16 najlepszych wskazówek SEO na rok 2024

Najnowsze aktualizacje algorytmów Google to coś więcej niż tylko poprawki; przekształcają samą strukturę optymalizacji wyszukiwarek (SEO).

W miarę jak zmiany te rozprzestrzeniają się w Internecie, zmieniają strategie, na których od dawna polegali marketerzy cyfrowi i eksperci SEO, aby zapewnić sobie najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania.

Zmiana nie jest tylko techniczna — polega na dostosowaniu się do nowego sposobu myślenia o tym, co naprawdę wyróżnia treści.

Aby wyjaśnić te zmiany i zaoferować praktyczne porady, zwróciliśmy się do szeregu doświadczonych specjalistów SEO.

Każdy z nich oferuje unikalne spojrzenie na to, jak osiągnąć sukces w odświeżonym krajobrazie SEO.

Ich zbiorowa mądrość stanowi przewodnik dla każdego, kto chce zaktualizować swoje taktyki SEO , aby dostosować je do najnowszych standardów.

Jasona Hennessey’a

Założyciel Hennessey Digital

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jhennessey/

Aby dostosować swoją strategię SEO po ostatniej aktualizacji Google, skup się na zrozumieniu konkretnych zmian wprowadzonych przez Google.

Przeprowadź audyt swojej witryny, aby zidentyfikować najważniejsze obszary, szczególnie jeśli chodzi o jakość treści i wygodę użytkownika. Priorytetowo traktuj wysokiej jakości treści informacyjne i upewnij się, że witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, szybka i łatwa w nawigacji.

Aktualizuj elementy SEO na stronie, takie jak tagi tytułowe i metaopisy, i kontynuuj budowanie renomowanych linków zwrotnych . Bądź na bieżąco z bieżącymi trendami SEO i regularnie monitoruj wydajność swojej witryny w celu wprowadzenia niezbędnych zmian.

Praveena Kumara

Główny decydent w Wild Creek Web Studio

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/spk100

Bardzo oczywiste stało się znaczenie ogólnej widoczności i obecności marki.

Oprócz zapewnienia najwyższej jakości treści, należy skupić się na obecności marki w ważnych kanałach, w których znajdują się potencjalni klienci i docelowi odbiorcy.

Zamiast patrzeć na SEO jak na kanał silosowy, jest ono teraz bardziej zintegrowane z różnymi innymi kanałami marketingowymi. Zintegrowane podejście zapewnia dobrą dystrybucję treści na odpowiednich platformach i angażuje odbiorców, znacznie zwiększając w ten sposób zasięg i wpływ marki.

Dzięki temu każda interakcja z marką zwiększa ogólną skuteczność marketingu.

W rezultacie firmy mogą lepiej wykorzystać swoje wysiłki SEO, aby zwiększyć nie tylko ruch, ale także znaczące zaangażowanie i konwersje.

Andrzej Pelus

Stanowisko i firma: Założyciel Bananas Marketing

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/andrewpeluso/

100-150 słów na wskazówkę tutaj:

Zajęliśmy się SEO po najnowszych aktualizacjach algorytmu Google, dodając cytaty ekspertów, prawdziwe historie i żywe efekty wizualne. W epoce treści AI Google i jego użytkownicy chcą autentyczności.

Małe firmy nie mogą polegać na wpływie wielkich marek; zamiast tego muszą pracować nad budowaniem prawdziwego zaufania i wiarygodności. Jedna rzecz, która się nie zmieniła, to linki zwrotne – nadal są niezwykle ważne, niezależnie od tego, co Google chciałby, abyś myślał.

Dhruv Shah

Menedżer SEO w Forge Digital Marketing

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dhruv-shah-68b837152/

Po ostatniej aktualizacji Google pamiętaj o zastosowaniu się do tych wskazówek.

Po pierwsze, musisz priorytetowo potraktować poprawę komfortu użytkownika, skupiając się na wysokiej jakości, trafnej treści, która kompleksowo uwzględnia intencje wyszukiwania. Oznacza to tworzenie szczegółowych artykułów, przewodników i treści multimedialnych, które zapewniają prawdziwą wartość dla odbiorców.

Następnie zoptymalizuj techniczne aspekty swojej witryny, w tym szybkość strony, przyjazność dla urządzeń mobilnych i znaczniki schematu, aby poprawić ogólną użyteczność i dostępność.

Co więcej, urozmaicaj swój profil linków zwrotnych za pomocą wiarygodnych i odpowiednich linków z renomowanych źródeł w Twojej branży.

