Najlepsze artykuły o marketingu cyfrowym 2015

Cóż, rok dobiega końca. Co oznacza, tak, świąteczne imprezy i stresujące jedzenie. Ale oznacza to również, że rok 2016 i wszystkie związane z nim wyzwania i możliwości są tuż za rogiem.

Rok 2015 był dla marketerów szybkim rokiem. Personalizacja przeszła z ładnego dodatku do czegoś niezbędnego . Marki walczyły o znalezienie skutecznych sposobów angażowania milenialsów . Prywatność danych i złożone odczucia ludzi na jej temat stały się istotnym problemem. Na szczęście marketerzy mieli w tym roku wiele świetnych nowych treści, z których mogli czerpać: posty na blogach, przewodniki i artykuły przedstawiające spostrzeżenia i prowokacyjne pomysły na temat tajników marketingu cyfrowego we wszystkich jego formach.

Wiele się nauczyliśmy. O projektowaniu i pisaniu. O kreatywności i ważnych lekcjach, których sprzedawcy czekolady i obwoźni sprzedawcy próżni mogą nauczyć marketerów. Postanowiliśmy więc podzielić się z wami naszymi ulubionymi. Oto najlepsze – w naszej przemyślanej, eksperckiej opinii, którą właśnie przeczytaliśmy w tonie artykułów – z tego, co rok 2015 miał do zaoferowania marketerom:

Marketing treści i media społecznościowe

Wiele firm w ostatnich latach zwróciło uwagę na content marketing , ale niewiele z tak radykalną szczerością i przejrzystością jak Buffer . W artykule „ Straciliśmy prawie połowę naszego ruchu z witryn społecznościowych w ciągu ostatnich 12 miesięcy ” Kevan Lee otwarcie i niezachwianie zagłębia się w główny problem, z którym boryka się zespół ds. marketingu treści firmy Buffer – a mianowicie upadek jego organicznych odesłań z sieci społecznościowych – i wykorzystuje go. zbadać, jak zmienia się marketing i jak marketerzy powinni reagować.

Budowanie holistycznej strategii mobilnej

Możesz mieć najlepszą strategię docierania do klientów w firmie, ale jeśli nie będzie ona pasować do pozostałych działań marketingu mobilnego Twojej marki, stracisz szanse na konwersje, większe zaangażowanie klientów i silniejsze relacje z twoją publiczność. W „ Czy jesteś winny popełnienia jednego z tych 27 błędów w marketingu mobilnym? Greg Hickman z Mobile Marketing Engine przygląda się wiadomościom mobilnym, stronom internetowym, kasom i nie tylko, identyfikując miejsca, w których mobilne doświadczenia Twojej marki mogą działać jako spójna całość – lub, na przemian, zrażać klientów.

Kreatywność

Każdy dobry marketing zaczyna się od pomysłu. Albo jeszcze lepiej, wiele z nich. Ale jak wpadasz na pomysły — i co możesz zrobić, aby przyspieszyć ten proces? Chase Neinken z NewsCred ma twoje plecy. W swoim artykule „ 3 wskazówki dotyczące kreatywności dla content marketerów od Monty Pythona ” Neinken wyjaśnia, w jaki sposób były członek Monty Python i geniusz komiksowy, John Cleese, odkrył i pielęgnował swoją twórczą stronę, oraz wyjaśnia, w jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać te same podejścia do przezwyciężenia blokady pisarskiej i inne kreatywne przeszkody.

Granice marketingu

Żaden marketer nie lubi skupiać się na tym, czego nie może zrobić. Ale chociaż skuteczny marketing odgrywa główną rolę w długoterminowym sukcesie biznesowym, zdarzają się sytuacje, w których marketing po prostu nie jest odpowiedzią na najpilniejsze problemy marki. W części „ Nie potrzebujesz hackera wzrostu ” Andrew Chen analizuje wyzwania związane z utrzymaniem i zaangażowaniem, przed którymi stoją startupy – i przekonuje, że w większości przypadków koncentracja na marketingu i rozwoju powinna nastąpić później, po rozwiązaniu problemów z dopasowaniem produktu do rynku. na zewnątrz.

