10 powodów, dla których tracisz ruch w sieci i co z tym zrobić

Ostatnia aktualizacja: 10 września 2020 r.

Wszechświat sieciowy się zmienia, sprawy toczą się szybciej, algorytmy są bardziej złożone, a informacje bardziej ukierunkowane. Coraz więcej osób korzysta z sieci na co dzień, a Ty tracisz ruch w sieci. Co się dzieje?

1) Czy Wal-Mart przeprowadził się do twojego miasta?

Czasami masz dla siebie całe pole gry. Jesteś jedynym sklepem z artykułami żelaznymi w lesie i wszystko jest w porządku, dopóki nie zbudują nowego, błyszczącego sklepu z dużymi pudełkami w dół ulicy i nagle siedzisz w pustym sklepie. Możesz po prostu nienawidzić behemota i płakać z powodu swoich strat lub możesz zrobić to, co zrobił mój sklep z narzędziami w sąsiedztwie. Zaczął nawiązywać relacje z lokalnymi wykonawcami i majstrami. Następnie zbudował sieć relacji z lokalnymi firmami wynajmującymi i został pośrednikiem usług i dostawcą rzeczy, których big box nie sprzedawał ani nie dostarczał.

Kiedy Zillow wchodzi na twój rynek, nie możesz konkurować z jego wyszukiwarką, po prostu nie masz zasobów. To, co możesz zrobić, to stać się miejscem, w którym można udać się do lokalnego chudego: jakie dzielnice oferują specjalne korzyści, które społeczności wykazują największy potencjał wzrostu, jacy pośrednicy będą pracować dla klienta. Duże wyszukiwarki są świetne w dostarczaniu gigantycznych list, ale ludzie chcą wskazówek, chcą nazwiska i twarzy, możesz stać się tą twarzą.

2) Jak dobrze radzi sobie z telefonami Twoja witryna?

To był pierwszy rok, w którym wyszukiwania na telefonach przewyższają wyszukiwania na stronach. Jak łatwa jest nawigacja po witrynie na 4-calowym ekranie? Czy masz ogromne obrazy i fajną grafikę, których pobranie na niewyraźne sygnały danych telefonu komórkowego zajmuje wieki? Czy Twoja strona główna jest zbudowana tak, aby trzeba było przewijać w lewo iw prawo, a także w górę iw dół, aby uzyskać przydatne informacje? Czy jest kompatybilny z urządzeniami mobilnymi ?

Rzeczy przenoszą się na rynek mobilny, więc bądź responsywny na urządzeniach mobilnych, w przeciwnym razie stracisz ruch na rzecz faceta, który jest. Nie oznacza to, że musisz zmienić całą witrynę, a może tak jest. Jeśli Twoja witryna została zbudowana w latach 90. i od tego czasu rozrasta się w kawałkach, być może będziesz musiał wykonać pełną analizę. Jeśli jednak Twoja witryna jest witryną WordPress, możesz potrzebować tylko uaktualnienia lub wtyczki. Tak czy inaczej, jeśli się nie zmienisz, nie będziesz mieć ruchu na długo.

3) Czy to ta pora roku?

Czy Twoja firma jest sezonowa? CZY przygotowujesz się do poza sezonem, czy prowadzisz listę mailingową na wolne czasy? Mamy nadzieję, że znasz swoją firmę, więc opracuj plan, aby uzyskać ruch, gdy

nikt nie szuka Twojego produktu. Sprzedawcy HVAC często koncentrują dodatkowe wysiłki na wiosnę i jesień, aby przyciągnąć do stołu biznes o wolnym sezonie. Specjalne usługi i rabaty, treści dotyczące tego, co należy zrobić, zanim nadejdzie pora, oraz e-maile wysyłane do klientów, przypominające im, że istniejesz, zwiększą ruch w wolnym sezonie. Ponadto interakcja w mediach społecznościowych może sprawić, że będziesz wyżej w ich umysłach. Strona na Facebooku i niektóre filmy instruktażowe na YouTube mogą wywołać ruch w sieci.

4) Ile lat ma Twoja treść?

