Inspiracje projektowe: 15 najlepszych trendów w projektowaniu e-maili w 2021 r.

Bez względu na to, jaki nowy trend lub taktyka content marketingu się pojawi, e-maile nadal są jednym z najskuteczniejszych sposobów angażowania potencjalnych klientów i klientów oraz pielęgnowania z nimi relacji. Na tym blogu będziemy rozmawiać o trendach w projektowaniu e-maili w 2021 roku, które musisz znać.

Kiedy myślisz o tym, jak chcesz podejść do marketingu w 2021 r., wysyłanie lepszych e-maili może nie być pierwszą rzeczą, która przychodzi ci na myśl. Ale często są niedocenianymi bohaterami, jeśli chodzi o to, by mieć na uwadze twoją publiczność. Dodaj do tego fakt, że przez lata stało się to również świetną zabawą, ponieważ możesz dołączać treści, takie jak GIF-y i filmy.

1. Pogrubienie z typografią

Przekonujące obrazy wysokiej jakości są bardzo ważną częścią projektowania wiadomości e-mail. Ale sam obraz nie dotrze do Twoich subskrybentów. Wciągająca, pomysłowa kopia jest kluczem. Podobnie jak upewnienie się, że jest to wyróżnione w projektach e-maili na 2021 rok. Oczekuje się, że do 2021 roku będziemy nadal korzystać z pogrubionej typografii.

Kiedy w XIX wieku powstała odważna typografia, nie było właściwie żadnych odważnych odważników. Dlatego projektanci uciekli się do używania ogólnego pogrubienia, takiego jak szeryf płyty lub Clarendon. Jednak dzisiaj pogrubiony krój pisma daje znaczący efekt w przekazie, który chcesz przekazać swoim klientom. Dostosowanie czcionek sprawia, że ​​projekty wiadomości e-mail są od razu bardziej atrakcyjne. Poza tym, że są atrakcyjne pod względem estetycznym, pomagają przyciągnąć uwagę widza i prowadzą go przez Twój przekaz, od najważniejszych nagłówków i opisów po te, które są drugorzędne.

2. Więcej animacji

Ludzki umysł przetwarza obrazy co najmniej 60 000 razy szybciej niż tekst. A ponieważ marketing wideo jest tak skuteczny, umieszczanie filmów w projektach e-maili na 2021 r. może wydawać się oczywistym. Ale jest jeden wielki szkopuł, w który trafisz. Osadzanie filmów wideo w wiadomości e-mail może w rzeczywistości negatywnie wpłynąć na dostarczalność wiadomości e-mail i wysyłać je bezpośrednio do folderu ze spamem.

Więc jakie jest tutaj rozwiązanie? Animacje! I to nie byle jakie animacje. Te, które są interesujące i wciągające, mogą przejść długą drogę. Podczas gdy GIF-y są najpopularniejszą formą animacji w biuletynach, animowane PNG, czyli APNG, szybko nadrabiają zaległości. Jednym z powodów jest to, że APNG pozwalają na większy wybór kolorów niż normalne GIF-y. Mają też zalety płynniejsze przejścia i mniejsze rozmiary plików.

Od jakiegoś czasu wiele dużych marek używa animacji w różnych formach, aby ich e-maile były bardziej angażujące. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku udostępniania promocji lub ujawniania nowych aktualizacji i produktów. Na przykład w poniższym przykładzie Starbucks używa prostej animacji, aby wzbudzić zainteresowanie kampanią świątecznych pucharów. Większość czytelników od czasu do czasu przegląda kopie, ale gdy pojawia się animowany obraz, automatycznie informuje on klienta o tym, co musi wiedzieć. Lub przyciąga ich, aby przeczytali twoją wiadomość.

3. Wykorzystanie obrazów 3D

Obrazy są potężne i mogą stworzyć lub zepsuć projekt. Nie ma co do tego wątpliwości. A obrazy 3D są prawdopodobnie najpotężniejszym rodzajem obrazu, jakiego możesz użyć. Na pewno są atrakcyjne wizualnie, ale mają też zastosowanie praktyczne. Dla firm e-commerce zapewniają większą szansę na zwiększenie konwersji i zmniejszenie zwrotów. Dzieje się tak, ponieważ możesz prezentować swoje produkty w sposób, który ujawnia ich cechy i różne kąty, które po prostu nie są możliwe w przypadku projektów wiadomości e-mail wykorzystujących płaskie obrazy.

