10 rzeczy, których Twoja marka może się nauczyć z konta Red Bull na Instagramie

Jeśli chodzi o marki napojów bezalkoholowych na Instagramie, Red Bull rządzi. Znajduje się na szczycie listy pod względem wpływu i zaangażowania klientów.

Być może dlatego są również najlepiej sprzedającym się napojem energetycznym na świecie. W końcu trudno jest sprzedać swój produkt bez solidnej obecności marketingowej, która zwiększyłaby świadomość.

Studiując strategie Red Bulla na Instagramie, możesz dodać skrzydeł swojej marce.

1. POZNAJ SWOJĄ ODBIORCĘ (I SIEBIE)

Pierwszym krokiem w skutecznym marketingu Twojej marki jest umocnienie jej tożsamości. Wiąże się to z ustaleniem osobowości marki i tego, kogo ma nadzieję przyciągnąć.

Red Bull to doskonały przykład marki, która złamała kod w tych obszarach.

Z treści na Instagramie Red Bulla jasno wynika, czym ma być. Ekskluzywny nacisk na sporty ekstremalne przemawia do rynku, który jest młody, energiczny i więcej niż odrobinę buntowniczy. Zdjęcia Red Bulla wywołują poczucie wolności i ekscytacji.

Pamiętaj, że wielu konsumentów wybiera produkty na podstawie tego, co o sobie komunikują. Dla niektórych picie Red Bulla jest odzwierciedleniem stylu życia, do którego aspirują.

2. SPRÓBUJ COŚ ODWAŻNEGO

14 października 2012 r. Red Bull wykonał jeden z najbardziej ambitnych wyczynów marketingowych, jakie kiedykolwiek wymyślono. To było wydarzenie planowane od pięciu lat. Współpracując ze słynnym spadochroniarzem Felixem Baumgartnerem, sponsorowali rekord świata w skoku i swobodnym spadku z wysokości 128 metrów.

Projekt Red Bull Stratos był historycznym osiągnięciem, które przez kilka miesięcy zdominowało media społecznościowe. Jednym z powodów, dla których stał się głównym tematem dyskusji, było to, że był transmitowany na żywo na YouTube, aby wszyscy mogli go oglądać. W tygodniach poprzedzających wydarzenie Red Bull używał Instagrama do budowania poziomu szumu do punktu wrzenia.

Czasami opłaca się podejmować ryzyko i iść na całość. Nic tak nie przyciąga uwagi widza, jak spektakl, zwłaszcza taki, którego nie oglądają na co dzień.

Wydarzenie tego typu daje możliwość drażnienia swoich obserwujących i ich podekscytowania. Możesz nawet stworzyć całą kampanię w oczekiwaniu na wydarzenie.

3. NIE PROMUJ ZA DUŻO

Zajrzyj na kanał Instagrama Red Bulla. Zauważysz, że nie ma zbyt wielu zdjęć i filmów przedstawiających ich produkty. Niemniej jednak strona bezsprzecznie reprezentuje etos Red Bulla. To jest siła silnego brandingu.

Niektórzy powiedzą Ci, że nie powinieneś tracić z oczu sprzedaży swoich towarów lub usług. Do pewnego stopnia to prawda. Firmy powinny zawsze brać pod uwagę swoje źródła utrzymania i jak najlepiej przyciągnąć ruch do swojego sklepu.

Jednak agresywnie rażąca promocja nie zawsze jest najlepszą drogą. Dotyczy to szczególnie platformy takiej jak Instagram. Większość użytkowników nie szuka reklam i denerwuje się, gdy reklama przerywa przepływ ich treści.

Najlepsze podejście jest subtelne. Daj swoim widzom treści, które mają wartość wykraczającą poza ich potencjał marketingowy. Na przykład śmiałe akrobacje, które prezentuje Red Bull, są zabawne i inspirują, niezależnie od skojarzenia marki.

4. BĄDŹ AKTYWNY I CZĘSTO POSTUJ

Częstym problemem związanym z markami jest to, że nie publikują wystarczająco dużo lub publikują je w nieregularnych odstępach czasu. Trudno jest zostać zauważonym, jeśli inni rzadko widzą Twoje posty.

Red Bull jest dobrym wzorem do naśladowania w tym przypadku. Mają tendencję do publikowania nowych treści co 2-4 godziny. To regularny wzór, który obserwujący mogą łatwo przewidzieć.

Staraj się zachować spójny harmonogram, posty rozłożone w ciągu dnia. Nie zrzucaj całej zawartości na raz. Pamiętaj o różnicach w strefach czasowych i godzinach szczytu dla każdej strefy. Jest to ważne dla każdej marki działającej na rynku międzynarodowym.

Innym rozwiązaniem jest obsługa wielu kont, z których każde koncentruje się na określonej grupie odbiorców w regionie. Red Bull posiada konta obsługujące klientów w Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Tajwanie, Francji i wielu innych lokalizacjach.

5. ZACHOWAJ SPÓJNOŚĆ

Estetyka to wszystko na Instagramie.

Jest to sieć społecznościowa w całości oparta na przesyłaniu, znajdowaniu i udostępnianiu atrakcyjnych wizualnie zdjęć. Jeśli nie tworzysz wysokiej jakości, przyciągających wzrok treści, nigdy nie dostaniesz się nigdzie na platformie.

Ważnym elementem jest posiadanie ujednoliconego stylu we wszystkich postach. Większość trzyma się wyraźnego podejścia wizualnego, ponieważ jest to coś, co ich zwolennicy mogą identyfikować z marką.

W zeszłym roku Red Bull nawiązał wyłączne partnerstwo z GoPro. Ta relacja zaczęła określać ich styl estetyczny. Ich filmy na Instagramie są dynamiczne i pełne ruchu, a kamera uważnie śledzi bohaterów.

