10 rzeczy, które należy wiedzieć o SEO dla przedsiębiorstw i platformach do marketingu treści

Z iloma pojedynczymi narzędziami i arkuszami kalkulacyjnymi programu Excel Twoja organizacja żongluje, aby uzyskać dane i informacje potrzebne do podejmowania decyzji dotyczących wyszukiwania i marketingu treści? Jeśli Twoja odpowiedź to więcej niż dwa, być może nadszedł czas, aby przejść na platformę SEO i analizy marketingowej klasy korporacyjnej. Możliwe, że wiele narzędzi i struktur raportowania jest czasochłonne, a Ty nieustannie próbujesz pogodzić różnice w zbieranych danych. Pojedyncza platforma, która zapewnia wiele funkcji dla różnych funkcji, rozwiązuje problemy związane z zalewem danych lub suszą oraz niezręcznymi przepływami pracy związanymi z korzystaniem z wielu narzędzi.

Gdy tylko zaczniesz szukać odpowiedniej platformy do swoich potrzeb, od razu zauważysz, że istnieje wiele rozwiązań. Zadawanie właściwych pytań swojej organizacji i dostawcom platform zapewni, że przetrwasz proces wyboru platformy i dokonasz właściwego wyboru dla swojej marki.
Gdy zrozumiesz, co chcesz osiągnąć, zadaj te 10 kluczowych pytań, aby upewnić się, że wybrana platforma spełni Twoje potrzeby teraz i w przyszłości.

1. Jakie informacje na temat słów kluczowych i treści są dostępne?

Odkąd Google przestał udostępniać dane słów kluczowych trzy lata temu, marketerzy i SEO szukali sposobu na zrozumienie, jakich słów używają odbiorcy, gdy szukają rozwiązań w swoich niszach branżowych. Chociaż branżowe słowa kluczowe są nadal dostępne w Adwords, dane te nie mówią Ci, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Tobą i Twoimi treściami.
Niektórzy dostawcy usług lub platformy mogą powiedzieć, że uzyskiwanie szczegółowych danych o słowach kluczowych nie jest już konieczne, a praktyki SEO, takie jak umieszczanie metatagów, umieszczanie słów kluczowych w nagłówku i reagowanie na dane dotyczące rankingu słów kluczowych, są przestarzałe i niepoważne. Problem polega na tym, że budowanie programu content marketingu, który nie monitoruje dokładnie wyników wyszukiwania i nie opiera się na tym, czego szukają odbiorcy, jest jak budowanie domu bez fundamentu.
Aby stworzyć skuteczny i angażujący program marketingu treści, musisz zrozumieć, jakie słowa kluczowe kierują ruch do Twojej witryny, i oprzeć swoją treść na słowach i wyrażeniach, których używają ludzie szukający rozwiązań oferowanych przez Twoje produkty lub usługi. Będziesz także chciał zrozumieć, jak dobrze te treści pasują do tego, czego szukają ludzie. Poza słowami kluczowymi, które już śledzisz, upewnij się, że wybrana przez Ciebie platforma może odkryć nowe słowa kluczowe i przedstawić sugestie oparte nie tylko na tym, co śledzisz, ale także na temat słów kluczowych i tematu, których obecnie nie śledzisz, a które powinny być.
Oceniając platformy, potrzebujesz zestawu funkcji słów kluczowych, który obejmuje:

• Łatwy interfejs użytkownika do dodawania słów kluczowych i zarządzania nimi
• Automatyczne wykrywanie słów kluczowych
• Dystrybucja najwyższego rankingu słów kluczowych i odpowiednie informacje o treści
• Średnia pozycja słowa kluczowego w porównaniu z konkurencją
• Trendy w rankingu słów kluczowych
• Trendy dotyczące słów kluczowych konkurencji
• Konwersje organiczne na podstawie śledzonych słów kluczowych
• Przychody z e-commerce powiązane z określonymi słowami kluczowymi
• Liczba wyszukiwań określonych słów kluczowych przez wyszukiwarkę
• Przewidywana liczba wyszukiwań dla śledzonych słów kluczowych
• Preferowane narzędzia do zarządzania stroną docelową

Ponieważ nie chcesz codziennie sortować tysięcy słów kluczowych i całej swojej treści, będziesz potrzebować możliwości tworzenia i śledzenia grup słów kluczowych i treści na podstawie bieżącej kampanii, nowych wersji produktów, lokalizacji lub innych kluczowych wskaźników . Upewnij się, że wybrana platforma automatyzuje proces i pomaga we włączaniu odpowiednich słów kluczowych i treści do określonych grup.

