2018 w SEO – co wydarzyło się w tym roku?

Mijają dni, miesiące, w końcu mija rok – a zbliża się koniec 2018 roku. Zrób sobie przerwę od gotowania i kupowania prezentów na Boże Narodzenie i daj sobie chwilę na zastanowienie. Co wydarzyło się w SEO w 2018 roku? W

Czego oczekiwano w 2018 roku?

Sprawdziłem, czego większość ekspertów spodziewała się dwanaście miesięcy temu w tym roku i oto czego się dowiedziałem:

Wdrożenie indeksowania mobile-first znacząco wpłynęłoby na wyniki wyszukiwania – NIE ZDARZYŁO SIĘ

Mimo że wiele witryn przeszło na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, a wiele z nich nadal tego nie robi, nie odnotowano drastycznych spadków widoczności i ruchu organicznego.

Sami Google przyznali, że przejście na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych zajęłoby lata

Dziękuję :). Nie mamy ogólnodostępnej osi czasu dla indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, ale zanim tam dotrzemy, jest jeszcze *dużo* do zrobienia.

— johnmu.rss?utm_medium=large (osobisty) (@JohnMu) 19 lipca 2018 r.

Wyszukiwanie głosowe stałoby się powszechne – NIE ZDARZYŁO SIĘ

Próba znalezienia wiarygodnych statystyk do wyszukiwania głosowego to daremny wysiłek. Ale też za granicą trudno znaleźć jakieś dane na temat tej technologii na 2018 rok. Większość publikacji wciąż cytuje prognozę na 2020 rok (właściwie z 2014 roku), tak jakby połowa wyszukiwań odbywała się głosowo.

Wiemy już, że tak się nie stanie, ponieważ tempo wzrostu wyszukiwań głosowych nie jest tak wysokie, jak oczekiwano.

W rzeczywistości polski rynek SEO nadal nie zawraca sobie głowy wyszukiwaniem głosowym.

Pozycjonowanie byłoby droższe – TO WŁAŚCIWIE BYŁO WIĘCEJ DROŻSZE

Ten trend utrzymuje się od kilku lat. Zapotrzebowanie na SEO stale rośnie i nie ma tylu doświadczonych specjalistów, ile potrzebuje rynek.

Techniczne SEO wymaga coraz lepszej znajomości technologii internetowych (JavaScript, żeby wymienić tylko jeden), a treści tworzone na potrzeby SEO i content marketingu muszą spełniać określone standardy. Do tego potrzebujemy odpowiednich narzędzi, co przekłada się na wyższe koszty i wydatki SEO.

Solidnym dowodem na to są na przykład wyższe zarobki w branży SEO; W 2018 roku na polskim rynku wzrosły średnio o 15%.

Co się stało?

W tym roku my, eksperci SEO, nie mogliśmy narzekać na brak pracy. Ogromna aktualizacja algorytmu, zmiany związane z indeksowaniem mobile-first oraz nowa wersja Search Console to największe kamienie milowe 2018 roku.

Przyjrzyjmy się temu rokowi miesiąc po miesiącu.

STYCZEŃ

Nowa wersja Search Console, podstawowego narzędzia analitycznego i diagnostycznego SEO, po raz pierwszy ujrzała światło dzienne. Mimo ogromnych oczekiwań pierwsze wrażenie było złe. Wersja beta nowego GSC wydawała się raczej słaba.

LUTY

Wyniki wyszukiwania po raz pierwszy uzupełniono o pole „Ludzie też pytają” zawierające odpowiedzi na zapytania związane z wyszukiwanym słowem kluczowym:

MARSZ

Wzmianki o pierwszych wynikach wyszukiwania bez wyników mroziły ekspertom SEO krew w żyłach… Dla takich fraz kluczowych, jak np. Time in New York , wyświetlała się tylko odpowiedź na zapytanie i nie wyświetlała się żadna z wyników organicznych. Na szczęście minęło kilka miesięcy i ogłoszono, że to tylko testy i takie wyniki nie zostaną zrealizowane.

