Wyjaśnienie 15 typów filmów marketingowych

O skuteczności i znaczeniu video marketingu można przeczytać wszędzie. I to prawda, marki inwestują coraz więcej we wszelkiego rodzaju filmy marketingowe, ponieważ widzą dobre wyniki. Liczba krótkich filmów marketingowych w mediach społecznościowych rośnie szybciej niż jakikolwiek inny rodzaj reklamy wideo.

To zrozumiałe, biorąc pod uwagę, że krótkie filmy mają najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi typami filmów i formatami multimediów.

Czy to oznacza, że ​​aby odnieść sukces w marketingu wideo, powinieneś robić shorty? Niekoniecznie. Istnieje wiele rodzajów filmów marketingowych, które mogą lepiej pasować do Twoich celów.

W tym poście wyjaśnimy najpopularniejsze typy filmów i sprawdzimy, kiedy należy ich używać.

Najpopularniejsze typy marketingu wideo

Raport Hubspot State of Inbound Marketing Trends pokazuje, jakie typy wideo marketerów preferują. Prawie 60% ankietowanych firm nadal produkuje długie filmy . Ale większość dodaje krótkie filmy, głównie w mediach społecznościowych.

Na pytanie, jakiego rodzaju marketingu wideo używają do osiągnięcia swoich celów marketingowych, najczęściej padały następujące odpowiedzi:

Nic dziwnego, że filmy promocyjne są pierwszym wyborem marketera. W końcu marketing polega na promowaniu produktów i usług. Kolejnym w kolejce, zgodnie z raportem, jest opowiadanie historii marki. Wśród pięciu wiodących typów treści wideo znajdują się również prezentacje produktów, studia przypadków klientów i filmy angażujące społeczność.

Cele i rodzaje treści wideo

Zanim przejdziemy do różnych typów, przyjrzyjmy się bliżej celom marketingowym i ich powiązaniu z typami treści wideo. Treści wideo możemy podzielić na trzy kategorie: filmy komercyjne, informacyjne i rozrywkowe. Te trzy kategorie opisują, co treść wideo robi dla widza. Są też częściowo zgodne z intencją wyszukiwania .

Podczas konfigurowania strategii marketingu wideo najpierw określ, czego oczekujesz od widza. Czy chcesz, aby odbiorcy kupili Twój produkt lub zakochali się w Twojej marce? Chcesz ich uwagi, lojalności lub zrozumienia?

Przy podejmowaniu decyzji o rodzaju, stylu i formacie łatwo jest stracić z oczu te podstawowe cele wśród wszystkich innych czynników. Zdecyduj, na który etap ścieżki chcesz kierować reklamy i czy film ma charakter komercyjny, informacyjny czy rozrywkowy. Następnie przejdź do wyboru rodzaju filmu marketingowego.

15 różnych rodzajów filmów do celów marketingowych

Filmy promocyjne

1. Reklamy wideo

Reklamy wideo lub spoty istnieją dłużej niż marketing cyfrowy i były szczególnie popularne, gdy telewizja była kanałem numer jeden w środkach masowego przekazu. Chwytliwe jingle używane do przyciągania uwagi odbiorców, takie jak największe hity.

Oprócz zwiększania sprzedaży reklamy wideo służą również jako potężny wzmacniacz świadomości marki.

Dziś możesz umieszczać reklamy na cyfrowych kanałach wideo, takich jak YouTube, oraz kanałach społecznościowych, takich jak Facebook czy LinkedIn. Termin reklamy wideo zwykle odnosi się do płatnych reklam, a nie treści organicznych.

Kiedy warto korzystać z reklam wideo? Reklamy wideo są przydatne przy wprowadzaniu produktów na rynek, wchodzeniu na nowy rynek, promowaniu specjalnych ofert sprzedaży lub wydarzeń. Pamiętaj, że potrzebujesz sporego budżetu. Poza tym, że umieszczanie reklam kosztuje, tego typu filmy muszą spełniać wysokie standardy jakości, a to wiąże się z dodatkowymi kosztami i zasobami.

