10 taktyk marketingu treści dla Twojego bloga startupowego
Opublikowany: 2017-10-03Jeśli masz bloga, to na pewno nie stworzyłeś go dla siebie… Oczywiście chodzi o to, by Twoje artykuły przeczytało jak najwięcej osób. Zobaczymy, że blogowanie nie jest takie skomplikowane, wciąż jest stosunkowo proste. Najtrudniej jest być konsekwentnym i regularnie dostarczać wysokiej jakości treści. Marketing treści to świetny kanał, który powinien być częścią ogólnej strategii marketingu przychodzącego. Blogowanie zwiększy ruch, zwiększy liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż.
Chcę podzielić się małym sekretem (właściwie nie tak bardzo sekretem, ale możesz go nie znać): treść powinna znajdować się w centrum twojej strategii i powinna być opracowywana, gdy tylko zaczniesz budować swój startup lub firmę. Jeśli jeszcze go nie masz, przerwij to, co robisz i od dziś skup się na tworzeniu treści i doglądaniu treści.
Dzisiaj przedstawię Ci 10 taktyk content marketingu dla Twojego bloga, które pomogą Ci zwiększyć ruch na blogu, widoczność Twoich artykułów i poprawić SEO Twojej witryny. Wszystko to z myślą o ostatecznym celu zwiększenia przychodów ze startupu za pomocą bloga.
Taktyki content marketingu, aby zwiększyć widoczność Twojego bloga
Treść Twojej witryny jest jedynym instrumentem, na którym należy skoncentrować swoje wysiłki. Ważne jest, aby upewnić się, że odwiedzający witrynę znajdą wystarczającą ilość bogatych i zabawnych informacji i zechcą do nich wrócić. Aby to zrobić, musisz przetestować A/B strony docelowe, artykuły na blogu, wezwania do działania, stronę kontaktową lub zawartość strony głównej. Następnie musisz mieć strategię promowania swoich treści i musisz skorzystać z porad i taktyk marketingu cyfrowego, aby to zrobić. Znajdziesz teraz najważniejsze taktyki content marketingu, które musisz wdrożyć, aby znaleźć się na właściwej drodze do sukcesu startupu.
#1 Miej świetne treści na swoim blogu
Tworzenie wysokiej jakości treści ma kluczowe znaczenie. To oczywiste, ale wielu blogerów tak naprawdę tego nie robi. Jeśli nie wiesz, na jaki temat blogować, nigdzie nie pójdziesz… Oczywiście musisz pisać na temat, który Cię pasjonuje i masz wiedzę, ale to nie to!
Aby pisać wysokiej jakości treści, musisz porozmawiać ze swoimi odbiorcami i dowiedzieć się, co ich interesuje. Musisz znaleźć idealne miejsce między tym, czym się pasjonujesz, co chcesz powiedzieć, a tym, co chcą przeczytać Twoi czytelnicy. Tworzenie person kupujących może być bardzo pomocne przed wyprodukowaniem jakichkolwiek treści. Chcesz tworzyć wysokiej jakości treści, a nie treści marketingowe. Twoje treści muszą być pomocne dla czytelników, a nie dla wyszukiwarek.
Aby być skutecznym, Twoja strategia content marketingowa powinna być dostosowana do celów Twojego startupu. Kluczem jest budowanie treści wokół strategii. Musisz korzystać z treści, aby poprowadzić czytelników przez cykl zakupowy.
Brak inspiracji? Jest kilka taktyk, które pomogą Ci w kreatywności. Pierwszym odruchem, który należy przyjąć, jest przyjrzenie się swoim poprzednim artykułom i sprawdzenie, które wygenerowały znaczący ruch. Może się to wydawać oczywiste (lub głupie), ale jeśli Twoim celem jest zwiększenie widoczności Twojego bloga, sprawdź, co wcześniej działało dla Ciebie.
Możesz sprawdzić, jakie tematy poruszałeś, ilość udostępnień w mediach społecznościowych… Google Analytics lub dowolne oprogramowanie analityczne, którego używasz do sprawdzania statystyk witryny, będzie tutaj Twoim najlepszym sprzymierzeńcem.