Pierwsze strony internetowe otrzymały powiadomienia o przejściu na indeksowanie mobilne. W przypadku takich stron Google uznałby ich wersję mobilną za wersję podstawową.

KWIECIEŃ

Dalsze eksperymenty w SERPach. Tym razem tylko kilka wyników pojawiło się w wynikach wyszukiwania mobilnego. Jeśli chciałeś wyświetlić więcej, musiałeś kliknąć „Więcej wyników”.

MOŻE

RODO – był to chyba akronim najczęściej słyszany w ciągu miesiąca w wielu firmach. Wygląd stron internetowych zmienił się na zawsze wraz z wejściem w życie RODO.

Od maja, oprócz zgody na wysyłanie e-maili i powiadomień, dostawcy muszą uzyskać zgodę na przetwarzanie danych.

Wdrożenie RODO nie wpłynęło zbytnio na działania SEO, choć tego samego nie można powiedzieć o przetwarzaniu danych w Google Analytics i Google Ads.

CZERWIEC

Specjaliści SEO dostali cenne narzędzie w GSC – „Kontrolę adresów URL”.

Pozwala zidentyfikować problemy z indywidualnym adresem URL, na przykład problemy z indeksowaniem.

LIPIEC

Zaktualizowano wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania.

Chociaż oceny oceniających nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, można się domyślać, że publikując takie wskazówki, Google chciał nam dać wskazówki, jak zapewnić najlepsze wyniki wyszukiwania.

Aktualizacja dotyczy przede wszystkim autorytetu i reputacji autorów oraz ich know-how w tematach, o których piszą.

Ponadto Google zaktualizował PageSpeed. Zbyt wolne witryny mogą zostać ukarane, ponieważ zajmują niższą pozycję w wynikach wyszukiwania mobilnego.

SIERPIEŃ

Algorytm Google otrzymał jedną z największych aktualizacji w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Na początku nazwano ją „Aktualizacją medyczną”, ale okazało się, że zmiany dotyczyły nie tylko serwisów medycznych.

WRZESIEŃ

Algorytm Google otrzymał kolejną aktualizację, tym razem mniejszą, która cofnęła część wcześniejszych zmian. Można rozważyć dostrojenie algorytmu po aktualizacji.

PAŹDZIERNIK

Podjęto decyzję o zamknięciu Google+. Kolejna próba stworzenia platformy społecznościowej poszła w dół.

Platforma odegrała dość dużą rolę w SEO; profile autorów połączone ze stronami internetowymi były jedną z form rankingu autorów – ustalania wartości treści na podstawie autorytetu i reputacji autora.

Tworzenie profili przez autorów i zbieranie plusów wkrótce odejdzie w przeszłość.

LISTOPAD

Jeden z największych portali dla ekspertów SEO został usunięty z wyników wyszukiwania… przez przypadek. Powód? Fałszywy alarm o ataku hakerów.

Czy to może być jeden z największych błędów AI?

Pojawił się nowy Google PageSpeed. Możliwe stało się uzyskanie bardziej szczegółowych informacji, na przykład, które elementy strony ładują się jako pierwsze.

GRUDZIEŃ

Google podzielił się zamiarem zakończenia „starej” konsoli Google Search Console. Raport analizy wyszukiwania jest już niedostępny.

Co przyniesie nam 2019 rok?

Nie oczekuję przełomów. Być może do wyników wyszukiwania zostaną dodane nowe elementy, które pochłoną trochę ruchu organicznego.

Prawdopodobnie czeka nas większa aktualizacja algorytmu, może nieco spadnie udział Google w rynku wyszukiwarek.

2019 będzie bardziej mobilny, bardziej zorientowany na sztuczną inteligencję, ale te zmiany to raczej ewolucja niż rewolucja.

Jedno jest pewne, SEO będzie żyło!