Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jako wydawca zawsze szukasz sposobów na zwiększenie RPM swojej strony. Oto 13 strategii, które mogą Ci w tym pomóc. Niektóre z nich są proste i łatwe do wdrożenia, podczas gdy inne mogą wymagać nieco więcej wysiłku, ale wszystkie są warte wypróbowania. Więc zacznij i zobacz, co działa najlepiej dla Ciebie!

Co to jest RPM strony?

Jak obliczyć RPM strony?

Możesz obliczyć RPM strony, dzieląc całkowity przychód z reklam przez całkowitą liczbę wyświetleń strony. Następnie mnożysz wynik przez 1000:

RPM strony = (przychody brutto z reklam/całkowita liczba odsłon) * 1000

Załóżmy, że co miesiąc uzyskujesz 100 000 odsłon strony, a Twoje szacunkowe zarobki to 1000 USD

RPM strony = (1000/100 000)*1000 = 10

Współczynnik klikalności (CTR) i koszt kliknięcia (CPC) bezpośrednio wpływają na RPM strony wydawcy. Wraz ze wzrostem CTR wzrosną również przychody z reklam. Wysoki CTR oznacza wysoką jakość miejsc docelowych reklamy, dzięki czemu wydawcy mogą zarobić więcej za każde kliknięcie stawki miejsca docelowego reklamy. Koszt kliknięcia (CPC) zależy od typu reklamy, treści i gatunku. Zwiększenie zarówno CPC, jak i CTR zwiększy RPM Twojej strony.

Oto 13 sposobów na zwiększenie RPM strony:

1. Zwiększ widoczność reklamy

W większości przypadków ponad 40% reklam nigdy nie jest oglądanych, a średni współczynnik widoczności waha się między 50-60%. Widoczność reklamy jest ważnym wskaźnikiem używanym przez branżę reklamową do oceny kampanii reklamowych. Należy pamiętać o wynikach widoczności, ponieważ głównym celem wydawców nie powinno być tylko osiągnięcie przyzwoitego wyniku widoczności, ale także maksymalizacja zysków. Widoczność ma silną korelację z CPM, więc zwiększenie widoczności bezpośrednio zwiększy RPM strony. Oprócz skrócenia czasu oczekiwania na reklamy (przyspieszenie wczytywania reklam) możesz także poprawić ich umiejscowienie i zoptymalizować układ reklam, aby zwiększyć ich widoczność.

2. Ratowanie prędkości witryny

Po poprawie widoczności reklam nadszedł czas, aby przyjrzeć się szybkości witryny i problemom technicznym, które mogą mieć wpływ na jej wydajność. Problemy takie jak uszkodzone linki i problemy z AMP spowalniają szybkość witryny. W wyniku tych problemów technicznych Twoje działania SEO będą się stopniowo pogarszać, co niekorzystnie wpłynie na RPM Twojej strony. Możesz poprawić szybkość swojej witryny, optymalizując obrazy postów na blogu, korzystając z sieci dystrybucji treści (CDN), wykorzystując pamięć podręczną przeglądarki itp.

3. Dobre rekomendacje treści dla zaangażowania użytkowników

Celem silników rekomendacji treści jest zapewnienie użytkownikom ścieżek do powiązanych treści, aby pozostali zaangażowani i spędzali więcej czasu w witrynie. Możesz zwiększyć RPM, zwiększając liczbę wyświetleń strony, ponieważ zwiększa to szanse, że odwiedzający Twoją witrynę klikną reklamę.

4. Im wyższa jakość treści, tym lepsze RPM

Jeśli Twoje treści to śmieci, Twój ruch będzie rozczarowany! Koncentrowanie się na regularnym tworzeniu wysokiej jakości treści to najlepszy sposób na osiągnięcie wyższych RPM strony. Tworzenie wartościowych treści, do których Twoi odbiorcy zawsze będą wracać, będzie miało złożony wpływ na gwałtowny wzrost tych RPM. Chociaż sama treść nie gwarantuje lepszego RPM, jeśli spojrzysz na wszystkich wydawców na poziomie przedsiębiorstwa, ich treść jest jak ogień! Dlatego skup się na regularnym tworzeniu wysokiej jakości treści.

