Modele biznesowe wydawców generujące 10 milionów dolarów [2023]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 30 grudnia 2022 r

Obecnie istnieje wiele sposobów zarabiania na ruchu online, ale jednym z najskuteczniejszych sposobów jest reklama. Zarabianie przez wydawców dzięki reklamom wzrosło z biegiem lat poza reklamy displayowe i tekstowe do reklam natywnych, wideo, rich media, w grach, aplikacjach i na urządzeniach mobilnych.

Firma MonetizeMore zidentyfikowała modele biznesowe wydawców generujące 10 milionów dolarów, z których obecnie korzystają wydawcy online. Modele te są bardzo zróżnicowane, podobnie jak strategie zarabiania na reklamach, z których czerpią zyski. Poniżej znajduje się lista tych 10 modeli i ich charakterystyka.

1. Sprzedaż markowych treści

Blog Moz, Vogue.com, remezcla.com, instyle.com

W branży reklamowej treści związane z marką są często porównywane do natywnej formy wyświetlania „treści sponsorowanych”, która jest powiązana z reklamami odsyłającymi do artykułów. Ta forma reklamy lub artykułu sponsorowanego jest określana jako treść markowa.

Tworzenie markowych treści to dobry sposób na sprostanie wymaganiom użytkowników.

Wydawcy treści związanych z marką wykorzystują swoje silne relacje z markami i agencjami reklamowymi do tworzenia atrakcyjnych kampanii marketingowych.

Treści powiązane z marką pochodzą z publikacji drukowanych. Tego rodzaju treści można teraz zobaczyć w podcastach, YouTube, Netflix itp.

Publikacja online może zawierać treści sponsorowane, które zawierają treści podobne do treści redakcyjnych, ale opłacane przez reklamodawcę w celu promowania jego produktów lub punktu widzenia.

Znajdując ten punkt przecięcia, możesz tworzyć treści, za które marki chętnie zapłacą.

To jest sekretny sos do przyciągania ofert marek i sponsorów od wielkich nazwisk w branży.

Zawsze upewnij się, że zapewniasz widzom wartość, a nie tylko próbujesz coś sprzedać.

Fancy zawodzi. Proste skale

2. Marketing baz danych

Czytniki RSS, Pinterest, ASK.com

Jeśli jesteś wydawcą należącym do kategorii brokerów danych, pamiętaj o następujących wskazówkach:

• Docieraj do reklamodawców, którzy chcą zwiększyć skuteczność swoich kampanii reklamowych, wykorzystując bazy danych odbiorców utworzone przez firmy medialne.
• Ogłoszenie drobne lub pionowe to także świetny sposób na rozszerzenie baz danych i zapewnienie trafniejszych danych o odbiorcach.
• Reklama programatyczna sprawiła, że ​​posiadanie własnych danych stało się niezwykle ważne, zarówno po to, aby móc z nich korzystać wewnętrznie, jak i oferować je stronom trzecim, aby Twoje kampanie marketingowe były bardziej skuteczne.

3. Wydawcy w handlu elektronicznym

net-a-porter.com, rafineria29.com, edmunds.com, samochody24

Jeśli chodzi o handel elektroniczny, dogłębne zrozumienie odbiorców jest koniecznością, aby dobrze prosperować na rynku wydawców.

Nasze sugestie:

Wydawcy w branży e-commerce muszą odgrywać kluczową rolę w pomaganiu klientom w znajdowaniu produktów odpowiadających ich potrzebom.

Musisz dotrzeć do konsumentów, którzy są bardzo segmentowani pod względem preferencji, potrzeb i profili, którzy są chętni do zakupu portfolio produktów i usług.

Jeśli jesteś wydawcą w wirtualnym handlu detalicznym, skup się na dostarczaniu wartości i zadowoleniu klientów swojej bazie użytkowników.

Musisz znaleźć się w niszy, jeśli chodzi o marketing produktów dla odbiorców (Nisze zapewniają bogactwo).

Ekskluzywne rabaty i atrakcyjne oferty pakietowe zwiększyły liczbę powracających klientów i przyciągnęły uwagę sponsorów i reklamodawców.

