11 najlepszych filmów wyjaśniających SaaS: praktyki i przykłady

Treści animowane 3D i 2D to potężne narzędzia do przyciągnięcia uwagi użytkownika. Jeśli planujesz promować swój produkt za pośrednictwem sieci społecznościowych, witryny internetowej lub platform informacyjnych, są one niezbędne.

Chociaż możesz obejść się bez widoczności i animacji online w swojej strategii marketingowej dla niektórych produktów (na przykład żywności lub książek), w przypadku produktów cyfrowych opartych na chmurze, filmy instruktażowe SaaS mają kluczowe znaczenie w komunikacji z odbiorcami.

Poniżej zespół Blue Carrot dzieli się najlepszymi filmami wyjaśniającymi SaaS, z którymi się ostatnio zetknął, a także wyjaśnia, dlaczego niektóre animacje wyjaśniające działają lepiej niż inne.

Filmy wyjaśniające SaaS: najlepsze praktyki

SaaS (Software as a Service) polega na sprzedawaniu czegoś, czego kupujący nie mogą zobaczyć ani dotknąć. Aby użytkownik mógł podjąć decyzję o zakupie na korzyść Twoich produktów SaaS, kilka rzeczy jest absolutnie krytycznych: wyjaśnienie, jakie problemy rozwiązuje Twój produkt lub usługa, w jaki sposób to robi i oczywiście dostarczenie dowodów, że Twoje rozwiązanie może faktycznie sprawić życie użytkownika łatwiejsze i lepsze.

W 2022 roku animowane treści są nadal najlepszym narzędziem do szybkiego i jasnego mówienia czegoś do odbiorców, a także do zapamiętywania biznesowego przekazu i podejmowania ukierunkowanych działań. Ponadto multimedialne formy treści są znacznie bardziej wyraziste niż tekst, co daje szansę na wykorzystanie emocji do kierowania zachowaniami użytkowników.

W tym miejscu przygotowaliśmy listę najlepszych praktyk wideo wyjaśniających SaaS, a także krótkie uwagi, dlaczego uważamy, że te produkty są warte Twojej uwagi. Wykorzystaj naszą listę jako źródło pomysłów i inspiracji do przyszłych kampanii.

Dropbox

Dzięki tym animowanym treściom 2D wystarczy minuta, aby zrozumieć, jak działa Dropbox. Chociaż w tym filmie instruktażowym dotyczącym SaaS nie znajdziesz żadnego tekstu, jego kluczowe punkty są łatwe do zapamiętania i łatwe do zrozumienia. Autorzy osiągają ten efekt poprzez wizualne opowiadanie historii i lektora. Co więcej, ta animacja wyjaśniająca wykorzystuje korporacyjne kolory i styl Dropbox, eliminując ryzyko pomylenia tego produktu z produktem konkurencji.

Zobacz, jakie usługi ma do zaoferowania nasza firma zajmująca się outsourcingiem animacji 2d.

Asany

Jeśli masz napięty budżet na produkcję animacji produktowych, spójrz na przykłady wideo SaaS, takie jak ten. Wszystko, co widzisz na ekranie, to interfejs produktu i demonstracja jego najważniejszych funkcji. W ten sposób możesz szybko i łatwo wyjaśnić użytkownikowi korzyści płynące z Twojej usługi. Przyjazny i profesjonalny lektor podsumowuje fabułę, dzieląc się kluczowym przesłaniem z użytkownikami – z Asaną każdy projekt może zakończyć się sukcesem.

Na dalszych etapach lejka sprzedażowego możesz użyć bardziej skomplikowanego i dłuższego materiału filmowego, aby lepiej wyjaśnić zalety swojego produktu. Sprawdź też ten film o Asanie!

Adobe Marketing Cloud

Każda z tych reklam jest niesamowitym przykładem filmów produktowych SaaS, które możesz wykorzystać na pierwszym etapie lejka sprzedażowego (więcej szczegółów znajdziesz w tym artykule — Jak stworzyć udany lejek sprzedaży w marketingu wideo). Estetyka filmowa i odniesienia do kultury popularnej, a także praca z bolączkami docelowych odbiorców sprawiają, że te reklamy stają się arcydziełami.

Aby stworzyć taki film firmowy, potrzebujesz genialnego scenarzysty i głębokiego zrozumienia docelowych odbiorców, a także ogromnej ekipy produkcyjnej i znakomitej obsady. Te wizualne historie powstały ponad 5 lat temu i przetrwały produkt (teraz nazywa się Adobe Creative Cloud), który promują. Czy to nie oznaka dobrze wykonanej pracy?

