6 najlepszych kampanii marketingowych, które musisz zobaczyć w 2022 r.

Al Ries, amerykański guru marketingu, słynie z powiedzenia: „Marketing to nie bitwa produktów, to bitwa percepcji”. I ma rację. Jednak skuteczna zmiana percepcji konsumentów w dzisiejszym świecie mediów nie jest łatwym zadaniem.

Szybko zmieniające się trendy konsumenckie skłaniają marketerów do odważniejszego podejścia, wywołując więcej kampanii opartych na danych i bardziej skoncentrowanych na odbiorcach opowiadania.

Co więcej, marki mają teraz na wyciągnięcie ręki wiele kanałów, od mediów społecznościowych po marketing e-mailowy, od kampanii uświadamiających marki po reklamy w Google. Świat offline i online to Twoja ostryga. Ale każdy kanał wymaga innego rodzaju finezji – trzeba inaczej opowiedzieć tę samą historię.

Walka o uwagę konsumentów – i ich pieniądze – staje się coraz trudniejsza. Jak więc marki mogą się wyróżniać? W przededniu Tygodnia Reklamy zastanawiamy się, co sprawia, że ​​kampania marketingowa jest naprawdę skuteczna.

W ostatnich miesiącach byliśmy świadkami, jak niektóre z najlepszych kampanii marketingowych trafiają na nasze ekrany telewizorów, nasze kanały w mediach społecznościowych, nasze gry sportowe, a nawet nasze dojazdy do pracy. Jeśli poszukujesz inspiracji, zebraliśmy 6 przykładów kampanii marketingowych, aby pobudzić Twoją kreatywność. Przejdziemy przez:

• Świadomość marki Reddit reklama Super Bowl
• Reklama wideo Dove „Reverse Selfie”
• TikTok i strategia mediów społecznościowych Duolingo
• Billboardy Tesco Out of Home Ramadan
• Kampania CPB London „Wyobraź sobie”
• E-mail marketingowe doświadczenie The Hustle

Świadomość marki Reddit reklama Super Bowl

Czas antenowy Super Bowl to gorąca waluta dla marek. I ma to sens, jeśli chcesz dotrzeć do swojej grupy docelowej. Nasze dane pokazują, że ponad 1 na 2 fanów NFL twierdzi, że znajduje nowe produkty dzięki reklamom telewizyjnym, a 41% Amerykanów ogląda lub śledzi NFL.

Tak więc ten magnes na oko na Super Bowl jest drogi. Szacuje się, że w 2022 r. 30-sekundowe automaty reklamowe sprzedawały się dość szybko za około 6,5 miliona dolarów – najdroższe w historii NFL.

W przeszłości niektóre marki wypychały łódź i wydłużały czasy o dodatkowe 15 lub 30 sekund. Ale Reddit zdecydował się na nowatorskie podejście do swojej kampanii marketingowej wideo: zrezygnuj lub idź do domu.

Co się stało? pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Reddit (@Reddit) 8 lutego 2021 r.

Reddit podjął ogromny hazard i opłaciło się. Kupił pięciosekundowy boks reklamowy na Super Bowl.

Zaczynając od czegoś, co wydawało się być zwykłą promocją samochodu, przecinało się na przypominający usterkę ekran, wyświetlało jakiś tekst, a następnie przestawiało się na konie galopujące przez pole. Czekaj, co? Tak, dokładnie.

Reklama była tak myląca, że ​​ludzie myśleli, że to wypadek.

A na imprezie, takiej jak Super Bowl, przyciąga to uwagę ludzi. Ale w mgnieniu oka było po wszystkim.

Widzowie gromadzili się w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, co się właśnie wydarzyło. I znaleźli tweeta Reddita, który na nich czekał – który od tego czasu zgromadził 464 000 wyświetleń na platformie mediów społecznościowych.

Według The New York Times stała się jedną z najbardziej komentowanych, przyciągających uwagę, zapadających w pamięć i udostępnianych reklam dnia.

Zaryzykowali treść swojego wyboru, ale to było dobre.

Ellie Bamford, szefowa ds. kontaktów z mediami w R/GA, nowojorskiej agencji odpowiedzialnej za reklamę, wyjaśniła: „Wciśnięcie całej strony tekstu w jedną z najkrótszych reklam w historii Super Bowl może wydawać się dziwne, ale z pewnością było dziwne po prawej stronie sposób."

Lekcja dla marek? Mniej może oznaczać więcej. Myśl nieszablonowo. I nie bój się dziwności.