Oczywiście, jeśli jesteś nowy i nie zacząłeś jeszcze swojego bloga, ta taktyka nie jest (jeszcze) dla ciebie; oto inne pomysły, które dadzą Ci inspirację…
Pierwszym pomysłem jest stworzenie treści „Jak” lub przewodników. Instrukcje lub przewodniki działają dobrze i zwykle odpowiadają na konkretne pytania, które mogą zadać Twoi odbiorcy.
Innym pomysłem jest przeprowadzenie wywiadów z influencerami w Twojej niszy. Przeprowadzając wywiady z influencerami, odniesiesz korzyści zarówno z content marketingu, jak i influencer marketingu.
Możesz także wyszukiwać w Internecie, jakie są popularne treści. Możesz wyszukiwać w wyszukiwarkach, ale polecam korzystanie z platform takich jak BuzzSumo, Feedly lub Epictions, aby uzyskać inspirację. Na tych darmowych platformach możesz łatwo znaleźć, które tematy są najpopularniejsze i najczęściej udostępniane w Twojej niszy.
#2 Bądź kreatywny, aby mieć bloga, który się wyróżnia
Trend rysowania to z pewnością dobra rzecz. Jeśli jednak potraktujesz temat w taki sam sposób, jak konkurenta, nie pomoże to w zwiększeniu widoczności Twojego bloga. Nie kopiuj ani nie rób jak inni. Staraj się być inny. Określ swój prawdziwy wyróżnik. Nawet jeśli widzieliśmy wcześniej, że możesz czerpać inspirację od innych i blogować o popularnych tematach, nadal musisz być inny. Nagłówki i treść Twojego bloga mogą być fascynujące, interesujące, szokujące, kontrowersyjne, zabawne… Chcesz tworzyć angażujące treści!
Różnicowanie formatów treści to także taktyka, którą bardzo polecam: posty na blogu, white papers, infografiki, case studies, filmy, webinaria, udostępnianie slajdów, podcasty, wywiady, e-booki, poradniki… masz tak wiele formatów content marketingu, że do wyboru.
#3 Twórz bogate treści
Krótkie artykuły czyta się szybko, ale polecam pisać długie posty na blogu. To udowodni, że wnosisz świetne spostrzeżenia i jest to lepsze dla SEO (optymalizacji wyszukiwarek). Możesz pisać posty na blogu z 300 lub 400 słowami, jeśli chcesz, ale prawdopodobnie oznacza to, że te posty na blogu nie przynoszą wiele czytelnikom. Zazwyczaj polecam pisanie postów na blogu zawierających minimum 800 słów. I szczerze mówiąc, to dla mnie ścisłe minimum. Może się wydawać, że to dużo, jeśli zaczynasz, ale kiedy przyzwyczaisz się do pisania więcej, zobaczysz, że łatwo osiągniesz tę liczbę.
Z czasem będziesz pisać posty na blogu, które będą znacznie dłuższe. Badania wykazały, że idealna długość posta na blogu to około 1600 słów i liczba ta rośnie z roku na rok. Widzisz więc, że mój 800-wyrazowy znak jest daleki od tego. Tworząc bogatą treść, zadowolisz swoich czytelników, którzy nie zawahają się masowo udostępniać Twoje treści w mediach społecznościowych.
#4 Pisz regularnie
Sukces strony internetowej zależy od Ciebie i tylko od Ciebie: musisz być płodny. Wymaga dyscypliny i rygoru. Jeśli wiele startupów i blogerów osiąga świetne wyniki dzięki blogowi, dlaczego nie Ty?
Musisz mieć harmonogram i regularnie publikować. Nie publikuj dwa razy dziennie, a potem nic przez 2 miesiące.
Konsekwentne i regularne tworzenie treści jest kluczowe, ale to wyraźnie zależy od Ciebie, aby narzucić dyscyplinę. Marketing treści to długofalowa strategia, dlatego potrzebujesz odporności i wytrwałości. Darmowe narzędzia, takie jak Evernote lub Trello, mogą pomóc Ci zorganizować się i osiągnąć swoje cele.