Kolejną zaletą spójności wizualnej jest skumulowany wpływ, jaki ma ona na Twój kanał. Kiedy ktoś odwiedza Twoją stronę, widzi wszystkie Twoje treści zorganizowane w wizualnie spójną i satysfakcjonującą siatkę.

6. UDZIAŁ MIĘDZY PLATFORMAMI

Jedną z najbardziej niedocenianych taktyk stosowanych przez Red Bulla jest recykling treści między kontami w mediach społecznościowych. Często ponownie publikują filmy z YouTube na swoim Instagramie i odwrotnie.

To technika, która pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze. Niektórzy mogą obawiać się tego, ponieważ uważają, że ponowne wykorzystanie treści znudzi ich odbiorców, ale mądrze jest postrzegać każdą platformę jako posiadającą oddzielną grupę odbiorców. Nie powinieneś na przykład zakładać, że każdy, kto obserwuje Cię na Instagramie, oglądał Twoje filmy na YouTube.

Zachęcamy do wzajemnej promocji swoich kont. Na przykład możesz umieścić zwiastun na Instagramie lub Twitterze, aby zareklamować pełny film, który można obejrzeć na YouTube. Może to pomóc w zwiększeniu liczby obserwujących na obu platformach.

7. PRZEPROWADŹ KONKURSY

Konkursy to zawsze świetny sposób na zwrócenie uwagi na swoją stronę na Instagramie. Użytkownicy je uwielbiają, ponieważ wiążą się z niskim ryzykiem i wysoką nagrodą. Zwykle wszystko, co muszą zrobić, to użyć hashtagu lub śledzić konto.

Red Bull dość często organizuje konkursy. Szczególnie udana była ich kampania Red Bull Editions. Poprosili swoich zwolenników o przesłanie zdjęć w kolorze czerwonym, srebrnym lub niebieskim, aby uczcić ich nowe odmiany smakowe.

Otrzymano ponad 3000 zgłoszeń, każdy oznaczony odpowiednim hashtagiem. Zwycięzcy konkursu mieli swoje prace na oficjalnej stronie Instagrama, a także na billboardach w 5 miastach.

Organizowanie konkursów na Instagramie ma wiele zalet. Nie tylko sprawiają, że Twoi obserwatorzy czują się docenieni za ich wkład; zapewniają również bogactwo treści generowanych przez użytkowników. Jest to korzystne dla wszystkich zaangażowanych stron.

8. TWÓRZ MARKOWE HASHTAGI

Hashtagi to nieocenione narzędzia do zwiększania wskaźników zaangażowania. Platforma analityki społecznościowej Simply Measured odkryła, że ​​posty z co najmniej jednym hashtagiem miały o 12,6% większe zaangażowanie niż posty bez żadnego. Dlatego najlepsze marki używają średnio 7 hashtagów.

Red Bull wypuścił wiele własnych hashtagów, takich jak #PutACanOnIt. Pomysł stojący za tym hashtagiem był prosty: obserwujących poproszono o zrobienie zdjęcia, na którym umieszczają puszkę Red Bulla na różnych przedmiotach. Niektórzy fani wykorzystali tę koncepcję do tworzenia sprytnych zgłoszeń, które bawiły się perspektywą.

Prawie 10 000 wpisów napłynęło zarówno z Instagrama, jak i Twittera. Kampania okazała się takim hitem, że zaangażowały się inne firmy, takie jak Pepsi czy Perrier.

Podobnie jak konkursy, hashtagi mogą pobudzić kreatywność widzów. Niektóre hashtagi stają się wirusowe i szybko się rozpalają. Może to skutkować dużym boomem rozpoznawalności marki na platformie.

9. PRACA Z INFLUENCERAMI

Współpraca z influencerami jest niezbędną częścią interakcji z niektórymi grupami demograficznymi. Influencerzy są zaufanymi członkami swoich społeczności, dlatego ich rekomendacja marki jest traktowana poważnie.

Red Bull, biorąc pod uwagę ich ekstremalny motyw, ma tendencję do pracy z popularnymi sportowcami w terenie. Na przykład obecnie współpracują z austriackim skateboarderem i fotografem Philippem Schusterem przy kilku projektach.

Wybór influencera powinien być ostrożnym procesem. Zastanów się, czy mają postawę, która będzie pasować do Twojej marki. Najlepiej też zwrócić się do influencerów, którym naprawdę podobają się Twoje produkty. Ich entuzjazm sprawi, że współpraca stanie się bardziej naturalna.

Nie wybieraj influencerów tylko dlatego, że mają wielu obserwujących. Wybierz się z tymi, którzy uzupełnią markę i wniosą na stół innowacyjne pomysły. Jeśli potrzebujesz dalszej pomocy, oto kilka wskazówek dotyczących nawiązywania kontaktów z odpowiednimi influencerami.

10. ZRÓB TREŚCI WIDEO

Instagram nie był początkowo stworzony dla treści wideo. Kiedy ta funkcja została wprowadzona po raz pierwszy, istniał 15-sekundowy limit czasu. Dopiero w zeszłym roku został rozszerzony do 60 sekund.

Niektóre marki wciąż wahają się przed przyjęciem filmów w ramach marketingu na Instagramie. Dla nich zdjęcia wydają się bezpieczniejszą opcją, ponieważ wydaje się, że mają najbardziej wbudowaną obsługę.

Tymczasem zdecydowana większość postów Red Bulla to filmy. To format, który wydaje się najlepiej pasować do ich pełnej akcji zawartości.

Ponieważ Red Bull ma 7,8 miliona obserwujących i setki tysięcy wyświetleń na post, muszą robić coś dobrze. Bądź odważny i eksperymentuj. Tobie też może się to opłacić.