12 powodów, dla których wydawcy powinni rozważyć reklamy Rich Media w 2023 roku

Ten post został ostatnio zaktualizowany 30 grudnia 2022 r

Reklamy multimedialne to skuteczny sposób, dzięki któremu wydawcy mogą angażować i zatrzymywać odbiorców. Reklamy te zapewniają dobre CPM zarówno w przypadku bezpłatnych, jak i płatnych formatów reklamowych.

Według Google reklamy multimedialne rozwijają się dzięki połączeniu atrakcyjnej grafiki i przekonującego tekstu.

Reklamy multimedialne zawsze zapewniały świetne współczynniki CTR, współczynniki zaangażowania i uwzględniały szerszy zestaw danych, takich jak współczynniki konwersji, wskaźniki retencji itp. (dzięki tym danym lepiej poznasz swoich odbiorców)

Ten typ formatu reklam zużywa stosunkowo różne zasoby w produkcji i wyświetlaniu reklam niż statyczne banery reklamowe.

Na przykład reklamy pływające lub rozwijane widoczne na ekranie to odmiany reklam multimedialnych.

Głównym celem jest wyróżnienie tych reklam, aby zmotywować widzów lub odbiorców do kliknięcia reklamy multimedialnej, której używasz w swojej witrynie.

Dlaczego warto rozważyć reklamy Rich Media?

1. Reklamy Rich Media zwiększają przychody z reklam

W oparciu o wyższy CTR i CPM reklamy multimedialne zwiększają przychody z reklam.

Dzięki wyższym współczynnikom klikalności i kosztom wyświetleń reklamy multimedialne są niezwykle skuteczne w zwiększaniu przychodów.

Wielkie nazwiska w branży wydawniczej często walczą o zarabianie na ruchu w swojej witrynie od 0 do 100.

Czemu?

W swoich sieciach reklamowych Google blokuje „złe jabłka”, takie jak natrętne reklamy lub wyskakujące okienka.

Dzieje się tak głównie dlatego, że zasady płatności Google bardziej faworyzują odwiedzających witrynę i są zorientowane na zapewnienie im przyzwoitego doświadczenia użytkownika.

Przyjmowanie formatów rich media przez wydawców może prowadzić do znacznego wzrostu przychodów z reklam.

Koszt za milę w przypadku reklam multimedialnych jest wyższy.

Rich media są angażujące i będą się mnożyć wraz z większą liczbą wyświetleń, co prowadzi do wyższych przychodów z reklam.

W zależności od systemu operacyjnego urządzenia wydawcy uzyskują CPM od 0,15 do 2,00 USD za banery reklamowe na urządzeniach mobilnych.

W przypadku pełnoekranowych reklam multimedialnych CPM wynosi od 4 do 15 USD.

2. Reklamy Rich Media optymalizują RPM dostępnych zasobów reklamowych

Reklamy Google w sieci reklamowej mają CTR na poziomie około 0,5%.

CTR dla reklam multimedialnych są na ogół o ponad 250% wyższe niż dla statycznych banerów reklamowych.

Wydawcy korzystają z multimediów, aby angażować i przyciągać odbiorców, zamiast utrudniać im podróż w stronę doświadczenia użytkownika.

Wysoki CTR umożliwia generowanie większych przychodów z reklam z podobnej jednostki reklamowej z tego głównego powodu.

Reklamy multimedialne mogą nie tylko przekazywać więcej informacji, ale także przekazywać więcej w jednym miejscu reklamowym.

Wydawcy może wydawać się to niepokojące, że reklamodawcy mogą teraz opowiadać swoje historie, korzystając z niewielkiej ilości zasobów reklamowych.

Ponieważ generujesz przychody, zapewniając więcej wyświetleń, zaangażowania i CTR, powinieneś skupić się na uzyskaniu większej liczby wyświetleń, zaangażowania i CTR.

Możesz zarobić 2,5 razy więcej na reklamach multimedialnych w porównaniu ze statycznymi banerami reklamowymi.

Ty i Twoi reklamodawcy jesteście zatem w sytuacji, w której wszyscy wygrywają.

3. Ciesz się reklamami multimedialnymi bez uszczerbku dla UX

Po nowej erze zasad aktualizacji wyskakujących okienek, UX nie był nawet głównym zmartwieniem wydawców.

Większość marek lub reklamodawców korzystających z reklam Google nie będzie licytować tych zasobów reklamowych.

95% przychodów z reklam jest dzielonych z wydawcami (przynajmniej tak twierdzi Google).