Pisanie marketingowe

Wiesz, że w Twojej kopii czegoś brakuje, ale czego? Demian Farnworth z Copybota myśli, że to może być nic — dosłownie nic. W artykule „ Jak autorzy stron internetowych mogą poprawić swoje teksty za pomocą białej przestrzeni ” analizuje, w jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać negatywną przestrzeń, aby urozmaicić swoje pisanie i wywrzeć silniejsze wrażenie.

Projekt marketingowy

Chociaż pisanie jest istotną częścią udanej kampanii marketingowej, nie zapominaj o ważnej roli, jaką projektowanie odgrywa w angażowaniu klientów. Ben Silverman z firmy Brafton zebrał „ Najlepsze trendy w projektowaniu graficznym na rok 2016: Użyteczny, mobilny, dostępny ”, aby pomóc marketerom na bieżąco informować o tym, co jest aktualne w projektowaniu cyfrowym, w tym o nowym znaczeniu płaskiego, dynamicznego projektu.

Mobilny marketing e-mailowy

Poczta e-mail była podstawą marketingu cyfrowego jeszcze przed powstaniem dzisiejszego mobilnego świata. Ale ponieważ większość otwarć e-maili ma teraz miejsce na urządzeniach mobilnych, marki powinny pomyśleć o tych widokach mobilnych przed kliknięciem „wyślij”. W „ 3 krokach do maksymalizacji mobilnego marketingu e- mailowego” Cynthia Johnson z RankLab, pisząca dla Entrepreneur.com, dogłębnie przygląda się mobilnej wiadomości e-mail i przedstawia najlepsze praktyki optymalizacji każdego aspektu wiadomości wysyłanych w tym ważnym kanale.

Optymalizacja konwersji

Jeśli chodzi o przekonanie klientów do konwersji, dlaczego nie uczyć się od kogoś, kto miał doświadczenie w znacznie trudniejszej sprzedaży? W artykule „Czego nauczył mnie bycie sprzedawcą odkurzaczy o optymalizacji współczynnika konwersji ” Angus Lynch z Unbounce wykorzystuje swoje osobiste doświadczenie w sprzedaży, aby pomóc marketerom nauczyć się, jak nawiązywać kontakt z odbiorcami, angażować ich i przekonywać, bez zrażania ich próbujesz dosięgnąć.

Zwracanie uwagi klientów

Marketing to coś więcej niż tylko przyciąganie wzroku potencjalnych klientów — ale to ważny punkt wyjścia. W „ Standardzie kawy i trufli”: Lekcje marketingu Via Savvy San Fran Chocolatier ” Marty Weintraub z Aimclear dowiaduje się, jak przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i jak pielęgnować ich od świadomości po konwersję, a wszystko to z niewielką pomocą Sklep z czekoladą XOX Trufles w San Francisco.

Zbieranie danych klientów

Zanim będziesz mógł odpowiednio ukierunkować lub spersonalizować wysyłane wiadomości marketingowe, potrzebujesz danych klientów, aby wesprzeć te działania. W „ The App Marketer's Guide to Social Logins ” Emma O'Neill ze Sparkpage analizuje, w jaki sposób używanie logowania społecznościowego do aplikacji może ułatwić zbieranie danych o odbiorcach, które leżą u podstaw silnych relacji klient/marka. Artykuł analizuje również możliwe wady i omawia prawdziwe marki korzystające z tej opcji logowania.

Pozostając na szczycie gorącej nowej rzeczy?

Jednym z głównych wyzwań, przed którymi stoją dziś marketerzy, jest nieustanne rozprzestrzenianie się platform i kanałów, które można wykorzystać do rozpowszechniania informacji o ich marce. Wejdź na początek z właściwym, a uzyskasz dużą przewagę nad konkurencją; ale marnuj czas na zbyt wiele, które się nie wypaliły, a znajdziesz się w tyle. W artykule „ Dlaczego Twoja firma powinna być gotowa na nowe platformy mediów społecznościowych ” Dominique Jackson z firmy Sprout Social wyjaśnia, w jaki sposób marki mogą identyfikować nowe platformy, które mogą przynosić korzyści ich celom marketingowym, i zwraca uwagę na kilka nowych, których warto mieć na oku. .

Czy pominęliśmy twój ulubiony kawałek roku? Daj nam znać na Twitterze pod adresem @appboy .