#5 Postępuj zgodnie z modelem AIDA
AIDA? Co to jest?
Jest to najczęstsza metoda stosowana w Ameryce Północnej (USA i Kanada) w celu uzyskania najwyższego współczynnika konwersji (i bądźmy szczerzy, konwersja jest tym, czego oczekujesz od swojego bloga):
A oznacza świadomość
oznacza zainteresowanie
D oznacza pragnienie
A oznacza działanie
Wyjaśnienie modelu AIDA
Świadomość = Zwróć uwagę
Dbaj o swój tytuł, upewnij się, że jest tak chwytliwy, jak to tylko możliwe! Nigdy nie zapominaj, że jest to pierwsza rzecz, którą ludzie przeczytają i musisz sprawić, by chcieli iść dalej. Jeśli Twój tytuł nie przyciąga czytelników, nie dotrzesz do nich, nawet jeśli Twoje treści są niesamowite.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Oto 4 taktyki wyboru tytułów artykułów:
– „Mniej znaczy więcej”: nie używaj zbyt wielu słów/znaków w tytule. Zalecam (to jest osobista opinia), aby Twój nagłówek nie przekraczał 60 znaków.
– Wyraź się w tytule: umieść wynik, który czytelnicy uzyskają, czytając post lub stosując się do twoich rad (To jest I for Interest).
– Stwórz pożądanie u swoich czytelników. Musisz sprawić, aby Twoi czytelnicy odkryli lub nauczyli się czegoś (to jest D jak Desire).
– Używaj trafnych słów kluczowych, które powinieneś wcześniej znaleźć
Weźmy za przykład ten wpis na blogu „10 taktyk content marketingu dla Twojego bloga startowego”: ma 50 znaków i jasne jest, co dostaniesz, czytając go. jeśli teraz to czytasz, oznacza to, że masz pragnienie. Wreszcie post na blogu zawiera 5 słów kluczowych (Treść – Marketing – Taktyka – Startup – Blog). Tytuł jest wystarczająco krótki, precyzyjny i atrakcyjny (jeśli nie, nie byłoby Cię tutaj czytając).
Tytuł zwykle obiecuje rezultaty. Treść wyjaśnia, jak to osiągnąć. Nie chcesz, aby nagłówek przyciągał ludzi do Twojego posta na blogu, a następnie sprawiał, że czytelnicy byli rozczarowani. Jest to często używane i nazywa się przynętą na kliknięcia. Clickbait może działać, jeśli chcesz, aby ludzie odwiedzali Twoją witrynę, ale nie angażowali się w nią. Przykładem clickbait może być: „Będziesz zdumiony tym, co stanie się dalej” i po prostu zobaczysz zdjęcie kogoś, kto upada. Być może widziałeś tego rodzaju przynęty na kliknięcia na przykład na Facebooku. W większości przypadków, gdy klikałeś, mogłeś być rozczarowany wynikami (ja byłem). Jest to taktyka krótkoterminowa, która przyniesie ruch, ale nie kwalifikowany. Jeśli rzeczywiście chcesz pozyskiwać leady ze swojego bloga, na przykład prosząc ludzi o zapisanie się do newslettera, powinieneś oferować wysokiej jakości treści.
Po tytule wyraźne wprowadzenie powinno zapewnić odwiedzającym, że przeczytają to, czego oczekują.
Mocny nagłówek i intrygujące wprowadzenie budzą ciekawość czytelnika. Od pierwszych linijek zabiera się do zadawania pytań, jednocześnie insynuując wnikliwe wyjaśnienia. Te dwa elementy mają na celu przyciągnąć uwagę i wzbudzić apetyt czytelnika. Następnie wynikowa treść musi być u szczytu nadziei czytelników…
To, co polecam, to praca tylko nad odpowiednimi i ekskluzywnymi treściami, aby zdobyć zaufanie odbiorców. Twoi czytelnicy oczekują czegoś więcej niż tylko chwytliwego tytułu. Chcą znaleźć interesujące treści do przeczytania, wywołujące emocje lub po prostu pozwalające im nauczyć się czegoś nowego. Odkrywanie oryginalnych treści zawsze będzie przyjemnością. Ta taktyka to podejście, które może wzbudzić zaufanie i lojalność.
