12 wskazówek dotyczących tworzenia wysokiej jakości treści na Instagramie

Statystycznie rzecz biorąc, prawdopodobnie nie przeczytasz każdego słowa tego artykułu. Zamiast tego prawdopodobnie zajmie Ci kilka sekund, aby przewinąć zawartość, zanim rzucisz okiem na Instagram, e-mail lub wiadomości tekstowe. Przeciętny internauta ma dzisiaj czas skupienia uwagi wynoszący 8 sekund.

Jak więc marketerzy na Instagramie mogą tworzyć wysokiej jakości treści, z którymi zaangażują się Twoi docelowi odbiorcy? Sekret tkwi w zrozumieniu odbiorców, mierzeniu ich zachowań i znajdowaniu nowatorskich sposobów zaspokajania ich preferencji poprzez tworzenie unikalnych i zróżnicowanych treści.

Nasza uwaga jest nie tylko krótka, ale zazwyczaj jest jeszcze krótsza, gdy przeglądamy media społecznościowe. Jak pisze Nir Eyal w swojej książce Hooked : How to build-coding products , współpracujemy z platformami mediów społecznościowych na zasadzie sekunda po sekundzie. Oto, w jaki sposób możesz tworzyć treści, które będą atrakcyjne dla obserwujących, nawet przy krótkiej koncentracji uwagi.

1. ZROZUM SWOICH ODBIORCÓW.

Bez prawdziwego poznania swoich odbiorców nie ma nadziei, że będziesz w stanie tworzyć atrakcyjne i wysokiej jakości treści na Instagramie. Na początek zacznij od wywiadu z członkami grupy docelowej. Dowiedz się, w jaki sposób korzystają z Instagrama, jakie konta często śledzą i co mają nadzieję uzyskać dzięki korzystaniu z platformy mediów społecznościowych.

Następnie będziesz chciał przeprowadzić wywiad z członkami grupy docelowej w odniesieniu do Twojego produktu lub usługi. Jakie kryteria są dla nich ważne przy wyborze podobnej oferty? Jak wolisz kupować ten produkt lub usługę? Jakie są najbardziej atrakcyjne propozycje wartości dla tej grupy docelowej? Uzbrojeni w te informacje znacznie łatwiej będzie Tobie i Twojemu zespołowi tworzyć atrakcyjne treści.

2. ZMIERZ WYDAJNOŚĆ.

Najszybszym sposobem na tworzenie atrakcyjnych treści jest mierzenie tego, co robi, a co nie odpowiada docelowej grupie odbiorców. Korzystając z najlepszego narzędzia analitycznego na Instagramie, takiego jak SocialFox, będziesz w stanie śledzić między innymi kluczowe wskaźniki, takie jak zaangażowanie obserwujących, wzrost obserwujących, wydajność hashtagów.

SocialFox podpowie Ci, kiedy najlepiej publikować treści, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. Sam ten punkt danych może zapewnić lepszą wydajność treści, nawet bez zmiany rodzaju publikowanej treści.

3. MIESZAJ MEDIA I TYPY TREŚCI.

Pamiętaj, że czas uwagi przeciętnego użytkownika Instagrama jest krótszy niż złotej rybki (8 sekund vs 12 sekund). Aby przyciągnąć uwagę grupy docelowej, ważne jest, aby mieszać media.

Weźmy Netflix jako przykład konta na Instagramie, które bardzo dobrze łączy media. W pierwszej kolejności menedżer mediów społecznościowych opublikował surrealistyczny obraz promujący nadchodzący film dokumentalny o Lady Gadze.

Zaledwie kilka dni później menedżer mediów społecznościowych opublikował krótki zabawny film, w którym występują Dave Chappell i Chris Rock.

Zmieniając nośniki treści, Netflix jest w stanie dotrzeć do szerokiej gamy potencjalnych klientów i jest w stanie utrzymać stałe zaangażowanie obserwujących dzięki nowatorskim formom treści.

4. STWÓRZ PRZECIWNY PODPIS NA INSTAGRAMIE.

Napisy na Instagramie nie są miejscem na upychanie hashtagów w nadziei, że zwiększy to zasięg. Zamiast tego należy używać podpisów, aby opowiedzieć przekonującą i uzupełniającą historię, która służy ostatecznemu celowi Twojej marki. Tworzenie przekonującego podpisu wymaga prób i błędów. Monitorowanie analityki na Instagramie może również pomóc w ulepszaniu napisów, jeśli jesteś w stanie zidentyfikować wzorce związane z różnymi formatami napisów i zaangażowaniem lub zasięgiem postów.

Chociaż nie jest konieczne pisanie długich podpisów, powinieneś napisać coś, co warto przeczytać i co pomoże rozwinąć narrację treści.

5. OBEJMUJ TREŚCI GENEROWANE PRZEZ UŻYTKOWNIKA.

Treści generowane przez użytkowników (UGC) mają miejsce, gdy klient organicznie tworzy treści, które odnoszą się do Twojej marki, produktu lub usługi. Treści generowane przez użytkowników służą jako silne wsparcie klientów, które mogą zachęcić potencjalnych klientów do poważniejszego rozważenia Twojej marki. Ponadto treści generowane przez użytkowników zapewniają marketerom Instagrama nowe, kreatywne treści, które można ponownie udostępniać za pośrednictwem konta.