2. Co zawierają dane wywiadowcze konkurencji?

Oczywiście ważne jest, aby śledzić konkurentów, ich treści i słowa kluczowe w wyszukiwarkach i platformach społecznościowych. To, co nie jest tak oczywiste, to potrzeba odkrycia wszystkich graczy, którzy konkurują z tobą o uwagę odbiorców i potrzeba dokładnego poznania treści, z którymi angażuje się twoja publiczność, poza twoją i twojego bezpośredniego konkurenta. W tym celu potrzebujesz platformy, która może dopasować Twoje słowa kluczowe i treści w wyszukiwarkach i kanałach społecznościowych do wszystkich innych treści, które zyskują na pozycji w rankingu dla tych samych słów kluczowych.

Wykorzystaj zebrane informacje o konkurencji, aby pomóc Ci zdecydować, jakie nowe treści utworzyć, a także jakie istniejące treści zaktualizować lub rozszerzyć. Może się okazać, że popularny blog lub publikacja branżowa bije Cię w SERP. Chociaż nie możesz konkurować z ich numerami subskrypcji, możesz zdecydować się na skierowanie ich do wniesionego artykułu lub włączenia do artykułu podsumowującego. Niezależnie od wyników, będziesz chciał poznać wszystkich, którzy zabierają Ci udział w widowni i gdzie zdobywają popularność.
Każda wybrana platforma powinna umożliwiać analizę konkurentów i ich treści poprzez:

• Odkrycie konkurencji
• Udział głosu w mediach społecznościowych
• Statystyki odbiorców mediów społecznościowych
• Konkretne treści konkurenta
• Trendy w rankingu słów kluczowych konkurencji
• Porównania konkurencji według kanału

3. Czy istnieją możliwości wyszukiwania międzynarodowego i lokalnego?

Możliwość dotarcia z Twoim przekazem na rynki globalne oznacza dotarcie do odbiorców korzystających z wyszukiwarek. Chociaż istnieje wiele realnych przykładów Google w innych krajach, takich jak Google Australia, Google nie jest wyszukiwarką z wyboru na każdym globalnym rynku. Upewnij się, że używane narzędzie pozwala śledzić Twoją obecność w najpopularniejszych wyszukiwarkach na docelowych rynkach globalnych. Niezależnie od tego, czy chcesz zobaczyć swoje dane z Google, Yahoo, Bing, Baidu, Sogou, Qihoo 360 (So.com), Daum, Naver czy Yandex, powinieneś być w stanie uzyskać wszystkie dane z jednej platformy i w języku swojego kraj docelowy.

Nawet jeśli nie interesujesz się marketingiem poza Stanami Zjednoczonymi, będziesz potrzebować możliwości uzyskania danych wyszukiwania dotyczących obszarów geograficznych w 50 stanach. Wyszukiwanie lokalne zyskuje na znaczeniu i popularności wraz z rozwojem rynków urządzeń mobilnych. W przyszłości najskuteczniejsze treści marketingowe będą tworzyć ci, którzy będą w stanie odróżnić, w jaki sposób docelowi odbiorcy w określonych lokalizacjach geograficznych rozmawiają o tematach interesujących ich markę.
Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest dodatkowa opłata za dostępne funkcje oferowane przez dostawcę platformy. Upewnij się, że Twoja platforma oferuje wszystkie dostępne funkcje, w tym wyszukiwanie międzynarodowe i lokalne, na skalowalnej platformie, którą można dostosować do własnych potrzeb.