Ponieważ e-commerce stopniowo zyskuje na popularności na wirtualnym rynku detalicznym, coraz więcej wydawców będzie musiało rozwijać ten model samodzielnie lub poprzez partnerstwa.

4. Organiczne treści generowane przez użytkowników

Kijiji.com, HTML.net, FunnyorDie.com, Reddit.com, Ezinearticles.com

Treść generowana przez użytkowników okazała się jednym z najbardziej skalowalnych modeli biznesowych umożliwiających zwiększenie ruchu i powtarzających się przychodów z reklam. Dzięki dedykowanej polityce moderacji strategia dotycząca treści generowanych przez użytkowników może być bardzo skuteczna. Największe witryny w tej kategorii równoważą duże ilości treści generowanych przez użytkowników z ich odrębnych społeczności za pomocą polityki moderacji, która zadowala reklamodawców. Poniżej znajduje się kilka przykładów tego typu witryn:

• Ogłoszenia internetowe
• Fora internetowe
• Witryny do publikowania wideo
• Platformy mediów społecznościowych
• Farmy treści
• Witryny katalogowe

Witryny z treścią generowaną przez użytkowników mogą być bardzo zróżnicowane. Jednak mają wspólne następujące cechy:

• Wysoki procent organicznego ruchu wyszukiwania
• Ryzykując zbanowanie przez sieci reklamowe, takie jak Google AdSense i Ad Exchange, bez silnej polityki moderacji i wykonania
• Silne i zaangażowane społeczności
• Wysoki procent wykorzystania zwrotów
• Wysoka liczba wyświetleń strony na wizytę
• Niski współczynnik odrzuceń
• Potencjał udanego modelu ściągania powiadomień e-mail/mobilnych
• Większość wyświetleń ma miejsce na stronach, na których użytkownik jest zalogowany
• Bogactwo danych osobowych za pośrednictwem profili użytkowników
• Musisz uważnie obserwować zduplikowane treści za pośrednictwem automatycznych kanałów lub skrobaków od konkurencji
• Niższe niż przeciętne organiczne obroty
• Wysokie marże zysku
• Wpływ eksperckiej optymalizacji reklam: Bardzo wysoki potencjał wzrostu przychodów z reklam
• Lojalna publiczność

Witryny z treścią tworzoną przez użytkowników mają jeden z największych potencjałów w różnych modelach biznesowych.

Narażeni są również na największe ryzyko związane z nieodpowiednimi treściami przechodzącymi przez filtry moderacji, powielanymi treściami, ulotnymi społecznościami i skradzionymi treściami. Model biznesowy treści generowanych przez użytkowników to wysokie ryzyko, wysoka nagroda.

Powiązana lektura:Zapobiegaj zabronionym treściom, kontrolując treści generowane przez użytkowników

5. Organiczne media wewnętrzne

Jpost.com, NewYorkTimes.com, DesignSponge.com

Organiczne wewnętrzne witryny medialne, jeśli odniosą sukces, są zazwyczaj najlepszymi witrynami w sieci. Dzięki treściom najwyższej jakości i odpowiednim impulsom marketingowym wewnętrzne witryny medialne mogą generować duże społeczności, które są dość lojalne. Poniżej znajdują się rodzaje wewnętrznych serwisów multimedialnych, które można zobaczyć w sieci:

• Kolumny z wiadomościami
• Blogi
• Vlogi
• Podcasty
• Czasopisma internetowe

Kluczem do sukcesu tego modelu biznesowego są wewnętrzni twórcy treści. Każdy odnoszący sukcesy typ wewnętrznej witryny multimedialnej ma następujące cechy:

• Marki premium, za które reklamodawcy płacą wysokie stawki CPM
• Wysoki procent kosztów personelu.
• Wysokie organiczne obroty
• Wysoki współczynnik sprzedaży w przypadku sprzedaży premium
• Średnia liczba wyświetleń strony na wizytę
• Wysokie koszty ogólne
• Wzrost ruchu zależy od sukcesu kampanii w mediach społecznościowych
• Wpływ profesjonalnej optymalizacji reklam: średni potencjał wzrostu przychodów z reklam
• Średni poziom ruchu organicznego
• Wysoki odsetek ruchu z poleconych i bezpośrednich
• Wysoka pozycja strony
• Bardziej preferencyjne traktowanie ze strony sieci reklamowych
• Duże zaangażowanie w sekcjach komentarzy

Wewnętrzne serwisy medialne czerpią korzyści z silnych marek, wysokich organicznych RPM, zainteresowania reklamodawców premium, co skutkuje preferencyjnym traktowaniem ze strony sieci reklamowych.

