11 powodów, dla których nie zdobywasz obserwujących na Instagramie (i jak to naprawić)

Pomimo Twoich najlepszych starań, Twoje plany marketingowe na Instagramie po prostu się nie rozwijają. Istniejący obserwatorzy nie angażują się w treści w ilościach, na które liczyłeś, a nowi obserwatorzy, którzy są częścią twojej grupy docelowej, są bardzo nieliczni. Najlepszym sposobem na określenie, dlaczego Twoi obserwatorzy nie angażują się, jest skorzystanie z najlepszego narzędzia analitycznego na Instagramie, które pomoże Ci lepiej zrozumieć swoich obserwatorów.

Jeśli ten scenariusz pasuje do Ciebie, witaj w próżni w mediach społecznościowych. Pustka to wyzwanie XXI wieku, w którym marketerzy w mediach społecznościowych muszą znaleźć sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników, którzy są w pełni zainwestowani w celebrytów mediów społecznościowych i globalne marki, które mają niekończące się budżety marketingowe.

Ten artykuł ma na celu pomóc tym z was, którzy walczą o zdobycie znaczącej liczby obserwujących na Instagramie. Dokonując ponownej oceny strategii marketingowej na Instagramie, będziesz w stanie określić, czy popełniasz jeden z 11 błędów na tej liście.

Jeśli odkryjesz, że rzeczywiście popełniasz błędy marketingowe na Instagramie, po prostu wykonaj kroki opisane w tym artykule, aby naprawić swoją strategię i obserwuj, jak Twoi obserwatorzy rosną w zawrotnym tempie.

1. PRZEMÓWIENIE DO NIEWŁAŚCIWEJ PUBLICZNOŚCI.

Nie ma znaczenia, jak świetne są Twoje treści, jeśli zwracasz się do niewłaściwych odbiorców. Przed opracowaniem jakichkolwiek treści najlepsze na świecie zespoły marketingowe najpierw poświęcają czas na zastanowienie się nad potrzebami i pragnieniami swoich docelowych odbiorców. Następnie potwierdzają poprzez badania rynku, że docelowi odbiorcy rzeczywiście potrzebują i chcą tych rzeczy. Dopiero po tym zrozumieniu najlepsi marketerzy zaczynają tworzyć strategię treści.

2. IGNOROWANIE DANYCH.

Użytkownicy Instagrama stale komunikują się z Tobą; jeśli jednak nie zbierasz odpowiednich danych, ignorujesz ich wiadomości. Korzystanie z narzędzia analitycznego na Instagramie, takiego jak SocialFox, to dobry sposób na prowadzenie ciągłych badań w celu zrozumienia, co działa, a co nie, rezonuje z grupą docelową.

Korzystając z wszechstronnego narzędzia analitycznego innej firmy, marketerzy mogą określić, jakie rodzaje treści odnoszą największe sukcesy i kiedy należy je opublikować, aby osiągnąć maksymalną ekspozycję.

Co najlepsze, analizy można wykorzystać do skorelowania wzrostu liczby obserwujących (lub spadku) z określonymi strategiami, co ułatwia dokonywanie skutecznych korekt strategii w czasie rzeczywistym.

3. JEDNORODNA TREŚĆ.

Jeśli poświęcisz kilka minut na przeglądanie treści tworzonych przez jedne z odnoszących największe sukcesy marek Instagrama na świecie, szybko zorientujesz się, że treści są zróżnicowane w formie i spójne w przekazie.

Marketingowcy w mediach społecznościowych często popełniają błąd, zakładając, że treść musi być jednolita, aby zachować lojalność wobec określonego głosu marki. Ale to błąd.

Marki takie jak Nike i Netflix przekazują spójne komunikaty w różnych formatach treści, zachwycając zwolenników, którzy w przeciwnym razie mogliby zmęczyć się jednorodnymi strategiami dotyczącymi treści.

4. POMINIĘCIE ZNACZENIA INFLUENCERÓW.

Jest powód, dla którego niektórzy influencerzy na Instagramie zarabiają ponad 500 000 dolarów na sponsorowany post. To dlatego, że influencer marketing działa.

Jedno z badań wykazało, że 96 procent marketerów, którzy stosują jakąś strategię marketingową influencer, uważa, że ​​jest ona skuteczna. Jeśli zrezygnowałeś z marketingu influencerów, czas przemyśleć tę decyzję. Obejmując influencerów lub mikroinfluencerów, możesz szybko uczynić swoją markę znaczącym głosem w swojej branży.

