10-krotnie zwiększ swoje przychody dzięki tym 4 strategiom umieszczania reklam

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Korzystanie z miejsc docelowych reklamy, które maksymalizują przychody z reklam bez obniżania ogólnego wrażenia użytkownika, jest uważane przez wielu wydawców za świętego Graala.

Zachowania odbiorców i targetowanie zmieniają się w szybkim tempie, a wykorzystanie strategii umieszczania reklam może stać się wyzwaniem, jeśli nie nadążasz za branżą AdTech.

Ten post na blogu opisuje najlepsze strategie umieszczania reklam wypróbowane i przetestowane przez wydawców MonetizeMore, które pomogą Ci uzyskać maksymalną liczbę wyświetleń reklamy i zniwelować Twoje cele związane z przychodami z reklam.

Co to jest miejsce docelowe reklamy?

Umieszczanie reklam to umieszczanie reklam w witrynie internetowej wydawcy w celu zwiększenia widoczności dla potencjalnych widzów na podstawie kryteriów obejmujących porę dnia, liczbę dostępnych boksów reklamowych i określone wymagania dotyczące reklam.

Korzystając z Google Ads, wydawcy mogą wybierać spośród automatycznie generowanych kryteriów miejsc docelowych lub definiować własne. Wszyscy wiemy, że widoczność reklam jest kluczowym wskaźnikiem, na który należy zwrócić uwagę, aby zoptymalizować zarobki z reklam. Reklamodawcy, którzy chcą uzyskać jak najlepszy zwrot z inwestycji, często pomijają reklamy o niskiej widoczności.

Wydawcy powinni analizować dane użytkowników podczas umieszczania reklam, aby zapewnić najwyższy poziom zaangażowania, a rozmiary i formaty reklam odgrywają ogromną rolę w zaangażowaniu użytkowników.

Wiele zmiennych związanych z miejscami docelowymi reklam

To logiczne, że najskuteczniejszym sposobem dbania o podaż zasobów reklamowych jest stworzenie spersonalizowanej reklamy dla każdego użytkownika.

Co należy wziąć pod uwagę:

Pora dnia – gdy użytkownik odwiedza witrynę, istnieje znacząca różnica między jego tolerancją na różne typy reklam w różnych porach dnia.

Geolokalizacja : miejsce, z którego pochodzi użytkownik, wpływa na jego wrażliwość na różne rodzaje reklam.

Historia – wiedza o wcześniejszych działaniach danej osoby oraz o tym, czy są to powracający użytkownicy, czy całkiem nowi użytkownicy, może mieć duży wpływ na to, które jednostki reklamowe mają największe szanse na sukces.

Dane demograficzne — różne grupy wiekowe, płcie i inne czynniki odgrywają ważną rolę w określaniu, w jaki sposób ludzie będą korzystać z witryn internetowych.Regularne kontrolowanie współczynnika odrzuceń jest kluczowe.

4 najlepsze strategie umieszczania reklam w witrynie dla wydawców

Najlepsze miejsce docelowe reklamy będzie się również różnić w zależności od typu i rozmiaru reklamy. Oto, co musisz zrobić:

1. Audyt zachowań użytkowników

Google sugeruje, że rozważenie perspektywy użytkownika zawsze pomoże ci poradzić sobie z tą równowagą.

Zamiar użytkownika

Czy są tam, aby czytać długie treści, kupować coś, czego potrzebują, korzystać z narzędzia, które zapewniasz, czy robić coś innego?

Możesz lepiej zrozumieć, gdzie powinny znajdować się miejsca docelowe reklam, a które nie, biorąc pod uwagę podróż użytkownika i jego oczekiwania podczas interakcji z Twoją witryną. Zapobiega to zakłócaniu wrażeń użytkownika przez miejsca docelowe reklam.

Przy wyborze formatów reklam ważne jest również przeanalizowanie intencji użytkownika – czy banery reklamowe będą skuteczne? Twoja baza użytkowników może odnieść korzyści z reklam wideo lub reklam natywnych.

Dokąd zmierza uwaga użytkownika?

Potrzebujesz audytu danych historycznych, analizując zachowania użytkowników na stronach docelowych. Sprawdź, czy użytkownicy poświęcają czas na przeczytanie treści, czy po prostu odskakują. Czy są zainteresowani treściami wideo, które publikujesz i czy umieszczenie reklam wideo byłoby korzystne?

Zastanów się też, czy sprzedaż dodatkowych usług lub produktów w Twojej witrynie będzie działać w zależności od zachowania użytkowników.

To, na czym skupi się użytkownik, jest ważnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o umieszczeniu reklam. Chcesz pomyśleć o sposobach umieszczania reklam w tym obszarze strony bez przeszkadzania użytkownikowi.

2. Analiza danych witryny

Należy wybrać odpowiednie miejsca docelowe reklam dla swoich witryn na podstawie niektórych danych i badań, aby zrozumieć, które reklamy są skuteczniejsze od innych.

Możesz skorzystać z wielu różnych narzędzi i punktów danych, aby pomóc w podejmowaniu decyzji i zoptymalizować miejsca docelowe reklam.

