10 oznak, które pokazują, że Twoja strategia marketingu treści jest zwycięska

Skąd wiedzieć, że Twoja strategia content marketingowa jest zwycięska? Jak tworzyć treści, które wydobywają awwwww? Cóż, jeśli zastosujesz się do podanych rad, aby ożywić swoje treści, możesz być pewien, że Twoja strategia marketingu treści będzie odnosić sukcesy.

Marketing treści stał się obecnie bardzo powszechny w branży marketingu internetowego. Chociaż był tam przez lata, teraz zyskał zasłużony szacunek w branży. Oczywiście istnieje szereg kluczowych wskaźników wydajności (KPI), które pomagają określić współczynnik sukcesu Twoich treści. Będziesz jednak wiedział, że Twoje treści są natychmiastowym hitem, jeśli w Twojej strategii uwzględnione zostaną następujące główne punkty tworzenia treści.

Zdefiniuj swoje cele

Ważne jest, aby przed przystąpieniem do pracy nad konkretnymi treściami systematycznie określać swoje cele. Cel może być dowolny. Na przykład szukasz większej liczby konwersji lub większej liczby polubień i komentarzy na Facebooku. Czy chcesz opracowywać treści dla myślącego przywództwa? Może być n wiele powodów, dla których zmierzasz do skutecznej strategii marketingu treści. Tworzenie treści specjalnie w celu wywarcia wpływu na sprzedaż niekoniecznie musi działać skutecznie. Zamiast tego możesz zdecydować o tych celach, które mogą wpłynąć na Twoje strategie marketingowe, takie jak poprawa obecności w mediach społecznościowych lub pozyskanie większej liczby adresów e-mail do przyszłych kampanii.

Zbierz odpowiednie dane

Skuteczna treść odnosi sukces w jednym z poniższych przypadków:

* Zwraca uwagę odbiorców na zupełnie nowy pomysł, koncepcję lub wiadomość

* Zdefiniuj na nowo lub przekształć istniejący pomysł w nową koncepcję

Niezależnie od tego, co robisz, zawsze będziesz musiał zbierać dane – czynnik wartości dla Twoich docelowych person. Dane powinny prezentować unikalną perspektywę dotyczącą Twojej branży. Dane można zbierać za pomocą różnych procesów odkrywania, takich jak przeprowadzanie wywiadów z klientami, mierzenie wskaźnika satysfakcji, wskaźnik sukcesu konkretnej inicjatywy, ankiety i wiele innych. Wszystko, co oferuje cenny wgląd w konkretny sektor, jest cennymi danymi.

Bez względu na to, czy zbierasz dane od zera, czy na podstawie istniejących informacji; ten proces jest elementarny, który będzie dyktował projekcję Twojej kampanii.

Jeśli zdecydujesz się porównać własne dane, możesz skorzystać z usług niektórych narzędzi ankietowych, takich jak Survey Monkey, które mogą być pomocne w tworzeniu i dostarczaniu kwestionariuszy oraz przesyłaniu ich za pośrednictwem swojej bazy e-mail. Ankiety można umieścić na stronie Twojej witryny i wprowadzić zachęty, takie jak kody rabatowe lub dania na wynos, aby zachęcić odwiedzających do udziału.

Jeszcze jednym istotnym sposobem gromadzenia danych jest tworzenie ankiet dla klientów lub osób odwiedzających Twoją witrynę. Możesz także wykorzystać szaleństwo portali społecznościowych do zadawania pytań i tworzenia zestawień danych na określony temat.

Prowadź rejestr wskaźników wydajności

Po ustaleniu celów będziesz musiał zdecydować, w jaki sposób będziesz śledzić i mierzyć swoje wyniki. Sporządź listę wszystkich wskaźników, które mają być rejestrowane. Google Analytics to świetne narzędzie do prowadzenia rejestru wszystkich pożądanych metryk. Jeśli konkretny post zostanie odebrany z pozytywną reakcją odwiedzających, upewnij się, że śledzisz wszystkie wyniki. Dane te pomagają w pracy nad współczynnikiem konwersji, a także pozwalają lepiej analizować sukces każdego z Twoich postów i identyfikować obszary wymagające poprawy w przyszłości. Google Analytics to świetne narzędzie do rejestrowania zawodów bramkowych.

Zdecyduj się na rodzaj treści

Gdy dane są już w Twoich rękach, możesz z nich korzystać niezależnie i tworzyć treści w dowolnej formie. Nie ma ograniczeń co do formy, którą możesz zaimplementować, ponieważ dostępna jest szeroka gama form treści. Doskonałym przykładem jest kompilacja danych w kolorową infografikę, wyświetlaną na Twojej stronie internetowej i stronie w mediach społecznościowych. Możesz napisać post wraz z infografiką, szczegółowo ją wyjaśniając, a także umieścić link do swojego posta na stronie mediów społecznościowych wraz z grafiką. Informacje te można również wykorzystać w komunikacie prasowym, który można wykorzystać do promowania treści w Twojej witrynie. Nawet post gościnny może zdziałać wiele.