2. Filmy promujące produkty

Prezentacja produktu w filmie jest skuteczniejsza niż przedstawianie go za pomocą tekstu i zdjęć, ponieważ wideo dociera do odbiorców na bardziej zmysłowych poziomach.

Filmy promocyjne produktów są podobne do reklam skupiających się na Twoim produkcie lub usłudze. Możesz umieścić je na swojej stronie internetowej, landing pages, blogach, stworzyć własny kanał wideo i umieścić je w mediach społecznościowych.

Kiedy warto korzystać z filmów produktowych? Ten typ wideo jest zwykle podstawą asortymentu treści wideo. Klipy działają jako filar strategii wideo w celu zwiększenia świadomości, edukacji i oczywiście promocji.

3. Filmy z referencjami

Umożliwienie szczęśliwym klientom promowania Twojego produktu lub marki to świetny sposób na budowanie wiarygodności. Pokażesz krótki wywiad lub recenzję, w której użytkownik podzieli się swoimi pozytywnymi doświadczeniami i korzyściami, jakie uzyskał dzięki korzystaniu z Twojej oferty.

Wyzwaniem jest znalezienie lojalnych klientów gotowych zainwestować czas i wysiłek. Pomaga, jeśli mogą również coś zyskać, na przykład ekspozycję lub kojarzenie z Twoją marką.

Kiedy warto korzystać z filmów z referencjami? Film z referencjami jest przydatny w niemal każdej sytuacji. To dlatego, że ludzie wierzą w to, co mówią użytkownicy, zanim uwierzą w to, co twierdzisz.

Porada od specjalistów: pamiętaj, że wielu widzów ogląda filmy w mediach społecznościowych w drodze. Często są w biurze, w restauracji lub w transporcie publicznym bez słuchawek. Dodawanie podpisów i napisów jest ważniejsze, niż przewiduje większość sprzedawców wideo.

Filmy marki

4. Opowiadanie historii marki

W tego typu wideo marka prezentuje swoją osobowość i wartości. Treść zwykle nie obejmuje rzeczywistego produktu lub usługi, ale ma na celu stworzenie obrazu, który będzie rezonował z odbiorcami. Marka prezentuje swoją misję, wizję i wartości osadzone w wciągającej historii, często zupełnie niezwiązanej z biznesem.

Chodzi o to, aby widzowie byli reprezentowani. Film opowiadający historię marki może również dotykać (ukrytych) marzeń i pragnień odbiorców docelowych .

Kiedy warto używać storytellingu marki w swoim filmie? Tego typu filmy są zazwyczaj częścią szerszej kampanii brandingowej. Wzmacniają ogólne postrzeganie marki i mogą czynić cuda, jeśli chodzi o zaszczepianie skojarzeń z marką.

Historie marek to dobry wybór dla marek, które reprezentują określone wartości, którymi dzielą się ze swoimi odbiorcami. Przeważnie storytelling jest tworzony przez firmy o ugruntowanej pozycji, o silnej tożsamości marki.

5. Filmy zza kulis

Wiele firm korzysta z filmów zza kulis, aby stać się bardziej identyfikowalnymi. Widzowie uwielbiają mieć pewność, że za marką stoją prawdziwi ludzie. Prosty klip pokazujący przestrzeń biurową z ludźmi przy biurkach lub podczas lunchu zmienia anonimową firmę w prawdziwych ludzi. Jeszcze większą popularnością cieszą się filmy z wydarzeń specjalnych, w których można podzielić się kulturą lub klimatem firmy.

Niektóre firmy zachęcają pracowników do dzielenia się poufnymi historiami w mediach społecznościowych, o ile film jest zgodny z wytycznymi marki. Nazywa się to rzecznictwem pracowników.

Kiedy warto korzystać z tego typu filmów? Filmy pokazujące markę od środka są zazwyczaj uzupełnieniem innych strategii. Mówimy o kampaniach brandingowych, content marketingu i strategiach w mediach społecznościowych.

