Najważniejsze najlepsze praktyki PPC na rok 2023

Kampanie reklamowe PPC mogą być skomplikowane. Niektóre obszary wymagają starannego rozważenia przed zainwestowaniem w określoną strategię reklamową. Nie martw się. W tym miejscu przeprowadzimy Cię przez niektóre z najlepszych praktyk i strategii stosowanych przez usługi PPC z białą etykietą, aby upewnić się, że maksymalnie wykorzystasz swój budżet reklamowy.

# 1 Przekonująca kopia reklamy

Celem tekstu reklamy jest przekonanie ludzi do podjęcia działań, których oczekujesz. Podobnie jak w przypadku wyszukiwania słów kluczowych i tworzenia treści, reklama musi oferować użytkownikom rozwiązania, które są wyraźnie wyrażone w słowach użytych w tekście reklamy.

Ponieważ w reklamach w wyszukiwarce można zmieścić tylko określoną liczbę informacji, musisz upewnić się, że tekst reklamy skutecznie przekazuje to, czego potrzebuje. Podczas pisania tekstu reklamy należy pamiętać o kilku rzeczach:

• Grupa docelowa
• Słowa kluczowe
• Wezwanie do działania
• Oferta przyciągająca uwagę
• Spójny język ze stroną docelową

Pamiętaj też, że nawet jeśli używasz oprogramowania White Label do kopiowania reklam, musisz je przejrzeć, aby upewnić się, że nie brzmi jak robot.

#2 Strony docelowe, które przypieczętowują ofertę

Strony docelowe to miejsce, do którego trafiają osoby, które klikają tekst reklamy. Jeśli Twoja reklama jest Twoim haczykiem, strona docelowa powinna być tym, co prowadzi do celu. Ten ważny aspekt PPC powinien polegać na spójnym przejściu od tekstu reklamy, przykuwaniu uwagi docelowej osoby wyszukującej i zapewnieniu jej tego, co obiecałeś.

Pamiętaj, że to, że ktoś kliknie Twoją reklamę, nie musi oznaczać, że zostanie klientem lub podejmie działania, których oczekujesz. Właśnie dlatego dobrze zoptymalizowana i przemyślana strona docelowa może pozyskać tych potencjalnych klientów.

Niektóre obszary, które można wziąć pod uwagę przy tworzeniu dobrej strony docelowej, to nagłówek, projekt i układ, wyróżniające się przyciski wezwania do działania oraz tekst strony docelowej, który jest odpowiedni dla tekstu reklamy. Im więcej potencjalnych klientów zamienisz w płacących patronów, tym wyższy będzie Twój Wynik Jakości Google. Wysoki wynik oznacza, że ​​Twoje reklamy mogą mieć wyższą pozycję w rankingu i wyświetlać je większej liczbie osób, co może utrwalić cykl większej liczby konwersji i większej liczby odwiedzających itd.

#3 Testy A/B

Testy A/B to proces wypróbowywania różnych wersji strategii kampanii reklamowych w celu sprawdzenia, która z nich przynosi najkorzystniejsze wyniki. Jest to ważne zarówno dla tekstu reklamy, jak i strony docelowej. Chcesz, aby Twoja strategia reklamowa generowała najwięcej konwersji i miała wysoki CTR lub współczynnik klikalności. Reklamy składają się z czterech istotnych części, wokół których możesz budować i edytować swoją strategię reklamową. Przetestuj różne wersje nagłówka, opisu, strony docelowej i docelowych słów kluczowych, aby zobaczyć, która z nich przyciąga najwięcej osób. Wyświetlaj reklamy przez wystarczająco dużo czasu, aby uzyskać dobre wyobrażenie o ich skuteczności, a następnie zdecyduj o strategii do wdrożenia na podstawie wyników.

#4 Maksymalizacja zwrotu z inwestycji

Ostatecznie kampanie PPC polegają na wydawaniu pieniędzy na reklamy, aby przyciągnąć potencjalnych klientów i czerpać zyski z prowadzonej działalności. Im wyższy zwrot z inwestycji, tym skuteczniejsza jest Twoja kampania reklamowa. Musisz zastanowić się, czy metody, których używasz, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów za pomocą reklam i zmienić ich w lojalnych, powtarzających się kupujących, są warte kosztów tych reklam. Czy pieniądze zainwestowane w pozyskanie potencjalnego klienta przynoszą większe przychody, gdy kupuje on u Ciebie?

Poniżej znajduje się kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii reklamowej PPC oraz sposoby jej maksymalizacji w celu uzyskania większej rentowności i zminimalizowania możliwości poniesienia strat.