A za działanie
Poproś czytelników o podjęcie działań. Nazywa się to zwykle CTA (wezwanie do działania).
Celem pisania wysokiej jakości treści jest zainteresowanie nią czytelników. Ale ostatecznym celem jest wniesienie ich wkładu? Jestem pewien, że chcesz zwiększyć ruch na swoim blogu (kto by nie chciał?), najprościej jest poprosić ich o podjęcie działań, mówiąc im, aby zapisali się do newslettera, skontaktowali się z Tobą lub zachęcając ich do udostępniania Twoich treści na Media społecznościowe. Jeśli zdecydujesz się zintegrować formularz subskrypcji e-mail ze swoim blogiem (gorąco polecam tę taktykę content marketingu, aby przekonwertować ruch na leady), musisz również stworzyć strategię e-mail marketingu, aby pozostać w kontakcie z subskrybentami i zamknąć swoje leady sprzedaż.
Jeśli jesteś w stanie dostarczać wysokiej jakości treści na swoim blogu, będziesz w stanie przyciągnąć uwagę odwiedzających, a współczynniki konwersji będą znacznie powyżej średniej.
#6 Pomyśl o ergonomii i czytelności
Musisz popracować nad prezentacją i czytelnością treści. Postaw się na miejscu swoich czytelników. Możesz również poprosić o poradę zewnętrzną i poprosić o obiektywne opinie. Twórz napisy, używaj czcionki, która jest czytelna, używaj łamania linii między akapitami, dodawaj obrazy, filmy, infografiki lub wykresy, aby treść była łatwiejsza i płynniejsza do czytania. Innymi słowy, przewietrz całą treść, nie tylko publikuj wiersze i wiersze tekstu, ale zadbaj o wygląd/projekt swoich postów. Formatowanie ma zdecydowanie decydujący wpływ na przyjemność, jaką czytelnicy będą czerpać z czytania Twojego bloga.
Dobrze zilustrowany tekst z obrazami i wskazówkami wizualnymi, w połączeniu z czytelnym i przystępnym menu, będzie wyglądał bardziej atrakcyjnie i zatrzyma czytelników na Twoim blogu.
Kolejna kwestia, której nie należy lekceważyć: możliwość dostosowania treści do wszystkich rozmiarów ekranu. Szczególnie do ekranów smartfonów. Nie wszyscy czytelnicy dotrą do Twojego bloga z tego samego urządzenia lub przeglądarki. Mogą być na komputerze stacjonarnym, tablecie, smartfonie… Ważne jest, aby Twój blog był responsywny, aby zadowolić wszystkich potencjalnych czytelników.
Chcesz wdrożyć taktykę content marketingu?
ROZPOCZNIJ STRATEGIĘ CONTENT MARKETINGU TERAZ
#7 Napisz zoptymalizowane posty na blogu SEO (Search Engine Optimization)
Optymalizacja słów kluczowych ma kluczowe znaczenie. Nawet jeśli powiedziałem wcześniej, że Twoje treści powinny być dla czytelników, a nie dla wyszukiwarek, nadal musisz je zoptymalizować pod kątem SEO. Jest to kluczowy punkt do uzyskania widoczności w wyszukiwarkach: słowa kluczowe często używane przez internautów zapewniają dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.
Oprócz znajdowania się w wyszukiwarkach, optymalizacja słów kluczowych jest również ważną taktyką content marketingu z 3 powodów:
– Odkryj tematy, których szukają internauci
– Zrozumienie jakich słów kluczowych używają do swoich badań
– Użyj tych słów kluczowych, aby znaleźć inne treści związane z Twoim artykułem
Jest to niezbędne, aby wyraźnie zidentyfikować słowa kluczowe używane w zapytaniach. Tę identyfikację i optymalizację słów kluczowych można przeprowadzić za pomocą narzędzi takich jak Google Keyword Planner lub SEMrush.