W przypadku firm, które sprzedają oprogramowanie lub usługi, obrazy 3D mogą być wykorzystywane do wyświetlania typów wyników, które są możliwe dzięki danemu oprogramowaniu lub usłudze. Stosując tę ​​taktykę, firmy takie jak Adobe udostępniają przykłady projektów, które można tworzyć za pomocą ich oprogramowania. Zastanów się więc, jak możesz wykorzystać ten trend, ponieważ posiadanie obrazów 3D w projektach e-maili z 2021 r. z pewnością sprawi, że będą one bardziej intrygujące dla subskrybentów.

4. Gradienty jako tła

Jeśli chcesz, aby Twoje projekty e-maili 2021 wyróżniały się, pomyśl o użyciu fajnych gradientów dla ich tła. Korzystanie z gradientów w tle w projektach wiadomości e-mail pomoże Ci przyciągnąć uwagę klientów, a także utrzymać ich zaangażowanie podczas czytania wiadomości.

Mówi się, że gradienty wyłoniły się z kultury psychodelicznej lat sześćdziesiątych. A w 2021 roku zobaczymy powrót do tego trendu w estetyczny sposób, który również bawi się nostalgią. Wynik? E-maile, które wywołują pozytywne emocje, poczucie komfortu i inspirują wyobraźnię.

Aby naprawdę wywrzeć wrażenie z gradientowym tłem, rozważ użycie animowanych gradientów. Zdecyduj się na to podejście z minimalnymi projektami, aby upewnić się, że Twoje e-maile nie będą zbyt zajęte i nie będą bałaganem. Ale zrobione dobrze, tego rodzaju projekty e-maili mogą naprawdę wywrzeć wpływ.

Możesz również użyć gradientów w pojedynczych elementach, a nie jako część tła projektów wiadomości e-mail. Na przykład w swoich CTA. Instagram to jedna marka, która zrobiła to skutecznie dzięki kolorom swojej marki.

5. Odwoływanie się do emocji za pomocą designu

Projekt może wyglądać niesamowicie, ale jeśli nie wzbudzi odpowiednich emocji, po prostu nie zadziała. Pomyśl więc o celach swoich e-maili, gdy zdecydujesz się je zaprojektować. I upewnij się, że informujesz swojego projektanta, jak chcesz, aby Twoi subskrybenci czuli się, gdy zobaczą i przeczytają Twoje e-maile. Aby jak najlepiej wykorzystać projekty e-maili na 2021 r., oto emocje, do których będziesz chciał się odwołać:

• Należący
• Chciwość
• Wina
• Zaufanie
• Ciekawość
• Strach (jak w FOMO lub strach przed pominięciem)
• Nadzieja czy optymizm
• Miłość/Pożądanie
• Próżność

Jak więc dokładnie wywołujesz te emocje? Należy wziąć pod uwagę dwa podstawowe czynniki. Kolor i obrazy. Jak być może wiesz, pewne kolory wiążą się z pewnymi emocjami. Na przykład niebieski to kolor, który mówi o spokoju i pokoju, podczas gdy czerwony jest o pilności, pasji i podnieceniu.

Podobnie pewne obrazy wiążą się z określonymi emocjami. Na przykład, jeśli chcesz wywołać poczucie zaufania, użycie wizerunku osoby z przyjaznym wyrazem twarzy, zwróconej twarzą do aparatu, może być bardzo przydatne. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę to, co przemawia i wydaje się odpowiednie dla Twojej grupy docelowej, jednocześnie wzmacniając swoją markę, wybierając obrazy i kolory.

W powyższym przykładzie MVMT wykorzystuje stonowaną paletę kolorów, która pozwala wyróżnić się tekstowi, który chcieli wyróżnić na niebiesko. Jednocześnie poprzez użycie koloru niebieskiego dla podkreślenia swojego przekazu wzmacniają poczucie zaufania i komfortu. Uzupełnia go obraz użytkownika w zrelaksowanej pozycji, wyglądającego przez okno, pozornie wyobrażającego sobie możliwości odnowionej witryny. Podsumowując, stworzyli spójny przekaz, który ekscytuje odbiorcę, jednocześnie zapewniając, że jego doświadczenie będzie tylko lepsze.