5. NIEZROZUMIENIE ALGORYTMU KANAŁU INSTAGRAMU.

Świetnym sposobem na zwiększenie liczby obserwujących na Instagramie jest tworzenie treści, które są wzmacniane organicznie za pomocą algorytmu kanału Instagrama. Treści, które są publikowane w odpowiednim czasie i cieszą się dużym zaangażowaniem w postaci polubień, komentarzy i udostępnień, z większym prawdopodobieństwem zostaną umieszczone w widocznym miejscu w kanałach na Instagramie innych użytkowników oraz w zakładce Eksploruj.

6. ZAPOMNIENIE O TREŚCI GENEROWANYCH PRZEZ UŻYTKOWNIKÓW.

Ponieważ kupujący coraz bardziej ufają opiniom online, treści generowane przez użytkowników stają się coraz bardziej popularne i cieszą się dobrą reputacją. Badanie opublikowane w AdWeek wykazało, że nawet 47 procent użytkowników mediów społecznościowych zaufało treściom generowanym przez użytkowników przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Marketingowcy na Instagramie powinni rozważyć znalezienie i ponowne udostępnienie treści generowanych przez użytkowników jako sposób na podziękowanie oryginalnemu plakatowi za wsparcie i budowanie zaufania wśród istniejących obserwujących. Marki takie jak BMW już teraz wykorzystują treści generowane przez użytkowników na Instagramie.

7. SKUPIENIE SIĘ NA DZIAŁANIACH NA DOLE ŚCIEŻKA.

Niektórzy marketerzy mają taką obsesję na punkcie generowania wyraźnego ROI z marketingu w mediach społecznościowych, że zapominają o tworzeniu efektywnej podróży klienta.

Chociaż prawdą jest, że Instagram może być wykorzystywany do prowadzenia działań na dole ścieżki, takich jak dokonywanie zakupów, często jest tak, że Instagram jest lepiej wykorzystywany do generowania świadomości marki lub działań na szczycie ścieżki.

Użytkownicy Instagrama chcą łączyć się z markami, które generują zabawne i unikalne treści, a nie z markami, które stosują surowe podejście.

8. NIEDOCENIANIE SKUTECZNOŚCI STRATEGII ZAWODNIKA.

Jeśli Twój konkurent opracował znakomitą strategię marketingową na Instagramie, może utrudnić Twojemu kontu łączenie się z tą samą grupą docelową.

Przed wprowadzeniem zmian w istniejącej strategii, zbierz informacje o konkurencji, aby zrozumieć, czy konkurent wygrywa z Instagrammerami.

Jeśli tak, nadszedł czas, aby opracować strategię, która stworzy wyjątkowo cenne doświadczenie dla członków grupy docelowej, a nie strategię, która naśladuje to, co inne konto już robi dobrze.

9. OPARCIE SIĘ NA ZBYT SZEROKIEJ DEFINICJI SWOICH DOCELOWYCH ODBIORCÓW.

Próba rozmowy z każdym oznacza, że ​​nie rozmawiasz z nikim. Stwórz strategię marketingową na Instagramie skierowaną do niszowych odbiorców. Twoje konto będzie o wiele bardziej prawdopodobne, jeśli stworzysz unikalną, ukierunkowaną treść, niż jeśli opracujesz treści ogólne.

10. ZANIEDBANIE INSTAGRAMOWYCH HISTORII.

Ponad 300 milionów osób korzysta z Instagram Stories, mimo że funkcja ta działa dopiero od nieco ponad roku. Idąc dalej, miliony użytkowników Instagrama będą używać Stories do łączenia się ze znajomymi i markami.

Marketerzy w firmach takich jak Sonos już używają Instagram Stories do ogłaszania nowych produktów i przyciągania użytkowników Instagrama do firmowych stron internetowych.

11. NIEUWZGLĘDNIENIE REKLAM NA INSTAGRAMIE

W tym roku w reklamy na Instagramie zainwestowało ponad 2 miliony marek, a liczba ta ma znacznie wzrosnąć w nadchodzącym roku. Marketerzy, którzy mają problemy z nawiązaniem kontaktu z członkami grupy docelowej, powinni rozważyć zainwestowanie w reklamy na Instagramie, aby uzyskać początkową przyczepność. Ponieważ Facebook jest właścicielem Instagrama, opcje reklamowe na Instagramie są solidne, a reklamy są proste w konfiguracji.

WNIOSEK

Opracowanie skutecznej strategii marketingowej w mediach społecznościowych na Instagramie może być wyzwaniem, szczególnie dla startupów i małych firm. Ale po ustaleniu skutecznej strategii wyniki mogą być niezwykłe.

Niektóre małe firmy wygenerowały znaczne przychody dzięki dobrym kampaniom marketingowym na Instagramie.

Czytelnicy, którzy walczą o zdobywanie obserwujących i angażowanie istniejących obserwujących, powinni przeanalizować swoje dotychczasowe podejście, aby ustalić, czy popełniany jest jeden z 11 błędów wymienionych w tym artykule.