2000% wzrost dochodów brutto z gier podczas kampanii FIFA World Cup

Kaizen Gaming to szybko rozwijająca się firma GameTech, ciesząca się dużym uznaniem na całym świecie. Koncentrując się na technologii i ludziach, Kaizen nieustannie dąży do zapewnienia swoim klientom na całym świecie najlepszych i cieszących się największym zaufaniem wrażeń z gier online.

Kaizen Gaming posiada dwie marki, Stoiximan w Grecji i na Cyprze oraz Betano, uruchomioną w 12 krajach. Mając obsesję na punkcie swoich klientów, Kaizen wykorzystuje technologię i dane do ciągłego przesuwania granic rozrywki w grach online.

Kampania

Podczas Mistrzostw Świata FIFA 2022 Kaizen Gaming przeprowadziło swoją najszerszą kampanię w historii. Dzięki kompleksowemu podejściu 360, każdy aspekt jej kampanii* został zrealizowany w dwunastu krajach przy użyciu Creative Management Platform firmy Bannerflow. Od urzekających stron docelowych po dynamiczne banery i wciągające materiały na stronie, Bannerflow pomógł Kaizen zapewnić niezrównaną doskonałość.

Kampania, będąca kontynuacją uwielbianej przez Kaizen kampanii Mistrzostw Europy, składa się z naszego ulubionego bohatera Rexa, który powraca, by podbić serca fanów piłki nożnej na całym świecie. Rex to miły, przyjacielski pies, który po prostu kocha swojego właściciela. Ale Rex posiada również pewne szczególne cechy.

Podczas Euro, kiedy mistrz Rexa miał postawić na złą drużynę w swojej aplikacji Stoiximan/Betano, Rex przybył na ratunek. Mówiąc krótko, Rex wywarł wpływ, dzięki czemu stał się sławny w całej Europie.

W tej kontynuacji Rex powraca, by podjąć jeszcze większe wyzwanie związane z Mistrzostwami Świata FIFA 2022. Kampania składa się z filmu o powrocie Rexa, a następnie we wszystkich materiałach kampanii we wszystkich kanałach pojawia się urocza buzia Rexa.
Obejrzyj: Rex powraca – film z kampanii

*z wyjątkiem TVC

Mieszanka marketingowa

Dzięki kreatywnej optymalizacji i bezproblemowej integracji zapewnionej przez Bannerflow Kaizen wzmocnił swoją kampanię, docierając do szerszej publiczności za pośrednictwem różnych mediów:

• Reklamy displayowe Google
• Reklama programatyczna
• Partnerzy
• Wydawcy mediów i OTT
• Reklama w mediach społecznościowych
• Reklama na miejscu

Firma Kaizen bezproblemowo zintegrowała również platformę Bannerflow ze sponsorowanymi wyświetlaczami na boisku, dzięki czemu jej marka była widoczna dla milionów fanów na całym świecie.

Kampania miała na celu:

• Zwiększ całkowite przychody brutto z gier (GGR)
• Zwiększ wskaźniki akwizycji
• Zwiększ całkowity obrót (TO)
• Zwiększ retencję

Dzień przed rozpoczęciem Mistrzostw Świata Kaizen został ogłoszony oficjalnym sponsorem turnieju. Wyobraź sobie dreszczyk emocji związany z byciem pierwszą firmą bukmacherską, która sponsoruje Mistrzostwa Świata, a potem zdajesz sobie sprawę, że masz tylko jeden dzień, aby rozpowszechnić informacje o partnerstwie.

Do pierwotnych dodano dodatkowy cel; natychmiastowego przeglądu wszystkich materiałów promocyjnych we wszystkich dwunastu krajach, zastępując logo w ponad 7 000 kreacji. To było ekscytujące wyzwanie, ale Kaizen stanął na wysokości zadania i zrealizował je z pomocą Bannerflow.