Po tym, jak wyskakujące reklamy zostały zbanowane, przychody Google wzrosły prawie dwukrotnie.

Tym samym wzrosły również miesięczne przychody wydawcy z reklam.

Reklamy w wyskakujących okienkach stanowiły dodatkową kategorię przestrzeni reklamowej na telefony komórkowe i pomagały wydawcom skalować wyświetlenia.

Reklamy multimedialne spełniły zatem powyższe cele bez wpływu na UX na tej platformie ani niezgodnie z zasadami reklamowymi Google.

4. Wyróżnij się nawet w przepełnionych niszach

Korzystanie z reklam multimedialnych może pomóc wydawcy w zapewnieniu doskonałych interakcji z reklamami, nawet jeśli Twoja strona jest przepełniona reklamami.

Zbudowany na fakcie, że odbiorcy docelowi, którzy są silnie zainspirowani do wyszukiwania informacji, zignorują nawet najbardziej innowacyjne reklamy.

Zwiększenie powierzchni reklamowej (4-5 miejsc reklamowych) na stronę w celu poprawy przychodów z wizyty jest łatwe, jeśli się na tym skupisz.

Daje to przyrostowe przychody z reklam.

5. Korzystanie z reklam sekwencyjnych i reklam multimedialnych w celu skutecznego opowiadania spójnych historii

W przypadku najskuteczniejszych spotów reklamowych reklamy wideo trwają średnio około 15 sekund.

Pomimo faktu, że reklamy wideo mogą mieć wpływ na szybkość witryny, celem jest wykorzystanie reklam multimedialnych w taki sposób, aby kampanie działały płynnie.

Dzięki reklamom dynamicznym możesz rozwijać swoje reklamy w formacie serii lub sekwencji.

Interakcje widzów są śledzone, a miejsce docelowe reklamy ma zapewnić spójną narrację użytkownikom, którzy wielokrotnie wchodzą w interakcję z reklamą.

Jako wydawcy jest to pomocne, ponieważ możesz uzyskać jeszcze więcej wyświetleń i zaangażowania tego samego użytkownika.

6. Moderowanie tego budżetu reklamowego za pomocą reklam opartych na uprawnieniach

Jeśli Twoje reklamy wideo utrudniają użytkownikom korzystanie bez zgody, to jest to główny problem.

Na przykład wyświetlanie reklam zwiastunów teledysków z dźwiękiem wzmocnionym basami w witrynie może nie spodobać się każdemu odwiedzającemu.

Mimo że nie jest to zamierzone, takie doświadczenia wpływają na współczynniki odrzuceń, negatywnie wpływając zarówno na rankingi organiczne i ruch, jak i na przychody.

Może to również prowadzić do niskiej skuteczności reklamy i nie przynosi korzyści wydawcy w dłuższej perspektywie.

Jak więc mogą tu pomóc reklamy multimedialne?

Reklamy multimedialne przychodzą tu z pomocą, utrzymując zgodę widzów (wstrzymanie, odtwarzanie, wyciszenie) w centrum odtwarzania reklamy.

Ponieważ jest w formacie Rich Media, będziesz mógł mierzyć wszystkie kliknięcia, wstrzymania, wyciszenia i wyjścia z reklamy.

Będziesz teraz mógł śledzić wszystkie kliknięcia, wyciszenia i pauzy, ponieważ jest to format multimedialny.

7. Zwiększanie zaangażowania dzięki reklamom grywalizacji

Jako wydawca musisz zrozumieć siłę wykorzystywania gier i multimediów do zwiększania zaangażowania.

Nie przegap tego bardzo lukratywnego strumienia przychodów.

Dzięki grom osadzonym w kampaniach reklam multimedialnych na telefony komórkowe, z reklam multimedialnych wyłoniła się wzorcowa liga zaangażowania.

Na przykład: reklamy typu „zakręć kołem” oferujące ceny w zamian za udział widzów spotkały się z większym zaangażowaniem niż inne reklamy multimedialne, które przyniosły znaczną popularność.

Powiązana lektura : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Oferuj kampanie zwiększające świadomość marki i generujące leady w jednym zasobie dzięki reklamom Rich Media

Kampanie generowania leadów są często wypierane, gdy cała przestrzeń reklamowa jest zajęta przez spoty wideo lub spoty banerowe.

Wszyscy wiemy, że reklamy tekstowe w wyszukiwarkach mają ponad 5% CTR, czyli dziesięć razy więcej niż reklamy displayowe w Google AdSense i sieciach reklamowych.

Główna różnica między reklamami tekstowymi a kampaniami w sieci reklamowej polega na tym, co reklama próbuje przekazać.

