15 najczęstszych błędów SEO copywriterskich

W pogoni za coraz wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania liczy się przede wszystkim rozpoznawalność robotów, a nie realna publiczność. Paradoksy werbalne rozprzestrzeniają się po całym Internecie i nie pomagają ich wynalazcom, ku ich niedowierzaniu, zdobyć wyższą pozycję w rankingu. To temat tego artykułu – najczęstsze błędy w SEO copywritingu.

Dużo napisano o tym, jak zacząć w copywritingu. W sieci jest mnóstwo artykułów i postów na temat definiowania słów kluczowych, opisujących różnice między SEO a SEM, a nawet wskazówek, gdzie szukać pierwszej pracy. I to działa, szczerze mówiąc. Coraz więcej osób próbuje szczęścia w świecie SEO copywritingu – korzystają z bezpłatnych poradników, chodzą na szybkie kursy online, uczestniczą w lokalnych szkoleniach organizowanych przez ekspertów. Z jednej strony jest to korzystne, ponieważ konkurencyjność napędza rynek; myśl, że klient w każdej chwili może wybrać kogoś innego do współpracy sprzyja rozwojowi i większemu zaangażowaniu w pracę. Z drugiej strony rój młodych adeptów SEO copywritingu, którzy popełniają błędy i nie są jeszcze biegli w tym rzemiośle, niekorzystnie wpływa na rynek, nadużywając zaufania potencjalnych partnerów biznesowych i zmniejszając ich zainteresowanie inwestowaniem w SEO.

Dlatego zamiast podsumować, jak zacząć z SEO, przedstawię listę rzeczy, których powinieneś unikać w pisaniu SEO. Poniżej kilka najczęstszych błędów, które mogą zdefiniować copywritera i zaszufladkować go jako amatora lub profesjonalistę.

1. Artykuły bezużyteczne dla wszystkich

Największym i najczęstszym błędem popełnianym przez copywriterów jest tworzenie bezużytecznych treści dostosowanych do sposobu działania robotów internetowych. Umieszczenie 3 słów kluczowych w jednym zdaniu lub parowanie słów o dużym potencjale wyszukiwania w nienaturalny sposób (np. restauracja Venice) tylko wydaje się być zwycięską strategią. To wciąż treść, która rządzi. Dobrze zoptymalizowany serwis, który nie ma wiele do zaoferowania swojemu użytkownikowi, zostanie szybko porzucony. Być może jego właściciel może wygenerować na nim całkiem spory ruch, ale konwersje będą bardzo niskie. Wszystkie treści zamieszczane online powinny mieć realną wartość, zwiększając wiedzę czytelnika.

2. Złe tytuły

Tytuły powinny być klikalne, to prawda, ale nigdy kosztem zaufania klienta. To, co przyciąga odbiorców, to wartościowe i przydatne treści, a nie starannie zaprojektowane clickbay. Podając tytuł pamiętaj, że nie powinien on przekraczać 70 znaków, ponieważ jeśli tak się stanie, wpłynie to na jego widoczność w wyszukiwarce.

3. Rozciągłość

Język korzyści leży u podstaw działań SEO w dzisiejszych czasach. Praktycznie nie ma społecznego zaufania do superlatyw, które nie są poparte żadnymi konkretnymi dowodami. Ludzie przestali wierzyć w takie hasła jak „najlepszy na rynku”, „firma rodzinna” czy „najlepsza jakość”. W ^XXI wieku musisz pokazać, że jesteś najlepszy, a nie mówić o byciu najlepszym. Musisz pokazywać swoje nagrody i rekomendacje zamiast pisać o najlepszej jakości. Nie pisz o byciu firmą rodzinną, udowodnij to zamieszczając stare zdjęcia i konkretne daty.

4. Język niedostosowany do odbiorców

Konieczność zapewnienia klienta o wyjątkowości danego produktu czy usługi doprowadziła do sytuacji, w której copywriterzy prześcigają się, używając skomplikowanych słów do opisu prostych rzeczy. Chcą zaskoczyć swoich odbiorców innowacyjnymi rozwiązaniami i zaawansowaniem technologicznym. Tymczasem przeciętnego Joe wcale nie interesują wielkie słowa, ale raczej praktyczne aspekty swojej inwestycji. Kolejnym problemem jest przekraczanie granic między przekazywaniem informacji bezpośrednio klientowi, a tym samym budowaniem z nim zaufania, a nieprofesjonalnym slangiem używanym wśród znajomych.

5. Za krótkie artykuły

Na świecie jest niewiele tematów, które można omówić w jednym akapicie. Ja to wiem, ty to wiesz i algorytmy wyszukiwarek to wiedzą, ponieważ nagradzają dobrze zorganizowane obszerne treści. Poprawny językowo tekst, bogaty w słowa kluczowe, nie wystarczy, aby został uznany za użyteczny i wartościowy. Jednocześnie warto pamiętać o ciągłym kurczeniu się czasu wolnego, jak podpowiadają statystyki – zbyt długie artykuły, których nie da się przeczytać za jednym posiedzeniem, nawet pouczające, mogą docenić crawlery, ale nie czytelnicy.

6. Podążanie za strategią SEO, która nie uwzględnia filozofii firmy

Każdy wprawny copywriter zacznie od sporządzenia planu działania. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę cele firmy, jej filozofię i grupę docelową. Różne poradniki napisane w nastoletnim slangu, ale dotyczące aktywności osób po 60. roku życia mogą wydawać się interesujące, ale czy są skuteczne?