6. Wywiad z ekspertem lub pracownikiem

Inna forma wideo zza kulis przedstawia pracowników opowiadających swoje historie lub założyciela opowiadającego o historii firmy. Wywiady zawsze mają atmosferę filmu dokumentalnego i wydają się niezainscenizowane. Traktują je jako treści niemarketingowe. Eksperci branżowi mogą dodać jeszcze więcej wiarygodności.

Kiedy warto korzystać z filmów z wywiadami? Ten rodzaj wideo ma głównie na celu zbudowanie zaufania i ustanowienie autorytetu. Są stosunkowo proste i opłacalne w tworzeniu, ale zwykle nie mają większego znaczenia marketingowego. Mogą jednak być bardzo przydatne jako część elementów brandingu.

Filmy produktowe

Oprócz reklam produktów i promocyjnych filmów o produktach istnieje wiele dodatkowych typów filmów o produktach, których możesz użyć do edukowania odbiorców. Lista zawiera filmy instruktażowe, prezentacje produktów, filmy instruktażowe i samouczki.

Kiedy warto korzystać z filmów produktowych? Edukacyjne filmy wideo o produktach są coraz częściej włączane do strategii marketingu treści . Pracują nad zwiększeniem skuteczności treści pisanych, ponieważ docierają do odbiorców szybciej i na różnych poziomach. Krótkie filmy produktowe można udostępniać na różnych platformach wideo i w mediach społecznościowych.

Porada od specjalistów: Twórz filmy odpowiednie do oglądania na urządzeniach mobilnych. Według eMarketera ponad 75% treści wideo jest konsumowanych na urządzeniach mobilnych. Niektóre filmy produktowe muszą pokazywać szczegóły, a rozmiar ekranu ma kluczowe znaczenie.

Przyjrzyjmy się różnym rodzajom filmów produktowych.

7. Filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe to zwykle filmy animowane, które wyjaśniają, czym jest Twój produkt i co może osiągnąć dla użytkownika. W porównaniu z reklamami promocyjnymi nie są one bezpośrednio nastawione na sprzedaż, lecz mają bardziej informacyjny charakter.

8. Demo produktu

Filmy demo produktu to dłuższe filmy, które – jak sama nazwa wskazuje – demonstrują produkt i jego funkcje. Celem jest poinformowanie potencjalnego klienta o cechach i wyjątkowości produktu.

9. Filmy instruktażowe

W tych filmach problem, który rozwiązuje Twój produkt, znajduje się w centrum uwagi. Film instruktażowy przedstawia konkretny przypadek użycia i prowadzi widza przez rozwiązanie. Twój produkt niekoniecznie jest jedynym oferowanym rozwiązaniem, ale zdecydowanie powinien wyjaśniać, dlaczego jest to preferowane rozwiązanie.

10. Samouczki

Filmy instruktażowe są skierowane przede wszystkim do obecnych klientów i zawierają praktyczne instrukcje dotyczące korzystania z określonych funkcji produktu. Chodzi o to, aby pomóc klientom efektywniej korzystać z dodatkowych funkcji.

Studia przypadków klientów

11. Filmy ze studium przypadku

W tego typu filmie opowiadasz pełną historię sukcesu klienta. Tradycyjne pisemne studia przypadków są potężnymi zasobami w marketingu treści i wiadomo, że mają przekonujący wpływ.

Przedstawienie studium przypadku klienta w formie wideo dodaje autentyczności. Widzenie prawdziwych ludzi i słuchanie historii bezpośrednio od klienta zwiększa wiarygodność.Kiedy warto korzystać z filmów ze studium przypadku klienta? Prosta odpowiedź brzmi: kiedy tylko możesz. Wydaje się to proste, ponieważ zaangażowanie klientów w studium przypadku jest wyzwaniem. Wymaga ścisłej współpracy z klientem oraz wysiłku i zasobów obu zaangażowanych stron.

Aby film osiągnął zamierzony efekt, klientem musi być renomowana i dość znana firma w branży. Jeśli nikt ich nie rozpozna, ich głos nie będzie miał większego znaczenia, a Twoje wysiłki i koszty mogą się nie opłacić.

