Prosty 10-etapowy przewodnik po dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO)

Optymalizacja kreacji dynamicznej (DCO) to praktyka, którą zna wielu marketerów, ale bardzo niewielu faktycznie stosuje je w swoich kampaniach marketingu cyfrowego.

Powodów jest wiele. Jednak jedną z najczęstszych barier dla marketerów jest luka w wiedzy między pomysłem a zastosowaniem.

W rzeczywistości, według niedawnego badania przeprowadzonego przez Sizmek, 37% z 522 marketerów marek w Europie i USA przyznało się, że nie posiada wystarczającej wiedzy, aby zastosować technologię DCO w swoich kampaniach.

W tym artykule chcieliśmy usunąć tajemnicę stojącą za reklamą DCO. Dlatego w tym przewodniku krok po kroku pokażemy, jak od początku do końca skonfigurować kampanię reklam displayowych za pomocą DCO.

Optymalizacja kreacji dynamicznej: sprawa

W przypadku większości konfiguracji proces jest taki sam, jak w przypadku zwykłej kampanii displayowej bez konfiguracji DCO. Dopiero w końcowej fazie procesu aplikacja staje się bardziej zaawansowana.

Tutaj wyjaśniamy, jak stworzyć idealną kampanię reklamową DCO od początku do końca, krok po kroku, tak prosto, jak to tylko możliwe!

Przygotowanie udanej kampanii DCO

Zanim zaczniesz pracę z DCO, ważne jest, aby mieć odpowiednie podstawy. Twoim fundamentem są Twoje dane; jest potrzebny do kierowania, kształtowania wiadomości i zrozumienia odbiorców. Bez odpowiednich danych i strategii informowania Twojego silnika DCO, Twoja kampania DCO będzie zbyt szeroka i nieskuteczna.

Krok 1:

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, ustaw persony kupującego dla każdej grupy odbiorców, do której chcesz dotrzeć. Zastanów się nad takimi czynnikami, jak stanowisko, firmy, cele, wyzwania, miejsce, w którym lubią korzystać z mediów, pochodzenie osobiste i preferencje zakupowe, aby uzyskać pełny obraz tego, do kogo i gdzie należy kierować reklamę.

(Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj pełny przewodnik po konfigurowaniu persony kupującego tutaj).

Krok 2:

Określ, jakie mogą być ich szczególne zainteresowania i gdzie zazwyczaj przeglądają internet przed zakupem. Niezależnie od tego, czy są to witryny powiązane kontekstowo, czy witryny porównawcze, a zwłaszcza Twoja własna witryna — wszystkie zapewniają potencjalną lokalizację dotarcia do tego konkretnego konsumenta.

Krok 3:

Ważne jest, aby korzystać z danych historycznych, aby dowiedzieć się, jakie urządzenia przegląda Twoja osoba kupującego, a następnie przetestować, które urządzenia osiągają wyższe konwersje. Na przykład kampanie zwiększające świadomość marki mogą działać lepiej na urządzeniach mobilnych, ale taktykach o niskiej ścieżce na komputerach. Ponadto rozważ kierowanie geograficzne reklam, aby były jak najbardziej dopasowane do rynku docelowego. Pomoże Ci to określić, gdzie lepiej kierować wydatki na reklamę.

Krok 4:

Wejdź w sposób myślenia tych konsumentów, opracowując wcześniejsze spostrzeżenia z platformy danych klientów (CDP). Jakie strategie kierowania najlepiej sprawdzają się w przypadku tej grupy demograficznej, na jakich urządzeniach najczęściej przeglądają oni witrynę? Jakie wezwania do działania najlepiej sprawdzają się przy końcowej konwersji? W tym procesie im więcej masz danych, tym lepiej! Dzięki temu dowiesz się, gdzie i jak kierować reklamy.

Krok 5:

Oczywiście możesz oczekiwać, że Twoi konsumenci będą się rozglądać. Rzeczywiście, według ThinkwithGoogle, przeciętny konsument będzie miał około 3,4 punktów styku na swojej drodze konsumenckiej, zanim podejmie ostateczną decyzję. Dlatego upewnij się, że Twój przekaz i kreacja są dostosowane w miarę postępów w podróży kupującego. Jasno określ swoje USP i to, jak wyróżniasz się na tle konkurencji.

