11 złych wskazówek, jak zrobić banery na Halloween, które nawracają jak zaraza

Tak, znowu nadeszła ta pora roku – czas zaplanować swoje banery na Halloween!

Na szczęście 31 października oferuje reklamodawcom przynajmniej nowy sposób na przyciągnięcie uwagi widzów. W końcu jest bardzo niewiele razy, kiedy możesz użyć nieumarłych do konwersji?!

Ale z całą powagą Halloween to wielki biznes. Według badań ^eMarketer jest to ósme największe święto w Stanach Zjednoczonych dla wydatków konsumenckich. Rośnie też na całym świecie, nie tylko w tradycyjnym sercu Ameryki Północnej.

Co zatem mogą zrobić marketerzy ze swoimi reklamami displayowymi, które w pełni wykorzystują pogański festiwal? Jakie są najlepsze sposoby, aby pozostać ostatnią wyświetlaną reklamą? Samotne zbawienie w strasznej apokalipsie ad? I bądźmy szczerzy – wszyscy widzieliśmy naszą część przerażających banerów Halloween, które były martwe w dniu przyjazdu.

W takim razie pozwól mi wypędzić te demony i wyjaśnić…

1. Zapominanie o tożsamości marki: los gorszy od śmierci

Usuńmy to z drogi: tylko dlatego, że jest Halloween, nie oznacza, że ​​wyrzucasz tożsamość swojej marki. Ukrycie swojej marki symbolami Halloween, kolorami lub typografią nie pomoże Ci w skłonieniu widzów do kliknięcia. W końcu kto przy zdrowych zmysłach kliknąłby w baner, który wygląda jak kolejna statyczna reklama gry RPG?

Zaakceptuj Halloween, ale rób to zgodnie ze stylem Twojej marki – jak ta reklama Pepsi poniżej.

Co prowadzi mnie do…

2. Nie bądź zbyt ciemny, bądź trafny i pamiętaj o swoich odbiorcach!

Banery na Halloween nie powinny przerażać. Powinny być zgodne z Twoją marką i zabawne. Kwestie dotyczące bezpieczeństwa marki i tego, z czym należy kojarzyć Twoją markę, powinny zostać rozwiązane jeszcze przed przygotowaniem pierwszego baneru. Jeśli jesteś firmą iGaming, masz oczywiście dużo więcej swobody niż marka zabawek.

Okaż sympatię rynkowi, na którym będą publikowane również Twoje banery. To, co jest właściwe w USA, może być postrzegane zupełnie inaczej gdzie indziej. Bądź stosowny kulturowo, nie odchodź jako wymuszony lub w złym guście. Utrzymuj jasne rzeczy — nawet w przypadku treści, które skręcają w ciemność — aby zapewnić pozytywną reakcję.

3. Halloweenowe banery i krwawe kolory

Jak z każdym świętem związane są z nim szczególne kolory. Dwa najbardziej widoczne na Halloween są oczywiście pomarańczowe i czarne (między innymi). Słowo ostrzeżenia: czerń ma negatywne skojarzenia kolorystyczne, ale także wyrafinowanie, więc stosuj ostrożnie. Kolor, który powinien znajdować się najwyżej na liście trafień Twojego banera, to pomarańczowy.

Pomarańczowy reprezentuje zabawę, ciepło i obfitość. Według bloga projektowego Karen Haller „to świetny kolor, który pobudza interakcje społeczne i rozmowy. I na tym polega świętowanie Halloween, zabawa i spotkania towarzyskie z rodziną i przyjaciółmi”. Właśnie dlatego, kiedy Viacom stworzył ten baner na Halloween dla SpongeBoba – patrz poniżej – najbardziej widocznym kolorem Halloween jest pomarańczowy.

Oto zgrabny blog, który dostarcza fajnych inspiracji z palety kolorów Halloween.

4. Nie można umrzeć krzykliwej typografii

Halloween może być rzadkim wydarzeniem, ale to nie czas, aby wyrzucić konwencję i całkowicie wywrócić się do góry nogami. Jest to jasne w przypadku wyboru czcionki. Może to brzmieć jak powszechna wiedza, ale wybierz czcionkę, która jest myląca i jesteś przegrany.

Tak, może być kuszące użycie losowej „przerażającej” czcionki (tak, wiem, że chcesz), ale jeśli Twoi odbiorcy nie mogą jej przeczytać lub jeśli różni się od Twojej marki, nie przejmuj się. Trzymaj się czegoś, co jest jasne i zgodne ze stylem Twojego domu.