4. Jak szczegółowe są informacje o kanałach marketingowych?

Analizując, które kanały marketingowe działają najlepiej i decydując, gdzie zainwestować przyszłe zasoby, będziesz potrzebować zarówno szybkich informacji, jak i szczegółowych informacji o kanałach.
Po pierwsze, potrzebujesz szybkich danych, aby porównać codzienne wyniki każdego z Twoich kanałów w porównaniu z innymi kanałami. Powinieneś mieć możliwość zmiany widoku danych poprzez zmianę zakresu dat, określenie wyszukiwarek lub urządzeń, wyświetlanie ruchu według grup słów kluczowych lub typów konwersji albo zawężenie widoku, aby zobaczyć tylko kanały marketingowe, na których Ci w danym momencie zależy.
Kiedy będziesz gotowy do wykorzystania danych do podejmowania decyzji, upewnij się, że możesz głębiej zagłębić się w każdy kanał, aby dokładnie zobaczyć, skąd pochodzi ruch dla każdego kanału. Na poziomie szczegółowym powinieneś być w stanie odkryć:

• Codzienne wizyty
• Wyświetlenia strony
• Nowi goście
• Współczynniki odrzuceń
• Konwersje

Żadna platforma SEO ani platforma do obsługi treści nie jest kompletna bez zestawu narzędzi społecznościowych. Niezależnie od tego, czy media społecznościowe znajdują się w dziale public relations, czy w dziale marketingu, ważne jest, aby zrozumieć ich wpływ na ruch, konwersje i cele przychodów. Aby zrozumieć, w jaki sposób media społecznościowe przyczyniają się do ogólnej wyszukiwalności, warto mieć możliwość śledzenia zaangażowania odbiorców i udziału głosu w porównaniu z konkurencją.
Pełny zestaw inteligencji mediów społecznościowych będzie obejmował zdolność do zrozumienia:

• Zaangażowanie odbiorców w głównych kanałach społecznościowych dla Ciebie i Twoich konkurentów
• Która treść ma najwięcej wyświetleń w mediach społecznościowych dla Ciebie i Twoich konkurentów
• Zaangażowanie społeczne wzrasta i spada w kanałach społecznościowych
• Udział mediów społecznościowych w porównaniach głosowych

5. Jakie rodzaje dostosowań są dostępne?

Jeśli kupujesz platformę klasy korporacyjnej, będziesz chciał uzyskać żądane dane; w taki sposób, w jaki tego chcesz. Upewnij się, że możesz dostosować pulpity nawigacyjne dla siebie, kolegów z zespołu i klientów. Podobnie powinieneś mieć możliwość tworzenia niestandardowych szablonów raportowania, których możesz używać wielokrotnie i na wielu kontach, bez konieczności ich ponownego tworzenia.
Jeśli chodzi o dostosowania, wybrane narzędzie powinno być wystarczająco elastyczne, aby spełnić Twoje potrzeby, a dostawca platformy powinien być gotowy do tworzenia dodatkowych dostosowań w oparciu o Twoje specyfikacje. Przynajmniej powinieneś spodziewać się standardowych dostosowań bez dodatkowych kosztów dla:

• Pulpity
• Raporty
• Białe oznakowanie

6. Jakie są unikalne i zastrzeżone cechy?

Należy oczekiwać, że Twoja platforma będzie integrować i gromadzić informacje z Google Analytics (lub innego programu analitycznego) oraz narzędzi Google dla webmasterów. Poza tym narzędzie powinno mieć również wbudowane, zastrzeżone roboty indeksujące, aby zapewnić więcej danych niż to, co można uzyskać samodzielnie.
Co najważniejsze, autorskie rozwiązania powinny przynajmniej rozwiązać problem „niedostarczonego słowa kluczowego Google” poprzez posiadanie własnych botów wyszukiwania do identyfikowania i śledzenia słów kluczowych. Ponadto inne zastrzeżone algorytmy powinny dawać dane, których nie można uzyskać nigdzie indziej. Oceniając platformy, upewnij się, że wiesz, w jaki sposób unikalne cechy jednej platformy przewyższają inną, aby pomóc Ci osiągnąć założone cele.

