10 przykładów wezwania do działania w systemie Paywall dla wydawców w celu zwiększenia liczby subskrypcji

Czytelnicy chcą treści wysokiej jakości, a wydawcy potrzebują przychodów, aby je dalej tworzyć.

W dzisiejszym środowisku wydawniczym tworzenie wysokiej jakości treści wiąże się z kosztami. Aby nadal tworzyć wartościowe artykuły i historie, wydawcy polegają na dwóch głównych źródłach przychodów: reklamach i subskrypcjach.

W niedawnej ankiecie przeprowadzonej przez Reuters wśród ponad trzystu wydawców, przychody z subskrypcji zostały uznane za najważniejsze, wyżej niż reklamy displayowe czy natywne.

Aby subskrypcje dobrze się rozwijały, kluczowe znaczenie ma jasny i przekonujący przekaz. Badania pokazują, że silne wezwania do działania w systemie paywall mogą znacznie zwiększyć stawki subskrypcji. Spersonalizowane CTA przekształcają o 202% więcej odwiedzających w potencjalnych klientów niż nieukierunkowane CTA.

Przeanalizowaliśmy paywalle i komunikację wydawców za pomocą rozwiązania Admiral Paid Subscription, identyfikując 10 godnych uwagi przykładów.

1) Życzenia noworoczne z prośbą o subskrypcję - Oszuści i kłamcy

Najważniejsze elementy tego wezwania do działania o tematyce świątecznej

• Kreacja pasuje do pory roku, zwiększając poczucie znaczenia dla czytelnika
  
  
• Ludzie podejmują postanowienia dotyczące rozwoju osobistego na Nowy Rok; ta oferta łączy, gdy są otwarci na zmiany i nowe decyzje
  
  
• Kopia robi pozytywne wrażenie, sugerując, że ten rok może być lepszy dzięki subskrypcji. Egzemplarz przemawia jako „my” współpracujące z czytelnikiem w kontekście wzajemnie korzystnych możliwości.
  
  
• CTA koncentruje się na wspieraniu treści, które odwiedzający uwielbia, a nie na języku „zakupu produktu”. Odwiedzający może nie chcieć czegoś aktywnie kupić, ale wspieranie witryny, która jego zdaniem zapewnia ważną usługę, może zmienić przebieg transakcji.
  
  

O oszustach i kłamcach

Crooks & Liars dostarcza postępowe wiadomości i komentarze na temat polityki, kwestii społecznych i bieżących wydarzeń. Oferują analizy, opinie i treści multimedialne, takie jak wywiady i segmenty wiadomości.

2) Oferowanie wielu poziomów – Barnsley Chronicle

Najważniejsze cechy tego złożonego z wielu ofert wezwania do działania dotyczącego subskrypcji:

• Oferuje wiele opcji subskrypcji, co może prowadzić do większej liczby subskrybentów i łącznych przychodów, a także pozwala wydawcom czerpać korzyści z przedziałów cenowych.
  
  
• Badania pokazują, że unikalne treści lokalne są gotowe do płatnych ofert subskrypcji
  
  
• Punkty cenowe są jasno określone od początku i można je zoptymalizować za pomocą testów A/B
  
  
• W stopce wezwania do działania znajduje się informacja „Dlaczego subskrybować?” link do dalszego wyjaśnienia korzyści i uzasadnienia subskrypcji.

O Kronice Barnsleya

Barnsley Chronicle to lokalna gazeta ukazująca Barnsley w Anglii i okolic. Obejmują lokalne wiadomości, wydarzenia, sport i nie tylko, zapewniając lokalne spojrzenie na historie krajowe i międzynarodowe.

3) Korzyści bez reklam skierowane do użytkowników Adblock – Fakt

Najważniejsze cechy tej korzystnej dla obu stron oferty skierowanej do użytkowników adblocków

• CTA przedstawia opcję korzystną dla obu stron. Użytkownik może wybrać preferowane przez siebie doświadczenie, subskrypcję bez reklam lub przeglądanie treści bez blokowania reklam.
  
  
• Każda z opcji, którą wybierze czytelnik, będzie wspierać zrównoważony rozwój wydawcy.
  
  
• CTA ma być wyświetlane tylko użytkownikom korzystającym z adblocków, przy użyciu silnika wykrywania i segmentacji firmy Admiral. Użytkownicy, którzy nie korzystają z Adblocka, mogą otrzymać zupełnie inne wezwanie do działania.
  
  
• Badania wykazały, że użytkownicy blokujący reklamy mają wyższe wskaźniki retencji płatnych subskrypcji, aż 4 razy lepsze.
  
  
• Ta stopka CTA oferuje link do logowania subskrybenta, możliwość odrzucenia CTA i bezpośredni link do uzyskania pomocy. Podkreśla to chęć pomocy, znalezienia najlepszej wymiany wartości pomiędzy wydawcą a czytelnikiem.