Jednak borykają się również z wysokimi kosztami ogólnymi, ograniczoną ilością treści ze względu na wielkość ich zespołu ds. Treści i markę, którą zawsze muszą chronić. Niektóre z wewnętrznych witryn medialnych, które odniosły największy sukces, to znane marki, jednak nie są tak rentowne, jak niektóre inne modele biznesowe.

Powiązana lektura: 5 najlepszych sieci reklamowych w branży wiadomości

6. Wyselekcjonowana i zagregowana zawartość

Mashable.com, Oodle.com

Witryny z wyselekcjonowanymi treściami w pełni wykorzystują bogactwo treści w Internecie i wyróżniają najlepsze treści w jednym miejscu. Witryny z zagregowanymi treściami mają tendencję do konsolidowania całej treści generowanej przez użytkowników z wielu źródeł w jednej witrynie.

Wydaje się, że każdy model biznesowy mieści się w dwóch skrajnych zakresach: wyselekcjonowany <-> zagregowany. Poniżej znajdują się rodzaje witryn, które można znaleźć w internecie, korzystających z tego modelu biznesowego:

• Wyselekcjonowane wiadomości
• Wyselekcjonowane media
• Wyselekcjonowane oferty
• Zagregowane ogłoszenia online
• Zbiorcze recenzje
• Zagregowane listy produktów
• Wyszukiwarki niszowe

Chociaż wyselekcjonowane i zagregowane witryny znajdują się na przeciwległych krańcach spektrum, mają one wspólne cechy w ramach tego spektrum:

• Ryzykując za mało unikalnych treści
• Wyselekcjonowane treści muszą zawierać informacje zwrotne od kuratora
• Zagregowana treść może wyświetlać reklamy tylko na stronach z listami, ale nie na stronach szczegółów. Zazwyczaj elementy listy zawierają linki do stron szczegółowych w innych witrynach, aby uniknąć problemów z powielaniem treści
• Zachęca użytkowników do przesyłania treści, które są zagregowane i/lub wyselekcjonowane.
• Wewnętrzne strony wyszukiwania generują duży odsetek ruchu w witrynach, które znajdują się bliżej zagregowanego końca spektrum.
• Niski ruch organiczny w wynikach wyszukiwania.
• Reklamy XML uzyskują wysokie CPM i duży procent całkowitych przychodów z reklam na stronach z listami witryn agregujących.
• Wyższy współczynnik odrzuceń
• Niższa liczba wyświetleń strony na wizytę
• Wpływ optymalizacji reklam przez ekspertów: średni lub niski potencjał wzrostu przychodów z reklam
• Sieci reklamowe mogą odrzucić z powodu małej liczby unikalnych treści, nawet jeśli witryna ma duży ruch

Witryny z wyselekcjonowanymi i zagregowanymi treściami to świetny sposób na wykorzystanie treści, które są już popularne i obfite. Pozwala również wydawcy skorzystać z popularnych tematów.

Jednak ze względu na brak unikalnych treści i ruchu związanego z wyszukiwaniem sieci reklamowe i reklamodawcy mogą być ostrożni, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam w tych witrynach. Kluczowa wartość jest jednak bardzo oczywista: najlepsze lub wszystkie treści w jednym miejscu, które użytkownicy mogą znaleźć.

Zawsze będzie miejsce na wyselekcjonowane i zagregowane witryny, zwłaszcza w przypadku wykładniczego wzrostu zawartości w Internecie. Jednak zawsze będzie istniał pułap sukcesu tego typu modelu biznesowego, chyba że witryna jest w stanie wygenerować znaczną ilość treści organicznych ze społeczności, którą rozwija, co miało miejsce w przypadku niektórych sukcesów.