Spójrzmy prawdzie w oczy, stare rzeczy nie są kuszące. Nie dla Ciebie, nie dla Google i nie dla Twoich klientów. Zwłaszcza jeśli już ją przeczytali lub widzieli wszędzie indziej. Przyjrzyj się swojej branży, czego brakuje, o co pytają teraz klienci i co masz, aby pomóc im rozwiązać ich problemy. Napisz to, wstaw kilka zdjęć do artykułu, dodaj posta na Facebooku, a może nawet infografikę!

5) Czy tracisz ruch w sieci z powodu nieistotnych treści?

Podobnie jak stare treści, nieistotne treści nie są warte publikowania. Historie o bitwie pod Gettysburgiem w witrynie Twojego sklepu Feed są niestosowne. Osobisty blog i link są w porządku, ale 2000 słów o nieistotnych treściach jest mylących dla wyszukiwarek. Sprawia wrażenie braku skupienia i sprawia, że ​​klient zaczyna się zastanawiać, o czym jest Twoja strona.

6) Jak przydatne są Twoje treści?

Ludzie korzystają z Internetu, ponieważ chcą coś wiedzieć, coś kupić lub mieć rozrywkę. Jeśli coś sprzedajesz, powinieneś porozmawiać o wszystkich problemach i rozwiązaniach, z jakimi wiąże się dany produkt. Porozmawiaj o tym, jak go kupić, jak z niego korzystać, jak go kupić. Słuchaj swoich klientów i pisz odpowiedzi na ich obawy, pytania i problemy. Bądź dla nich przydatny, bądź ich autorytetem w sprawie swojego produktu i rób to w taki sposób, aby kiedy ludzie piszą pytanie w swojej wyszukiwarce, Twoja witryna odpowiada na nie. Witryny, które są przydatne i zapewniają wartość, zazwyczaj nie tracą ruchu w sieci.

7) Czy przegapiłeś cięcie Google z 7 na 3?

Lokalne SEO było kiedyś w okolicach wielkiej siódemki, jeśli zostałeś wystarczająco sprawdzony i uzyskałeś wystarczającą ilość soku linków, byłeś jednym z najlepszych 7. To się zmieniło. Teraz jest ich 3 i musisz być lepszy niż ktokolwiek inny, aby być jednym z tych 3 najlepszych. Więcej treści, lepsza treść, recenzje ze wszystkich witryn z cytatami i odpowiedzi, gdy klient da ci negatywną recenzję. Bycie numerem jeden oznacza teraz dawanie więcej i oferowanie czegoś lepszego. Pisanie na swojej stronie, patrzenie na stronę konkurencji i bycie lepszym od nich. Jeśli napiszą 1000 słów na widżetach, potrzebujesz 1500 słów o tym, jak właściwie dbać o widżet. Jeśli mają 7 recenzji, potrzebujesz 9.

8) Czy tracisz ruch w sieci, ponieważ Twoi konkurenci robią to lepiej?

Nie chodzi o to, jak drogie , chociaż wpłynie to na twoje recenzje, nie chodzi o to, jak dobrze wykonasz pracę, co ponownie wpłynie na twoje recenzje. Chodzi o to, co zrobili na swojej stronie i o to, że jesteś lepszy. Bycie lepszym dla swoich klientów to oferowanie edukacji z odrobiną rozrywki. Oferowanie pozasezonowych ofert specjalnych z artykułem „na co zwrócić uwagę”. Bycie lepszym sprzedawcą w sieci oznacza, że ​​wyprzedzasz swoich konkurentów w sposób, który sprawi, że będą walczyć o dotrzymanie kroku. Czy w Twojej branży są nowe technologie i produkty? Czy istnieją lepsze sposoby zarządzania produktami i usługami, które pozwolą zaoszczędzić czas i pieniądze Twoich klientów? Pisz o nich, angażuj się w kontakt z potencjalnymi klientami i wchodź w interakcję ze starymi klientami, rób to dobrze, lepiej niż konkurencja i rób to często.

9) Czy Twoje środowisko internetowe jest stare i nieaktualne?