Zaangażowanie społeczne

12. Filmy dotyczące problemów społecznych i środowiskowych

Tego typu filmy są podobne do filmów związanych z marką, ale skupiają się przede wszystkim na problemie, a nie na marce. Aby stworzyć lojalność, marki angażują się w działania społeczne lub promują program troski społecznej.

Firmy mogą filmować swoje zaangażowanie w działania społeczne lub pokazywać, w jaki sposób wspierają wspólną sprawę. Tematyka nie ogranicza się do kwestii społecznych, takich jak równość, różnorodność, integracja, walka z ubóstwem i rasizmem; mogą również odnosić się do świadomości ekologicznej, bezpieczeństwa cybernetycznego lub oszczędności energii oraz zaangażowania filantropijnego.

Kiedy warto korzystać z filmów angażujących społecznościowo? Zajmowanie stanowiska w kwestiach społecznych lub środowiskowych staje się coraz ważniejsze dla marek. Klienci chcą mieć poczucie, że pieniądze, które u Ciebie zostawiają, są w dobrych rękach. Szukają zapewnienia, że ​​nie wspierają niesprawiedliwego zachowania lub działań.

Świadomość, że Twoja marka dba o Twoją markę i jest społecznie zaangażowana, może pomóc potencjalnemu klientowi w podjęciu decyzji o zakupie. Bardzo ważne jest, aby tego typu filmy były całkowicie zgodne z prawdą i autentyczne; w przeciwnym razie mogą przynieść odwrotny skutek. Są doskonałym dodatkiem do Twojej marki, ale nie przesadzaj. Zbyt mocne forsowanie programu może wywołać antagonizm i podejrzliwość.

Inne rodzaje filmów marketingowych

13. Filmy generowane przez użytkowników

Aby zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć wiarygodność, niektóre marki zachęcają klientów do publikowania filmów przedstawiających ich z nowo zakupionym produktem. Marki często tworzą kolaże wideo z filmów UGC (treści generowane przez użytkowników).

14. Interaktywne filmy

Interaktywne filmy wideo to szczególnie zabawny i zabawny rodzaj filmów, w których widz może określić, co dzieje się dalej w klipie. Takie filmy są bardzo wciągające, ale wymagają też pełnej uwagi widzów.

Marki modowe używają interaktywnych filmów, aby umożliwić widzom wybór koloru lub załadowanie szczegółowych informacji o konkretnym produkcie.

15. Edukacyjne treści wideo

Budowanie autorytetu w danej dziedzinie wymaga wykazania się specjalistyczną wiedzą. Firmy robią to, edukując swoich odbiorców na tematy związane z branżą lub produktem.

Jak wybrać odpowiedni typ filmu marketingowego do swojej strategii

Artykuł rozpoczęliśmy od ustalenia celów. Musisz upewnić się, że treść wideo jest zgodna z Twoimi celami biznesowymi i marketingowymi.

Po podjęciu decyzji, co mają osiągnąć Twoje filmy, czas przejść do planowania treści. Znajdź popularne typy filmów i tematów treści, które sprawdzają się w przypadku Twojej konkurencji. Zobacz, jaki rodzaj treści i styl wideo preferuje Twoja publiczność.

Wykonaj badanie słów kluczowych . Chcesz, aby Twoi docelowi odbiorcy łatwo znajdowali Twoje treści wideo, a aby to osiągnąć, musisz pokonać konkurencję wideo. Nasz generator słów kluczowych YouTube to idealne narzędzie do znajdowania idealnych haseł do kierowania i tworzenia wokół nich treści. Pozwala identyfikować popularne wyszukiwane hasła, które kierują ruch do witryn Twoich i konkurencji. Możesz analizować według medium wyszukiwania i uzyskiwać dane związane z wolumenem, ruchem i zaangażowaniem.

Słowa kluczowe są niezbędne we wszystkich typach treści wideo, w tym w płatnych reklamach, aby wyszukiwarki mogły poprawnie indeksować Twoje treści i wyświetlać je docelowym odbiorcom.

Decyzji do podjęcia jest wiele, a wybór odpowiedniego typu wideo jest tylko jeden. Podobneweb może pomóc w wielu przypadkach.