Jednak używany z umiarem może działać. Weźmy wcześniej baner Viacom Spongebob, „najstraszniejsza” czcionka jest w kolorach marki Viacom, a wezwanie do działania jest wyraźne na końcu banera. Możesz zastosować czcionki, które odwzorowują grafikę tytułową Stranger Things, a nawet najnowszy film It. Użyj delikatnego kulturalnego ukłonu, zamiast przeciążać widza.

5. Opowiedz upiorną narrację na swoich halloweenowych banerach

Wszystkie dobre banery powinny mieć początek, środek i koniec. A Halloween to świetna okazja, aby się trochę zabawić i uwydatnić historię swojego banera. Rzeczywiście, specjalne okazje, takie jak Halloween, pozwalają firmom ze wszystkich sektorów i wielkości trochę się rozluźnić i dobrze się bawić.

Dlaczego nie przedstawić tajemnicy? Zwiększ napięcie pośrodku. A potem zakończyć wezwaniem do działania, w którym znajdziesz odpowiedź na zagadkę? Prosta, ale skuteczna narracja.

Oczywiście zakłada to, że nie masz fajnych dzieciaków i tworzysz dynamiczny baner, a nie prosty statyczny baner! W mniej więcej 15 sekund możesz stworzyć baner, który przyciągnie uwagę widza. Platforma do zarządzania kreacją, taka jak Bannerflow, powinna umożliwiać eksperymentowanie z różnymi efektami w banerach HTML5, takimi jak rozjaśnienie, a nawet mgła, aby przecinać sekcje.

6. Pomyśl uważnie o przerażających wyborach wizerunkowych

Witaj w piekle obrazów stockowych – takie wrażenie robią niektórzy nadgorliwi reklamodawcy. Tak, bądź kreatywny, zaatakuj sekcję Halloween swojego ulubionego dostawcy obrazów stockowych, ale bądź ostrożny .

Symbolika Halloween jest w większości oczywista i niewiele może pomóc w dodaniu smaku. Warto jednak wziąć pod uwagę wpływ symboli i obrazów na odbiorców. Na przykład w przypadku wszystkiego, co jest skierowane do dzieci, skojarzenie marki z ponurym żniwiarzem i bardziej makabrycznymi aspektami Halloween jest zdecydowanie nie.

To zrozumienie odbiorców i wykorzystanie obrazów Halloween zostało taktownie zrobione w banerze Viacom. Jego grupą docelową są rodzice i dzieci. Wbudowany w narzędzie do tworzenia banerów Bannerflow, baner zawiera przyjazne dla dzieci latarnie, nietoperze z kreskówek i sieci pająków.

Warto również zauważyć, że w banerze Viacom logo jest wyraźnie widoczne. Chcesz osiągnąć świadomość marki – bez logo, które możesz pomyśleć Nickelodeon. Banery na Halloween nigdy nie powinny maskować marki. Zadbaj o to, by podkreślić Halloween, za pomocą obrazów, ale nie zaciemniaj ich – zawsze miej wyraźnie zaznaczone logo swojej marki.

7. Użyj wideo, aby nawiedzać widzów

Nic tak nie angażuje widza jak film. Jednak nie mówię o pełnym doświadczeniu YouTube, mówię o tym, aby tło banera stało się filmem lub sekcją reklamy.

Dlaczego by nie stworzyć upiornego kompozytu cmentarza, który będzie wyświetlany za listami produktów? Jeszcze lepiej przejść na różne kanały i pokazać klip z reklamy telewizyjnej Halloween? Istnieje jednak kilka ścisłych zasad, o których należy pamiętać podczas pracy z wideo na Halloween.

Postaraj się zamieścić wstęp do reklamy – chcesz mieć wystarczająco dużo czasu na załadowanie wideo dla wszystkich typów połączeń. Użyj również tagu skryptu. Oznacza to, że możesz przesyłać strumieniowo zawartość bezpośrednio ze źródła, a następnie umożliwi to wyraźny strumień wideo w banerze.

Utrzymuj czas trwania reklamy na około 15 sekund – więcej i ryzykujesz utratę uwagi widzów. Jeśli używasz filmu w banerze, a nie jako tło, umieść go na środku swojej reklamy displayowej. Zachowaj prostotę treści, nie odciągaj od tego, co tworzysz – nie przeciążaj zmysłów. Rzeczywiście, na Halloween najprostsze pomysły są najlepsze.

Dodatkowo używaj przerw w scenach, aby przyciągnąć uwagę! I na koniec, twój przycisk CTA powinien zawsze znajdować się po zakończeniu filmu, a nie przed – to jest cel twojego banera!