7. Nieodpowiednie lub zbyt ogólne słowa kluczowe

Na pierwszy rzut oka łączenie np. marchewki z warzywami jest logiczne. Jeśli jednak sprzedawca i dystrybutor marchwi zostanie wypozycjonowany na słowo kluczowe „warzywa”, okaże się, że większość odwiedzających witrynę tego sprzedawcy nie znajdzie tego, czego szuka. Rzeczywiście, marchewki to warzywa, ale nie tylko one. W takim przypadku zdecydowanie lepiej byłoby skoncentrować się na bardzo konkretnej klienteli i zainwestować w takie słowa kluczowe jak (w zależności od oferowanych produktów): marchew zwykła, marchew paszowa, marchew czarna, marchew bio lub marchew bez pestycydów. Baza słów kluczowych Senuto może pomóc Ci wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej firmy.

8. Sztuczne słowa kluczowe

Ludzie uważali, że najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi robotów internetowych jest użycie słów kluczowych, które są nie tylko niezmienione gramatycznie, ale także wyróżniają się wizualnie. Co więcej, często zdarza się, że takie słowa i frazy są wciskane w tekst w sposób sztuczny, z poszanowaniem reguł językowych. Dziś wiadomo, że dobrze zrobione SEO jest praktycznie niewidoczne i polega nie tylko na wyborze i użyciu danego hasła, ale także na naturalnym wpisaniu go w tekst. Na przykład wyrażenie „dobra restauracja w Wenecji” może znajdować się w zdaniu takim jak: „Dobra restauracja w Wenecji znajduje się w…”

9. Nadużywanie słów kluczowych

„Więcej” nie zawsze oznacza „lepiej”. Doświadczenie pokazuje, że roboty sieciowe negatywnie postrzegają strony internetowe gromadzące jak najwięcej słów kluczowych; uważają je za nienaturalne próby podniesienia pozycji witryny w rankingu.

10. Zaniedbywanie wizualnych aspektów tekstu

W dzisiejszych czasach cała konsumpcja zaczyna się od spojrzenia. Niepodzielony na akapity tekst o charakterze kolumnowym przypomina nieapetyczną miazgę rozsypaną na brudnym talerzu – ludzie będą odwracać wzrok od obu tych rzeczy. W tworzeniu treści na potrzeby SEO równie ważne jest ostrożne i przemyślane wykorzystanie słów kluczowych i treści, dopasowane do grupy docelowej, a także prezentacja ich w atrakcyjny wizualnie i przyciągający uwagę sposób – podziel tekst na akapitów, używaj wypunktowań i dodaj kilka obrazów.

11. Brak korekty artykułu przed opublikowaniem go online

Niezwykła ilość dostępnych treści sprawia, że ​​oczekiwania wobec copywriterów są znacznie wyższe. Artykuły pełne błędów językowych są obecnie znacznie mniej godne zaufania i kojarzą się z brakiem profesjonalizmu.

12. Zduplikowana treść

To bardzo częsty błąd w sklepach internetowych. Z jednej strony nie jest wskazane (z punktu widzenia SEO) umieszczanie opisów produktów dostarczonych przez ich producentów – takich opisów w sieci jest bardzo dużo, więc roboty indeksujące nie uważają Twojego opisu za wartościowy, często nawet biorąc go pod uwagę. treści plagiatowych. Z drugiej strony, w artykułach pisanych przez copywriterów często można znaleźć zduplikowane treści. Nie trzeba dodawać, że opisanie pięciu niemal identycznych ekspresów do kawy jednego producenta może okazać się trudne, ale dobry copywriter powinien poradzić sobie z tym wyzwaniem, zamiast bezmyślnie kopiować i wklejać.

13. Niezwiązane treści

Roboty indeksujące są mądrzejsze niż myślisz. Próba wymuszenia na tworzonych treści nietrafnych słów kluczowych prędzej czy później ujrzy światło dzienne i może całkowicie zniszczyć zaufanie robotów indeksujących do Twojej witryny, nie mówiąc już o odstraszeniu potencjalnych czytelników.

14. Zapominanie o tekście alternatywnym, tekście kotwicy itp.

Działania SEO nie powinny skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych zawartych w artykułach. Równie ważne są alt text (alternatywne opisy obrazków), anchor text (sformułowanie linków) i wiele innych (a jako copywriter powinieneś je wszystkie znać).

15. Brak odblokowania pełnego potencjału nagłówków

Nagłówki (h1, h2, h3, h4, h5, h6) są wymieniane jako jeden z najważniejszych aspektów SEO. Nie tylko pomagają ustrukturyzować i uporządkować stronę internetową, ale przede wszystkim są wskazówką dla robotów indeksujących. Nagłówki są używane nie tylko do oddzielenia tytułu i poszczególnych podtytułów. Algorytmy wykorzystują nagłówki do identyfikacji, o czym tak naprawdę jest dana witryna. Zwróć szczególną uwagę na nagłówek h1!

Copywriterzy mają takie powiedzenie: w SEO jest tylko jedna stała – niestałość. Czuję, że to lekka przesada; Osobiście zdecydowanie bardziej skłaniam się ku drugiej zasadzie – „treść jest królem”. Pamiętaj, że treści informacyjne, praktyczne i przyjazne dla czytelnika mają ogromne znaczenie i unikniesz większości wyżej wymienionych błędów.