Reklamy tekstowe na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dostarczają konsumentom danych niezbędnych do dokonania transakcji – ceny, oferty, szczegóły produktu itp.

Z kolei kampanie displayowe są w stanie przekazać zrozumiałe informacje za pomocą elementów wizualnych.

Reklamy multimedialne są na tyle elastyczne, że oferują oba rodzaje informacji w jednym zasobie.

Dlatego odpowiednio pozycjonowana kampania reklam multimedialnych na telefony komórkowe może służyć zarówno do generowania potencjalnych klientów, jak i zwiększania świadomości marki.

Jeśli korzystasz z obu tych domen, spodziewaj się, że przychody z reklam szybko wzrosną.

9. Zwiększ swoje zasoby reklamowe dzięki formatowi reklamy mobilnej

W przypadku korzystania z banerów reklamowych lub reklam wideo dywersyfikacja zasobów reklamowych może być trudna.

Może to mieć wpływ na wydawców poszukujących wysokiej jakości zasobów reklamowych.

W rezultacie, nawet jeśli nie odczuwasz takiej potrzeby, nadal pozostawiasz część dochodów z reklam na stole.

Reklamy VPAID, banery, kreacje dynamiczne i wiele innych formatów można kupić razem z reklamami multimedialnymi.

Ponadto reklamy multimedialne mogą zwiększyć atrakcyjność Twojej witryny dla większej grupy reklamodawców.

Poznaj więcej formatów reklam zamówionych przez Google tutaj.

10. Reklamy Lightbox Google dla wydawców

Google Lightbox to nowo dostępny format reklam w kategorii reklam multimedialnych.

Jego głównym celem jest zwiększanie zaangażowania i zmniejszanie liczby fałszywych trafień wynikających z przypadkowych kliknięć lub interakcji.

Reklamodawcy korzystają z Twojej przestrzeni reklamowej, ponieważ marki i reklamodawcy stworzyli materiały marketingowe, takie jak obrazy, filmy, gify, portfolio produktów.

Reklamy Lightbox Google rozwijają się do pełnoekranowego zaangażowania tylko wtedy, gdy użytkownik je kliknie. Możesz wyświetlać różne produkty w katalogu, formaty karuzeli wyświetlane w kwadratowych wymiarach banerów dostępnych w sieci reklamowej Google.

Reklamodawcy korzystający z Twojej przestrzeni reklamowej zapłacą za zaangażowanie tylko wtedy, gdy zaangażują się w reklamy.

11. Zapewnienie jednolitego doświadczenia dzięki reklamom multimedialnym

Pamiętaj, że jednolity wygląd strony docelowej ma kluczowe znaczenie dla większej liczby konwersji.

Dzięki multimedialnym reklamom na telefon komórkowy Twoi odbiorcy mają intymne wrażenia w obrębie reklamy.

Reklamy multimedialne obsługują wiele linków wyjściowych.

Ponieważ reklamy multimedialne obsługują różne linki wyjściowe, wydawcy mogą to wykorzystać, aby zwiększyć widoczność wskaźników zaangażowania użytkowników.

Użyj tego później, aby zapewnić użytkownikom spersonalizowaną stronę docelową.

12. Rich media oferuje wydawcom nowe źródła przychodów w postaci usług dodatkowych pochodzących z reklamy mobilnej.

Agencje programatyczne stały się pośrednikami między wydawcami a markami w modelu tradycyjnym, gdzie przejmowały 15% wszystkich przychodów.

Zostało to teraz zastąpione przez Google Ads.

Dlatego przychody wydawców zależą teraz bezpośrednio od generowanego przez nich ruchu i ogólnego doświadczenia użytkowników.

Oprócz optymalizacji przychodów z miejsc reklamowych możesz również oferować kreatywne usługi produkcyjne.

Zakończyć

Nawet jeśli jesteś wydawcą o ugruntowanej pozycji, wpływy z reklam programatycznych zawsze były nieprzewidywalne. Unikaj tych zagrożeń dzięki reklamom multimedialnym.

Gdy Twoja platforma obsługuje reklamy multimedialne:

• Może zwiększyć zaangażowanie, wyświetlenia i przyrostowe konwersje.
• Może również przynieść większe przychody z reklam dzięki lepszemu wygodzie użytkownika i lepszej skuteczności reklam.

Chcesz lepszych zwrotów z ruchu w Twojej witrynie? Zacznij korzystać z MonetizeMore już dziś, aby uzyskać dodatkowe przychody w swojej witrynie