15 marek B2B, które doskonale sprawdzają się w korzystaniu z Instagrama

Marki business-to-business (B2B) są niesłusznie ignorowane, jeśli chodzi o porady na Instagramie.

Wynika to prawdopodobnie z charakteru tych firm. Wiele z nich zajmuje się usługami niematerialnymi lub sprzedaje produkty, które nie są komercyjnie dostępne dla większości ludzi.

W rezultacie są postrzegane jako mniej pasujące do platformy niż marki typu business-to-consumer (B2C). Niektórzy mogą nawet zapytać, co firma B2B może zyskać na obecności na Instagramie.

Odpowiedź brzmi bardzo.

Nawet jeśli nie prowadzisz działalności detalicznej, nadal możesz czerpać korzyści z rozpowszechniania świadomości. Twój Instagram może stanowić świadectwo celów, ambicji, osiągnięć i podstawowych wartości Twojej marki. Najlepsze narzędzie analityczne na Instagramie, SocialFox, pomoże Ci osiągnąć Twoje cele, dając Ci praktyczny wgląd w Twoje zaangażowanie na Instagramie.

Jeśli potrzebujesz inspiracji, oto 15 marek B2B, które absolutnie błyszczą na Instagramie:

1. HP

Instagram to platforma oparta na wysokiej jakości treści. Relacje, które tworzą najciekawsze, atrakcyjne wizualnie obrazy, przyciągają więcej uwagi. To jest coś, co firma technologiczna HP dobrze rozumie.

Wystarczy jedno spojrzenie na ich stronę, aby stwierdzić, że HP sprawnie kontroluje estetykę. Ich posty są nie tylko wspaniałe, ale także płynnie przechodzą od jednego do drugiego. Ich kanał jest spójny, co zapewnia jednolitą, angażującą siatkę.

HP korzysta również z różnych funkcji Instagrama. Na ich stronie możesz znaleźć wybór zdjęć, filmów i postów z wieloma obrazami. To podejście, które sprawia, że ​​wszystko jest zawsze świeże dla swoich obserwujących.

Inną rzeczą, którą marka robi dobrze, jest włączanie jej produktów. Większość jego postów w jakiś sposób przedstawia ich technologię, czy to jako demonstracje, czy podkreślanie projektów.

2. FEDEX

Podobnie jak w przypadku paczek w prawdziwym życiu, FedEx dostarcza towary na Instagramie.

Pierwszą rzeczą, którą możesz zauważyć, jest to, że w ich treści występuje odrębny, powtarzający się komponent. Każdy post ma gdzieś w środku samolot lub samochód dostawczy z logo FedEx. Podczas gdy lokalizacje się zmieniają, ten element pozostaje stałym elementem.

Daje widzowi poczucie, że firma jest zawsze w ruchu. Pełni również rolę swego rodzaju dziennika podróżniczego, który demonstruje globalny zasięg marki. Możesz tylko podziwiać te wszystkie różne widoki i zastanawiać się, gdzie trafią dalej.

FedEx intensywnie wykorzystuje również hashtagi. Każdy z ich podpisów zawiera kilka odpowiednich hashtagów, które pomagają użytkownikom Instagrama znaleźć ich treści.

3. ADOBE

Adobe jest znane ze swojego oprogramowania skierowanego do grafików i artystów. Ich cyfrowe narzędzia pozwoliły niezliczonym ludziom i markom zrealizować swoje kreatywne wizje. Tak więc wypada, żeby pod tym kątem podchodzili do swojego konta na Instagramie.

Większość ich postów to treści tworzone przez użytkowników. Nie ma prawie żadnych wyraźnie oznaczonych zdjęć ani filmów. Trudno byłoby nawet zgadnąć, że to konto firmowe Adobe, gdyby nie ich biografia.

Zamiast tego wybierają prace utalentowanych artystów, których zgłoszenia są przepełnione wyobraźnią. To śmiała strategia, która ogromnie się opłaca.