„Największym wyzwaniem było stworzenie jednocześnie działającej kampanii na potrzeby globalnego wydarzenia. Wyobraź sobie, że masz główny zespół projektantów i marketerów, który zarządza wszystkimi krajami z tłumaczeniami, adaptacjami i 60 różnymi zestawami kreatywnymi na kraj. Byłoby to niemożliwe bez narzędzia do tłumaczenia i wersjonowania Bannerflow”. mówi Manos Stefanopoulos, kierownik ds. marketingu w Kaizen Gaming.

Strategia

Podczas kampanii World Cup Kaizen skupił się na znaczeniu podróży użytkownika, aby lepiej zrozumieć jego potrzeby i stworzyć skuteczne strategie marketingowe. W przyjazny dla użytkownika sposób Kaizen stworzył bezproblemowe doświadczenie wielokanałowe, na przykład wszystkie materiały promocyjne podawane w czasie rzeczywistym i strony docelowe dostosowane przez użytkownika lub partnera.

Korzystając z Bannerflow, Kaizen może odblokować bogactwo kreatywności i innowacji we wszystkich kanałach. Platforma umożliwiła im wdrażanie najnowocześniejszych strategii, które angażowały i urzekały odbiorców. Poniżej znajduje się kilka przykładów tego, jak firma Kaizen wykorzystała Bannerflow do usprawnienia działań marketingowych w każdym kanale.

Reklama na miejscu
Wizualizacje na miejscu były niezbędne w podróży użytkownika, ułatwiając zrozumienie złożonych procesów i nawigację. Kaizen zastosował tagi umożliwiające personalizację podróży użytkownika i zwiększenie liczby rejestracji. Zaplanowali również wyświetlanie odpowiednich ofert przez ograniczony czas w ciągu dnia, tworząc poczucie pilności dla użytkowników.

Banery kursów
Dla każdej firmy bukmacherskiej turniej taki jak mistrzostwa świata to najlepszy sezon na zaprezentowanie swojej wyjątkowej oferty sprzedaży. Dzięki integracji Bannerflow z platformą Kaizen mogli wyświetlać swoje kursy w całej sieci za pomocą banerów kursów przed wydarzeniem i kursów na żywo.

Super zwiększone szanse
Super rozszerzone kursy to specjalna oferta promocyjna umożliwiająca użytkownikom obstawianie ze znacznie lepszymi kursami na popularnym rynku bukmacherskim. Problem z tymi kursami polega na tym, że są one dostępne na 3 godziny przed rozpoczęciem meczu, co uniemożliwia tworzenie kreacji. Dzięki integracji Bannerflow, kiedy te kursy stały się dostępne, zaplanowano automatyczne utworzenie wizualizacji i zastąpienie wszystkich innych kreacji przez następne 3 godziny.

Spóźniony cel
Podczas mundialu często zdarzają się późne gole. Dzięki integracji z Bannerflow Kaizen mógł informować swoich użytkowników o możliwości zdobycia późnego gola. Kiedy zegar wybił 80′, zaplanowali kursy na żywo, aby zastąpić kampanie na następne 15 minut i wyświetlić możliwości zdobycia późnego gola w ostatnich 15 minutach gry.

Widżet kursów
Dzięki widżetowi kursów Kaizen oferował swoim użytkownikom nawigację po swoich ofertach bez odwiedzania swojej platformy. Widżet kursów integruje najpopularniejsze kursy w karuzelę. Dla każdego parametru widżet generował różne kreacje. Zwiększyło to znacznie interakcje z banerami Kaizen i podniosło jakość jego leadów. Gdy użytkownik kliknął baner, wybór został dodany do jego kuponu bez dodatkowej interakcji.

Kursy w czasie rzeczywistym OTT
Kursy w czasie rzeczywistym w Connected TV (CTV) to rewolucyjne rozwiązanie, które umożliwia widzom dostęp do kursów zakładów na żywo podczas oglądania ich ulubionego meczu. Wraz z Bannerflow Kaizen stworzył dostosowane rozwiązanie, w którym dostawca transmisji strumieniowej mógł odtworzyć wybrany przez siebie baner kursów, po prostu wstawiając kod meczu dostępny w adresie URL platformy Kaizen. Zarówno fani sportu, jak i zwykli widzowie przyjęli tę innowacyjną koncepcję.