7. Witryny społecznościowe

Buzzfeed.com, Boredpanda.com

Od pierwszego prawdziwego sukcesu portali społecznościowych, Buzzfeed.com, było wiele innych serwisów, które skopiowały ten model i odniosły podobny sukces. Listy są główną formą treści dla tego typu modelu biznesowego.

Listy to artykuły, które wymieniają najlepsze X. Listy te przyciągają kliknięcia, a nawet przekształciły się w listy filmów (listividy?). Serwisy społecznościowe są podstawą tego modelu biznesowego, ponieważ użytkownicy uwielbiają udostępniać treści. Są to doskonałe przykłady witryn, które osiągają wirusowość „współczynnika K”. Poniżej znajdują się przykłady witryn korzystających z tego modelu biznesowego:

• Listy
• X najlepszych filmów
• Testy osobowości
• Zabawne quizy

Głównymi celami wirusowych witryn społecznościowych są wysoki procent udostępnień na odwiedziny i wysokie CTR po udostępnieniu treści w serwisach społecznościowych. Jeśli oba cele zostaną osiągnięte, witryna osiągnie wysoki poziom wirusowości „współczynnika K” i ogromny napływ ruchu.

Wiele z tego typu witryn wyrobiło sobie markę dzięki wirusowym treściom i powracającym użytkownikom, którzy nadal udostępniają te treści. Witryny tego typu mają zwykle następujące cechy:

• Duży procent ruchu społecznościowego
• Niski odsetek organicznego ruchu wyszukiwania
• Wysokie wyświetlenia strony na wizytę dla postów w galerii
• Wysoki współczynnik odrzuceń
• Ruch jest bardzo zależny od wspólnych poziomów ruchu
• Ogromne wahania ruchu
• Duże wahania obrotów
• Strategia brandingu i mediów społecznościowych jest kluczem do zwiększenia ruchu zwrotnego
• Wysokie do średnich obrotów organicznych
• Reklamodawcy nie są zainteresowani kupowaniem bezpośrednich reklam displayowych premium, dopóki witryna nie znajdzie się na liście 500 najlepszych na świecie.
• Wpływ optymalizacji reklam przez ekspertów: średni lub wysoki potencjał wzrostu przychodów z reklam.
• Duży procent przychodów pochodzi z natywnych reklam Discovery
• Podatne na organiczne poziomy oszukańczego ruchu
• Wysoki procent ruchu mobilnego

Modele biznesowe wirusowych witryn społecznościowych są świetne, gdy masz lojalnych odbiorców. Jednak zbudowanie tej lojalnej publiczności jest bardzo trudne. Z garstką nazw domowych wirusowych witryn społecznościowych istnieje duży cmentarz wirusowych witryn społecznościowych, które umarły.

Jeśli zdobędziesz lojalnych odbiorców, będą oni stale udostępniać treści swoim znajomym, a Twój ruch będzie wykazywać silne wzrosty organiczne. Aby odnieść sukces, treść musi być wyjątkowa, angażująca emocjonalnie i autentyczna. Model biznesowy wirusowego serwisu społecznościowego ma niesamowite zalety, ale osiągnięcie tego jest jednym z najtrudniejszych spośród siedmiu modeli biznesowych.

Powiązana lektura: Jak zarabiać na portalach społecznościowych

8. Społecznościowe platformy monetyzacji

ViralNova.com, ChaCha.com

Model biznesowy platformy monetyzacji społecznościowej jest najbardziej ukryty ze wszystkich siedmiu modeli biznesowych. To właśnie ten model biznesowy ma potencjał do najszybszego i największego wzrostu ruchu i przychodów.

Platformy monetyzacji społecznościowej współpracują z wpływowymi osobami na Twitterze, YouTube, Facebooku, Instagramie, Pinterest, Reddit i kilku innych znaczących portalach społecznościowych. Ci wpływowi społecznościowi mają ogromną widownię liczącą ponad 1 milion subskrybentów i jest to jedna z ich strategii zarabiania na swoich odbiorcach.