O Faktynie

Factinate oferuje treści informacyjne i rozrywkowe, wypełnione faktami, ciekawostkami i listami. Poruszają intrygujące tematy, od wydarzeń i postaci historycznych po popkulturę, naukę i przyrodę. Na stronie znajdują się także interaktywne quizy i gry.

4) Alert dotyczący limitu artykułów z mierzoną zaporą płatniczą – HistoryNet

Najważniejsze informacje o powiadomieniu o artykule i ofercie subskrypcji

• HistoryNet umożliwia czytelnikom dostęp do bezpłatnych treści, dopóki nie osiągną limitu. Limity są konfigurowalne przez wydawcę za pomocą prostych narzędzi w narzędziu do tworzenia podróży odwiedzających Admiral.
  
  
• Po osiągnięciu limitu bezpłatnych artykułów wyraźne wezwanie do działania zachęca do subskrypcji. Ustawienie stałego współczynnika zatrzymania dla płatnej płatności mierzonej jest najlepszą praktyką w przypadku implementacji ściany płatnej. Badanie: 57% wydawców z mierzonym współczynnikiem zatrzymania w systemie Paywall wynoszącym 5 lub mniej bezpłatnych artykułów.
  
  
• Ta zapora promuje postrzeganą wartość subskrypcji, obiecując dostęp do „ ponad 25 000 historii ”.
  
  
• Historynet oferuje monit logowania tuż nad przyciskiem dla każdego subskrybenta, który może przeglądać stronę z nowego urządzenia lub przeglądarki.

O HistoryNet

HistoryNet zagłębia się w historię, obejmując szeroki zakres epok, wydarzeń i postaci. Ich treść bada wszystko, od starożytnych cywilizacji po współczesne konflikty, wraz ze szczegółowymi artykułami, biografiami i sekcjami poświęconymi historii wojskowości.

5) Umieszczenie dolnej szyny i znaczna zniżka - Golf.com

Najważniejsze informacje o zniżkach i ofercie dolnej szyny na Golf.com

• Kreacja dobrze komponuje się ze stylem marki i witryny.
  
  
• Przedstawiają cenę abonamentu w porównaniu do postrzeganej wartości. Badania psychologii kupujących pokazują, że umieszczenie od lewej do prawej zwiększa prawdopodobieństwo, że ludzie natychmiast dokonają odjęcia, aby określić znaczną zniżkę (100–20 USD = 80 USD zniżki!).
  
  
• Ich oferty subskrypcji testują wiele opcji rabatów, aby określić, która z nich działa najlepiej dla każdego segmentu odbiorców. Oto druga opcja, skupiona na golfistach.
  
  

O Golf.com

Golf.com oferuje szereg treści dostosowanych do entuzjastów golfa. Od najświeższych wiadomości na temat turniejów i graczy po wnikliwe artykuły instruktażowe, recenzje sprzętu, oceny pól, wciągające artykuły, opinie i przewodniki turystyczne – Golf.com jest miejscem, do którego można znaleźć wszystko, co związane z golfem.

6) Apel do fanów niszowych: wyłącz programy blokujące reklamy lub subskrybuj – Leite's Culinaria

Najważniejsze elementy tej wieloopcyjnej wymiany wartości w celu wspierania treści niszowych

• Przesłanie koncentruje się na wspieraniu unikalnych, niszowych treści, które podobają się czytelnikom, jednocześnie prezentując wiele opcji, bez reklam lub z reklamami.
  
  
• Leite's Culinaria wykorzystuje strategiczne komunikaty, takie jak „My też musimy jeść!” łącząc osobisty język, który rezonuje z fanami kulinariów, jednocześnie podkreślając fakt, że dla zrównoważonego rozwoju obiektu wymagana jest wymiana wartości.
  
  
• Dostępne są opcje: subskrybuj i płać za korzystanie z usług bez reklam lub wyłącz programy blokujące reklamy, aby wspierać działanie witryny poprzez przychody z reklam.

Bardzo fajnie: dzięki temu nagranemu filmowi właściciel David Leite pomaga swoim czytelnikom poznać wartość i wrażenia płynące z subskrypcji bez reklam.

O Culinaria Leite'a

Leite's Culinaria to raj dla miłośników jedzenia, oferujący przepisy, przewodniki kulinarne i porady kuchenne. Dokonują także przeglądu naczyń kuchennych, gadżetów i produktów spożywczych, a także badają tematy kulinarne, kulturę jedzenia i cele podróży.

7) Ograniczona czasowo zniżka świąteczna – Gateway Pundit

Najważniejsze informacje o ofercie abonamentowej ze zniżkami świątecznymi

• Rabaty ograniczone czasowo mogą zwiększyć liczbę konwersji.
  • 61% konsumentów w USA twierdzi, że najważniejszym sposobem, w jaki marka może z nimi wejść w interakcję, jest zaskakiwanie ich rabatami. - CapitalOne
  • Jedna trzecia kupujących twierdzi, że zakupy świąteczne były motywowane promocjami. - Strumień słów
    
    
• Wykorzystanie sezonowej kreacji przyciąga uwagę i utwierdza w przekonaniu, że jest to oferta aktualna, która może wkrótce wygasnąć.