Wyniki

Kampania Pucharu Świata była najobszerniejszą kampanią Kaizen, jaką kiedykolwiek opublikowano, z imponującymi efektami i wynikami.

„Bannerflow umożliwił nam uruchamianie wszystkiego, co chcieliśmy. To znaczy, prowadziliśmy banery dla dwunastu krajów w tym samym czasie z tą samą kampanią dla tego samego meczu, w czasie rzeczywistym, przez cztery mecze dziennie. Naprawdę nie moglibyśmy tego zrobić bez Bannerflow”. mówi Manos Stefanopoulos.

Aby lepiej zrozumieć wyniki osiągane przez Kaizen, zacznijmy patrzeć na dostarczanie w liczbach:

Ponad 140 kreatywnych zestawów
Każdy zestaw kreacji zawierał do 78 wymiarów, co daje łącznie ponad 7 tys. kreacji.
Ponad 100 stron docelowych
Pięć różnych rodzajów stron docelowych zaspokajało nie tylko potrzeby ich klientów, ale także ich partnerów.
54+ kanałów
Kaizen zintegrował swoją ofertę produktową, od kursów po gry F2P, w interaktywne banery, w które można grać.
Partnerzy, media i partnerzy 4K+
Kaizen Gaming ma silną sieć wydawców, partnerów medialnych i podmiotów stowarzyszonych odpowiedzialnych za sukces kampanii.

Zgodnie z oczekiwaniami Kaizen odnotował ogromny wzrost we wszystkich podmiotach w okresie kampanii, od 20 listopada do 22 grudnia 2022 r., w porównaniu z tym samym okresem w 2021 r. Aby określić ilościowo skuteczność kampanii Kaizen, oto liczby:

Sukces w liczbach 20.11–22.12.2022

• Całkowita liczba rejestracji wzrosła o 730%
• Pierwsze depozyty wzrosły o 435%
• Przychody brutto z gier wzrosły o 2 000%
• 566 465 175 odsłon banerów
• 2 331 204 kliknięć banerów
• Badania wyników marki przeprowadzono w 3 krajach (GR, PT, RO) i uzyskano pozytywne wyniki

1. GR: +4,4 pkt. wzrostu Intencji działania
2. PT: wzrost rozpoznawalności reklamy o +10,2 pkt. w okresie 25–34 mln
3. RO: +4,4 pkt. Wzrost przychylności

W automatyzacji ogólne wskaźniki widoczności były powyżej średniej (40–50%). Jednocześnie średni czas widoczności wyniósł 20 sekund, co pokazuje, że Kaizen osiągnął aktywność biegową w miejscach o wysokiej widoczności.

Około 20% wszystkich rejestracji, obrotów i GGR w 2022 r. odnotowano w okresie Mistrzostw Świata, co wskazuje na znaczny wzrost na wszystkich rynkach podczas imprezy. Podsumowując, kampania Kaizen Gaming na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej przyniosła imponujące wyniki. Ostatniego dnia mistrzostw świata kampania automatycznie się zakończyła, dając Kaizenowi dużo miejsca na radość z wykorzystania ich osiągnięć.

„Jedną z najważniejszych części Bannerflow jest planowanie. Kiedy konkurs się skończył, nie zrobiliśmy nic. Wszystkie nasze banery zniknęły automatycznie i zostały zastąpione naszą domyślną kampanią. W przeszłości pracowaliśmy przez kolejny miesiąc, aby usunąć wszystko z naszej witryny i witryn naszych partnerów”. mówi Manos Stefanopoulos.

Zmień swoją strategię iGaming dzięki Bannerflow
W dynamicznym świecie gier iGaming zwinność jest niezbędna do utrzymania przewagi. Dzięki innowacyjnej platformie Bannerflow do zarządzania kreacjami możesz szybko generować dynamiczne banery, wdrażać je we wszystkich niezbędnych rozmiarach i łatwo wprowadzać aktualizacje – wszystko za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Jaki jest następny krok? Zarezerwuj demo już dziś i odkryj, w jaki sposób Bannerflow może usprawnić Twoją pracę i zmaksymalizować Twój wpływ na branżę iGaming.