Zasadniczo platforma monetyzacji społecznościowej współpracuje z tymi osobami mającymi wpływ na społeczność poprzez udział w przychodach, stałe RPM oparte na poleconych wizytach, a nawet transakcje kapitałowe, aby skierować ruch z osoby mającej wpływ na społeczność na platformę monetyzacji społecznościowej. Treści są zwykle listami podobnymi do wirusowych witryn społecznościowych. Społecznościowe serwisy monetyzacyjne mają zazwyczaj następujące cechy:

• Ogromne wahania ruchu
• Duży procent ruchu społecznościowego
• Największy potencjał wzrostu
• Niski odsetek organicznego ruchu wyszukiwania
• Wysokie wyświetlenia strony na wizytę dla postów w galerii
• Wysoki współczynnik odrzuceń
• Ruch jest bardzo zależny od wspólnych poziomów ruchu
• Duże wahania obrotów
• Niższe marże zysku
• Strategia brandingu i mediów społecznościowych jest kluczem do zwiększenia ruchu zwrotnego
• Najbardziej zależy od wysokich RPM i przychodów z wizyty (RPV)
• Wysokie organiczne obroty
• Reklamodawcy nie są zainteresowani kupowaniem bezpośrednich reklam displayowych premium, dopóki witryna nie znajdzie się na liście 500 najlepszych
• Wpływ optymalizacji reklam przez ekspertów: średni lub wysoki potencjał wzrostu przychodów z reklam
• Duży procent przychodów pochodzi z natywnych reklam Discovery
• Podatne na organiczne poziomy oszukańczego ruchu. Powinien uruchomić oprogramowanie do wykrywania i zwalczania oszustw
• Ma również tendencję do wykorzystywania płatnego ruchu w celu uzyskania zysku z arbitrażu. Ruch jest zwykle kupowany od Taboola, Outbrain, Revcontent i kilku innych rodzimych firm reklamowych.
• Wysoki odsetek ruchu mobilnego

Modele biznesowe platformy monetyzacji społecznościowej mają największy potencjał szybkiego wzrostu. Niektóre z największych stron internetowych na świecie to platformy społecznościowe do monetyzacji. Jest to jednak bardzo konkurencyjna przestrzeń.

Influencerzy społeczni współpracują tylko z platformami monetyzacji społecznościowej, które oferują najwyższe wypłaty, które są zależne od ich wydajności RPM. W tej przestrzeni przetrwają tylko najlepiej działające i niezawodne platformy monetyzacji społecznościowej.

Zwykle płatny ruch jest lewarowany w celu uzyskania zysku z arbitrażu. To w połączeniu z ruchem generowanym przez influencerów społecznościowych skutkuje szybkim wzrostem ruchu.

9. Aplikacje i gry online

Bored.com, MrPoll.com

Model biznesowy aplikacji i gier online to najbardziej skalowalny z siedmiu modeli biznesowych. Po zbudowaniu gry lub aplikacji nie trzeba wykonywać żadnych dodatkowych prac poza konserwacją i aktualizacjami.

Nie ma potrzeby ciągłego tworzenia nowych treści, ponieważ wartość została już zbudowana i może dostarczać tę wartość automatycznie. Kluczem do sukcesu w tym modelu biznesowym jest znalezienie odbiorców.

Po znalezieniu odbiorców i jeśli witryna jest wystarczająco lepka, witryna będzie się rozwijać organicznie. Witryny z aplikacjami i grami online mają zazwyczaj następujące cechy:

• Bardzo lojalna publiczność
• Wysoka udostępnialność
• Niektóre problemy z brakiem unikalnej zawartości
• Gry muszą specjalnie korzystać z AdSense dla gier, aby zarabiać w grze
• Niski ruch organiczny
• Aplikacje mobilne to oferta bezpłatna
• Niskie organiczne obroty
• Niski współczynnik odrzuceń
• Średnia liczba odsłon na wizytę
• Najwyższy czas na miejscu
• Wysoki ruch powrotny
• Wpływ specjalistycznej optymalizacji reklam: duży potencjał wzrostu przychodów z reklam.
• Wysokie marże zysku
• Średni ruch mobilny

Witryny z aplikacjami i grami online są zwykle najbardziej dochodowymi z siedmiu modeli biznesowych. Jednak osiągnięcie krytycznych poziomów ruchu może być dość trudne. Wartość oferowana przez aplikacje lub gry musi być bardzo wysoka i niepowtarzalna.