5. Licytacja nagłówka Pubguru

Licytacja w nagłówku to technika reklamy zautomatyzowanej, która umożliwia umieszczanie zasobów reklamowych przed wieloma sieciami reklamowymi, które następnie licytują o umieszczenie reklamy na Twoim blogu. Zezwalanie giełdom reklamowym na pokazywanie Twoich miejsc docelowych reklam reklamodawcom z całego świata, aby mogli o nie licytować i kupować je za wysoką cenę, to lukratywny sposób na maksymalizację przychodów z reklam.

W przypadku ustalania stawek nagłówkowych Pubguru chodzi o sprzedaż zasobów reklamowych oferentowi, który zaoferował najwyższą cenę, w przeciwieństwie do tradycyjnego modelu kaskadowego, w którym przestrzeń reklamowa jest sprzedawana giełdom reklamowym na podstawie rozmiaru. Przejście na określanie stawek w nagłówku Pubguru skróci również czas ładowania reklam, poprawi ich widoczność, atrybucję zysku i nie tylko.

6. Uzyskaj dostęp do lepszych sieci reklamowych

Współczynnik wypełnienia to ważny wskaźnik określający liczbę jednostek reklamowych, które wydawcy mogą wypełnić reklamami. Wysoki współczynnik wypełnienia zmaksymalizuje RPM strony. Ze względu na czynniki zewnętrzne, takie jak problemy z siecią lub odwiedzający zamykający stronę przed załadowaniem reklamy, osiągnięcie 100% współczynnika wypełnienia nie jest możliwe. Jedna wskazówka, której możesz użyć do zwiększenia współczynnika wypełnienia, to współpraca z serwerem reklam, który pomoże Ci zróżnicować sieci reklamowe. Miejsca docelowe reklam można wypełnić najpierw własnymi kampaniami bezpośrednimi, a następnie miejscami docelowymi reklam z wielu sieci reklamowych. W ten sposób możesz zdecydować, która reklama jest najbardziej opłacalna w każdym przypadku i zmaksymalizować współczynnik wypełnienia, mając mnóstwo opcji do wyboru.

7. Wypróbuj odświeżanie reklam

Odświeżanie reklamy umożliwia wyświetlanie kilku reklam tej samej osobie w tym samym miejscu docelowym. Reklama jest odświeżana i zastępowana inną reklamą po spełnieniu warunku, takiego jak czas spędzony na stronie, działanie użytkownika lub inne zdarzenie. Wydawcy powinni odświeżać tylko tę jednostkę reklamową, którą aktualnie ogląda dana osoba. RPM Twojej strony poprawi się, mimo że Twoje CPM będą niższe dla tych wyświetleń niż dla pierwszej wyświetlanej reklamy.

8. Bye Bot Traffic, witaj prawdziwy ruch użytkowników!

W ramach działań związanych z pozyskiwaniem ruchu należy dążyć do zwiększenia jakości ruchu, a nie tylko jego ilości. Powodem, dla którego użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, jest to, że oferowana przez Ciebie treść jest odpowiednia dla ich zapytania, więc zazwyczaj są to użytkownicy wysokiej jakości. Jednak w zależności od treści, które publikujesz, najlepszą strategią byłoby utworzenie profilu ze wszystkimi źródłami skierowań i sprawdzenie, które źródło ruchu przyciągnie użytkowników, którzy prawdopodobnie zaangażują się lub dokonają konwersji. Dzięki temu profilowi ​​Twoje wysiłki związane z pozyskiwaniem ruchu nie pójdą na marne, ponieważ możesz uzyskać mnóstwo wysokiej jakości źródeł ruchu.

Reklamodawcy podniosą stawki za reklamy w Twoich zasobach reklamowych, jeśli masz bardzo zaangażowanych odbiorców, zwiększając w ten sposób RPM. Ponadto nigdy nie kupuj ruchu botów, aby zwiększyć ruch, ponieważ spowoduje to jedynie zablokowanie AdSense i cofnięcie przychodów.