O Gateway Pundit

Gateway Pundit to konserwatywny portal z wiadomościami i opiniami, oferujący najświeższe wiadomości, komentarze polityczne i dochodzenia zgodne z konserwatywnymi wartościami. Obejmują bieżące wydarzenia, wybory, kwestie kulturalne i rzekome skandale polityczne z konserwatywnej perspektywy.

8) CTA skoncentrowane na wartościach i korzyściach - Blog OMG

Najważniejsze korzyści i CTA zorientowane na wartość

• Porównanie kosztu z filiżanką kawy pomaga zwiększyć wartość i atrakcyjność dla gości dbających o budżet.
  
  
• Promowane są trzy korzyści:
  • Łatwe czytanie bez reklam
  • Szybsze czasy ładowania
  • Komentowanie bez moderacji
    
    
• Blog OMG zawiera humor, odniesienia do popkultury i swobodny ton w swoim tekście wezwania do działania, odzwierciedlając styl treści i odbiorców.
  
  
• Zamiast ogólnej etykiety „Subskrybuj” na przycisku, ponownie informują o kluczowej korzyści (bez reklam) i cenie (3 USD). Testowanie A/B kopii przycisku może pomóc w zwiększeniu liczby konwersji lub znalezieniu optymalnego poziomu ceny.

O blogu OMG

Blog OMG dostarcza wiadomości z popkultury i rozrywki w zabawnym wydaniu. Obejmują wydarzenia ze gwiazdami, plotki, trendy wirusowe i wywiady z odrobiną satyry.

9) CTA oferuje bezpłatną opcję przez pierwszy miesiąc - USA Today

Najważniejsze informacje o tym wezwaniu do działania „USA Today”.

• USA Today przedstawia proste podejście do rozwiązywania problemów z blokowaniem reklam.
  
  
• Oferują dwie opcje: wyłącz programy blokujące reklamy, aby wspierać ich pracę lub zasubskrybuj, aby korzystać z usług bez reklam.
  
  
• Oferuje opcję „Tylko dzisiaj”.
• To jasne i zwięzłe podejście uwzględnia wybory czytelników.

O USA Today

USA Today to główny serwis informacyjny obejmujący szeroki zakres tematów, w tym wiadomości krajowe i międzynarodowe, politykę, biznes, sport, rozrywkę i nie tylko. Oferują najświeższe wiadomości, szczegółowe funkcje, analizy i treści dotyczące stylu życia.

10) Darmowe jest dobre, niezależnie od tego, czy są to darmowe treści, czy wolne od reklam – wirtualne pianino

Najważniejsze informacje o ofercie subskrypcji Virtual Piano

• Przypomina odwiedzającym, że reklamy wspierają ich dostęp do bezpłatnych treści niszowych
  
  
• CTA oferuje wybór bezpłatnych treści lub bez reklam
  
  
• Humanizują motywację, wyjaśniając, w jaki sposób reklamy płacą kreatywnym pracownikom i programistom, a wszyscy skupiają się na zapewnianiu wartości dla odwiedzającego.
  
  
• To przemawia do wielu segmentów odwiedzających: dbających o budżet, skupiających się na doświadczeniu lub prywatności, a także tych, którzy chcą wspierać ludzi, którzy dostarczają wartość.

O wirtualnym pianinie

Virtual Piano umożliwia odtwarzanie muzyki online za pomocą wirtualnej klawiatury. Wybieraj spośród różnych dźwięków fortepianu, dostosowuj układ i ucz się, korzystając z nut i samouczków. Połącz się z innymi entuzjastami muzyki w sekcji społeczności.

Zwiększanie liczby płatnych subskrypcji jest łatwe i...

...możesz zacząć bez inwestycji w treści premium.

W tym tygodniu możesz zacząć korzystać z oferty subskrypcji bez reklam, a Admiral zajmie się całą resztą. Dzięki rozwiązaniu Admiral do zarządzania subskrypcjami zarządzanie wzrostem subskrypcji jest bardzo proste. Z ofert CTA, realizacji transakcji, raportowania konta,

Admiral ma doświadczenie z wieloma wydawcami, dużymi i małymi, z różnych branż i nisz. Możemy pomóc w przeniesieniu obecnych subskrybentów, traktując priorytetowo satysfakcję osób odwiedzających Twoją witrynę.

Dowiedz się, jak łatwo można wykorzystać korzyści wynikające z subskrypcji, segmenty docelowe, pomiary zaporowe i niestandardowe ścieżki zakupowe.

Umów się na demonstrację już dziś.