Poprawi to wiarygodność Twojej witryny i zwiększy jej znaczenie w oczach wyszukiwarek. Na koniec regularnie monitoruj wydajność swojej witryny, korzystając z narzędzi analitycznych do śledzenia rankingów słów kluczowych, wahań ruchu i wskaźników zaangażowania użytkowników.

Będąc na bieżąco z najnowszymi trendami SEO i stale udoskonalając swoją strategię, możesz mieć pewność, że Twoja witryna pozostanie konkurencyjna w stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.

Samanta North

Stanowisko i firma: Założyciel SamanthaNorth.com

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/northsamantha/

Moją najważniejszą wskazówką dotyczącą SEO po ostatniej aktualizacji jest skupienie się bardziej na budowaniu „świata marki online” dla Twojej marki – takiego, który wykracza poza ruch organiczny.

Polecam utworzenie wspierającej strategii dotyczącej treści na platformie mediów społecznościowych, takiej jak LinkedIn (lub gdziekolwiek jest Twój idealny klient), gdzie regularnie publikujesz posty na tematy podobne do tych poruszanych na Twoim blogu.

Możesz na przykład wziąć jeden pomysł (np. problem klienta), napisać post na blogu, a następnie przekształcić go w post na LinkedIn.

W miarę wzrostu Twojej obecności na LinkedIn ludzie będą częściej wyszukiwać Twoje imię i nazwisko lub nazwę firmy. To doskonały sygnał dla Google, że Twoja marka jest aktywnie obecna poza słowami kluczowymi.

Co więcej, budowanie silnej i istotnej obecności w jednej z tych „placówek” mediów społecznościowych pomaga wzmocnić Twoją wiedzę specjalistyczną w Internecie, co z kolei wpływa na Twój E-EAT i wspiera Twoje SEO.

Wołodymyr Kuriatnyk

Stanowisko i firma: Założyciel The Digital Bloom

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/vladimirkuryatnik/

Aby przetrwać najnowszą aktualizację Google, potraktuj priorytetowo tworzenie przydatnych treści spełniających potrzeby użytkowników. Wykorzystaj dane Google Search Console, aby zidentyfikować możliwości i dostosować strategię dotyczącą treści:

1. Analizuj wyszukiwane hasła: poszukaj typowych pytań, zapytań informacyjnych i tematów, które warto szczegółowo omówić.
2. Identyfikuj luki w treści: znajdź zapytania z dużą liczbą wyświetleń, ale małą liczbą kliknięć, wskazując luki w treści do uzupełnienia.
3. Odpowiadaj na często zadawane pytania: traktuj częste pytania w Search Console jako zachętę do bezpośredniej odpowiedzi.
4. Skoncentruj się na intencji użytkownika: twórz treści, które w pełni odpowiadają intencji leżącej u podstaw wyszukiwań.
5. Priorytetowo traktuj jakość: upewnij się, że treść jest dobrze zbadana, dokładna i napisana przez ekspertów, aby budować wiedzę, autorytet i wiarygodność.

Mike'a Ciffina

Założyciel Ciffone Digital

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/mike-ciffone/

Przyjrzyj się uważnie swoim treściom i zadaj sobie pytanie, komu przynosi to największe korzyści: czy to Ty, czy użytkownik?

Z tego, co widziałem, wiele witryn, na które najnowsze aktualizacje Google miały negatywny wpływ – szczególnie marcowa aktualizacja – przedkładało zarabianie nad wygodę użytkownika.

Witryny te wyświetlały intensywne reklamy partnerskie lub displayowe, oferując treści porównywalne z treściami konkurencji i nie wnosząc żadnej wyjątkowej wartości ani nie mówiąc nic innego.

Doświadczenie użytkownika również nie jest zadowalające, szczególnie pod względem nawigacji i architektury informacji.

Nieważne, gdzie użytkownik znajduje się w Twojej witrynie, każdy element powinien być istotny. Zawsze powinno być jasne, kim jesteś i jakie korzyści mogą uzyskać dzięki Twojej witrynie.

Co więcej, moja rada jest dwojaka:

• Skoncentruj się na dostarczaniu użytkownikom prawdziwej wartości.
• Miej coś świeżego, wyjątkowego i innego do powiedzenia.

Wiktoria Kurichenko

Stanowisko i firma: Autor treści SEO i założyciel SelfMadeMillennials.com

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/victoria-kurichenko/

Spadek liczby wyświetleń organicznych i ruchu po aktualizacjach Google nie musi oznaczać, że coś jest nie tak z Twoją witryną, ale jest to sygnał do zbadania problemu.