Korzystanie z jakiegoś narzędzia do monitorowania Instagrama może pomóc w przejrzeniu platformy pod kątem wzmianek o marce. Sprawdź te wzmianki, aby dowiedzieć się, czy są one powiązane z treścią UGC, którą możesz udostępnić na własnym koncie. W większości przypadków obserwujący doceniają wysokiej jakości przykłady treści UGC, ponieważ uważają, że są autentyczne.

6. UWZGLĘDNIĆ POWIĄZANE WEZWANIE DO DZIAŁANIA.

Dla marketerów treści na Instagramie powinny służyć podwójnemu celowi. Po pierwsze, treści powinny poszerzać zasięg marki, jednocześnie angażując dotychczasowych obserwatorów. Po drugie, treść powinna pobudzać obserwujących do dalszego angażowania się w Twoją markę za pośrednictwem innych mediów.

Instagram może być bramą do głębszych relacji z potencjalnymi klientami i klientami, ale aby skłonić obserwujących do zrobienia następnego kroku, musisz stworzyć przekonujące „wezwania do działania”. Zwykle dobre wezwanie do działania można umieścić w podpisie na Instagramie. Wezwania do działania powinny być adekwatne do udostępnianych treści i zwykle zachęcać obserwujących do odwiedzenia witryny marki.

W powyższym przykładzie Nike wykorzystuje dobre i kontekstowe wezwanie do działania, aby zachęcić obserwujących do odwiedzenia sklepu Nike

7. ANALIZA SUKCESY I POWODZENIA KONKURENCJI.

SocialFox, nasza platforma analityczna na Instagramie, pozwala zobaczyć, jak konkurenci radzą sobie na platformie. Dokładna analiza konkurencji może wskazać strategie, które są skuteczne w łączeniu się z grupą docelową. Może to pomóc w stworzeniu podobnej strategii, aby skuteczniej angażować nowych i istniejących obserwatorów.

Alternatywnie, monitorowanie niepowodzeń konkurencji na Instagramie może pomóc w uniknięciu podobnych błędów – ponownie ułatwiając i przyspieszając nawiązanie kontaktu z odpowiednimi osobami.

8. WYPRÓBUJ HISTORIE NA INSTAGRAMIE.

Historie na Instagramie to jeden z najszybciej rozwijających się elementów platformy. Tak bardzo, że Stories ma teraz więcej użytkowników niż Snapchat. Zastanów się nad tworzeniem regularnych relacji na Instagramie, zwłaszcza jeśli Twoimi docelowymi odbiorcami są nastolatki i dwudziestolatki.

Dobre historie na Instagramie często zawierają treści zza kulis, które umożliwiają obserwującym dostęp do aspektów Twojej marki, których w przeciwnym razie mogliby nie zobaczyć.

9. UŻYWAJ REKLAM, ABY WZMACNIAĆ WAŻNE KOMUNIKATY.

Kiedy Apple niedawno wprowadził na rynek nowy iPhone X, firma zainwestowała w serię atrakcyjnych reklam na Instagramie, aby wzmocnić nowe propozycje wartości związane z nowym telefonem. Reklama, która jest podobna do tej, zapewniła Apple możliwość szybkiego wzmocnienia przekazu, bez konieczności polegania wyłącznie na organicznych treściach Instagrama.

10. ANGAŻUJ SIĘ Z UWAGAMI OBSERWATORÓW.

Instagram wykorzystuje zaangażowanie jako kluczowy wskaźnik oceny atrakcyjności treści. W rzeczywistości tworzenie treści, które angażują wielu użytkowników, jest dobrym sposobem na wejście na stronę Eksploruj na Instagramie. Jednym ze sposobów zachęcenia użytkowników do regularnego angażowania się w treści jest regularne odpowiadanie na komentarze obserwatorów.

11. UNIKAJ RECYKLINGU ZAWARTOŚCI Z INNYCH ŚRODKÓW.

Instagram różni się od Pinteresta, Twittera czy Facebooka. Często ludzie korzystający z każdej platformy są inni, a jeśli są tacy sami, wielu korzysta z różnych platform, aby osiągnąć różne cele. Oznacza to, że marketerzy na Instagramie powinni uważać na recykling treści udostępnianych na innych platformach, na Instagramie.

Obserwatorzy zobaczyli te treści na innych platformach, co obniży zaangażowanie, albo treść nie będzie naprawdę zoptymalizowana pod kątem przyciągania uwagi odbiorców docelowych na Instagramie.

12. WSPÓŁPRACA Z INFLUENCEREM.

Ponad 90% marketerów, którzy mają program influencer marketingu, uważa, że ​​jest on skuteczny. Świetnym sposobem dla marketerów na Instagramie na szybkie zbudowanie większego i bardziej zaangażowanego obserwatora jest współpraca z influencerem. Zidentyfikowanie odpowiedniego influencera do współpracy będzie wymagało dobrej znajomości grupy docelowej, ale po zidentyfikowaniu influencer może być wielkim atutem w tworzeniu wysokiej jakości treści na Instagramie.

WNIOSEK

Treść jest królem. Wzmacnia naszą miłość lub media społecznościowe i może pomóc markom w tworzeniu większych i bardziej zaangażowanych obserwatorów. Aby tworzyć świetne treści na Instagramie, musisz najpierw zrozumieć grupę docelową. Następnie rozważ użycie narzędzi analitycznych na Instagramie, aby przyspieszyć zrozumienie tego, co lubią obserwujący. Następnie upewnij się, że tworzysz zróżnicowane i nowatorskie treści, które pasują do celów Twojej marki.