Słowa kluczowe powinny znajdować się nie tylko w treści. Tytuł, ślimak, tytuły H1/H2, opis meta, tekst alternatywny dla obrazów i treści Twojego bloga mają kluczowe role. Uważaj jednak, aby nie upychać słów kluczowych. Gęstość słów kluczowych nigdy nie powinna przekraczać 2% całkowitej liczby słów. Chcesz w naturalny sposób zintegrować słowa kluczowe z tekstem, nie zmieniając znaczenia tekstu. SEO jest ważne, ale potwierdzam, że nadal musisz tworzyć posty na blogu dla ludzi, a nie wyszukiwarek.
Ponadto zachowanie spójności w tworzeniu treści poprzez blogowanie na podobne tematy umożliwi Ci tworzenie wewnętrznych linków do Twoich postów na blogu. Linki wewnętrzne nie są wykorzystywane przez większość blogerów, ale w rzeczywistości poprawią Twoje SEO.
#8 Opracuj strategię marketingową w mediach społecznościowych
Musisz zastanowić się, jak i gdzie będziesz mieć treści przed swoją publicznością, zanim jeszcze je stworzysz. Bądź obecny w mediach społecznościowych, które są ważne dla Twoich odbiorców. Zaplanuj, jak dotrzeć i zbudować swoją publiczność. Istnieje wiele szeroko stosowanych strategii w mediach społecznościowych, ale istnieje również kilka sposobów promowania swoich treści w mediach społecznościowych, które zostały zaniedbane. Ważne jest testowanie różnych metod!
Zintegrowanie przycisków udostępniania z mediami społecznościowymi na każdej z publikacji jest oczywiste i jestem pewien, że już to masz. Jeśli tego nie zrobisz, zintegruj niektóre jak najszybciej, ułatwi to propagację Twoich treści w mediach społecznościowych i potencjalnie przyciągnie nowych odwiedzających.
Ponownie, dobra jakość publikowanych treści zachęci odwiedzających do udostępniania w mediach społecznościowych z korzyścią dla ich znajomych i kontaktów. Może to wywołać wirusowy wpływ na treść, zwiększyć ruch w witrynie, poprawić zasięg, reputację i wpływy.
Moim zdaniem media społecznościowe to najlepszy kanał do promowania Twoich treści. Nie powinieneś czekać, aż ludzie udostępnią Twoje treści, powinieneś udostępnić je samodzielnie, ponownie udostępnić i mieć strategię social media dla swojego startupu. Generowanie ruchu do Twojej witryny lub bloga jest w porządku, ale generowanie kwalifikowanego ruchu jest jeszcze lepsze! Znajomość celu pomoże Ci zdefiniować swój przekaz zarówno w treści, jak i w kanałach mediów społecznościowych.
Uwaga: media społecznościowe świetnie nadają się do promowania twoich treści, polecam również tworzenie świetnych kampanii e-mail marketingowych w celu promowania (Powiedzmy, że jest to taktyka 10+1).
#9 Śledź wyniki
Bardzo ważne jest, aby przeanalizować wyniki swojego content marketingu. Nie chcesz pisać postów na blogu i nie sprawdzać, jak sobie radzą. Cofnij się i przeanalizuj, co działa, a co nie i dlaczego.
Aby dobrze śledzić wyniki swoich taktyk content marketingowych, potrzebujesz niepróżnych metryk, które mają znaczenie. Musisz zmierzyć ruch, ale także pochodzenie. Czy Twoi czytelnicy pochodzą z mediów społecznościowych, wyszukiwarek, e-maili lub z innego miejsca? Jak długo pozostają na Twojej stronie? Jeśli pozostaną przez 5 sekund, prawdopodobnie oznacza to, że nie uzyskałeś odpowiedniego ruchu (lub Twoja witryna nie ładuje się wystarczająco szybko). Jaki jest współczynnik konwersji Twoich postów na blogu? Ilu czytelników czyta Twojego bloga i ilu z nich zapisuje się do newslettera? Na jakie słowa kluczowe wyświetlają się Twoje posty na blogu?
To są wszystkie pytania, na które musisz odpowiedzieć na temat swojego bloga.