8. Rozmyślaj nad swoją straszną ofiarą

Co sprawia, że ​​ten baner i kampania są wyjątkowe dla konsumentów? Warto połączyć ofertę kampanii banerowej z czymś, co pobudza wyobraźnię. W ostatnich latach Coca-Cola mocno promowała swoją markę Fanta na Halloween w USA. Promuje markę poprzez limitowane wydawanie butelek i puszek z upiornymi opakowaniami. W efekcie marka oferuje swoim klientom coś wyjątkowego.

Inną marką znaną z zaskakujących ofert na Halloween jest Airbnb. Obejmowała konkursy o tematyce Halloween, aby zaangażować widzów. Obejmowało to kampanię, która oferowała gościom możliwość spędzenia nocy w Zamku Drakuli. Rezultat: dodatkowe 5000 rozmów w mediach społecznościowych na temat Airbnb!

Natomiast rok wcześniej oferował nocleg w katakumbach paryskich, miejscu spoczynku około 6 milionów zwłok . Oferowane przez Airbnb kampanie na Halloween – jak wiele postaci w Żywym trupie – wymagają trochę pobicia.

9. Czas jest wszystkim dla banerów na halloween

Aha, i jeszcze jedno: pomyśl też o czasie kampanii. Według raportu amerykańskiej National Retail Federation: „konsumenci chcą świętować Halloween – ośmiu na dziesięciu Amerykanów robi zakupy do połowy października. Amerykanie lubią korzystać z wczesnych promocji zarówno w Internecie, jak i w sklepie”. Przesłanie jest jasne: tak, wszystko dobrze, gdy masz niesamowity zestaw banerów – ale jeśli nie ma to żadnego wpływu, to jest to sprzeczne z celem reklamy.

Przygotuj strategię publikacji, zoptymalizuj reklamy i rozpocznij kampanię od początku października, aby osiągnąć maksymalny efekt. Jeśli możesz spróbować użyć narzędzia do planowania lub tworzyć kreacje dynamiczne, które umożliwiają zamianę treści reklam i kierowanie ich na widzów.

Planowanie z wyprzedzeniem oznacza, że ​​możesz również stworzyć lepszą kampanię. Możesz wziąć koncepcję i zoptymalizować ją dla swoich odbiorców. Heidi Myers, dyrektor ds. marketingu na region EMEA w Meltwater, zaleca, aby „firmy nie tylko musiały planować z wyprzedzeniem, ale także myśleć nieszablonowo. [Zrób] coś nieoczekiwanego, aby zachwycić publiczność i zwrócić uwagę na ich markę”. Wykorzystaj dodatkowy czas na stworzenie niezwykłych banerów na Halloween.

10. Koniec? …Albo to jest?

Tworzenie niebanalnych świątecznych reklam displayowych jest łatwiejsze, gdy masz odpowiednie narzędzia. Użyj platformy do kreatywnego zarządzania, takiej jak Bannerflow, i możesz tworzyć banery Halloween, które konwertują w ciągu kilku minut. Użyj Bannerflow do tworzenia zaawansowanych formatów, takich jak kostki i banery wideo, a wszystko to bez konieczności pisania nawet jednej linii kodu!

Nie ma ograniczeń co do twoich przerażających projektów banerów na Halloween!

11. Właśnie wtedy, gdy myślałeś, że to bezpieczne…

Wreszcie, ta wspaniała reklama na Halloween od giffgaff wcale nie jest banerem, ale ponieważ w banerach umieszczaliśmy filmy, damy sobie przepustkę. Bez wątpienia najbardziej ekskluzywna reklama Halloween 2016 roku w Wielkiej Brytanii. Wykorzystuje kulturowe odniesienia do Halloween, aby przekazać przesłanie „zakończenia koszmaru” 24-miesięcznej umowy na telefon komórkowy.

Aha, i żeby nie być skończonym, Burger King poszedł o krok dalej w 2017 roku ze swoim nikczemnym trollingiem McDonalds, innych przeżuwaczy mięsa. Po premierze horroru IT oferował darmowe hamburgery tym klientom, którzy odwiedzali jego restauracje przebrani za klaunów. I oczywiście przejął również kontrolę IT, dodając następującą linijkę tuż przed pojawieniem się napisów: „Moralność brzmi: nigdy nie ufaj klaunowi”.

Auć!

Teraz weź te niesamowite lokale i wykorzystaj je do zainspirowania przerażającego banera reklamowego na Halloween.

Napisy końcowe!

Wesołego halloween budowanie banera od Bannerflow!

Aha, a jeśli jest coś, co cię połaskotało lub chcesz dowiedzieć się więcej, jak platforma zarządzania kreatywnością Bannerflow, skontaktuj się z nami.