12 sekretów marketingu dla pokolenia Z na Instagramie

Pokolenie Zer to osoby w wieku od 5 do 22 lat. Według badania przeprowadzonego przez Goldman Sachs stanowią oni nawet bardziej wartościową pod względem strategicznym grupę demograficzną niż milenialsi.

Gen Zers to pierwsze pokolenie „cyfrowych tubylców”, które dorastało z internetem, telefonami komórkowymi i komputerami osobistymi. Dziś ich siła nabywcza wynosi około 44 miliardy dolarów, a liczba ta będzie nadal rosła w miarę zwiększania się ich liczby na rynku pracy. Marki, które są w stanie nawiązać kontakt z pokoleniem Z, odnoszą ogromny sukces, podczas gdy te, które powoli się adaptowały, już walczą.

Postępując zgodnie z tymi 12 mało znanymi strategiami, marketerzy w mediach społecznościowych mogą stworzyć plan marketingowy na Instagramie, który zaangażuje użytkowników pokolenia Z.

1. INSTAGRAM MOŻE BYĆ SPOSOBEM NA ANGAŻOWANIE Z GEN ZERS.

Badanie opublikowane w The Drum wykazało, że Instagram był preferowaną platformą wśród członków pokolenia Z. Respondenci ankiety sprawdzali Instagram średnio 11 razy dziennie. Inne platformy, takie jak Facebook, Twitter i LinkedIn, zostały uznane za znacznie mniej popularne wśród tej grupy demograficznej.

Oznacza to, że Instagram może być jedynym sposobem, w jaki marki mogą skutecznie kontaktować się z członkami Generacji Z za pośrednictwem mediów społecznościowych. Marki zainteresowane budowaniem bazy klientów wśród tej grupy demograficznej mogą potrzebować zmienić swój marketing mix, aby skutecznie angażować Gen Zers.

2. TWÓRZ WIĘCEJ NIŻ JEDEN CZĘŚĆ TREŚCI DZIENNIE.

Ponieważ członkowie Pokolenia Z tak często sprawdzają Instagram, marki powinny rozważyć odejście od podejścia „jeden post dziennie” do marketingu na Instagramie i zacząć publikować wiele treści każdego dnia.

Najwyraźniej wśród osób z pokolenia Z istnieje apetyt na nieustanną konsumpcję treści. Marki, które zaspokajają ten apetyt, będą częściej wygrywać na Instagramie.

3. SKUPIJ SIĘ NA TWORZENIU TREŚCI, KTÓRE SĄ REALISTYCZNE LUB ŻYWE.

Gen Zers wolą treści, które wydają się realistyczne od stylizowanych treści, które przedstawiają wizję życia, która jest nieosiągalna. Marki takie jak Gap i Abercrombie odkryły to na własnej skórze, po tym, jak zauważyły ​​zmniejszone zaangażowanie ze strony Pokolenia Zers w wyniku nieskutecznych treści.

Z drugiej strony marki takie jak Forever 21 i Brandy Melville były w stanie przyciągnąć uwagę Gen Zers na Instagramie, udostępniając treści, które są energiczne, realistyczne i skierowane do młodych.

4. WYKORZYSTAJ INFLUENCERÓW, KTÓRE SPEŁNIAJĄ GEN Z.

Istnieje cały podzbiór influencerów na Instagramie, którzy przemawiają specjalnie do członków pokolenia Z. Rozważ pozyskanie influencera z pokolenia Z, aby szybko zbudować popularność wśród tej grupy demograficznej. Niektóre wpływowe osoby, z którymi warto rozważyć współpracę, to Logan Paul, „Beauty Boys” i Connor Franta.

5. UZNAJ, ŻE GEN ZERS MYŚLĄ INACZEJ NIŻ TYSIĄLENI.

Wbrew powszechnemu przekonaniu milenialsi i pokolenie Zer są inni. Podczas gdy milenialsi są gotowi do współpracy, optymistyczni i wysoce transparentni, pokolenie Zer jest niezależne, realistyczne i prywatne. Marki, które przemawiają do millenialsów, takie jak Amazon, Tesla i Nike, są mniej atrakcyjne dla pokolenia Zers, które preferuje PlayStation, YouTube i GoPro.

Ważne jest, aby marketerzy w mediach społecznościowych opracowali strategię na Instagramie specjalnie dla pokolenia zer, w przeciwnym razie strategia prawdopodobnie się nie powiedzie.

6. ZAINWESTUJ W BUDOWANIE STRATEGII INSTAGRAM STORIES.

Pokolenie Zerów korzystało ze Snapchata do czasu przejścia na Instagram Stories w ciągu ostatniego roku. Gen Zers są na Stories, marki też powinny. Pamiętaj, że pokolenie Zer lubi konsumować treści, które wydają się realistyczne, i wolą chronić swoją prywatność za pomocą platform z eterycznymi formatami treści.

