10 nieoczywistych powodów, dla których Facebook odrzuca reklamy

Większość marketerów już wie, że Facebook odrzuca reklamy alkoholu, broni i innych zabronionych towarów. Jednak firmy czasami odkrywają, że ich reklamy są blokowane z innych powodów.

Aitarget zebrał 10 najważniejszych nie tak oczywistych powodów, dla których Facebook odrzuca reklamy, z którymi firmy stykają się prawie codziennie.

Część 1: Co i jak się reklamujesz

Uwaga: nie będziemy wyjaśniać, dlaczego firmy i marki nie mogą reklamować alkoholu ani używać nagości na Facebooku. Wszystkie zasady dotyczące reklamy na Facebooku możesz zobaczyć tutaj. Zalecamy dokładne zapoznanie się z tymi wytycznymi i ich przestrzeganie, aby nie zostać zablokowanym.

1. Reklamowanie różnych firm z jednego konta

Załóżmy, że prowadzisz salon kosmetyczny, sklep odzieżowy i warsztat samochodowy. Będziesz musiał utworzyć osobne konto reklamowe dla każdej z tych firm, ponieważ zakładając, że mają różne witryny i strony sieci społecznościowych, Facebook uważa je za różne obiekty reklamowe. Możesz nimi wszystkimi zarządzać z poziomu swojego Business Managera.

Wskazówka: Twoi administratorzy powinni być prawdziwymi ludźmi i powinieneś dodawać więcej tylko w razie potrzeby. Ponadto zapewniaj tylko minimalny poziom dostępu wymagany do wykonywania ich pracy — do edycji ustawień biznesowych, dodawania nowych użytkowników lub cokolwiek innego.

W przypadku większości zadań w Business Manager są oddzielne role. Na koniec dodaj co najmniej dwóch administratorów do swojego Business Managera, aby nie stracić dostępu, jeśli jeden z nich odejdzie.

Źródło: Business Manager

2. Reklama z profilu w miejscu pracy

Nie twórz specjalnego profilu miejsca pracy z firmowym adresem e-mail, aby wyświetlać reklamy. Facebook rozpoznaje i blokuje te konta. Musisz być prawdziwą osobą, aby mieć osobisty profil na Facebooku. Jednak w przypadku Twojej firmy wymagana jest strona biznesowa.

Pamiętaj też, że profil powinien zawierać Twoje prawdziwe imię i nazwisko, zdjęcie i adres e-mail. Jest to konieczne do przywrócenia dostępu, jeśli profil jest zablokowany, ponieważ sieć społecznościowa może poprosić o zdjęcie paszportowe w celu potwierdzenia Twojej tożsamości.

3. Wprowadzająca w błąd strona docelowa

Sprawdź dokładnie, gdzie kończy się użytkownik, klikając link do reklamy. Facebook odrzuca reklamy, jeśli prowadzą do witryny, która jest w trakcie opracowywania lub nie pasuje do reklamowanego produktu. Reklama zostanie również odrzucona, jeśli będzie zawierała link do pliku PDF, zamkniętej grupy na Facebooku lub do strony głównej Facebooka.

Nawiasem mówiąc, sieć społecznościowa uwzględnia również ocenę Web of Trust witryny.

Źródło: Zasady reklamowe Facebooka

Część 2: Przyczyny związane z reklamami

Facebook ma na celu zapewnienie użytkownikom pozytywnych doświadczeń w sieci społecznościowej podczas interakcji z reklamami. Mając to na uwadze, oto kilka powodów, dla których Facebook odrzuca reklamy ze względu na to, co mówi lub pokazuje.

4. Nie przesadzaj!

Polityka reklamowa Facebooka zabrania dawania fałszywej nadziei użytkownikom lub gwarantowania wyników. Zawsze jest możliwe, że klienci nie dostaną tego, co im obiecano. Sformułowanie w stylu „Najlepszy krem ​​do suchej skóry!” jest również zabronione.

Jeśli masz pełne zaufanie do skuteczności swojego produktu, udowodnij to. Dodaj opinie klientów do swoich reklam lub pokaż produkt w akcji.

Nawiasem mówiąc, obejmuje to usługi reklamowe z niedokładnymi wynikami, takie jak usługi astrologiczne (każda prognoza ma charakter przybliżony, więc może być niedokładna).

5. COVID (ponownie)

Pomimo przejęcia przez COVID-19 2020 r., wykorzystywanie pandemii w reklamach jest również zabronione. Nie możesz obiecać, że uratujesz użytkowników przed wirusem, nawet w przypadku produktów od nieruchomości z dala od miasta po blokery wirusów.

Czy możesz reklamować maski projektantów jako modny dodatek? Tak, ale nie obiecuj swoim klientom, że Twoje maski ochronią ich przed jakimkolwiek ryzykiem infekcji.

Co ważne, jeśli poinformujesz o zmianach harmonogramu związanych z COVID-19 w swoich reklamach, nie zostaną one odrzucone.

6. Gramatyka

Nic dziwnego, że Facebook odrzuca reklamy z nieprzyzwoitym językiem. Ale niektóre pozornie nieszkodliwe wybory pisarskie również mogą zostać odrzucone.

