoja domena została zatwierdzona do obsługi żądania adaptera Conversant, warto dodać ją do swojego obecnego stosu i zobaczyć, jaka to różnica.

Wniosek

Dzięki określaniu stawek w nagłówku możesz drastycznie zwiększyć przychody z reklam. Jeśli jednak nie masz doświadczenia ani zespołu programistów, który mógłby Ci pomóc, rozpoczęcie procesu może być bolesne i kosztowne.

W MonetizeMore oferujemy gotowe rozwiązanie do określania stawek w nagłówkach o nazwie PubGuru Header Bidding, które zapewnia najwyższą wydajność, minimalne zarządzanie i ujednolicone raportowanie – to tylko kilka funkcji.

Jeśli chcesz zaimplementować któryś z tych adapterów określania stawek w nagłówkach w swojej witrynie, ale nie wiesz, od czego zacząć, MonetizeMore może Ci w tym pomóc za pośrednictwem PubGuru Header Bidding! Zarejestruj się, aby zacząć już dziś!