10 podstawowych rodzajów personalizacji w reklamie displayowej

Personalizacja w reklamach displayowych staje się coraz ważniejsza. Jest to kluczowy czynnik zwiększania skuteczności reklam i uzyskiwania lepszego zwrotu z inwestycji w kanale.

Rzeczywiście, ostatnie badanie Bannerflow wykazało, że „w 2019 r. w porównaniu z 2018 r. nastąpił 8% wzrost współczynnika klikalności reklam spersonalizowanych”. Jednak nie wszystkie marki i branże stosują formę personalizacji odbiorców lub indywidualnej.

Na przykład iGaming personalizuje 21% wszystkich swoich reklam displayowych, podczas gdy handel detaliczny personalizuje tylko 11% wszystkich swoich kampanii displayowych. Jednak wraz ze wzrostem współczynników CTR możliwość zwiększenia skuteczności reklam poprzez bardziej spersonalizowaną treść i komunikaty jest oczywista.

Dlatego w tym artykule wyjaśnimy różne rodzaje personalizacji, które można wykonać za pomocą reklam displayowych w celu uzyskania wyników. Włącznie z:

• Personalizacja odbiorców
  1. Kierowanie na ścieżkę użytkownika
  2. Kierowanie geograficzne
  3. Kierowanie na urządzenie
  4. Kierowanie demograficzne
  5. Poszukiwanie behawioralne
  6. Kierowanie kontekstowe
  7. Kierowanie produktów
  8. Kierowanie parametrów
• Personalizacja jeden-do-jednego
  1. Retargetowanie produktów
  2. Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Personalizacja odbiorców w reklamie display

1. Kierowanie na ścieżkę użytkownika

Kampanie na ścieżce użytkownika pokazują odmiany reklam konsumenckich zaprojektowane specjalnie dla każdego poziomu lejka sprzedaży. Od góry do dołu, od świadomości do retencji. Wyświetlasz widzom tylko warianty reklam z odpowiednim przekazem i obrazami. Kierowanie na ścieżkę użytkownika wykorzystuje Twoją własną pierwszą osobę, dane klienta, aby wyświetlić określone odmiany reklamy.

2. Kierowanie geograficzne

Jak sama nazwa wskazuje, ten rodzaj personalizacji odbiorców opiera się na wykorzystaniu punktów styku z lokalizacją do wyświetlania widzom określonych reklam. Dane punktu styku mogą być tak proste, jak użycie adresu IP lub użycie lokalizacji GPS. Piękno kierowania geograficznego polega na tym, że umożliwia ono szczegółowe przeanalizowanie informacji z widzem.

3. Kierowanie na urządzenie

Znajomość urządzenia, na którym wyświetla się Twoja reklama, to potężna i w większości rzadko wykorzystywana forma personalizacji odbiorców. Kierowanie na urządzenie umożliwia reklamodawcom wyświetlanie określonych kreacji na określonych urządzeniach. Na przykład operator telekomunikacyjny może kierować reklamy do użytkowników telefonów iPhone z najnowszym telefonem iPhone w swojej reklamie. Lub kampania gry na iPada jest wyświetlana tylko na iPadach.

4. Kierowanie demograficzne

Ten rodzaj personalizacji odbiorców polega na tym, że marki wykorzystują dane pierwszej osoby, które przechowują (lub zakupione dane osoby trzeciej), aby planować i tworzyć określone komunikaty. Oznacza to branie tego samego produktu i oferty oraz tworzenie reklam kierowanych na określone grupy demograficzne. Na przykład w ramach podróży grupy demograficzne będą miały bardzo różne powody odwiedzania miejsc wakacyjnych w porównaniu do siebie.

5. Poszukiwanie behawioralne

Poszukiwanie behawioralne koncentruje się na kierowaniu do użytkowników za pomocą spersonalizowanych reklam, którzy szukają informacji lub interesują się określonymi rzeczami. Określa umieszczanie reklam za pomocą plików cookie, które śledzą użytkownika. Zapewnia to reklamodawcom spersonalizowane informacje o widzu i może być wykorzystane do stworzenia profilu cyfrowego – często tworzonego bez wiedzy użytkownika.