Skuteczne stosowanie DCO w kampanii reklam displayowych

Gdy masz już odpowiednie fundamenty, możesz zacząć konfigurować kampanię DCO. Należy zauważyć, że istnieją różne sposoby zastosowania DCO.

W naszym przykładzie poprowadzimy Cię, jak wyprodukować DCO za pomocą platformy kreatywnego zarządzania (CMP) – kreatywnego DCO. Istnieje również DCO oparty na szablonach, co wymaga zaawansowanych umiejętności kodowania i ma niski poziom kreatywnych wyników.

(Przeczytaj, Optymalizacja kreacji dynamicznej: co musisz wiedzieć, aby dowiedzieć się więcej o kampaniach DCO bez szablonów).

Krok 6:

Po zmapowaniu wszystkich potrzebnych informacji i komunikatów, tutaj wkracza platforma dynamicznej optymalizacji kreacji. Aby skonfigurować platformę DCO, musisz najpierw upewnić się, że jest połączona z DMP.

„…wykorzystujemy informacje z naszego systemu zarządzania relacjami z klientami (CRM) i platformy zarządzania danymi (DMP). Oznacza to, że możemy tworzyć kreacje bardziej skoncentrowane na potrzebach użytkowników. W ten sposób możemy osiągnąć nasz cel, jakim jest jeszcze większa personalizacja reklam i zwiększenie ROI”.

Sergio Fernandez Vidal, specjalista ds. projektowania cyfrowego i produkcji.

Krok 7:

Po wykonaniu tych czynności Twój zespół może utworzyć drzewo decyzyjne w ramach platformy, które określi, która reklama zostanie zaprezentowana któremu widzowi w określonym czasie ich podróży użytkownika. Twoja platforma DCO poprosi Cię o skonfigurowanie tego po rozpoczęciu kampanii, a każdy proces będzie inny w zależności od wybranego rozwiązania.

Przykład drzewa decyzyjnego SmartInsights.

Krok 8:

Następnie sparuj każde skrzyżowanie w drzewie z kreacją. W tym miejscu wkracza CMP. Umożliwia tworzenie, projektowanie i skalowanie wymaganych kreacji na każdym etapie podróży użytkownika w ciągu kilku godzin. Pozwala to uniknąć typowego błędu podczas stosowania DCO, używając statycznych szablonów do spersonalizowanej, ale nudnej reklamy. Zaoszczędzi to również dużo czasu!

Krok 9:

Korzystając z CMP, możesz masowo produkować i kontrolować wszystkie warianty projektu, których możesz potrzebować w kampanii DCO - bez potrzeby nudnych projektów szablonów. Za pomocą CMP konfigurujesz wytyczne, włączasz pliki danych i wszystkie kreacje potrzebne do konfiguracji. Ponadto, jeśli korzystasz z istniejących platform, takich jak Adform lub Sizmek, jako rozwiązania do obsługi DCO, zastosowanie CMP do procesu powinno być równie łatwe.

Krok 10:

Gdy to nastąpi, możesz przeprowadzić kampanię! Najlepiej przy zwiększonej skuteczności reklam displayowych, ponieważ teraz zapewniasz właściwą reklamę dla właściwego użytkownika we właściwym czasie.

Nie zapomnij!

Po uruchomieniu kampanii przetestuj i zoptymalizuj przekaz, kreację i kierowanie w trakcie całego procesu.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak skutecznie optymalizować kampanie, przeczytaj pełny przewodnik po testach A/B tutaj.

Następne kroki

DCO to z pewnością zaawansowana technologia, ale nie oznacza to, że jej zastosowanie musi być trudne.

Korzystając z platformy do kreatywnego zarządzania, takiej jak Bannerflow, zarówno marketerzy, jak i projektanci mogą z łatwością zastosować tę technologię w swoich istniejących praktykach związanych z reklamą displayową.

Przeczytaj studium przypadku z Melia Hotels International, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak CMP może pomóc markom w tworzeniu skutecznych i angażujących kampanii DCO.