Reklama wideo Dove „Reverse Selfie”

80% dziewcząt zniekształca sposób, w jaki wyglądają w Internecie w wieku 13 lat. To surowe stwierdzenie, ale to prawda. Media społecznościowe zmuszają nas do porównywania naszego życia za kulisami z najciekawszymi filmami innych osób.

Nastolatki, na których można wywrzeć wrażenie, nie tylko widzą w swoich kanałach funkcje Facetuned innych osób. Widzą własne twarze wzmocnione filtrami chirurgii plastycznej (niektóre z nich zostały nawet zakazane).

Można je łatwo dodać do historii na Instagramie, aby inni mogli się z nimi porównywać, ale nastolatki mogą również spędzać godziny prywatnie, obserwując, jak wyglądaliby z większymi ustami, szczuplejszymi twarzami lub czystszą skórą.

Więc Dove uważa, że ​​musimy porozmawiać. I mówi tak głośno i wyraźnie – nawet bez promowania swoich produktów.

Reklama wideo pokazuje cały proces przygotowania się dziewczyny do selfie, jego edycji i przesyłania – ale wszystko w odwrotnej kolejności. Kończy się prostym ujęciem dziewczyny – której młody wiek uwidacznia się, gdy widzimy jej nieedytowaną, nagą twarz. Slogan głosi: „Nacisk mediów społecznościowych szkodzi poczuciu własnej wartości naszych dziewcząt”.

Oto dlaczego jest tak na czasie. W branży kosmetycznej doszło do pewnego buntu. Niektórzy widzowie próbują zamknąć rozdział o perfekcji i otworzyć drzwi do autentyczności i inkluzywności.

Nasze dane pokazują, że 27% dziewcząt Gen Alpha w wieku 12-15 lat chce oglądać wszystkie typy ludzi w programach telewizyjnych i filmach, a 42% twierdzi, że ich wzorce do naśladowania są prawdziwymi ludźmi w ich życiu.

Powoli, ale konsekwentnie, rośnie niepolerowany wygląd. Na Instagramie zaczęły pojawiać się „zdjęcia” – spopularyzowane przez ikony pokolenia Z, takie jak Emma Chamberlain i Olivia Neill, podobnie jak „finstas”, które są bardziej uczciwymi, nieedytowanymi kontami na Instagramie dla wąskiego kręgu Twoich znajomych.

Tymczasem 42% przedstawicieli pokolenia Z na całym świecie chce, aby marki były autentyczne, a w Stanach Zjednoczonych przedstawiciele pokolenia Z są mniej zainteresowani influencerami i wiadomościami o celebrytach w porównaniu z ubiegłym rokiem. Te zmiany z pewnością zmienią oblicze influencer marketingu w 2022 roku i później.

W rzeczywistości firma Ogilvy UK właśnie ogłosiła, że ​​nie będzie już współpracować z influencerami, którzy edytują swoje ciała lub twarze w reklamach w celu zwalczania ogólnoustrojowych szkód dla zdrowia psychicznego w mediach społecznościowych.

Ponieważ filtry mediów społecznościowych stają się coraz bardziej powszechne, nieedytowane obrazy powoli wkraczają jak powiew świeżego powietrza. Ale w międzyczasie, jak słusznie zauważa Dove, musimy zająć się tym problemem. I to jest początek tej rozmowy.

TikTok i strategia mediów społecznościowych Duolingo

Trudno wybrać jeden TikTok, który w pełni oddaje siłę strategii mediów społecznościowych Duolingo, ale uwierz nam, kiedy mówimy, że jest świetny. Jeśli potrzebujesz więcej przekonywania, statystyki przedstawiają mocny obraz.

TikTok Duolingo miał 2,9 miliona obserwujących do lutego 2022 r. (wzrost z zaledwie 50 000 obserwujących we wrześniu 2021 r.), a jego filmy mają ponad 55 milionów polubień.

Jak? Proste: ma maskotkę zielonej sowy, która ma obsesję na punkcie Dua Lipy. Och! Treść koncentruje się wokół sowy Duo, która ćwiczy teksty podrywu dla gwiazdy popu, trzymając się za ręce z wyciętym z niej naturalnym rozmiarem i lecąc do Nowego Jorku z balonem z pierścionkiem zaręczynowym – tylko po to, by zostać odrzuconym.

@duolingo jeśli pójdę do więzienia @dualipaofficial też ze mną idzie #moja żona #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ możesz trzymać mnie za rękę – judi

Jeśli zastanawiasz się, jak to się ma do ludzi uczących się nowego języka, odpowiedź brzmi, że tak naprawdę nie jest. Ale o to właśnie chodzi.