Uwaga: Odkąd w grę weszły przepisy, takie jak ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) w Europie i kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów (CCPA), a także ograniczenia dotyczące używania plików cookie w przeglądarkach (np. ITP), era łatwego poszukiwania zachowań zakończyła się .

6. Kierowanie kontekstowe

Kierowanie kontekstowe to umieszczanie odpowiednich reklam we właściwych kontekstach. W ramach reklamy displayowej istnieją dwa bardzo popularne sposoby kierowania kontekstowego. Bezpośrednie wybieranie kreacji, obok której pojawiają się Twoje reklamy, lub zmienianie treści reklamy na podstawie treści i słów kluczowych w witrynie. Kierowanie za pomocą platformy DSP (Demand Side Platform) w celu automatycznego kupowania zasobów reklamowych zgodnych ze słowami i zdaniami kluczowymi.

7. Kierowanie produktów

Kampanie kierowania produktów dostarczają widzom wybrane produkty i oferty za pośrednictwem danych na żywo lub danych w arkuszach kalkulacyjnych. Docierają do widzów, którzy przeglądali strony produktów lub wykazali zamiar. Kampanie produktowe są kierowane do wybranych widzów z określonymi produktami.

8. Kierowanie parametrów

Wykorzystuje śledzenie na podstawie zewnętrznych parametrów udostępnianych przez stronę internetową. Co więcej, tego rodzaju parametry (mogą potencjalnie) pomóc w wyświetlaniu reklam displayowych dostosowanych do szerokiego zakresu różnych reguł kampanii. Na przykład w przypadku reklamy displayowej podmiotu stowarzyszonego każdy podmiot stowarzyszony ma swój własny identyfikator, a wybrany wariant reklamy displayowej jest wyświetlany na stronie podmiotu stowarzyszonego na podstawie tego identyfikatora podmiotu stowarzyszonego.

Indywidualna personalizacja w reklamach displayowych

1. Retargetowanie produktu

Retargeting produktu jest szczególnie przydatny w przypadku sprzedaży krzyżowej lub porzucania koszyka. Podobnie jak kierowanie na produkt, umożliwia wyświetlanie reklamy z produktem, którym widz wcześniej wyraził zainteresowanie i jest niezwykle skuteczną formą reklamy dynamicznej. Na przykład wyświetli produkt za pomocą pliku danych w reklamie, który aktualnie znajduje się w niewypełnionym koszyku użytkownika.

Musisz jednak zwrócić uwagę na wykorzystanie plików cookie. Aby ponownie kierować porzucanie koszyka za pomocą reklam displayowych, zaimplementuj wypalanie pikseli dla zakupionych przedmiotów i ustaw limity częstotliwości, aby uniknąć irytacji widzów.

2. Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO)

Optymalizacja kreacji dynamicznej to najlepszy sposób, w jaki marketerzy mogą wykorzystywać źródła danych do personalizacji kampanii displayowych. DCO stosuje analizę na żywo, źródła danych i optymalizację kreacji w czasie rzeczywistym, aby wybrać najbardziej odpowiednią kreację reklamową. Produkt końcowy: hipertrafne, spersonalizowane reklamy displayowe.

Na przykład reklama displayowa stworzona przez DCO nie tylko będzie pokazywać informacje na podstawie dokładnej geolokalizacji widza, ale może również wybrać najlepsze oferty i najbardziej odpowiednie obrazy dla konkretnego widza. Kampanie DCO są zarówno oparte na danych, jak i kreatywne. Wymagają również wysokiego poziomu wewnętrznych procesów, wiedzy i technologii zespołu marketingowego.

Dowiedz się więcej o personalizacji

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o personalizacji w reklamach displayowych, zachęcamy do przeczytania naszego Kompletnego przewodnika po personalizacji w reklamach displayowych. Lub jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może pomóc Ci w znalezieniu odpowiedniego rodzaju personalizacji dla Twojej marki, skontaktuj się z nami.