Staraj się unikać Caps Lock (z wyjątkiem popularnych skrótów) i nie używaj nietypowych znaków (♧ ♡ ♢ ♢) ani znaków interpunkcyjnych.

7. Słodkie koty!

Choć może się to wydawać smutne, Facebook odrzuca reklamy z uroczymi kotami i psami (jeśli nie są one częścią Twojej firmy).

Automatyczna moderacja może pominąć taką kreację, ale później zostanie ona zablokowana podczas sprawdzania. Chociaż urocze koty mogą prowokować kliknięcia, zgodnie z zasadami kreacja i strona docelowa muszą wyraźnie przedstawiać produkt lub usługę.

Facebook opowiada się za uczciwością i zdrową rywalizacją. Dlatego nie ma kotów, które mogłyby zwrócić uwagę na niepowiązany biznes!

Chociaż może być kuszące, aby iść na skróty, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, nie musisz tego robić! Twoje produkty są pełne korzyści dla użytkowników, którzy je kupują, więc pokaż to w swojej reklamie. Wzbogać swoje kreacje atrakcyjnymi danymi: informacjami o produktach, ocenami, recenzjami, cenami, rabatami i innymi elementami promocyjnymi.

Nakładki Aitarget do tworzenia reklam statycznych i wideo opartych na kanałach zwiększają konwersje o 15–30%. Zaczynasz od szablonu marki i skalujesz go do dowolnego formatu i długości, zachowując ten sam poziom jakości wizualnej i wiarygodności produktu.

8. „Zrób nam kciuk w górę i zasubskrybuj nasz kanał!”

Owszem, można tak mówić w vlogu, ale nie można uruchomić reklamy, która prowokuje do kliknięcia lub brzmi jak otwarte wezwanie do polubienia.

Obejmuje to również obrazy ze sztucznie narysowanymi przyciskami, które nie istnieją – moderacja Facebooka na nie nie pozwoli.

Aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców, możesz dodać do swojej reklamy wezwanie do działania z linkiem do Twojej witryny lub bloga. Bardzo pomocne będzie uruchomienie reklamy o zasięgu, z linkiem do Twojego profilu lub strony internetowej. Jest niedrogi i pomaga przedstawić swój produkt odbiorcom.

9. Przed/Po

Chociaż najlepszym sposobem na udowodnienie skuteczności zabiegu w klinice lub pozytywnych wyników korzystania z klubu fitness mogą być zdjęcia przed i po stylizacji, używanie ich do reklam jest zabronione przez zasady Facebooka. Wynik, który obiecujesz użytkownikom, może nie być prawdziwy, a takie reklamy mogą wywoływać u użytkowników negatywny obraz samego siebie.

Lepiej zamiast tego uruchomić reklamy produktów. Dzięki inteligentnej i kreatywnej technologii są dostępne, nawet jeśli nie masz katalogu.

Narzędzia Aitarget mogą tworzyć treści wideo dla reklam z Twojego logo, kolorów, czcionek i kilku zdjęć produktów, a nawet strony internetowej. Za kilka minut otrzymasz film. Wystarczy dodać intro i rozpocząć kampanię.

10. Treści dla dorosłych

Chociaż powiedzieliśmy, że nie musimy mówić o alkoholu, ponieważ zakaz reklam na Facebooku był jasny i oczywisty, warto zauważyć, że reklamy nie powinny go zawierać w żadnej formie.

Więc jeśli masz restaurację lub Twoja firma jest w jakiś sposób związana z okolicznościami lub wydarzeniami, które mogą obejmować potencjalną obecność napoju alkoholowego, bądź ostrożny. Twoje kreacje nie mogą zawierać napełnionych kieliszków (nawet jeśli reklamujesz inne towary), nie możesz podać linku do menu zawierającego listę win.

I nie zapomnij sprawdzić strony docelowej, do której prowadzi Twoja reklama: jeśli pojawią się zdjęcia lub wzmianki o napojach alkoholowych, moderacja odrzuci reklamę.

Nie tak oczywiste powody, dla których Facebook odrzuca reklamy (w skrócie)

• Promowanie różnych firm z jednego konta reklamowego
• Reklama z profili w miejscu pracy
• Nieistotna strona docelowa
• Niesprawdzona gwarancja pewnego wyniku
• Porównanie wyników przed/po
• Bezpośrednie zachęcanie polubień i dodawanie nieistniejących przycisków do kreacji
• Koty niezwiązane z Twoją firmą
• Wypełnione szklanki, nawet jeśli nie reklamujesz napojów alkoholowych

To wszystko może wydawać się złą wiadomością, więc oto kilka dobrych wiadomości.

Każdy blok reklam może zostać zakwestionowany.

Jeśli Twoja reklama została odrzucona, ale jesteś przekonany, że nie naruszyłeś żadnych zasad reklamowych Facebooka, możesz ponownie przesłać reklamę do moderacji.

Jeśli rzeczywiście nie ma naruszenia, Twoje reklamy zostaną uruchomione automatycznie (przy założeniu, że kampania była aktywna).

Na koniec, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zwiększyć skuteczność swoich kreacji, kliknij tutaj, aby zaplanować prezentację z Aitarget .