6. Minimalne projekty e-maili

W 2020 r. pojawiły się minimalne projekty e-maili. A w tym trendzie jest coś więcej, niż na pierwszy rzut oka. Chociaż minimalistyczne projekty mogą wyglądać naprawdę świetnie i wywierać duży wpływ, są również autentyczne. Im bardziej dopracowany i doskonały wygląd wiadomości e-mail – np. z fantazyjnym formatowaniem – tym częściej Twoi subskrybenci będą myśleć o nim jako o marketingowej wiadomości e-mail, która jest po prostu pchanie do sprzedaży.

Decydując się na minimalistyczny projekt wiadomości e-mail z węższymi marginesami, sygnalizujesz swoim subskrybentom, że Twój e-mail ma więcej treści niż tylko flash. Według Sprout Social prawie dwie trzecie konsumentów, czyli 64% z nich, chce, aby marki łączyły się z nimi w znaczący sposób. Twoi klienci chcą wiedzieć, że twoją markę tworzą także prawdziwi ludzie.

7. Neomorfizm aka neo-skeuomorfizm

Ten trend w projektowaniu wiadomości e-mail 2021 pomaga wzmocnić hierarchię w Twoich projektach. Neomorfizm polega na użyciu efektów, które nie są oczywiste dla różnych obiektów w projekcie. Zawierają różnorodne cienie i kolory. W rezultacie nie są one tak mocno podkreślane. I mają intrygujący wygląd renderingów glinianych.

Do tej pory projekty neomorficzne były najczęściej spotykane w różnych typach projektów interfejsu użytkownika, ale nie możemy się doczekać, gdy pojawią się one w e-mailach. Jeśli Twoją markę definiuje minimalizm i subtelności, poproś projektanta, aby wypróbował ten efekt w projektach e-maili na 2021 rok. Stworzy unikalny efekt, który pomoże Ci przełamać bariery, które wielu konsumentów stawia, jeśli chodzi o e-maile marketingowe.

8. Hiperpersonalizacja

Wszyscy słyszeliśmy o personalizacji wiadomości e-mail. A wiemy jak i dlaczego powinniśmy to robić. Zwracanie się do subskrybentów po imieniu sprawia, że ​​Twoje e-maile mają znacznie większy wpływ. Ale w projektach e-maili z 2021 r. będziemy świadkami coraz większej zmiany w kierunku hiperpersonalizacji. Oznacza to wysyłanie do subskrybentów treści dostosowanych do ich zainteresowań. Aby to zrobić, musisz podzielić swoją listę e-mailową na podstawie różnych kategorii i osób, które istnieją wśród Twoich subskrybentów.

Jest to jeden z trendów w projektowaniu e-maili w 2021 roku, na który będziesz chciał wskoczyć prędzej niż później. 33% konsumentów klika „anuluj subskrypcję”, gdy otrzymują e-maile, które nie polecają produktów zgodnych z ich zainteresowaniami. A marketerzy, którzy tworzą spersonalizowane doświadczenia, odnotowują wzrost sprzedaży o 20%.

Dodaj do tego fakt, że segmentacja listy może pomóc w dostosowaniu e-maili do osób, które w wyniku pandemii mają wyjątkowe potrzeby. Na przykład wysyłanie e-maili związanych ze sklepem w określonym regionie do klientów, którzy mieszkają w pobliżu i mogą być zainteresowani usługami takimi jak odbiór z krawężnika.

9. Popraw obrazy 2D ilustracjami

Troska i wysiłek, jaki wkładasz w projekt graficzny i marketing, to nie tylko świetny wygląd. Reprezentuje troskę i wysiłek, z jakim prowadzisz swoją firmę do odbiorców. I chociaż wektory i obrazy stockowe mają swoje miejsce, istnieje trend projektowania wiadomości e-mail 2021, który naprawdę podnosi poprzeczkę.

Obrazy 2D mogą uzyskać bardzo potrzebne ulepszenie bitów dzięki teksturowanym ilustracjom. Używając tekstury do odświeżania obrazów, tworzysz bardziej wizualne i sensoryczne wrażenia. Aby wykorzystać ten trend, możesz poprosić projektanta, aby spróbował pobawić się kontrastem lub odcieniami, gradientami lub wzorami, aby stworzyć głębię. Po prostu daj im znać, jeśli masz jakieś ograniczenia, jeśli chodzi o rodzaje wzorów lub efektów. I zapewnij jak najwięcej kontekstu na temat swojej marki, aby Twój projektant mógł wykorzystać ten efekt w sposób, który wzmocni Twoją tożsamość wizualną.

