10 marek prowadzących marketing na Instagramie we właściwy sposób

Instagram powinien być nieodzowną częścią obecności w Internecie każdej marki. Jest tak samo ważny jak Facebook czy Twitter i może wkrótce je przewyższyć.

Instagram jest obecnie najszybciej rozwijającą się siecią społecznościową, z dobrze prosperującą bazą użytkowników liczącą 400 milionów kont składających się głównie z młodych dorosłych. Ma również najwyższe wskaźniki zaangażowania na dowolnej platformie. Marki mają większe szanse na odniesienie sukcesu na Instagramie niż na innych stronach.

Oto 10 marek, które pokazują reszcie z nas, jak we właściwy sposób reklamować się na Instagramie:

1. KLUB DOLAROWY BRODA

Dla produktów i usług niszowych może być trudno zdobyć przyczółek na rynku. Tutaj mogą pomóc media społecznościowe. Marki, które w przeciwnym razie mogłyby pozostać niezauważone, mogą zrobić furorę w Internecie, jeśli ich treści na Instagramie staną się wirusowe.

Przykładem firmy, której udało się to zrobić, jest Dollar Beard Club, który dostarcza pakiety olejków do brody i produktów pielęgnacyjnych za miesięczną subskrypcję za jedyne dolara.

Rozpoczęta jako parodia odnoszącego sukcesy Dollar Shave Club, marka zwróciła uwagę na swoje lekceważące poczucie humoru. Widać to po samym spojrzeniu na treści, które zwykle publikuje na Instagramie:

The Dollar Beard Club zwraca również uwagę na popularne tematy. Na przykład skorzystał z okazji, by zażartować na temat nowo surowego wyglądu Aquamana w niedawnym zwiastunie Ligi Sprawiedliwości :

2. CZERWONY BYK

Firma zajmująca się napojami energetycznymi Red Bull znana jest z tego, że w swoim marketingu wykorzystuje sporty ekstremalne. Oznacza to, że ma mnóstwo materiału, z którego można czerpać, aby uzyskać efektowną treść wizualną. Red Bull często zaprasza znanych fotografów sportowych, takich jak Christian Pondella, do tworzenia zdjęć na ich Instagram:

Kinetyczne, dynamiczne kompozycje, takie jak ta, potrafią przyciągnąć uwagę większości użytkowników Instagrama – nawet tych, którzy zazwyczaj nie uprawiają sportów ekstremalnych. Siła wspaniałej fotografii polega na tym, że przyciąga ona ludzi o różnych zainteresowaniach.

Jednak nieruchome obrazy nie zawsze są najlepszym medium do wykorzystania. W niektórych przypadkach filmy mogą być bardziej odpowiednim wyborem do uchwycenia tematu lub określonego momentu. Ruch może być istotną częścią przedstawiania akcji, takiej jak nurkowanie w klifie.

Red Bull publikuje mnóstwo treści wideo na swoim koncie na Instagramie, być może nawet przewyższając wydajność zdjęć. Możesz więc wybrać dowolną metodę, która najlepiej pasuje do Twoich treści.

3. AIRBNB

Airbnb to internetowa platforma handlowa, która umożliwia wynajmowanie przestrzeni życiowej osobom poszukującym tymczasowego zakwaterowania. Dzięki ofertom w 191 krajach, Airbnb jest marką o szerokim zasięgu.

Oznacza to, że Airbnb ma dostęp do różnych lokalizacji i osób, które w pełni wykorzystuje do stałego strumienia treści na Instagramie. Często zawiera zdjęcia nadesłane przez użytkowników oraz właścicieli nieruchomości oferujących swoje powierzchnie do wynajęcia.

To system, który Airbnb wykorzystuje na swoją korzyść. Dostarcza im katalog fascynująco różnorodnych obrazów z różnych regionów i kultur. Działa również jako skuteczny i atrakcyjny sposób na zaprezentowanie tego, co może zaoferować usługa.

Firma zaangażowała się również w dyskurs polityczny, co może być decyzją ryzykowną z biznesowego punktu widzenia. Airbnb uznał jednak, że w tej sprawie konieczne jest zabranie głosu. Wykorzystali hashtag #WeAccept, aby wyrazić jednoznaczne poparcie dla różnorodności i tolerancji. Pomogło to zdobyć konsumentów, którzy również mocno podchodzili do tematu.

4. WODA CHARYTATYWNA

Odpowiedzialność społeczna staje się ważnym elementem wizerunku marki. Konsumenci preferują marki, które starają się wnieść pozytywny wkład w świat.

Charity Water to pozarządowa organizacja non-profit zajmująca się dystrybucją czystej wody pitnej do krajów rozwijających się, a także podnoszeniem świadomości na temat skutków trwającego globalnego kryzysu wodnego.

Ich Instagram służy jako wzór dla każdego, kto chce zwiększyć swoją wiarygodność jako firmy świadomej społecznie. Treści, które publikują, są bezpośrednim dowodem na sukces ich działalności.

Większość zdjęć i filmów Charity Water skupia się na ludziach, którzy otrzymują wodę. To inspirujące i pokrzepiające widzieć tak wiele uśmiechniętych twarzy wśród tych, którzy naprawdę potrzebują.

Kolejnym ważnym wnioskiem z ich sukcesu jest to, że użytkownicy Instagrama są przyciągani do treści, które pobudzają ich emocje. Dzięki naszej zdolności do empatii jesteśmy stworzeni do reagowania na sygnały i mimikę twarzy. Skorzystanie z tego może wiele zdziałać, aby uczłowieczyć markę.