Instagram Stories oferuje markom to, co najlepsze z obu światów, dlatego organizacje tak różne jak TD Bank, Reebok i National Geographic robią duże zakłady na platformie.

7. PAMIĘTAJ, ŻE CZŁONKOWIE GEN Z WCIĄŻ DBAJĄ O CHŁODNOŚĆ.

Członkowie Pokolenia Z to w większości nastolatki i dlatego zależy im na tym, aby być cool. Jedyną różnicą między dzisiejszymi nastolatkami a nastolatkami z przeszłości jest to, co uważa się za fajne.

Jak wspomniano powyżej, marki takie jak GoPro, PlayStation i YouTube są popularne i uważane za fajne wśród pokolenia Zer. Rozsądnym pomysłem dla marketerów na Instagramie jest przeanalizowanie tych i innych kont na Instagramie, które współgrają z tą grupą demograficzną, aby określić, jakie strategie można zastosować, aby przyciągnąć uwagę pokolenia Zers.

8. OPRACUJ NARRACJĘ MARKI OPARTEJ NA TECHNOLOGII LUB HUMANITARNIE.

Być może już zdałeś sobie sprawę, że wiele marek, które najbardziej przemawiają do członków pokolenia Z, ma narrację zorientowaną na technologię. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że Gen Zers byli w pełni zanurzeni w technologii od dzieciństwa. Rozwijanie narracji marki, która obejmuje technologię, to dobry sposób na pozycjonowanie Twojej organizacji tak, aby spodobała się Pokoleniu Zer.

Organizacje mniej skoncentrowane na technologii powinny zauważyć, że pokolenie Zer jest również zainteresowane sprawami humanitarnymi. Marki takie jak Toms i Charity Water były w stanie przemówić do młodszych grup demograficznych dzięki narracji podobnej do tego.

9. WYKORZYSTAJ TREŚCI GENEROWANE PRZEZ UŻYTKOWNIKÓW, ABY ZYSKAĆ ​​ZAUFANIE.

Treści generowane przez użytkowników, znane również jako UGC, mogą być skutecznym sposobem na budowanie zaufania wśród pokolenia Zer na Instagramie. Marki, które ponownie udostępniają UGC, wykorzystują treści przedstawiające prawdziwe życie, które przemawiają do pokolenia Zers, a jednocześnie zapewniają obserwatorom na Instagramie swego rodzaju referencje od klientów.

10. Twórz RÓŻNORODNE TREŚCI WIDEO.

Jak wspomniano powyżej, YouTube jest jedną z najpopularniejszych platform wśród Gen Zers. Jedno z badań wykazało, że około 50% przedstawicieli pokolenia Zer stwierdziło, że „nie mogą żyć bez YouTube”. Pokolenie Zerowie lubi oglądać treści wideo online. Marketingowcy w mediach społecznościowych powinni tworzyć treści wideo na Instagramie, aby spełnić tę preferencję.

11. UPEWNIJ SIĘ, ŻE DOSTARCZASZ MOBILNE DOŚWIADCZENIE NA PIERWSZYM MIEJSCU.

Badanie przeprowadzone przez Google wykazało, że prawie 80% pokolenia Zer woli używać smartfona od dowolnego innego urządzenia. Marketerzy powinni upewnić się, że zapewniają potencjalnym klientom pokolenia Z wrażenia mobilne, aby skutecznie zaangażować tę grupę demograficzną.

12. MIERZ WYDAJNOŚĆ INSTAGRAMU NA STAŁEJ PODSTAWIE.

O wiele łatwiej jest ocenić wydajność i wprowadzić strategiczne korekty, jeśli masz dane, które pokazują trendy wydajności. Marketingowcy na Instagramie powinni zainwestować w platformę analityczną Instagrama, taką jak SocialFox, która może zapewnić wgląd w wzrost liczby obserwujących, zaangażowanie w treści, wydajność Instagram Stories i nie tylko.

WNIOSEK

Pokolenie Z ma w najbliższych latach stać się kluczową grupą demograficzną dla marek. Pokolenie Z ma już prawie 50 miliardów dolarów siły nabywczej, a większość z pokolenia Z nie jest jeszcze zatrudniona.

Aby marki mogły skutecznie reklamować się w pokoleniu Z na Instagramie, ważne jest, aby najpierw pomyśleć o urządzeniach mobilnych i wideo. Pamiętaj, że „fajne” nadal ma znaczenie, a tworzenie „realistycznych” lub realistycznych treści będzie ogólnie lepiej pasować do tej grupy demograficznej niż treści mocno stylizowane.