W swej istocie skuteczny content marketing nie promuje bezpośrednio produktów, ale stymuluje zainteresowanie produktem, usługą lub marką.

Strategia TikTok firmy Duolingo koncentruje się na dostarczaniu rozrywki docelowej grupie skeczami, a nie na sprzedawaniu produktu, który jest dokładnie takim rodzajem treści, jakiego oczekują użytkownicy TikTok – są o 38% bardziej skłonni niż inni użytkownicy mediów społecznościowych, aby powiedzieć, że chcą, aby marki były zabawne .

W rzeczywistości nasze dane pokazują, że humor i kreatywność są najbardziej cenione w TikTok, a 63% użytkowników twierdzi, że chce „zabawnych” treści w aplikacji.

Inne filmy przedstawiają sowę Duo skaczącą na trend Celine Dion, udając dyrektora generalnego, cytując pracownikom Igrzyska Śmierci i denerwując zespół prawników prośbami z ostatniej chwili.

@duolingo uwielbiamy wymuszoną promocję #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #komedia #trend ♬ oryginalny dźwięk – TheSchoolRunMum

Strategia marketingowa w mediach społecznościowych sprawiła, że ​​marka stała się tak silną obecnością, że inspirowała treści generowane przez użytkowników. Ludzie zaczęli odpowiadać własnymi TikToksami, przedstawiając się skradając się na lekcjach Duolingo podczas wieczornych wyjść, aby utrzymać dobrą passę. Porozmawiaj o społeczności internetowej. Brzmi jak dla nas sukces.

Tablice reklamowe Tesco dotyczące Ramadanu poza domem

Podczas świętego miesiąca Ramadanu muzułmanie na całym świecie poszczą od wschodu do zachodu słońca. Wieczorem, na wezwanie do modlitwy, rodziny zbierają się razem na posiłek w iftar (śniadanie). A w kwietniu 2022 brytyjski supermarket Tesco w niezwykle poetycki sposób zademonstrował swoje poparcie dla praktyki.

Jego cyfrowy billboard, na którym dłonie trzymają puste talerze, ożywa, gdy zachodzi słońce, a jedzenie powoli zapełnia stół. Pod obrazem widnieje hasło: „Razem w ten ramadan” i objaśnienie, które mówi: „Na cześć wszystkich poszczących te talerze wypełniają się dopiero po zachodzie słońca”.

To fantastyczny przykład na to, jak reklama poza domem może zostać podniesiona przez odpowiednie miejsce docelowe.

Billboardy pojawiają się nie tylko na obszarach o dużej liczbie ludności muzułmańskiej, ale zawsze są skierowane na wschód, więc słońce zachodzi za nimi, co podkreśla związek między postem a zachodem słońca.

Według Creative Review, „BBH opracował kampanię we współpracy z firmą konsultingową The Unmistakables, zajmującą się różnorodnością i integracją, i zlecił pracę nad nią Khalilowi ​​Musa, fotografowi i praktykującemu muzułmaninowi, a także konsultantowi ds. żywności, Dinie Macki”.

Reklama OOH może przynieść poważne rezultaty, zwłaszcza na obszarach lokalnych. Ponadto nasze dane pokazują, że reklamy przydrożne są zapamiętywane przez 46% osób dojeżdżających do pracy, a następnie reklamy na autobusach, dworcach autobusowych lub na przystanku autobusowym (38%), więc skupienie się na odpowiednim miejscu – nawet przy skromnym budżecie na media – może sprawić, że oddziaływanie.

Jak uczy Tesco, proste i zapadające w pamięć wydają się działać najlepiej. Inicjatywę wspiera także kampania w mediach społecznościowych, polegająca na dzieleniu się inspirującymi przepisami.

Kampania CPB London „Wyobraź sobie”

W 2022 roku tematem Międzynarodowego Dnia Kobiet było „Break the Bias”, a CPB London właśnie to zrobił.

Dowiedziawszy się, że 39% dzieci ze szkół podstawowych w Wielkiej Brytanii „nadal uważa, że ​​mamusie powinny opiekować się dziećmi i wykonywać wszystkie prace domowe, podczas gdy tatusiowie powinni chodzić do pracy”, firma chciała zakołysać łodzią.

Ta kampania marketingowa ma na celu wyobrażenie sobie świata, w którym płeć nie ma wpływu na to, kim jesteś i co możesz zrobić.

Kampania obejmuje szereg pogrubionych plakatów zawierających tylko tekst małymi literami, które mówią takie rzeczy jak „wyobraź sobie kogoś na posiedzeniu zarządu” i „wyobraź sobie pielęgniarkę”.