5. SOBOTA NOC NA ŻYWO

Saturday Night Live to program telewizyjny z milionami widzów na odcinek i oddaną bazą fanów online. To wpływowa podstawa popkultury, która istnieje od dziesięcioleci, więc nie trzeba wiele robić, aby przyciągnąć uwagę.

SNL utrzymuje prosty Instagram. Jego treść jest zwykle materiałem zakulisowym i często przekazuje konto swojemu znanemu gospodarzowi na tydzień. To świetny sposób na budowanie oczekiwania na nowe odcinki.

Dodatkowo szczery charakter treści sprawia, że ​​można je wytwarzać w locie. Nie musisz spędzać godzin na przygotowywaniu skomplikowanych sesji zdjęciowych.

Na przykład jeden z ostatnich postów to selfie, które aktor Chris Pine zrobił podczas czytania scenariusza:

Ta prosta migawka zdobyła ponad 40 000 polubień w ciągu dnia. Pokazuje, że czasami sam proces twórczy może być wystarczająco interesujący.

6. NIKE LAB

Nike to marka tak duża, że ​​potrzebuje wielu kont na Instagramie, aby zakryć jej różne aspekty. Firma ma oddzielne konta dla różnych dywizji, w tym NikeWomen, Nike Basketball i Nike+ Run Club.

Nike Lab ma chyba najbardziej godną uwagi obecność na Instagramie. Celem Nike Lab jest pokazanie nadchodzącego sprzętu i odzieży. Każdy post zawiera szczegółowe informacje o produkcie, prezentując jego funkcje i wydajność, a także zapewnia wizualną zajawkę.

Klienci lubią otrzymywać pouczające podglądy produktów. Jest to praktyczne i daje im jasne wyobrażenie o tym, co oferujesz, zanim to kupią.

Zapowiedzi generują również szum i zachęcają ludzi do zakupu produktu po jego wprowadzeniu na rynek. Daty premiery butów Nike stały się wielkimi wydarzeniami. Niektórzy ludzie będą nawet koczować pod sklepami, aby jako pierwsi je kupić.

7. GOPRO

GoPro ma wyjątkową pozycję, jeśli chodzi o Instagram. Ponieważ jej głównymi produktami są trwałe kamery „akcji”, sensowne jest, aby używali wyłącznie obrazów i filmów wykonanych za pomocą GoPro. To najlepsza platforma do zademonstrowania możliwości kamer.

GoPro to kolejna marka, która polega na przesyłaniu treści przez użytkowników w celu dostarczenia treści do swojego kanału. Na ich stronie można znaleźć wszystko, od skoków spadochronowych po wybryki zwierząt. GoPro można podłączyć do niemal wszystkiego, więc możliwości są nieograniczone.

Włączenie treści użytkownika to także dobry sposób na budowanie społeczności. Niektóre firmy zachęcają swoich obserwujących do używania hashtagów, oferując im szansę na przeprogramowanie treści. Inne, takie jak GoPro, mają w biografii linki do oficjalnych formularzy zgłoszeniowych.

8. LORNA JANE

Niektóre marki mogą chcieć wykorzystać swój Instagram, aby przekazać określoną postawę lub odzwierciedlić osobowość swoich klientów.

Lorna Jane to firma odzieżowa z siedzibą w Australii. Każdy, kto odwiedzi ich stronę na Instagramie, będzie mógł szybko zidentyfikować swoją podstawową grupę demograficzną.

Lorna Jane jest skierowana do młodych, wysportowanych kobiet, które w równym stopniu cenią styl i funkcjonalność. Jest to widoczne w prawie każdym przesyłanym przez nich fragmencie treści. Ich obrazy przedstawiają kobiety ćwiczące i żyjące pełnią życia, a przy tym dobrze wyglądające.

Konsekwencja ma dużą wartość. Marki na Instagramie powinny postrzegać każdy post jako sposób na wzmocnienie tego, co reprezentują i do czego dążą.

9. GEOGRAFIKA NARODOWA

National Geographic słynie z nagradzanych fotografii od ponad 100 lat. Byłoby rozczarowaniem, gdyby jego konto na Instagramie nie spełniało własnych standardów.

Na szczęście tak nie jest. Nawet w mediach społecznościowych National Geographic nadal dostarcza wysokiej jakości obrazy.

Ponadto National Geographic wykorzystuje swoją wiedzę na swoją korzyść. Każdemu zdjęciu towarzyszy podpis edukacyjny, który opisuje temat lub wyjaśnia, w jaki sposób fotograf uchwycił zdjęcie.

Instagram jest pełen aspirujących fotografów, którzy chcą doskonalić swoje rzemiosło. Doceniają wszelkie wskazówki, jakie mogą uzyskać od profesjonalistów w tej dziedzinie.

10. ASOS

Niektóre marki na Instagramie myślą nieszablonowo w swoim podejściu do platformy. Jednym z nich jest sprzedawca mody ASOS.

Oprócz utrzymywania swojego głównego konta, ASOS zatrudnia różnych użytkowników Instagrama, którzy pełnią funkcję ambasadorów marki.

Osoby te są identyfikowane przez ich nazwy użytkownika, takie jak @asos_hannah lub @asos_shope. Mogą dowolnie personalizować swoje treści i prezentować produkty ASOS według własnego uznania.

Ambasadorzy marki są cennymi zasobami w wielu sieciach społecznościowych, ponieważ są postrzegani jako uczciwi i bliscy. Opinia publiczna ufa swoim opiniom bardziej niż opinii rzecznika firmy czy celebryty.