12 typowych błędów, których należy unikać w przypadku PPC

Bezpośrednio w wynikach wyszukiwania głównych wyszukiwarek znajdują się różne słabo zbadane, a także źle napisane i źle ukierunkowane kampanie płatnego wyszukiwania. To jest powód, dla którego Google zezwala na bezpłatne promocje kredytów AdWords dla nowych użytkowników. Niezależnie od tego, czy jest to Google AdWords, czy Bing Ads, oto kilka niebezpiecznych myśli, które przychodzą do głowy użytkownikom PPC, którzy z pewnością nie wiedzą, co robią.

1. Znam słowa kluczowe, które bardzo dobrze opisują moje usługi jak i produkty i na pewno będę je kierować.

To ważny element skutecznego brandingu. Ale wyszukiwanie nigdy nie odbywa się na podstawie własnego terminu, ale na pewno na warunkach użytkownika. Nigdy nie należy ignorować użytkowników tylko dlatego, że nie używają oni specjalistycznej terminologii w zapytaniu. Badanie branży wraz z produktami i usługami z punktu widzenia użytkownika.

2. Nie chcę pomijać żadnych użytkowników, skorzystam z dopasowania przybliżonego

Cóż, to jest inna strona powyższego punktu. Teoretycznie dopasowanie przybliżone do zestawu konkurencyjnych słów kluczowych z pewnością może zwiększyć ekspozycję marki, ale z pewnością będzie kosztować więcej pieniędzy, niż jest warte.

Staraj się kierować zdrowym rozsądkiem. Nigdy nie bój się wdrażać wykluczających słów kluczowych w kampaniach reklamowych. Google AdWords pozbył się Exact Match z wykorzystaniem zbliżonych wariantów we wszystkich kampaniach. To jest powód, dla którego musisz filtrować słowa kluczowe niezwiązane z branżą, aby nie płacić za coś, co nie ma nic wspólnego z branżą.

3. Umieszczę nazwę mojej firmy w nagłówku reklamy

Cóż, nie jesteś tak powszechnie rozpoznawalną marką jak Reebok; poszukiwanie nigdy nie dotyczy ciebie. Wyszukiwanie dotyczy tego, co użytkownik wpisuje bezpośrednio w wyszukiwane hasło, a trafność jest z pewnością najważniejsza. Jeśli witryna jest dobrze zoptymalizowana z mądrze dobraną nazwą domeny, to witryna Twojej firmy z pewnością znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania użytkownika.

Nazwa Twojej firmy jest Twoją tożsamością, gdy Twoja firma stanie się popularna. Pomóż sprawić, by Twoja firma zyskała uznanie.

4. Jedna z konkretnych reklam nie jest skuteczna i wypróbuję nową z zupełnie innym opisem i nagłówkiem z wyświetlanym adresem URL i stroną docelową.

Z pewnością nie ma dwóch takich samych kampanii PPC, więc przetestowanie wielu opcji jest bardzo potrzebne. Ale na pewno nie zgadza się na zmianę wszystkiego w temacie, więc jak wpłyniesz na użytkowników i uzyskasz prawo do Kliknięcia na stronę?

Użyj wspólnych elementów, które znajdują się w wielu reklamach, tworząc idealny tekst reklamy. Śledzenie kombinacji z pewnością zwiększy liczbę konwersji, oszczędzając dużo czasu i pieniędzy przy lepszej wydajności.

5. Użytkownik wie, czego szuka; dlaczego mam to powtarzać w tekście reklamy.

Dobre użycie słów kluczowych w tekście reklamy z pewnością zapewnia użytkownikom, że mówisz tym samym językiem, a także poprawia Wynik Jakości słów kluczowych. Wynik Jakości to szacunkowa miara tego, jak dobrze słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe są dostosowywane przez Google.

Jeśli wynik jakości jest wyższy, z pewnością oznacza to właściwe miejsce w wyszukiwaniach oraz niższy koszt kliknięcia bezpośrednio dla reklam. PPC nie zaczyna się od zakupu kilku słów kluczowych. Aby działała, wymagana jest optymalizacja tekstu reklamy wraz ze stroną docelową.

6. Chcę, aby mój ruch trafiał na stronę główną, ponieważ jest ona najlepszym źródłem informacji.

Cóż, Twoja strona główna jest z pewnością świetnym źródłem informacji o Twojej firmie, a także o różnych usługach, które świadczysz, ale jeśli słowa kluczowe nie zawierają nazwy Twojej firmy, spróbuj bardziej szczegółowo określić, czego szukasz.