Należy dołożyć wszelkich starań, aby pozyskać lojalnych odbiorców i zwiększyć liczbę udostępnianych treści. Witryny tego typu żyją i umierają dzięki wzrostowi organicznemu pochodzącemu z poleceń ich odbiorców.

Powiązana lektura: 5 najlepszych sieci reklamowych dla branży gier

10. Zawartość do pobrania

FileHippo.com, Download.com

Zawartość do pobrania to jeden z modeli biznesowych o największym potencjale. Unikalne treści do pobrania mogą generować ogromne natężenie ruchu związanego z wyszukiwaniem. Jeśli treści do pobrania są przesyłane przez użytkowników, strategia dotycząca treści jest zautomatyzowana i może dość szybko rosnąć.

Absolutnie kluczowa jest jednak silna polityka moderacji. Wszelkie treści do pobrania z prawami autorskimi, wirusami/złośliwym oprogramowaniem lub nieodpowiednimi treściami mogą spowodować zablokowanie przez Google AdSense/Ad Exchange i inne sieci reklamowe. Witryny z treściami do pobrania mają zwykle następujące cechy:

• Wysoki ruch powrotny
• Fale Androida
• Wysokie wyświetlenia strony na wizytę
• Średnie organiczne obroty
• Duży ruch na komputerach
• Niski współczynnik odrzuceń
• Niska udostępnialność
• Najwyższy czas na miejscu
• Wpływ specjalistycznej optymalizacji reklam: duży potencjał wzrostu przychodów z reklam
• Wysokie marże zysku
• Wysokie ryzyko problemów ze zgodnością
• Niezbędna jest silna polityka moderacji
• Wysokie koszty serwera
• Potencjał dla menedżera pobierania i strumienia przychodów z poleceń
• Wysokie marże zysku

Witryny z treściami do pobrania mają ogromny potencjał, aby osiągnąć masę krytyczną na wysokim poziomie zysków, jednak jakość treści do pobrania musi być wysoka i niepowtarzalna.

Wydawcy muszą zachować czujność, aby upewnić się, że żadna zawartość do pobrania nie narusza praw autorskich, nie zawiera wirusów/złośliwego oprogramowania ani nieodpowiednich treści. Może to zająć jedną zawartość do pobrania, która może spowodować zablokowanie przez Google AdSense/AdX i inne sieci reklamowe i może oznaczać cofnięcie przychodów z reklam.

Jakość jest zawsze ważna, ale szczególnie w przypadku witryn z zawartością do pobrania.

Powiązana lektura: Jak się dowiedzieć, czy możesz mieć problemy z prawami autorskimi

Konkluzja dla wydawców

Masz to. Jeśli chcesz zastosować jeden z tych modeli biznesowych, wybierz model, który najlepiej pasuje do Twoich umiejętności. Niezależnie od tego, czy model biznesowy ma duży potencjał, ważne jest, aby pasował do zestawu umiejętności, aby osiągnąć sukces.

Pracowaliśmy z każdym typem modelu biznesowego, który tutaj zidentyfikowaliśmy i widzieliśmy 7- i 8-cyfrowe przychody z reklam dla każdego z nich. Każdy model ma ogromny potencjał, a obecnie odnoszące sukcesy witryny w każdym modelu nie są ostatnimi, które odniosły sukces w każdym modelu.

Bądź na bieżąco, ponieważ w nadchodzącej serii blogów przedstawimy indywidualne studia przypadków dla każdego modelu wydawcy.

Czy jesteś gotowy, aby przenieść swój biznes na wyższy poziom? MonetizeMore może pomóc zoptymalizować przychody z reklam, skonfigurować określanie stawek w nagłówku i wiele więcej! Zarejestruj konto Premium w MonetizeMore już dziś!