Metody maksymalizacji zainwestowanych pieniędzy:

1. Kwota, którą płacisz za kliknięcia, zależy od Twojego Wyniku Jakości.
2. Poświęcenie czasu na wymyślenie dobrze przemyślanego budżetu reklamowego będzie bardzo pomocne.
3. Upewnij się, że Twoje reklamy są trafne. Trafne reklamy prowadzą do obniżenia CPC.

Jeśli chodzi o maksymalizację rentowności, należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

#5 Optymalizacja konwersji

Jeśli chodzi o konwersje, jest kilka rzeczy, na których musisz się skupić. Po pierwsze, musisz tworzyć reklamy, które są specyficzne dla osób, do których kierujesz reklamy. Konkretne reklamy mają większe szanse na konwersję. Po drugie, strona docelowa musi być spójna z tymi reklamami i przekonywać ich do działania (konwersji). Możesz także włączyć śledzenie konwersji, aby monitorować wydajność strony docelowej i odpowiednio ją dostosowywać.

# 6 Docieraj do idealnych klientów

Możliwość dotarcia do osób, które chcesz od Ciebie kupić, jest idealna i jest możliwa dzięki Google. Możesz dostosować odbiorców i korzystać z odbiorców na rynku, aby śledzić zachowania użytkowników, dzięki czemu możesz kierować reklamy do tych, którzy chcą oferowanego przez Ciebie produktu lub usługi. Istnieje również możliwość zastosowania tak zwanej publiczności warstwowej. Płacąc więcej za pomocą dostosowań stawek, możesz docierać do jeszcze bardziej konkretnych grup odbiorców docelowych.

#7 Zaplanuj swoje reklamy

Czasami coś tak prostego, jak możliwość zaplanowania wyświetlania reklam, może mieć znaczący wpływ. Dzięki reklamom Google możesz zaoszczędzić na reklamach, dostosowując dni i pory dnia, w których reklamy są wyświetlane klientom. Poprawia to trafność reklamy, ponieważ zapewniasz, że osoby, do których kierujesz reklamy, rzeczywiście zobaczą Twoje reklamy.

#8 Śledź skuteczność słów kluczowych

To, że słowo kluczowe ma początkowo dobrą skuteczność, nie oznacza, że ​​tak będzie zawsze. Wyrób sobie nawyk regularnego sprawdzania skuteczności słowa kluczowego i sprawdzania, czy należy wprowadzić jakieś korekty. Być może istnieją lepsze słowa kluczowe, którym należy nadać priorytet, oraz takie, które nie przynoszą już zadowalających wyników, które można odrzucić.

#9 Użyj typów dopasowań

W Google Ads możesz wybrać typ dopasowania dla swojej grupy reklam. Typy dopasowania pozwalają określić, jak dokładnie wyszukiwane hasło ma odpowiadać frazom kluczowym i jak wyświetlać reklamę w wynikach SERP. Cztery typy dopasowań to przybliżone, zmodyfikowane przybliżone, do wyrażenia i ścisłe. Wybór odpowiedniego typu dopasowania dla grup reklam może oznaczać różnicę między wysokim CTR i niskim CPC a niskim CTR i wysokim CPC.

#10 Dodaj wykluczające słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe to powiązane terminy lub wyrażenia wyszukiwane przez osoby, które nie należą do grupy docelowej. Nie chcesz za to klasyfikować. Prawdopodobnie będziesz powiększać ich listę w miarę prowadzenia kampanii i określać, które słowa kluczowe nie są tak skuteczne lub są szkodliwe dla Twojego celu.

Bonus #11 – Reklamy w mediach społecznościowych

Możesz skorzystać ze sposobu, w jaki serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, traktują reklamy na swoich platformach.

1. Reklamy te pojawiają się zwykle w kanałach informacyjnych, gdy ludzie przewijają, co sprawia, że ​​jest to zintegrowane doświadczenie.
2. Facebook ma określone opcje kierowania, które umożliwiają skupienie się na ludziach na podstawie odpowiednich danych demograficznych i zainteresowań.
3. Retargetowanie reklam – wyświetlaj reklamy tym, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę lub stronę i zwiększ prawdopodobieństwo konwersji.
4. Uzyskaj dostęp do podobnych odbiorców, którzy są podobni do początkowej grupy docelowej i zwiększ swój zasięg.
5. Reklama w mediach społecznościowych umożliwia tworzenie różnorodnych reklam (tekstowych, wideo, graficznych itp.).