Trasa4Gas

Kto powiedział, że innowacje w gazownictwie można opisać tylko w kategoriach technicznych? Ta krótka animacja w prosty sposób wyjaśnia, jak działa platforma dla dystrybutorów paliw i ich klientów. Zajmie Ci tylko kilka minut, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować transport gazu do dowolnego miejsca na świecie, zachowując anonimowość. Film powstał w technice 2D i jest wspierany delikatnym męskim podkładem głosowym.

kalendarz Google

Niemal co miesiąc Google wypuszcza nowy film wyjaśniający produkt SaaS do prezentacji lub promocji usługi (znajdziesz je tutaj), ale ten uduchowiony, stworzony ponad 5 lat temu, pozostaje ikoną swojego gatunku. Widzimy tutaj interfejs Kalendarza Google, a także zabawne sytuacje z życia codziennego, w których to narzędzie będzie przydatne. Voiceover nie wymienia ani nie opisuje tych sytuacji, zmuszając nas do obserwowania tego, co dzieje się na ekranie.

Luźny

„Używaj Slacka do robienia niesamowitych rzeczy” – tak brzmi przesłanie tego objaśniającego filmu promocyjnego SaaS. Zaletą tego firmowego filmu jest brak słów i liter, co oznacza, że ​​każdy może go zrozumieć. Ta artystyczna sztuczka projektowa 3D podkreśla ideę, że Slack jest odpowiedni dla każdego zespołu. Żywa animacja potwierdza twierdzenie zespołu Slack, że narzędzie pomaga wykonywać niesamowite rzeczy.

Tablica szkolna

Ta historia wydaje się zbyt długa, jednak szczegółowo wyjaśnia wartość produktu i ilustruje pozytywny wpływ, jaki może on mieć na społeczeństwo. Ta animacja zastępuje setki słów i może być wykorzystana w pierwszym i drugim etapie lejka sprzedażowego. Blackboard to usługa edukacji na odległość, więc przykłady filmów promocyjnych SaaS, które znajdziesz na jej stronach, mogą przypominać reklamy społecznościowe.

Zendesk

Świąteczna reklama to sztuka, a jeśli chodzi o produkty SaaS, piękne, bajkowe animacje brandowe są jednymi z najlepszych, jeśli chodzi o przykłady filmów wyjaśniających dla SaaS. Ta treść Zendesk jest krzepiąca i niezapomniana dzięki swojej opowieści i pomysłowi „szczęśliwych powrotów” wymyślonemu przez jego scenarzystę. Tutaj ludzie starają się zwracać prezenty, z których nie są zadowoleni, a robią to dzięki Zendeskowi!

PocztaChimp

Poprzednie filmy instruktażowe dotyczące SaaS z naszej listy trwały co najmniej minutę. MailChimp zastosował inne podejście i stworzył krótkie serie, które krótko wyjaśniają korzyści płynące z usługi różnym kategoriom klientów. Każda z historii z serii zaczyna się od słów „Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę…”, a następnie proponuje nam konkretne rozwiązanie. Dzięki lektorowi dowiadujemy się o funkcjach MailChimp i jakie problemy biznesowe można z jego pomocą rozwiązać.

Rozpuścić

Ten film wyjaśniający SaaS może być zaskoczeniem, ponieważ został wykonany bez kosztownej produkcji. Autorzy używają typowego skryptu wideo marki i lektora i mogą być wykorzystane do prawie każdej marki, którą znasz. Jednak główną rolę odgrywają animowane treści generowane automatycznie ze zdjęć stockowych, które sprzedaje Dissolve. Takie podejście sprawia, że ​​reklama jest naprawdę przekonująca i zapada w pamięć, ponieważ udowadnia, że ​​można łatwo stworzyć taką animację dla własnej marki.

Najlepsze praktyki wideo SaaS. Jak stworzyć skuteczną animowaną treść?

W powyższej sekcji wymieniliśmy różne filmy wyjaśniające dla SaaS. Jednak mają też pewne podobieństwa. Publiczność jest zainteresowana oglądaniem tych historii do końca, a przekaz marki jest łatwy do rozpoznania i zapamiętania.

