10 wskazówek dotyczących prowadzenia skutecznego konkursu na Instagramie

Media społecznościowe obracają się wokół kontaktów, a marki, które odnoszą największe sukcesy, nauczyły się wykorzystywać tę moc.

Jedno spojrzenie na obecnych gigantów mediów społecznościowych pokazuje, że ludzie, firmy i marki komunikują się ze swoimi obserwatorami na wiele różnych sposobów. Konkursy w mediach społecznościowych to jedne z najskuteczniejszych i najpopularniejszych metod dotarcia.

Skorzystaj z najlepszego narzędzia analitycznego na Instagramie, SocialFox, aby śledzić swoje dane podczas prowadzenia tych konkursów. Dzięki odpowiednim spostrzeżeniom będziesz w stanie zmaksymalizować swoje zaangażowanie.

Zwłaszcza na Instagramie coraz więcej marek korzysta z tej strategii, aby łączyć się i poszerzać swoje obserwacje. Oto 10 prostych kroków, które możesz wykonać, aby bez wysiłku i skutecznie przeprowadzić własny konkurs na Instagramie.

1. ZBUDUJ KONKURS.

Po pierwsze, Twój konkurs wymaga treści i atrakcyjności rynkowej. Wszystko w mediach społecznościowych powinno mieć nazwę lub obraz, który wyróżnia go z tłumu.

Na Instagramie wizualizacje są podstawowym sposobem komunikacji, więc stworzenie sprytnego zdjęcia i tytułu, które pasują do ogłoszenia o konkursie, jest niezawodnym sposobem na przyciągnięcie pozytywnej uwagi. Oprócz wymyślenia chwytliwego tytułu i zdjęcia pomocne może być również wybranie motywu.

Pomyślne połączenie tych trzech elementów zapewni obiecujący początek konkursu na Instagramie. Na przykład widzieliśmy Tony'ego Hawka chowającego deskorolki w losowych miejscach i publikującego zdjęcia punktów orientacyjnych, aby wskazać swoim zwolennikom lokalizację deskorolki i potencjalną nagrodę.

Wykorzystanie materiałów wizualnych ma kluczowe znaczenie przy tworzeniu konkursu. W konkursie Sony #SonyX zaprosili użytkowników do publikowania zdjęć, na których noszą słuchawki Sony, aby mieć szansę na wygranie codziennych nagród. Marki, które wykorzystują wizualizacje do promowania swoich konkursów na Instagramie, osiągają bardziej udane wyniki.

2. WYZNACZ JASNE CELE.

Po określeniu granic Twojego konkursu, nadszedł czas na określenie jego celów. Jaki jest ostateczny cel konkursu na Instagramie? Czy ma przyciągnąć obserwujących? Czy to wprowadzenie nowego produktu? Czy ma upamiętnić wyjątkowy moment w historii marki?

Bez względu na powód, musi istnieć jakiś nadrzędny cel w organizacji konkursu na Instagramie, w przeciwnym razie ludzie nie będą mieli ochoty brać udziału. Jasne, sprytna promocja i ciekawe wizualizacje przyciągną niektóre osoby, ale konkurs bez prawdziwego powodu nie będzie miał większego wpływu na uczestników.

Z tego samego powodu konkursy powinny być organizowane oszczędnie. Jeśli marki organizują konkursy co kilka tygodni, ich siła zostanie poważnie osłabiona. Będą zbyt powszechne, aby Twoi obserwatorzy mogli się nimi przejmować.

3. OKREŚL ZASADY.

Aby zapewnić uporządkowany i udany konkurs, proste zasady muszą być określone wcześnie i otwarcie. Przed dopuszczeniem kogokolwiek do udziału w konkursie, marki muszą jasno przekazać, jakie są zasady konkursu, aby konkurs był zrównoważony i przyjemny dla wszystkich.

Konkretne zasady będą się różnić w zależności od konkursu, ale ogólnie rzecz biorąc, zgłoszenie powinno być ograniczone do jednego na użytkownika, powinny być wymagane ograniczenia wiekowe lub uprawnienia rodziców oraz należy zachować uczciwą atmosferę konkursu. Po zdefiniowaniu tych warunków Twój konkurs powinien przebiegać płynnie.

4. ZDEFINIUJ ODBIORCĘ.

Kolejną ważną kwestią jest publiczność. W zależności od marki, firmy mogą mieć wszystko, od dobrze zdefiniowanej grupy odbiorców do ogromnej grupy użytkowników reprezentujących wszystkie grupy wiekowe, rasy, przekonania i klasy ekonomiczne. W każdym razie konkursy wymagają skupionej publiczności, nawet jeśli obserwowanie marki jest już dość niszowe.

Powodem, dla którego należy się skoncentrować, jest to, że nie zawsze jest możliwe uchwycenie zainteresowań całej grupy odbiorców marki. Przy jasno określonej grupie odbiorców konkurs będzie skuteczniejszy.