9. Zapewnienie 5-gwiazdkowego doświadczenia użytkownika

Odbiorcy Twojej witryny nie przyszli oglądać reklam i powiadomień. Przyszli, aby zobaczyć i skonsumować treści, które tworzysz. Doskonałe wrażenia użytkownika sprawią, że Twoi odbiorcy będą bardziej lojalni i zaangażowani, chociaż trudno jest to oszacować i zmierzyć. Zawsze możesz śledzić dane, takie jak współczynniki odrzuceń, sesje użytkowników, powtarzający się użytkownicy itp., aby sprawdzać zakres ulepszeń w zakresie wygody użytkowników witryny. Nigdy nie dodawaj zbyt wielu reklam do swojej witryny. Aby uzyskać idealne wrażenia użytkownika, najlepiej jest zachować 50% treści i 50% reklam, jeśli chcesz mieć to, co najlepsze z obu światów. Jest to bardziej zrównoważone podejście niż duszenie odbiorców reklamami lub wdrażanie natrętnych formatów reklam, które przeszkadzają użytkownikowi w wykonywaniu jego zadania.

10. Czy reklamy są odpowiednie dla użytkowników?

Kluczowym krokiem w zwiększaniu RPM strony jest prawidłowe kierowanie reklam do użytkowników. Reklamy, które są odpowiednie dla Twoich odbiorców, będą znacznie częściej klikane, ponieważ bardziej prawdopodobne jest, że będą pasować do ich zainteresowań i prowadzić do konwersji. Aby zwiększyć trafność reklam, możesz ustawić na swoim blogu 2-3 cele dla różnych kategorii.

11. Zoptymalizuj formaty reklam, układy reklam i miejsca docelowe reklam

W swojej witrynie możesz akceptować różne formaty reklam, w tym reklamy tekstowe, displayowe, wideo, multimedialne lub rozwijane. Niektóre formaty reklam zapewniają wyższe ceny za kliknięcie lub wyświetlenie. Nie oznacza to jednak, że wdrożenie szablonów wyświetlania reklam wideo (VAST) lub rich media zagwarantuje wzrost RPM strony. Dlatego musisz przeprowadzić kilka testów porównawczych i znaleźć najlepszą kombinację formatów, aby zmaksymalizować RPM.

Ponadto dostępny jest szereg rozmiarów reklam, które zostały zdefiniowane i ustandaryzowane przez Interactive Advertising Bureau (IAB). Zawsze wybieraj rozmiary reklam, które zapewniają wyższe CPC w porównaniu z innymi. Stosowanie określonych rozmiarów reklam przez reklamodawców generuje większą konkurencję, powodując wzrost CPC tych reklam, co ostatecznie skutkuje wyższym RPM strony. Bez względu na to, jaki rozmiar reklamy jest dla Ciebie najlepszy, szersze rozmiary reklamy generalnie wiążą się z wyższym CPC.

12. Zarejestruj się w Menedżerze reklam Google

Zalecamy zarejestrowanie się w Menedżerze reklam Google (GAM), jeśli zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy i masz dobry ruch (co najmniej ponad 200 000 wyświetleń strony). Google Ad Manager to hybrydowy serwer reklam (Google Ad Exchange + Doubleclick for Publishers), który umożliwia konfigurowanie kampanii bezpośrednich wraz z sieciami reklamowymi i kampaniami pośrednimi. W przypadku umów bezpośrednich możesz najpierw wyświetlać te reklamy bezpośrednie, a następnie wypełnić pozostałe niewypełnione zasoby reklamowe za pomocą sieci reklamowych. Korzystając z GAM, możesz współpracować z wieloma sieciami reklamowymi, aby wypełnić wyświetlenia reklam, nawet jeśli nie masz żadnych bezpośrednich umów. Jeśli więc Google AdSense nie może wypełnić boksu reklamowego, żądanie wraca do innej sieci reklamowej, dzięki czemu nic nie pozostaje niewypełnione.

13. Współpracuj z MonetizeMore

Pozwól nam zająć się zwiększeniem RPM Twojej strony, podczas gdy Ty możesz się zrelaksować i skupić na tworzeniu jak najlepszych treści. MonetizeMore wspiera Cię bardzo szczegółowymi raportami, inteligentnymi powiadomieniami i upewnia się, że nie tracisz pieniędzy z reklam na stole.

Jak wielu z Was zapewne wie, nasz zespół pomocy dla wydawców jest najwyższej klasy i dlatego jesteśmy standardem branżowym i wielokrotnie nagradzanym Certyfikowanym partnerem wydawców Google. Więc na co czekasz?

Współpracuj z MonetizeMore już dziś i zwiększ RPM swojej strony nawet o 50%.