Zgodnie z tą strategią Adobe często zaprasza artystów do przejęcia ich konta. Ostatnio zaprosili szwedzkiego surrealistę Erika Johanssona do objęcia rządów. Jego nastrojowa, niesamowita praca to idealny rodzaj materiału, który przyciąga wzrok widzów i generuje tysiące polubień.

4. INTEL

Intel wymaga niewielkiego wprowadzenia w dziedzinie technologii komputerowych. Ich procesory i inne produkty są wszechobecne w branży komputerowej i wielu innych dziedzinach.

Intel ma wbudowaną następcę, który z niecierpliwością czeka na swoje najnowsze wersje. Aby to wykorzystać, używają Instagrama do drażnienia nadchodzących produktów. Te przebłyski budują szum i przyciągają ruch do ich witryny, aby uzyskać więcej informacji.

Oprócz promowania własnych produktów firma Intel bada także przeszłość i przyszłość technologii za pośrednictwem swoich postów. Czasami pojawia się to w postaci zdjęcia wczesnego urządzenia z historycznymi ciekawostkami w podpisach.

Publikują także informacje o najnowszych postępach technologicznych, przełomach naukowych, wybitnych osobach i nadchodzących wydarzeniach. Każdy, kto je śledzi, może spodziewać się stałego strumienia intrygujących i pouczających treści.

Jedną mądrą rzeczą, którą robi Intel, jest ciągłe aktualizowanie linku w swoim biografii. Dzięki temu mogą odkrywać wiele aspektów swojej działalności, a także zwracać uwagę na bieżące kampanie.

5. SAP

Niektóre marki nie oferują najbardziej ekscytujących produktów do pracy. Na przykład SAP specjalizuje się w aplikacjach do zarządzania przedsiębiorstwami. Arkusze kalkulacyjne i wykresy nie pasują do żywych treści na Instagramie.

Dlatego zamiast koncentrować się na swoich produktach, SAP umożliwia obserwującym wgląd w samą markę. Ich kanał zwykle zawiera zdjęcia ich lokalizacji i twarze ich pracowników. To wybór, który uczłowiecza markę.

SAP wykorzystuje również w szerokim zakresie posty tekstowe. Są to obrazy składające się z prostego tła, tekstu i innych towarzyszących grafik. To bardzo prosta i łatwa do wykonania forma treści.

Jednak nie radziłbym przesadzać. Spróbuj rozłożyć to na inne rodzaje treści. Zbyt wiele postów tekstowych sprawi, że będziesz wyglądać na leniwego, a Twoja strona będzie wyglądać mniej dynamicznie.

6. MAILCHIMP

Na Instagramie liczy się osobowość. Dotyczy to każdej innej sieci społecznościowej. Jednym z głównych powodów, dla których niektóre relacje stają się popularne, jest ich nastawienie.

MailChimp to świetny przykład marki B2B, która emanuje czarującym poczuciem osobowości. Ich treść wydaje się być beztroska, zabawna i humorystyczna.

Kluczowym elementem tożsamości marki jest maskotka szympansa. Z promiennym uśmiechem i chytrym mrugnięciem tę głupią małpę można zobaczyć w wielu swoich postach. Daje swoim widzom charakter do łączenia się i kojarzenia z marką.

Nie bój się wyluzować i baw się dobrze. Nie wszystkie konta firmowe muszą być ciasne i sztywno profesjonalne. Od czasu do czasu możesz sobie pozwolić na odrobinę bezczelności.

7. IBM

Wiele osób jest ciekawych tego, co dzieje się za kulisami ich ulubionych firm. Dlaczego nie rzucić im okiem? To właśnie robi IBM.

Na Instagramie IBM oferuje wgląd w swoje tętniące życiem środowisko pracy. Te zdjęcia pokazują stylowe, nowoczesne wnętrza i najnowocześniejsze wyposażenie ich obiektów. Nie brakuje też ujęć uśmiechniętych pracowników pracujących nad projektami i współpracujących ze swoimi zespołami.

To wystarczy, abyś żałował, że nie miałeś pracy w IBM.