5. OGRANICZ DŁUGOŚĆ.

Oprócz oszczędnego organizowania konkursów ważne jest, aby ograniczyć ich długość, aby stworzyć poczucie pilności. Konkursy, które trwają zbyt długo, tracą rozmach, ponieważ ludzie po pewnym czasie po prostu o nich zapominają. Bardziej efektywne jest organizowanie konkursów przez krótszy czas, z częstymi aktualizacjami i ogłoszeniami o postępach i zmianach, aby przyciągnąć uwagę obserwatorów.

Im bardziej konkurs przypomina narrację, z progresją i ostateczną wypłatą, tym lepiej. Ponadto ograniczenie długości konkursów zapobiega wymknięciu się spraw spod kontroli. Jasne, większa liczba uczestników to ogólnie dobra rzecz, ale po pewnym czasie może to być przytłaczające dla posiadaczy konkursu.

6. ŁATWE WEJŚCIE.

Aby konkurs cieszył się dużą popularnością, zgłoszenie musi być maksymalnie uproszczone. Łatwe zgłoszenie do konkursu nie tylko wywoła więcej dyskusji na temat konkursu; zminimalizuje to również frustracje i zapewni, że te dyskusje będą pozytywne.

Po wdrożeniu łatwego procesu zgłoszenia ważne jest, aby uzupełnić go o bieżące aktualizacje dotyczące konkursu. Zasadniczo im prostszy proces dla publiczności, tym większe prawdopodobieństwo, że konkurs będzie miał udaną frekwencję uczestników.

7. REKLAMUJ Z NARZĘDZIAMI NA INSTAGRAMIE.

Media społecznościowe i reklama idą ze sobą w parze, ponieważ różne marki eksperymentowały z funkcjami tworzenia bardzo udanych kampanii reklamowych. W szczególności Instagram oferuje kilka funkcji i opcji promowania produktów, pomysłów i konkursów.

Marki na Instagramie powinny swobodnie korzystać z wielu funkcji platformy, aby zmaksymalizować widoczność swoich konkursów. Funkcje obejmują publikowanie zdjęć i filmów, bezpośrednie wysyłanie wiadomości do użytkowników i publikowanie niestandardowych historii. Regularne korzystanie z tych narzędzi promocyjnych może podtrzymać uczestnictwo i dyskusję o konkursie, co ostatecznie przekłada się na większy sukces przedsięwzięcia.

8. PROMUJ GDZIEKOLWIEK.

Oprócz korzystania z rozbudowanych narzędzi reklamowych Instagrama, wiele marek jest obecnych na innych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Snapchat. Chociaż konkurs może odbywać się na Instagramie, reklama nie musi być ograniczana w ten sam sposób.

Marki powinny promować swoje konkursy ze wszystkich możliwych platform. Nie tylko zwiększa to przyczepność w konkursie na Instagramie; zwiększa również ruch na wszystkich platformach społecznościowych. Zaletami promowania gdzie indziej jest zwiększona widoczność i zbywalność oraz rozszerzanie wpływów w więcej niż jednej sferze społecznej.

9. OFERUJ NAGRODY, KTÓRE MAJĄ ZNACZENIE.

Jak wspomniano powyżej, konkursy są przyjemniejsze, jeśli przypominają narrację. Widzowie chcą jakiejś formy postępu w czasie trwania konkursu, a to oznacza również zapewnienie znaczącego zakończenia tego wszystkiego. Jednym z najlepszych sposobów na to jest wyraźne zareklamowanie ostatecznej nagrody konkursu, aby ludzie dokładnie wiedzieli, czego mogą się spodziewać.

Ponadto przekazanie ostatecznej nagrody (i uczynienie jej ekscytującą) zapewnia, że ​​ludzie będą rzeczywiście zainteresowani udziałem w konkursie. Marki tworzące konkursy na Instagramie powinny docenić znaczenie nagród dla odbiorców; ludzie potrzebują lepszego powodu, aby wziąć udział w konkursie, niż tylko prawo do chwalenia się lub kawałek papieru.

10. POKAZ ZWYCIĘZCY.

Chociaż ludzie mogą być usatysfakcjonowani pokaźną nagrodą, jest jeszcze jedna podstawowa kwestia — w centrum uwagi zwycięzcy. Ludzie biorący udział w konkursie chcą jakiejś ostatecznej wypłaty — chcą wiedzieć, że jest nagroda i że ktoś ją wygrał. Marki mogą stosunkowo łatwo przedstawić ten wniosek w narracji, ogłaszając zwycięzcę w gratulacyjnym poście lub ogłoszeniu.

Jako przykład weźmy konkurs Ben and Jerry's #CaptureEuphoria, w którym marka skontaktowała się ze swoimi zwolennikami, aby wysłać zdjęcia pokazujące szczęście, jakie przynoszą ich lody. Zwycięzcy znaleźli się w centrum uwagi, a ich konta zyskały bezpośrednie uznanie, a ich zdjęcia wykorzystano w oficjalnych reklamach Bena i Jerry'ego. Odrobina uznania może znacznie przyczynić się do wzmocnienia i tak już popularnego konkursu.