Ruch na wyspecjalizowanej stronie docelowej z dużym prawdopodobieństwem spowoduje konwersję, a trafność słów kluczowych na stronie docelowej zwiększa Wynik Jakości przy niższym koszcie kliknięcia.

7. Moja grupa docelowa jest wszędzie

Celowanie w każdego z pewnością może być kuszącą opcją. Jednak osoby, które są blisko Ciebie lub mieszkają w Twojej okolicy, mogą być lepszą opcją do namierzenia. Niezależnie od tego, czy Twoja firma znajduje się w jednej fizycznej lokalizacji, czy w wielu lokalizacjach, lokalizacje kierowania geograficznego są z pewnością przydatne dla Twojej firmy. Ponownie, jeśli masz więcej niż jedną lokalizację obszaru, upewnij się, że Twoje reklamy są wyświetlane w tych obszarach.

Zawsze wybieraj lokalizacje, które przyciągną użytkowników będących potencjalnymi klientami. Odpowiednio zbadaj, kim są Twoi klienci, gdzie mieszkają i wybierz odpowiednie lokalizacje

8. Potrzebuję tylko wyższego maksymalnego kosztu kliknięcia

Menedżerowie PPC często mówią, abyś zainwestował więcej pieniędzy bezpośrednio w kampanie, aby to się opłaciło. Cóż, jest to najprostszy sposób na uzyskanie większej liczby kliknięć, ale z pewnością najdroższy i jeśli nie poprawisz różnych aspektów, obniży to Twój ROI.

Z pewnością nie jest przydatne uzyskiwanie większej liczby kliknięć od użytkowników, którzy nie są zainteresowani Twoimi produktami i usługami. Jeśli Twoim celem jest generowanie konwersji, rób to z wysokim współczynnikiem kliknięć do konwersji.

9. Po zoptymalizowaniu kampanii możesz je opuścić

Ignorowanie aktualnych trendów w Twojej branży może być poważnym błędem. Ten sam klient może używać innego języka do wyszukiwania od dwóch miesięcy. Bardzo ważne jest, aby monitorować zachowanie wyszukiwarek, ale dostosowywać się do ich zachowania. Zmodyfikuj słowa kluczowe, zmień tekst reklamy lub zmień stronę docelową, aby nadążyć za użytkownikami.

10. Jestem hitami, a AdWords działa

Cóż, Google zarabia za każdym razem, gdy klikniesz. Jedynym sposobem, aby upewnić się, że Twoje konto AdWords działa, jest zmierzenie tempa, w jakim użytkownicy stają się klientami lub klientami. To jest twój współczynnik konwersji i istnieją główne programy PPC, które dają narzędzia do jego pomiaru.

11. Remarketing nie poprawia mojego ROI

Jedną z podstawowych cech, które należy mieć podczas prowadzenia działalności gospodarczej, jest właściwa zdolność do zamknięcia sprzedaży. Na tym polega funkcja remarketingu. Odwiedzający, którzy opuszczą Twoją witrynę bez konwersji, zobaczą Twoje reklamy remarketingowe podczas przeglądania sieci. Istnieje kilka opcji remarketingu, których możesz użyć, aby dotrzeć do klientów w celu zwiększenia zaangażowania, takich jak remarketing w sieci reklamowej lub remarketingowe reklamy w wyszukiwarce. Jeśli zachęcisz swoich klientów do powrotu do Twojej witryny po raz drugi lub trzeci, z pewnością może się to przydać.

12. Potrzebuję tylko jednej kampanii, jednej reklamy i jednej grupy reklam.

Konta Pay Per Click są nadal ustawione w określony sposób. Założeniem jest to, że liczy się tylko Twoja strona internetowa i Twoja firma, dlatego staraj się opracować jak najlepszy opis witryny, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

W przypadku płatnego wyszukiwania najważniejsze jest dopasowanie do braku usługi i produktu użytkownika dla usług, które świadczysz. Eksperymentuj i przekonaj się, że jesteś najdoskonalszym sposobem przekazywania informacji użytkownikowi. Staraj się być na bieżąco z najważniejszymi słowami kluczowymi z różnymi sposobami powiedzenia tego samego w reklamach.

Źródło nagłówka: http://bit.ly/1WtbKWe