10. Pójście do fantasmagoryczności

Termin fantasmagoryczny odnosi się do sposobu, w jaki obrazy, emocje, idee, a nawet doznania można wykorzystać do stworzenia doświadczenia. I nie jest to byle jakie doświadczenie, to takie, które jest gdzieś pomiędzy tym, gdzie jesteśmy, gdzie byliśmy, a tym, gdzie możemy być lub stać się.

A kolaże fantasmagoryczne są zasadniczo zbiorem fragmentów różnych obrazów, aby stworzyć jeden obraz. Cały koncept tworzy surrealistyczny efekt, a więc niekoniecznie dla każdej marki. Jeśli Twoja firma ma do czynienia z rozrywką, sztuką i wszystkim, co wiąże się z kreatywnością i nieszablonowym myśleniem, zdecydowanie możesz to rozważyć. Tylko pamiętaj, aby nie przesadzać, ponieważ może to przytłoczyć Twoich subskrybentów i po prostu utrudnić przekazanie jednej wiadomości. Twoim celem jest ostateczne stworzenie spójnego doświadczenia.

11. Dodaj nacisk stonowanymi kolorami

W 2020 r. nastąpił wzrost liczby projektów e-maili wykorzystujących stonowane kolory. Ich zalety to możliwość przedstawienia poczucia łatwości i bezpieczeństwa. W roku, który w najlepszym razie był niepokojący, aw najgorszym naznaczony wstrząsami, nie jest to zaskakujące. W szczególności marki zajmujące się zdrowiem i wellness mają tendencję do używania tych kolorów, ale w 2021 roku spodziewamy się, że więcej marek wskoczy na pokład, ponieważ chcą zapewnić klientom poczucie bezpieczeństwa.

Palety kolorów wyciszone charakteryzują się desaturacją polegającą na dodaniu bieli, czerni lub innego koloru uzupełniającego.

12. Jasne i odważne kolory

Na drugim końcu spektrum użycie jasnych i odważnych kolorów będzie również widoczne w projektach e-maili z 2021 roku. Jednym z głównych powodów, dla których używane będą jasne i odważne kolory, jest to, że marketerzy chcą stworzyć poczucie nadziei i optymizmu. Rok 2020 był według wszystkich rachunków ciemnym rokiem, z kilkoma srebrnymi podszewkami. A powszechny sentyment na całym świecie to tęsknota za normalnym życiem i wygodą, jaką jest możliwość swobodnego poruszania się. Oczekuje się, że wielu projektantów będzie uosabiać optymistyczny klimat w swoich projektach e-maili poprzez użycie uderzających kolorów.

13. Układy monochromatyczne

Od wyciszonych do jasnych i odważnych, a teraz do monochromatycznych projektów wiadomości e-mail. Spodziewamy się, że różne marki przyjmą różne podejścia w oparciu o ich konkretne cele. Ale monochromatyczne projekty e-maili to takie, które mogą być szeroko stosowane przez marki z różnych branż. Powodem jest to, że nie są one oparte wyłącznie na czarno-białej kolorystyce, jak wielu zakłada.

Możesz wybrać dowolny kolor, który ma sens dla Twojej marki, a następnie poprosić projektanta o zbudowanie na nim i wokół niego. Rezultaty są ponadczasowe i eleganckie. Więc jeśli to brzmi dla Ciebie, wypróbuj ten trend projektowania e-maili w 2021 roku.

14. Sięganie do różnych epok

Trend w projektowaniu, który utrzymywał się na długo przed 2021 rokiem, wykorzystuje style z różnych epok. Ale nie był on szczególnie widoczny w projektowaniu e-maili. Spodziewamy się, że ta zmiana nastąpi w 2021 roku. Oczekuje się, że połączenie nostalgii i futuryzmu trafi do naszych skrzynek odbiorczych, w zależności od marek, z którymi najczęściej się kontaktujemy. Możemy nawet spodziewać się połączenia tych dwóch z retro-futuryzmem.

Jeśli chodzi o elementy z przeszłości, będzie to obejmować typografię (czcionki szeryfowe) po kontenery i solidne cienie. I skupimy się na wywoływaniu pozytywnych, pocieszających emocji. W przypadku marek, które stawiają na futuryzm, ich projekty e-maili będą charakteryzować się jasnymi kolorami, ciemnym tłem i obrazami odnoszącymi się do przestrzeni kosmicznej. To wszystko jest trochę spekulacyjne i zabawne, ponieważ wiąże się z optymistycznym wyobrażaniem sobie, co przyniesie przyszłość.