Rozwijaj swoje umiejętności kuratorskie

Od dłuższego czasu rola kuratora nabiera coraz większego znaczenia. Kuracja to znacznie więcej niż zwykłe ponowne publikowanie treści w różnych częściach sieci. Dobrze wykonana treść to nie tylko powtarzanie już opublikowanej treści. To spersonalizowane opowiadanie historii. Oczywiście kuratorstwo to zbiór najbardziej przydatnych zasobów na określony temat. Jednak ponowne publikowanie tej samej treści i samo wymienienie pod nią swojego imienia i nazwiska nie jest tym, o co chodzi w kuracji. Istnieje wiele narzędzi, które można wykorzystać do selekcjonowania treści. OpenTopic, Alltop, Scribit, NewsCred to jedne z najlepszych narzędzi strategii kuratorskiej, które pomagają w budowaniu treści od najlepszych wydawców.

Zacznij tworzyć treść

Na potrzeby strategii projektowania treści musisz upewnić się, że każda część treści jest profesjonalnie zbudowana przez eksperta w danym temacie, nad którym pracujesz. Wymagany jest również ekspert w określonym formacie treści, ponieważ dysponują oni wszystkimi taktykami, aby stworzyć pożądaną formę treści. Na przykład grafik mógłby pracować tylko nad Infografiką, a nie nad komunikatami prasowymi, którymi powinien zająć się copywriter.

Bez względu na to, kto tworzy treść, powinieneś poświęcić wystarczająco dużo czasu na proces pisania, ponieważ praca zespołowa odgrywa znaczącą rolę w sukcesie kampanii.

Twoje treści powinny być tworzone z uwzględnieniem ogólnej strategii marketingowej online. Tak więc, jeśli próbujesz ustanowić przywództwo myślowe, twoje treści powinny spełniać ten cel. Jeśli opublikowałeś treść w innej witrynie, zainteresowane osoby mogą odwiedzić Twoją witrynę, szukając więcej informacji na ten sam temat. Mogą stracić zainteresowanie, jeśli strategia online nie jest powiązana z działaniami poza witryną.

Zoptymalizuj treść pod kątem wyszukiwania

Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jak zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwania. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to rozległa dziedzina nauki, a opanowanie tej sztuki z dnia na dzień nie jest dziecinnie proste. Częste aktualizacje Pandy i Pingwina tylko pogłębiają zmartwienia. Te aktualizacje algorytmów mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania na stronach. W rzeczywistości są aniołami dla tych stron internetowych, które mają treści wysokiej jakości. Na przykład wszystkie witryny z niewielką zawartością są degradowane przez Google, ustępując miejsca wszystkim witrynom z dobrą zawartością.

Dystrybuuj właściwymi kanałami

Jednym z największych wyzwań napotykanych w content marketingu jest to, że raz stworzona treść może pozostać opuszczona na stronie. Tak więc dystrybucja jest wszystkim dla twojego kawałka treści. Powinieneś upewnić się, że istnieje jasna droga dla tych, którzy szukają tego, co masz w swoich treściach.

Aby to zrobić, możesz przejrzeć istniejące strony internetowe, na których umieściłeś swoje treści. Przeanalizuj słabsze obszary i pracuj nad nimi. Czy możliwe jest przejście do innych kanałów dystrybucji, takich jak media społecznościowe, prasa lub inne źródła? Czy możesz poprosić renomowane firmy z Twojej branży o udostępnienie Twoich treści w ich własnych sieciach?

Po utworzeniu treści prawie tyle samo czasu należy poświęcić na znalezienie odpowiedniego rodzaju kanałów dystrybucji dla treści. Na przykład po zidentyfikowaniu docelowych odbiorców będziesz musiał znaleźć miejsca, w których możesz znaleźć tych członków.

Współpracuj z witrynami niszowymi

Wyrażenie „partnerstwo w zakresie treści” może oznaczać różne rzeczy dla różnych osób, ale podstawową ideą jest pozyskanie odbiorców dla swoich treści poprzez wykorzystanie odbiorców innej osoby. Coraz więcej marek i małych firm bierze udział w wyścigu content marketingu. Otwiera to ekosystem treści dla kreatywnych partnerstw. Udostępnianie treści, wzajemna promocja w mediach społecznościowych i e-mailach, wymiana przestrzeni reklamowej to przykłady potencjalnych partnerstw pomagających zaprezentować Twoje treści szerokiemu gronu odbiorców.

Myśl o jakości nie o ilości

Dodawanie i dystrybucja większej ilości treści odpowiednio do własnych i zewnętrznych stron internetowych dla celów SEO jest błędnym podejściem. Więcej stron/kopii nie zapewnia większego ruchu, współczynnika zaangażowania ani konwersji. Tworząc lub dodając strony z treścią do swojej witryny lub witryn zewnętrznych, upewnij się, że treść zapewnia wartość dla konsumentów, co w konsekwencji zwiększa wartość Twojej marki.

Aby zostać zwycięzcą, potrzeba dużo wytrwałości i potu. To samo dotyczy strategii content marketingowej. Lista jest długa i wszystko, co jest tutaj omówione, z pewnością będzie częścią, jeśli tworzysz mistrza treści.