Mnogość treści dostępnych w sieci (dziennie w sieci tworzonych jest ponad 2 miliony postów na blogu), coraz trudniejsze staje się przyciągnięcie czytelników, utrzymanie ich zainteresowań i przekształcenie ich w leady. Dlatego warto wykorzystać (i jeszcze raz na to nalegam) jakość informacji, atrakcyjność i oryginalność.
#10 Optymalizuj / ulepszaj swoje obecne i przyszłe treści
Po przeanalizowaniu wyników nadszedł czas na optymalizację treści. Potrzeba wielu testów A/B, analizy danych i podejścia polegającego na hackowaniu wzrostu, aby stale poprawiać wyniki content marketingu.
Kiedy mówię o poprawie, mam oczywiście na myśli przyszłe posty na blogu, które napiszesz. W zależności od wskaźnika sukcesu Twoich poprzednich postów na blogu, będziesz wiedział, jakimi tematami interesują się Twoi czytelnicy.
Ale mam też na myśli optymalizację istniejących treści. Nad tym czuwa wielu blogerów. Jeśli zauważysz, że post na blogu nie był udany, zoptymalizuj go, zmieniając na przykład tytuł, wezwanie do działania lub obrazy. Zmiana przeznaczenia i optymalizacja starych treści to świetna taktyka, od której gorąco polecam zacząć.
Innym sposobem na ulepszenie istniejącej treści jest sprawdzenie, dla jakich słów kluczowych się wyświetlają (SEMrush to znowu świetny sposób na zrobienie tego). Załóżmy, że Twoja treść znajduje się na drugiej stronie Google pod kątem słów kluczowych, których się nie spodziewałeś; możesz wrócić do tego posta na blogu i dodać te konkretne słowa kluczowe w meta opisie, tytułach i tekście, aby poprawić ranking postów na blogu i przenieść go na pierwszą stronę. Mówię to, ponieważ nie tak dawno temu przydarzyło się to Growth Hackerom.
Ten proces optymalizacji treści przyniesie Ci większy ruch i nie powinieneś ignorować tej taktyki.
Na czym więc powinieneś się skupić, aby ulepszyć swój blog startowy?
Mam nadzieję, że spodobały Ci się moje 10 taktyk content marketingu, które pomogą Twojemu startowemu blogowi odnieść sukces. Content marketing nieustannie ewoluuje, ale są taktyki, które pozostają i to właśnie chciałem Wam dzisiaj pokazać.
Podsumowując, najważniejsze, czego potrzebujesz, to regularne tworzenie atrakcyjnych, atrakcyjnych, świetnych, oryginalnych, bogatych, kreatywnych, interesujących i udostępnianych treści. Jakość treści jest królem. Posiadanie niesamowitych treści w porównaniu z dobrą treścią może dosłownie doprowadzić Twój startup do sukcesu lub porażki.
Masz do dyspozycji tak wiele darmowych i płatnych narzędzi do hackowania wzrostu, które mogą Ci pomóc: więc nie wahaj się ich wypróbować.
Musisz sprawić, by Twoje posty na blogu były łatwo czytelne, integrując treści wizualne. Treści wizualne to bardzo ważny element Twojej strategii content marketingowej. Następnie musisz zdefiniować strategię marketingową dla swojego bloga startowego, optymalizując treści pod kątem SEO, promując je w mediach społecznościowych i mając przycisk wezwania do działania, aby przekształcić ruch w leady. Zwróćmy uwagę, że zdecydowanie zalecam wdrożenie taktyk e-mail marketingu, aby przekształcić leady w sprzedaż. Na koniec musisz zmierzyć wyniki swojej strategii content marketingowej, aby ją zoptymalizować.
Marketing treści to świetna strategia na poprawę reputacji startupu, zwiększenie ruchu, pozyskiwanie leadów i zwiększenie sprzedaży. Jeśli chcesz, abyśmy pomogli Ci je wdrożyć, po prostu skontaktuj się z Growth Hackers już dziś, a powiemy Ci, jak możemy pomóc. Idziemy dalej niż konsulting, faktycznie realizujemy te taktyki.
[Ten post Jonathana Aufray pojawił się po raz pierwszy na GrowthHackers i został skopiowany za zgodą.]