Zastanów się, co IBM próbuje komunikować za pomocą tej treści. Żadne ze szczerych zdjęć nie przedstawia sterylnych laboratoriów technicznych ani pracowników o surowych twarzach. Wręcz przeciwnie, jest to miejsce pełne kolorów i innowacji, prowadzone przez różnorodny asortyment pomysłowych umysłów.

8. KOMBINEZON

Podobnie HootSuite to kolejna marka, która skupia swój Instagram na członkach swojego zespołu.

HootSuite nie ogranicza jednak swojej zawartości do miejsca pracy. Często pokazuje swoich pracowników w różnych miejscach i sytuacjach. Może to obejmować wszystko, od wakeboardingu po oglądanie fajerwerków, a nawet udział w jodze na dachu.

Czym jest życie bez małej przygody? To zdecydowanie uatrakcyjnia Twoje treści na Instagramie, to na pewno.

Zwróć też uwagę na markowy hashtag przedstawiony w tych postach. #HootSuiteLife to tag, z którego mogą korzystać wszyscy pracownicy firmy. Podobnie jak reszta ich treści, wiele mówi o tym, jak firma naprawdę dba o jakość życia swoich pracowników.

9. CBRE

Nieruchomości komercyjne prawdopodobnie nie znajdują się na twojej liście najbardziej urzekających tematów. Samo myślenie o tym może wystarczyć, aby wywołać ziewanie i sprawić, że oczy zaszkliją się.

Jednak tak nie jest w przypadku Instagrama CBRE. Omijają każdą suchą część swojej działalności i przechodzą od razu do naprawdę niesamowitych rzeczy.

CBRE prezentuje zapierającą dech w piersiach architekturę z całego świata. Każdy post zawiera szczegółowy opis budynku, wraz z faktami dotyczącymi jego budowy i historii.

Tylko część budynków na tych stanowiskach jest własnością CBRE. Wielu z nich nie. To mądra decyzja, ponieważ sprawia, że ​​konto wydaje się mniej sprzedażowe.

Instagram nie jest platformą, która kręci się wyłącznie wokół marketingu. Większość jego bazy użytkowników jest tam, aby swobodnie przeglądać treści rozrywkowe. Nie chcą czuć, że są na nich wciskane rażące reklamy. Dlatego Twoim głównym celem powinno być zapewnienie widzom wartości za ich czas.

10. BOEING

Dobrze jest wypełnić określoną niszę, jeśli jest na to zapotrzebowanie. Dla Boeinga ta nisza to entuzjaści samolotów.

Oprócz głównego konta @boeing, mają też konto o nazwie @boeinglovers. Oba są dość popularne, ale ta ostatnia ma zaskakująco większą liczbę obserwujących.

Większość treści na @boeinglovers jest wysyłana przez użytkowników z przywiązaniem do sygnowanych przez firmę samolotów. Te zdjęcia ukazują różne modele samolotów produkowane przez Boeinga w akcji i urzekają swoim pięknem.

Relacja ta jest najwyraźniej stworzona dla wielbicieli precyzyjnego kunsztu Boeinga, których wyobraźnia wznosi się za każdym razem, gdy widzą, jak te potężne, ale pełne wdzięku maszyny wzlatują do lotu. Nawet nazwa „Boeing Lovers” daje poczucie, że należysz do małej, ale pełnej pasji grupy fanów.

Nie wszystko musi być stworzone dla jak najszerszego grona odbiorców. Czasami możesz zwiększyć zaangażowanie i zdobyć bardziej lojalnych obserwujących, zawężając grupę docelową.

11. ZSZYWKI

Niektóre firmy lubią motywować swoje treści na Instagramie. Typowe przykłady tematów obejmują pory roku, święta narodowe, ważne wydarzenia i święta.

Firma Staples (która ma szczęście być zarówno firmą B2C, jak i B2B) często używa motywów do swoich postów. W przeszłości omawiali wszystko, od Halloween po Tydzień Rekinów. W ciągu ostatniego miesiąca skupili się na okresie „Powrotu do szkoły”, co ma sens w przypadku firmy, która dostarcza zaopatrzenie zarówno uczniom, jak i nauczycielom.