Czy wpływ jest rozproszony po całej witrynie, czy też uderza w określone strony?

Jeśli problem dotyczy tylko kilku stron, zaktualizuj treść, aby upewnić się, że jest zgodna z naciskiem Google na wiedzę specjalistyczną, doświadczenie, autorytatywność i wiarygodność (EEAT). To podejście zadziałało w moim przypadku po aktualizacji Pomocnej treści Google o niskiej jakości.

W przypadku spadku ruchu w całej witrynie zastosowaliśmy wobec klienta inne podejście. Zbadaliśmy ich profil linków zwrotnych, wyparliśmy się linków zwrotnych niskiej jakości i ulepszyliśmy strony z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję. Te kroki, wraz ze strategicznym budowaniem linków, pomogły nam przywrócić ich witrynę na właściwe tory.

Iana Asona

Samotny założyciel firmy Topyc — zawartość witryny internetowej na dużą skalę

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/ianmasonbuildpath/

Ostatnie aktualizacje Google pokazały nam, że znacznie łatwiej będzie Ci uzyskać ranking, jeśli za witryną stoi prawdziwa osobowość, z prawdziwymi obserwatorami w mediach społecznościowych i wyszukiwaniami marki.

Najlepszym sposobem na wyeliminowanie z wyników wyszukiwania witryn o potencjalnie niskiej jakości byłoby sklasyfikowanie tylko tych witryn, które uzyskały co najmniej określoną liczbę wyszukiwań i wyników miesięcznie.

Ian H. z Niche Site Growth i Mack z Byword przeanalizowali ponad 10 000 witryn i zauważyli, że te, które najbardziej ucierpiały, albo pisały o rzeczach „poza ich pasem”, aby nadużywać reputacji domeny w rankingach, albo nie miały silnych mediów społecznościowych obecność.

Witryny prowadzone przez osoby cieszące się dużą popularnością w mediach społecznościowych wydają się odnotowywać wzrost po marcowych aktualizacjach.

Connora Butterwortha

Stanowisko i firma: Główny procarz dywanów w Southwestern Rugs Depot

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/connorbutterworth

Ta wysokiej jakości aktualizacja nadała priorytet witrynom autorytetów w SERP. Chcesz mieć pewność, że Twoja witryna w jak największym stopniu pasuje do wskaźników witryny, które mają wiarygodne witryny w Twojej niszy.

Obejmuje to aktywne profile w mediach społecznościowych, generowanie ruchu z tych platform, ruch z marketingu e-mailowego i faktycznie czytaną treść blogów.

W przypadku SEO e-commerce chcesz mieć pewność, że gromadzisz jak najwięcej treści generowanych przez użytkowników i recenzji produktów.

Sposób, w jaki wygrywasz jako mniejsza marka, polega na zagłębianiu się i budowaniu zaufania. Łatwym sposobem na zbudowanie zaufania jest utworzenie stron produktów w Twojej witrynie.

Zatrudnij fotografa, który wykona niestandardowe zdjęcia wysokiej jakości. Nagraj film opowiadający o konkretnym produkcie.

Jeśli pokażesz, że jesteś ekspertem w dziedzinie konkretnego produktu, użytkownicy chętniej od Ciebie kupią – nawet jeśli konkurujesz z autorytetami na swoim rynku.

Im więcej użytkowników będzie szukać Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, tym więcej pozytywnych informacji wyślesz do Google, aby uzyskać wyższą pozycję Twojej witryny we wszystkich obszarach.

Aryjczyk Jalan

Stanowisko i firma: Konsultant SEO SaaS pod adresem https://aryanjalan.com/

LinkedIn/Twitter: https://www.linkedin.com/in/aryanjalan/

Dzięki najnowszym aktualizacjom Google i postępom w zakresie sztucznej inteligencji niezwykle ważne jest zapewnienie optymalizacji naszych treści pod kątem generowania środowiska wyszukiwania (SGE), aby utrzymać dobre rankingi. Oto jak utrzymuję przewagę:

Targetowanie na słowa kluczowe typu konwersacyjnego i o długim ogonie: Koncentrując się na konkretnych zapytaniach konwersacyjnych i słowach kluczowych o długim ogonie, nie tylko zwiększamy zaangażowanie użytkowników, spełniając ich potrzeby, ale także zwiększamy nasze szanse na pojawienie się w odpowiednich wynikach generowanych przez SGE.