Pod nimi wszystkie są pytania, które podważają twoje natychmiastowe nastawienie – „czy to mężczyzna?” i „czy to kobieta?”.

Kampania została również uruchomiona książką do kolorowania dla dzieci, która skłania do dodatkowych rozmów na temat ról płciowych.

„Wszyscy mamy nieświadome uprzedzenia, a jedynym sposobem, aby to zmienić, jest kwestionowanie tego i skłonienie ludzi do mówienia”, wyjaśniła Helen James, dyrektor zarządzająca CPB London.

Uwielbiamy tę kampanię, ponieważ jest oparta na danych. Zainspirowała go potężna statystyka – choć smutna.

Nasze dane pokazują nieco bardziej obiecujący obraz dziewcząt tuż powyżej przedziału wiekowego szkoły podstawowej: 50% dziewcząt Gen Alpha w wieku 12-15 lat wierzy, że mogą wykonywać każdą pracę, jaką chcą. Ale jest jeszcze 50% osób, które muszą się nauczyć, że mogą.

E-mail marketingowe doświadczenie The Hustle

The Hustle nigdy nie miał być firmą medialną, ale odniósł niesamowity sukces. Wszystko zaczęło się, gdy Sam Parr szukał nowego wyzwania.

Zebrał przedsiębiorców i innowacyjnych myślicieli oraz zorganizował wydarzenie o nazwie Hustlecon. To był hit, a wydarzenie wkrótce przekształciło się w witrynę internetową ze świetną treścią.

Ale Parr uważał, że nie było to wystarczająco intymne. Chciał dostać się do skrzynek odbiorczych – świętej przestrzeni, która, jeśli zostanie odpowiednio zaplanowana, może pomóc w bezpośrednim kontakcie z klientami za pośrednictwem marketingu cyfrowego.

Parr wyjaśnia: „Jeśli poszukasz informacji na temat firm zajmujących się handlem elektronicznym, poczta e-mail jest jednym z najbardziej przewidywalnych sposobów uzyskiwania przychodów. Subskrybent wiadomości e-mail jest wart więcej niż jakikolwiek inny subskrybent. Wiedziałem o tym tylko dlatego, że takie dane istnieją”.

Tak narodził się biuletyn Hustle. I stała się jedną z najlepszych kampanii marketingowych. Nic więc dziwnego, że HubSpot kupił The Hustle w lutym 2021 roku. Dharmesh Shah, współzałożyciel i CTO HubSpot, wyjaśnia dlaczego w zwięzłym tweecie.

Nowoczesne firmy medialne mają wbudowaną firmę programistyczną.

Firmy produkujące oprogramowanie nowej generacji będą miały wbudowaną firmę medialną.

— dharmesh (@dharmesh) 7 października 2020

Kiedy po raz pierwszy zasubskrybowałem ją lata temu, strona była prostą stroną docelową i jedyne, co można było na niej zrobić, to się zarejestrować. Żadnych zakłóceń. Tylko pole do wpisania e-maila.

W miarę upływu lat baza abonentów rosła i rosła. Teraz utrzymuje „1.7 miliona innowatorów w pętli”. Jak możesz sobie wyobrazić, rozwinęło się trochę kultowe śledzenie.

Chociaż jest to mniej pojedyncza kampania marketingowa, a bardziej ciągła relacja z klientami, warto o tym porozmawiać.

The Hustle płynnie łączy content marketing z e-mail marketingiem i koncentruje się na dodawaniu wartości do życia swoich klientów.

Zawiera przydatne, bardzo przydatne informacje o technologiach, biznesie i innowacjach, które są dobrze zbadane i oparte na danych. Możesz dostosować tematy, o których czytasz, cieszyć się memem dziennie i śmiać się do siebie z tego, jak śmieszne są raporty.

Hustle wie, jak zadbać o obsługę klienta. A jeśli ci się to nie podoba, możesz to powiedzieć, ponieważ w każdym e-mailu znajduje się skala ocen „kocham to” i „nienawidzę” (z „mehhh”, co ważne w środku). Dodatkowo, jeśli jesteś w podróży, możesz słuchać treści w formie podcastu.

Najważniejsze!

Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy globalną, prowadzenie działań marketingowych wymaga zarówno kreatywności, jak i niesamowitych danych, które pomogą Ci w realizacji strategii.

Odrobina inspiracji to długa droga – a wiedza o tym, co teraz myślą konsumenci, może być podstawą Twojego planu marketingowego.