Mapy ciepła i kliknięć

Korzystanie z narzędzi takich jak Crazyegg i Hotjar daje wydawcom dane dotyczące interakcji ich odbiorców z ich witryną.

Mapy cieplne pokazują, które części Twoich stron internetowych są najczęściej używane przez odwiedzających.

Będziesz mógł zobaczyć, jakie treści przeglądają, w jaki sposób wchodzą w interakcję ze stroną i czy czegoś od niej oczekują.

Możesz mieć reklamy wyświetlane pod postami z treścią, ale jeśli ludzie nie przewiną ich w dół, nie zobaczą ich.

Mapy kliknięć pokazują, które części stron internetowych użytkownicy klikają najczęściej. Są podobne do map cieplnych, z wyjątkiem tego, że zamiast pokazywać, które części strony internetowej stają się gorące, dają nagrane zrzuty ekranowe interakcji użytkowników w Twojej witrynie w czasie rzeczywistym. Pomaga to nadążać za bieżącymi interakcjami użytkowników.

Google Analytics

Google Analytics zapewnia szczegółowe informacje o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną i skąd do niej przechodzą.

Będziesz mógł zobaczyć, które strony osiągają najlepsze wyniki, określić, czy niektóre strony docelowe mają się dobrze, określić, skąd pochodzą najbardziej aktywni użytkownicy, oraz dowiedzieć się, które urządzenia lub kraje generują większość ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Testy dzielone

Aby uzyskać najlepsze wyniki ze swojej witryny, należy przeprowadzić testy A/B zarówno pod kątem miejsc docelowych reklam, jak i użyteczności witryny.

Narzędzie Google Optimize umożliwia kierowanie ruchu związanego z wyszukiwaniem do określonych linków w celu przetestowania optymalizacji miejsc docelowych reklam i ogólnej wygody użytkowników.

3. Płynne wrażenia użytkownika

Planując reklamy, musisz wziąć pod uwagę zarówno wygodę użytkownika, jak i szybkość ładowania strony. Reklamy o dobrej skuteczności często najbardziej zakłócają przepływ użytkownika.

Reklamy, które przerywają przepływ treści, są irytujące i można je uznać za natrętne. Takie miejsca docelowe reklamy mogą mieć efekt domina w Twojej witrynie jako całości, ponieważ słabe zaangażowanie witryny ma wpływ na ranking wyszukiwania.

Jeśli współczynnik odrzuceń wzrośnie, a użytkownicy będą spędzać mniej czasu w Twojej witrynie, zarobisz mniej na tych wizytach.

Natrętne umieszczanie reklam może również oznaczać, że Google postrzega Twoje treści jako mniej trafne niż inne i obniża je w wynikach wyszukiwania.

Chcesz, aby projekt Twojej witryny był w stanie zapewnić odwiedzającym jak najlepsze wrażenia, aby wracali. Chcesz również, aby użytkownicy, którzy pozostają w Twojej witrynie tak długo, jak to możliwe, pozostali.

4. Czas ładowania strony

Witryny z reklamami często ładują się stosunkowo dłużej. Upewnij się, że strona ładuje się tak szybko, jak to możliwe. Optymalizacja wydajności ma wpływ na wrażenia użytkownika i użyteczność.

PubGuru zapewnia, że ​​każdy element witryny ładuje się niezależnie, co poprawia komfort użytkowania.

Upewnij się, że Twoja witryna nie zawiera żadnych niepotrzebnych tagów innych firm, które ją spowalniają. Istnieje mnóstwo darmowych narzędzi, takich jak GMetrix do audytu i optymalizacji czasu ładowania strony internetowej.

4 najlepsze techniki optymalizacji miejsca docelowego reklamy

1. Umieszczanie reklam w wielu rozmiarach

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy na ekranach o różnych rozmiarach, udostępnienie wielu rozmiarów reklam w jednym pytaniu o stawkę pozwala wybrać rozmiar, który najlepiej pasuje do każdego ekranu.

Pozwala to zwiększyć liczbę zewnętrznych konkurentów w zakresie miejsc docelowych reklam, wybierając najwyższą ofertę za każde wyświetlenie.

Jeśli używasz miejsca docelowego 300 × 600 , rozważ uwzględnienie miejsca docelowego 160 × 600 w tym samym żądaniu.Jeśli korzystasz z miejsca docelowego300 × 250 , rozważ użycie miejsca docelowego 336 × 280.

Zwiększenie elastyczności miejsc docelowych reklam w Twojej witrynie pozwala zmniejszyć ryzyko niewyświetlenia żadnej reklamy, ponieważ otworzyłeś liczbę potencjalnych reklamodawców, którzy mogą o nie licytować.

2. Odświeżenia reklam

Widoczność staje się coraz ważniejszym czynnikiem dla reklamodawców, którzy dokładają wszelkich starań, aby zoptymalizować wydatki na reklamę i na dobre powstrzymać ślepotę banerów.