Ulepszanie za pomocą elementów wizualnych: zastosowanie wysokiej jakości obrazów i szczegółowych infografik poprawia jakość naszej zawartości tekstowej. Elementy wizualne nie tylko sprawiają, że treść jest bardziej wciągająca, ale także pomagają w wyjaśnianiu złożonych pomysłów, czyniąc je łatwiejszymi do zrozumienia.

Wysokiej jakości budowanie linków: Linki kontekstowe pozostają kluczowym czynnikiem rankingowym dla konkurencyjnych słów kluczowych. W 2024 r. skuteczne strategie obejmują wpisy gości, niszowe edycje, PR, wzmianki o marce i pośrednią wymianę linków.

Poprawa doświadczenia użytkownika: Zapewnienie, że nasza witryna internetowa jest łatwa w nawigacji i przyjazna dla urządzeń mobilnych, z jasną strukturą, którą zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogą bez trudu śledzić, ma kluczowe znaczenie zarówno dla zadowolenia użytkowników, jak i SEO.

Luca Tagliaferro

Właściciel @ https://www.lucatagliaferro.com/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luca-tagliaferro-509b709/

Zacznijmy od tego, czego nie powinieneś robić, a następnie przejdźmy do tego, co moim zdaniem jest główną przyczyną spadków ruchu. Biorąc pod uwagę negatywny wpływ, jaki widziałem na witrynach marketingu afiliacyjnego, nie sądzę, że powinieneś zastanawiać się, jak poprawić swoje SEO.

Standardowe analizy ruchu, treści czy linków zwrotnych nie są w tym przypadku pomocne. Obawiam się, że większość modelu afiliacyjnego jest dobra i zniknęła. Google nigdy tego nie lubił.

Dzieje się tak dlatego, że uruchamiając witrynę wyłącznie w celu uzyskania przychodów z partnerów lub reklam, zarabiając na całym swoim SEO, mając na uwadze ten cel.

Zawsze będziesz stronniczy, bez względu na to, co zrobisz. Twoje recenzje nie będą pomocne dla użytkowników, ale dla Ciebie. Piszesz je, aby uzyskać ruch partnerski i zyski.

Zatem nawet jeśli zastosujesz się do wytycznych EEAT, zbudujesz niesamowite linki zwrotne, napiszesz artykuły zawierające 4000 słów, wprowadzisz linki wewnętrzne i naprawisz problemy z technicznym SEO (wszystko to, co pomoże Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w rankingu), nie zauważysz żadnej poprawy, ponieważ partner model biznesowy jest od początku zepsuty.

Pomyśl o jedynym celu swojej witryny — o tym, jak naprawdę pomóc ludziom osiągnąć ich cele, a nie własne. Następnie możesz zacząć pozycjonować, generować ruch i wreszcie zarabiać.

Yash Chawlani

Stanowisko i firma: Założyciel i dyrektor generalny Merlin Marketing

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/yashchawlani/

Ostatnie aktualizacje Google ponownie zmieniły zasady SEO.

Nadążanie za tymi zmianami może czasami sprawiać wrażenie, jakbyś gonił ruchomy cel. Ale oto kilka praktycznych kroków, które możesz podjąć już dziś, aby wyprzedzić konkurencję w grze SEO:

1. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika (UX): Zapewnienie, że Twoja witryna internetowa jest szybka, przyjazna dla urządzeń mobilnych i łatwa w nawigacji, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Widzieliśmy na własne oczy, jak skrócenie czasu ładowania strony znacząco poprawia nasze rankingi wyszukiwania.
2. Optymalizuj pod kątem zamiarów, a nie tylko słów kluczowych: minęły już czasy upychania słów kluczowych. Teraz chodzi o zrozumienie intencji wyszukiwań. Zmieniliśmy naszą strategię, aby skupić się na tworzeniu treści odpowiadających konkretnym potrzebom i pytaniom naszych odbiorców, co prowadzi do większego zaangażowania i bardziej wykwalifikowanego ruchu.
3. Jakość ponad ilość: Odkryliśmy, że inwestowanie w kompleksowe, wiarygodne treści opłaca się bardziej niż publikowanie wielu postów o niższej jakości. Wysokiej jakości artykuły, które dogłębnie eksplorują tematy, nie tylko poprawiły rankingi wyszukiwania, ale także ugruntowały naszą pozycję liderów w naszej branży.

Pamiętaj, że SEO to nie tylko dostosowywanie się do algorytmów; chodzi o jak najskuteczniejszy kontakt z odbiorcami.

Adama Connella

Stanowisko i firma: Założyciel i dyrektor generalny https://bloggingwizard.com/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adamconnell/

Marcowa aktualizacja Core była druzgocąca zwłaszcza dla mniejszych wydawców. Ale nie tylko aktualizacja Core i złożenie HCU w Core było problemem.