15. Bardziej treściwe kształty

Projekty e-maili, podobnie jak inne rodzaje projektów, od dawna wykorzystują zarówno kształty geometryczne, jak i organiczne. Unikalny zwrot w tym zakresie w 2021 roku polega na tym, że kształty będą odgrywać znacznie większą rolę. Będą głównym elementem wizualnym w projekcie e-maila. Powiększając kształt i eliminując inne obrazy, zmniejsza liczbę rzeczy, na których należy się skoncentrować w wiadomości e-mail. Oznacza to, że Twoi subskrybenci mogą łatwiej nawigować i przyjmować wiadomości. I mogą to zrobić bez konkurujących ze sobą wielu innych rzeczy lub ich uwagi. Rezultatem jest coś bardziej artystycznego i łatwego do spożycia.

Najlepsze praktyki dotyczące projektów e-maili na 2021 r.

Utrzymuj rzeczy w marce

Gdy tylko Twój subskrybent otworzy Twój e-mail, powinien być w stanie szybko i łatwo zidentyfikować Twoją markę. Biorąc pod uwagę trendy w projektowaniu e-maili w 2021 r., które chciałbyś wypróbować, jest jedna rzecz do zapamiętania. Powinieneś używać tylko tych, które są zgodne z Twoją marką.

Według Campaign Monitor każdego dnia wysyłanych i odbieranych jest około 126 biznesowych wiadomości e-mail. Mając tak wiele do przebrnięcia, ważne jest, aby Twoje e-maile były zawsze spójne i zapewniały wartość.

Zapewnij dostępność

Jeśli chodzi o e-maile marketingowe, miarą, która ma znaczenie, jest to, czy Twoje wiadomości angażują odbiorców. Mówimy o współczynnikach otwarć i współczynnikach klikalności. Nawet najpiękniej zaprojektowany e-mail, jaki kiedykolwiek widziałeś, może mieć fatalną wadę. Jeśli ludzie nie mogą łatwo go wyświetlić i uzyskać dostępu do twoich treści, projekt naprawdę nie ma znaczenia.

Na całym świecie ponad 1 miliard ludzi ma zaburzenia widzenia do bliży lub do dali. Ważne jest, aby podjąć wszelkie możliwe kroki, aby projekty wiadomości e-mail były dostępne. Oto kilka wskazówek, których należy przestrzegać:

• Jeśli to możliwe, dodaj tekst alternatywny lub opisy obrazów.
• Jeśli to możliwe, nie umieszczaj na zdjęciach istotnych szczegółów.
• Chcesz umieścić na swoich zdjęciach ważne informacje? Dołącz wyraźny i bezpośredni podpis lub tekst opisowy, aby pomóc osobom, które nie mają dostępu do obrazu.

Zoptymalizuj swoje e-maile pod kątem urządzeń mobilnych

Twoje e-maile będą wyświetlane na urządzeniach wszystkich rozmiarów. Musisz więc upewnić się, że będą dobrze wyglądać i przekazywać wiadomości bez względu na wszystko. Obejmuje to unikanie zbyt dużej ilości tekstu lub tekstu, który jest zbyt mały, aby można go było odczytać na urządzeniu mobilnym. Ponieważ prawie 50% osób korzysta z telefonów komórkowych do sprawdzania poczty, jest to krok, którego nie możesz przegapić. Zawsze wysyłaj testowe wiadomości e-mail, aby upewnić się, że wszystko wygląda tak, jak powinno na różnych urządzeniach.

Które trendy w projektowaniu e-maili w 2021 r. wypróbujesz?

Jest tak wiele wspaniałych trendów, które są przewidywane na 2021 rok. Każdy ma swoje unikalne cechy i mocne strony, w zależności od Twoich celów jako marki. I do tego ostatecznie się to sprowadza. Twoje cele jako marka. E-mail marketing to bezdyskusyjnie potężne narzędzie. Ale musi być używany w sposób, który wzmocni tożsamość Twojej marki i nawiąże kontakt z odbiorcami. Miej to na uwadze, zagłębiając się w trendy z 2021 roku. Nie każdy z nich będzie pasował do Twojej marki. Ale kiedy znajdziesz te, które to robią, stworzysz magię!