Wykorzystanie przyklejonych reklam to jeden ze sposobów optymalizacji widoczności bez psucia wrażeń użytkownikom.

Odkryliśmy, że reklamy przyklejone są skuteczniejsze niż inne typy reklam, nie wpływając negatywnie na wygodę użytkowników, przy znacznej poprawie RPM i prawie dwukrotnie większej widoczności.

Wybierając reklamy, które chcesz im wyświetlać, zawsze powinieneś pomyśleć o tym, jaki rodzaj reklam byłby najbardziej odpowiedni dla Twoich odbiorców.

W przypadku większości witryn reklamy poziome umieszczone u góry lub u dołu strony są zwykle skuteczniejsze niż reklamy pionowe umieszczone po lewej lub prawej stronie ekranu.

Narzędzie Viewability Booster MonetizeMore poprawia wydajność jednostek reklamowych, poprawiając widoczność reklam, szczególnie w przypadku jednostek reklamowych BTF. Uniemożliwia użytkownikom przewijanie natychmiast po każdej jednostce reklamowej. Dzięki takiemu zachowaniu reklama jest wyświetlana użytkownikowi przez dłuższy czas.

3. Leniwe ładowanie

Kiedy odwiedzający wchodzi na stronę internetową, cała zawartość jest już ładowana na jego komputer z leniwym ładowaniem.

Pola treści zastępczych służą do tworzenia stron internetowych z włączonym ładowaniem z opóźnieniem. Są one następnie zastępowane rzeczywistą treścią lub reklamami podczas przewijania strony.

Korzyści z leniwego ładowania obejmują krótsze czasy ładowania strony, ponieważ nie trzeba czekać na reklamy.

Reklamy o wysokich wynikach widoczności są częściej wyświetlane niż reklamy o niskich wynikach widoczności.

Widoczność reklam jest dla dzisiejszych reklamodawców priorytetem numer jeden, więc każde ulepszenie reklam może poprawić Twoje RPM.

4. Licytacja nagłówka

Header Bidding stał się najlepszą alternatywą dla modelu kaskadowego, umożliwiając wydawcom jednoczesne wysyłanie wywołań do wielu systemów.

W ten sposób nie trzeba czekać na odpowiedź jednego systemu, aby przejść do następnego. Zamiast tego wszystkie systemy odpowiadają w tym samym czasie, a system zarządzania reklamami wybiera najlepszą odpowiedź na podstawie bezpośrednich ofert.

Udowodniono, że określanie stawek za nagłówek przyspiesza ogólne ładowanie reklam, podczas gdy wydawcy zarządzają swoimi zasobami reklamowymi i RPM sesji.

Mamy rozwiązanie do określania stawek nagłówkowych i zastrzeżoną optymalizację zysków, dzięki czemu wydawcy otrzymują tylko najwyższe stawki za swoje zasoby reklamowe. Platforma PubGuru firmy MonetizeMore jest wyposażona w automatyzację AI Header Bidding, która zapewnia wydawcom wzrost przychodów o co najmniej 50%.

Praktyki umieszczania reklam, których należy unikać

• Zbyt wiele reklam w części strony widocznej na ekranie: Wyświetlanie reklam w części strony widocznej na ekranie daje wydawcom najlepsze wyniki.Nie oznacza to jednak, że przeciążasz ekran użytkownika zbyt dużą liczbą reklam. Zwiększy to współczynniki odrzuceń i obniży RPM i wyświetlenia.

• Automatycznie odtwarzane reklamy wideo: nikt nie lubi automatycznie odtwarzanych reklam wideo, ponieważ spowalniają one ogólną szybkość witryny i pogarszają wrażenia użytkownika.Jeśli nadal planujesz używać tego formatu reklam, upewnij się, że są wyciszone za wszelką cenę.

• Reklamy pełnoekranowe w trybie komputera lub tabletu: wszyscy wiemy, że reklamy pełnoekranowe najlepiej przyciągają uwagę użytkowników i zwiększają świadomość marki oraz liczbę kliknięć, jednak nie są odpowiednie dla wszystkich witryn.Użytkownik może się zirytować, jeśli zawsze wyświetla mu się reklama pełnoekranowa za każdym razem, gdy wchodzi na stronę lub ją opuszcza.

W jaki sposób MonetizeMore może pomóc Ci zmaksymalizować przychody dzięki umieszczaniu reklam?

Eksperci AdOps firmy MonetizeMore pomogli ponad 1000 wydawcom wykorzystać zaawansowane strategie rozmieszczania reklam. Te wskazówki były wielokrotnie sprawdzane, aby zmaksymalizować ich ogólny potencjał dochodowy.

Od dawna pomagamy wydawcom optymalizować układ ich reklam i dysponujemy dedykowanym do tego zespołem konsultantów AdOps. Metoda prób i błędów doprowadziła nas do znalezienia tego, co działa najlepiej w witrynach wszystkich nisz i pomogło im uzyskać średni wzrost przychodów z reklam o 50%.

Jeśli jesteś gotowy na rozwój, my też jesteśmy gotowi. Zapisz się dzisiaj!