7. Czy audyt strony i zalecenia SEO są łatwe do przestrzegania?

Jeśli szukasz platformy do analizy SEO i marketingu treści dla przedsiębiorstw, prawdopodobnie chcesz poprawić swoją ogólną wyszukiwalność w sieci. Jednorazowy raport z audytu witryny jest w porządku, jeśli dopiero zaczynasz, ale jeśli zarządzasz wieloma witrynami, kampaniami i treścią, upewnij się, że nadal optymalizujesz słowa kluczowe, treść i stronę struktura, a także poprawa ogólnej indeksowania w regularnych odstępach czasu.
Zalecenia dotyczące ulepszeń powinny być łatwe do zrozumienia, konkretne i możliwe do raportowania. Wartościowe i użyteczne rekomendacje powinny być:

• Sortowanie według trudności i ryzyka
• Możliwość sortowania według treści i grupy słów kluczowych
  • Aby w pierwszej kolejności skoncentrować wysiłki na najpilniejszych zmianach
• Część przepływu pracy, aby można je było przypisywać i śledzić
• Łatwe raportowanie, aby pokazać postęp w czasie

Twoja platforma SEO dla przedsiębiorstwa powinna zapewniać bieżący audyt treści i witryny, które można przeglądać, oraz zalecenia na czas, które można rozwiązać, zanim błędy SEO wpłyną na Twoją wyszukiwalność.

8. A co z wdrażaniem i stałym wsparciem?

Rozpoczęcie pracy z nową platformą to inwestycja. Rozpoczęcie pracy z danymi, które udostępnia, nie powinno zająć Twojemu zespołowi tygodni. Z góry zadaj pytania dotyczące procesu wdrażania:

• Jak długo trwa rozpoczęcie pracy?
• Czy za wprowadzenie na pokład jest pobierana opłata?
• A co z nowymi członkami zespołu – kto ich szkoli?
• Jak długo trwa poznanie produktu?
• Jaki jest koszt szkolenia?

Poza rozpoczęciem pracy, dowiedz się, czy istnieją zasoby i dodatkowe materiały, które pomogą Tobie i Twojemu zespołowi czerpać korzyści z bazy wiedzy o marketingu cyfrowym i strategii SEO w zespole dostawcy. Upewnij się, że możesz czerpać korzyści z ciągłego przywództwa myślowego i najlepszych praktyk w SEO i marketingu treści.

9. Jakie funkcje przepływu pracy są uwzględnione?

Jeśli pracujesz z więcej niż dwoma narzędziami lub próbujesz zbierać dane z różnych źródeł, znasz problem niezgrabnego przepływu pracy. Twoja platforma korporacyjna powinna rozwiązać Twój problem z przepływem pracy dzięki funkcjom, które pozwalają przydzielać zadania członkom zespołu i śledzić postępy w osiąganiu celów.
Funkcje przepływu pracy powinny umożliwiać śledzenie kampanii i poszczególnych zadań i powinny obejmować:

• Przypisanie zadań,
• Zarządzanie postępami
• Inne opcje przepływu pracy, aby upewnić się, że Twój marketing jest na dobrej drodze.

10. Co znajduje się na mapie drogowej funkcji?

Wybrana platforma powinna teraz odpowiadać Twoim potrzebom i odpowiadać Twoim przewidywanym potrzebom w miarę rozwoju i rozwoju programów content marketingowych i SEO. Upewnij się, że wybrana przez Ciebie platforma rozwija się wraz z Tobą, a dostawca ma plan rozwoju nowych funkcji. Ponadto będziesz chciał usłyszeć, że opierają swoje decyzje dotyczące nowych funkcji, przynajmniej częściowo; na wkład i prośby, które otrzymują od obecnych klientów.
Kilka pytań do zadania:

• Jakie funkcje są w fazie rozwoju?
• Jak często udostępniane są funkcje?
• Jaka jest długoterminowa mapa drogowa?
• W jakim stopniu mapa drogowa zależy od aktualnych potrzeb klienta?

Jedno ostatnie pytanie

Zanim zalogujesz się za pomocą linii kropkowanej, upewnij się, że każda funkcja, którą omawiałeś z dostawcą, jest uwzględniona w cenie. Jeśli tak nie jest, dowiedz się dlaczego i upewnij się, że wiesz, za co płacisz. Nie chcesz skończyć z platformą, która wymaga korzystania z zewnętrznych narzędzi, aby uzyskać wszystkie pożądane funkcje. Jeśli tak, to nie jesteś w lepszej sytuacji niż przed rozpoczęciem podróży w celu znalezienia platformy SEO i analizy marketingowej klasy korporacyjnej.