W tym samym czasie wprowadzono ogromną aktualizację spamu linkami i falę ręcznych działań. Marki posiadające budżet na budowanie linków były naturalnie bardziej odporne.

W przyszłości wszyscy będziemy potrzebować znacznie więcej linków. W szczególności w przypadku aktualizacji podstawowej wszyscy będziemy musieli „pozostać na swoim pasie” i skupić się na konkretnych tematach, jeśli chcemy zająć miejsce w rankingu.

Wygląda na to, że Google decyduje, jakie tematy możemy poruszyć, a jeśli wyjdziemy poza ten obszar tematyczny, obniży młotek.

Jak zwykle te same zasady nie dotyczą serwisów takich jak Forbes i Business Insider. Mogą dalej omawiać grille George'a Foremana i objawy odstawienia glutenu, jak im się podoba.

Brooksa Manleya

Stanowisko i firma: Właściciel Brooks Manley Marketing

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/brooksmanley/

Uważam, że najważniejszymi aspektami, na których należy się skupić po wydaniu HCU i po ostatniej marcowej aktualizacji podstawowej, są uzasadnione sygnały biznesowe. Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę, czy prowadzisz witrynę z treścią, musisz wyraźnie pokazać Google, że działasz legalnie.

Kilka rzeczy, na których skupiam się z moimi klientami, to PR, pozyskiwanie ruchu spoza Google i skupianie się na najwyższej jakości miejscach docelowych dla linków zwrotnych. Jeśli chodzi o treść – musi ona być wartościowa i niepowtarzalna. Jeśli zamierzasz uzyskać pomoc od sztucznej inteligencji przy wpisach na blogu, pamiętaj o dodaniu analizy eksperckiej.

Amit Kakkar

Stanowisko i firma: Założyciel Growthner.com

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/digital-marketing-expert-amit-kakkar/

Google eksperymentuje z generatywną sztuczną inteligencją w SERPach. Widzieliśmy już, że Google wyświetla w SERP przeglądy oparte na sztucznej inteligencji. Byliśmy także świadkami SGE, Bard i New Bing.

Jak dostosować strategię SEO, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się linku, obrazu lub rekomendacji produktu do Twojej witryny w SERPach AI?

• Nadaj priorytet strategiom SEO , które odpowiadają zmieniającym się zachowaniom użytkowników podczas wyszukiwania i funkcjom SERP opartym na sztucznej inteligencji.
• Skoncentruj się na zapytaniach typu long-tail powiązanych z Twoją marką, aby wykorzystać trendy wyszukiwania konwersacyjnego.
• Wykorzystaj narzędzia oparte na sztucznej inteligencji do analizy SERP, umożliwiające automatyczne wyodrębnianie danych i porównywanie z konkurencją w celu podejmowania świadomych decyzji.
• Wzmocnij swoją strategię łączenia poprzez praktyki etyczne, aby budować autorytet i zaufanie.
• Optymalizuj pod kątem lokalnego SEO , aby zaspokoić potrzeby użytkowników i lokalne wyszukiwania.
• Wykorzystaj dynamiczne generowanie i personalizację treści na dużą skalę, aby zaspokoić intencje i preferencje użytkowników.
• Zachowaj elastyczność i proaktywność, integrując techniki oparte na sztucznej inteligencji ze swoimi praktykami SEO, aby utrzymać konkurencyjność w stale rozwijającym się krajobrazie cyfrowym.

Wniosek

Podsumowując, należy pamiętać, że poleganie wyłącznie na Google w zakresie ruchu w witrynie nie jest już wystarczające.

Dzisiejsi marketerzy cyfrowi muszą poszerzać swoje horyzonty poza tradycyjne SEO. Korzystanie z platform takich jak TikTok i YouTube oraz angażowanie się w podcasty może zdywersyfikować źródła ruchu i wzmocnić Twoją obecność w Internecie.

Ponadto niezbędne strategie to kultywowanie aktywnej społeczności internetowej i rozwój witryny internetowej w rozpoznawalną markę.

Te wysiłki sprawią, że nie będziesz tylko kolejną witryną w wynikach wyszukiwania, ale marką.

Biografia autora

Georgi Todorov jest przedsiębiorcą-samoukiem i twórcą treści, mającym na swoim koncie wiele publikacji. Wyróżnione w „Przedsiębiorca” i „Forbes”. Założył firmę „ Create & Grow ”, aby pomagać ludziom w tworzeniu i rozwijaniu biznesu internetowego.