Innym obszarem, w którym firma Staples odnosi sukcesy, jest interakcja ze społecznością. Ich postom zwykle towarzyszy pytanie lub podpowiedź dla użytkownika, aby podzielił się swoimi przemyśleniami i pomysłami.

Instagram to nie tylko miejsce, w którym możesz pochwalić się swoimi zdjęciami i filmami. Jest w tym również wyraźny element społeczny. Ważne jest, aby Twoi obserwatorzy czuli się docenieni, rozpoznając ich i zabiegając o ich wkład.

12. HUBSPOT

Z biegiem czasu Instagram dodawał coraz więcej opcji, aby pomieścić treści wideo. Błędem byłoby zaniedbanie tej okazji.

HubSpot, firma tworząca oprogramowanie do marketingu przychodzącego, intensywnie wykorzystuje treści wideo na platformie. Ich filmy wahają się od inspirujących po humorystyczne, wykorzystując wszystko, od cytatów po memy, aby przekazać swoje przesłanie.

W szczególności HubSpot czerpie głęboko ze studni popkultury. Często tworzą zabawne i powiązane treści z klipami rozpoznawalnych postaci, takich jak Superman, Carmen Sandiego i Michael Scott z The Office.

Internet to miejsce, w którym kierują się zmieniające się trendy. Staraj się być na bieżąco ze swoimi odbiorcami i znajdź rzeczy, które będą do nich pasować. Może to obejmować wzbudzanie nostalgii lub przeskakiwanie do nowych tematów, gdy są jeszcze gorące.

13. MICROSOFT

Microsoft to jedna z najpotężniejszych firm na całym świecie. Nawet gdyby wykonał absolutne minimum, nadal miałby ogromną liczbę obserwujących na Instagramie. Na szczęście robi znacznie więcej.

Firma wykorzystuje swoje znaczne wpływy, aby zwrócić uwagę na ważne kwestie społeczne. Ostatnio zajęli się równouprawnieniem płci w dziedzinie STEM.

Używając markowego hashtagu #MakeWhatsNext, Microsoft rozpoczął kampanię wspierającą wynalazczynię w patentowaniu ich wynalazków i przenoszeniu ich koncepcji na wyższy poziom. To szlachetna sprawa, która przyniosła im wiele aprobaty i pozytywnej uwagi.

Zbyt wiele firm unika odpowiedzialności społecznej. Nie bądź jednym z nich. Jeśli czujesz, że możesz coś zmienić, wstań i przejmij kontrolę.

14. OGÓLNE ELEKTRYCZNE

Jaka jest wielkość i zakres Twojej firmy?

Niektóre firmy działają na większą skalę niż inne. Jednym z nich jest z pewnością General Electric. Najnowocześniejsza technologia, którą prezentują na Instagramie, może czasami wydawać się niemożliwie ogromna.

Więc jeśli masz coś imponującego do pokazania, zrób to.

Podziw jest silną emocją, którą można wywołać. Może to sprawić, że widzowie docenią Twoją pracę, której wcześniej nie mieli.

Nie każda firma ma środki, aby przelecieć nad ujściem aktywnego wulkanu. Jeśli możesz to zrobić, to dlaczego nie zrobić z tego spektaklu? Idź na dużą skalę.

15. AKCENTURA

Powinieneś rozważyć częstsze używanie emotikonów. Nie, poważnie, to nie żart. Emoji to świetny sposób na wyrażenie siebie na Instagramie.

Accenture, firma konsultingowa, to firma, która używa emotikonów w większości podpisów. Dodaje szczyptę koloru i osobowości do ich opisów.

Spróbuj myśleć o emotikonach jako wizualnym rozszerzeniu swojego języka. Dużo się komunikują w małej paczce. Przypomina to sposób, w jaki używamy mowy ciała i sygnałów mimicznych podczas mówienia. Uśmiechnięta buźka ma taki sam efekt jak prawdziwy uśmiech.

Accenture używa ich, by wydawać się przyjaznym i gościnnym. Jest to odpowiednie dla firmy, która oferuje przełomowe rozwiązania w zakresie zasobów ludzkich i wydajności pracowników.