Blue Carrot od 2014 roku produkuje wyjaśnienia do wszelkich celów komercyjnych. Ponadto zajmujemy się pełnowymiarową produkcją wideo SaaS, co oznacza, że ​​w większości projektów jesteśmy również autorami koncepcji i scenarzystami, oprócz udzielania rekomendacji, jak wykorzystaj plik końcowy na różnych etapach lejka sprzedażowego klienta.

Jeśli nadal się wahasz i nie wiesz, jak wybrać firmę produkującą wideo, która pasuje do Twojego produktu SaaS, sprawdź zasady, którymi kierujemy się podczas tworzenia naszych najlepszych filmów wyjaśniających SaaS:

— Prostota i jasność

Im bardziej złożony scenorys filmu firmowego, tym mniej użytkowników dotrze do końca. Unikamy dodawania rzeczy, które mogą odwrócić uwagę odbiorców od głównych idei i wybieramy krótkie i jasne wypowiedzi.

— Użyj pojedynczej wiadomości

Większość najlepszych praktyk wideo wyjaśniających SaaS udowadnia, że ​​współczynniki konwersji wzrastają, jeśli promujesz jeden pomysł w swojej historii. Skoncentruj uwagę użytkownika na głównym stwierdzeniu, aby lepiej je zrozumiał i zapamiętał.

— Głębokie zrozumienie naszych odbiorców i sposobu, w jaki postrzegają takie treści

Zawsze badamy grupę docelową, zanim zaczniemy opracowywać koncepcję animowanej historii i pisać scenariusz. Spostrzeżenia klientów, dane demograficzne i kontekst kulturowy są bardzo ważne.

— Biorąc pod uwagę punkty bólowe

Ta zasada uzupełnia poprzednie. Każda efektywna i wciągająca animacja opiera się na niektórych bolączkach klienta. Fabuła Twojej historii może być związana z rozwiązaniem problemu klienta lub opisaniem konsekwencji jego zignorowania.

— Właściwy wybór bohatera

Najczęściej pierwowzorem głównego bohatera staje się grupa docelowa. Można jednak znaleźć również przykłady wideo SaaS, w których bohaterem staje się sam produkt, pracownik firmy lub ktoś inny. Ważne jest, aby wybrać rozpoznawalną postać, z którą Twoi odbiorcy mogą wczuć się w empatię.

— Wchodzenie w strategię marketingową i lejek sprzedażowy

Jak pisaliśmy w artykule Jak stworzyć udany lejek sprzedaży w marketingu wideo, różne etapy lejka sprzedaży wymagają różnego rodzaju objaśnień. Rozumiejąc Twoje zadanie handlowe, mamy większą szansę na stworzenie dokładnie tego, czego potrzebujesz.

— Piękno

Jeśli Twoja animowana historia wygląda atrakcyjnie lub jest zgodna z estetyką, którą uwielbiają Twoi docelowi odbiorcy, masz większą szansę na sukces.

— Wezwanie do działania

Animacje reklamowe zawsze powinny kończyć się wezwaniem do działania, w przeciwnym razie nie mają sensu, a ich skuteczności nie da się zmierzyć.

Filmy SaaS stworzone przez zespół Blue Carrot

Połącz Punahou

Typ — objaśnienie najwyższych etapów lejka sprzedażowego

Punahou to największa koedukacyjna i niezależna szkoła w USA. Ideą tego filmu instruktażowego dla SaaS było pokazanie absolwentom szkoły i uczniom możliwości, jakie daje im rejestracja w Punahou Connect. Na przykład absolwenci Punahou mogą być wspierani przez społeczność, jeśli się przeprowadzą, otrzymają porady dotyczące kariery, a nawet zostaną mentorami dla innych. Kluczowe fakty podane są w zabawny sposób, a animacja sprawia, że ​​są jeszcze bardziej przyswajalne.

Przeczytaj więcej o studium przypadku wideo wyjaśniającego dla Punahou.

Uchwyt

Typ — objaśnienie najwyższych etapów lejka sprzedażowego

Tutaj skupiamy się na najbardziej bolesnym punkcie odbiorców – masz zbyt wiele różnych kont w mediach społecznościowych, którymi musisz codziennie zarządzać, i niemożliwe jest szybkie udostępnienie komuś swoich danych kontaktowych, jeśli nie wiesz, jaki kanał komunikacji preferuje. To klasyczny przykład filmu o produkcie SaaS, który pomaga użytkownikom poznać funkcje produktu i zrozumieć ich wartość.

Czytaj więcej