Tak wiele zmian zaszło w ciągu ostatnich kilku lat, środowisko mobilne, ulepszony HTML i szybszy internet. Czy Twoja witryna jest na bieżąco? Stara witryna jest podatna na włamania i nadużycia, zazwyczaj wolniejsza, mniej atrakcyjna i trudniejsza w utrzymaniu. Ważne jest, aby pozostać w górnych 20% krawędzi natarcia. Niekoniecznie chcesz być na „krwawiącej krawędzi” technologii, ale stara, powolna i niezgrabna nigdy nie będzie ci służyć. Jeśli chcesz zobaczyć, jak szybko się zawieszasz i palisz, po prostu pozwól jakiemuś internetowemu piratowi nałożyć swoją witrynę pornograficzną na swoją firmę i niech Google i Twój dostawca usług internetowych umieszczą Twoją witrynę na czarnej liście. Utrata ruchu w sieci będzie najmniejszym z Twoich zmartwień, ponieważ nagle przestanie Cię istnieć, a telefon przestanie dzwonić.

10) Kiedy ostatnio grałeś ze swoją stroną?

Czy Twoja witryna odzwierciedla Twoją firmę? Czy zdjęcia i artykuły mówią tak jak Ty? Jeśli nie, dlaczego? Dobrze jest zatrudnić doświadczonego programistę i zbudować witrynę najwyższej klasy, ale jeśli nie przekazuje ona przesłania Twojej firmy, to wysyła złą wiadomość, a ludzie będą na nią negatywnie reagować. Jeśli jesteś najlepszą kawiarnią w mieście z fajnymi palarniami kawy i parkiem dla deskorolek na tyłach, hiperkonserwatywny wizerunek sieci jest dla ciebie niewłaściwy. Z tego samego powodu, jeśli jesteś najstarszym bankiem w Bostonie, motyw Hello Kitty Word Press prawdopodobnie nie jest odpowiedni dla Twojego wizerunku.

Więc chodzi o bycie LEPSZYM. Jeśli stale tracisz ruch w sieci, poświęć trochę czasu na naprawę swojej witryny. To nowa mantra wyszukiwarek. Zapewnij lepsze informacje, zapewnij lepszą obsługę z lepszym wsparciem i lepszymi reakcjami na problemy. Miej wysokiej jakości treści, które odpowiadają na potrzeby klientów i rób to lepiej niż konkurencja i bądź konsekwentny w dodawaniu treści i reagowaniu na zmiany w Twojej branży.

Google jest obecnie liderem wyszukiwarek, ale nawet jeśli jutro znikną z powierzchni Ziemi, wszystkie wyszukiwarki idą w ich ślady. Zależy im na posiadaniu autorytetów, dostarczaniu wysokiej jakości treści i wskazówek dla konsumentów. Jeśli ustawisz to jako swoją intencję, wzniesiesz się na szczyt i tam pozostaniesz, niezależnie od wyszukiwarki, branży i konkurencji.

Podsumowując:

• Bądź tym, czego potrzebuje konsument w swojej niszy;
• Niezależnie od technologii, bądź na bieżąco z tym, czego używają ludzie;
• Dostosuj swoją witrynę do wymagań (dziś jest mobilna);
• Poznaj swoje pory roku i przygotuj się na nie;
• Zachowaj świeżość treści;
• Koncentruj treści na swojej branży;
• Bądź pożyteczny;
• Bądź najlepszy;
• Bądź na bieżąco technologicznie z opakowaniem;
• Spraw, aby witryna odzwierciedlała Twoją osobowość korporacyjną.

Jeśli będziesz trzymać się tych pomysłów, utrzymasz swoją witrynę na szczycie. Wiele rzeczy ma znaczenie, a niektóre z nich nieoczekiwanie cię powstrzymują, ale kontrolowanie tych rzeczy pomoże ci się rozwijać i stać się bardziej widocznym. Utrata ruchu w sieci może odejść w przeszłość. Nie zawsze możesz być numerem 1, ale będziesz stale widoczny, a to ma znaczenie na dłuższą metę. Kiedy wszystko inne zawiedzie, są eksperci, którzy mogą to zrobić za Ciebie i często mogą to zrobić taniej, bardziej konsekwentnie i szybciej niż Ty. Jeśli wydaje Ci się to przytłaczające, jeśli potrzebujesz całego czasu na prowadzenie firmy lub jeśli po prostu chcesz, aby zrobił to ktoś inny, poszukaj ich.