Marketing świąteczny 2021: 8 projektów, których potrzebujesz

O czym myślą konsumenci, gdy nadchodzi sezon świąteczny? Szczęście, radość i ekscytacja imprezami i zakupami, prawda?

Tak właśnie jest w przypadku wielu. Jednak dla marketerów i przedsiębiorców okres świąteczny oznacza, że ​​nadszedł czas, aby wrzucić na szalę kampanie marketingowe, budżety reklamowe i sprzedaż.

Planowanie świątecznej kampanii marketingowej może być trudne i przytłaczające. Większość firm ogranicza się ze względu na ogrom pracy, jaki wiąże się z wakacyjną kampanią marketingową.

Ale może być również ekscytująca i pomóc w zdobyciu wielu nagród. Nie mówimy tutaj tylko o sprzedaży. Marketing świąteczny daje możliwość poprawy wartości marki i wyniku finansowego w największym sezonie zakupowym.

Dlatego zespół Kimp jest tutaj, aby podzielić się ostateczną listą kontrolną marketingu świątecznego i pomysłami projektowymi, które możesz wykorzystać do stworzenia swojej kampanii.

Ale zanim zagłębimy się w temat, przyjrzyjmy się znaczeniu marketingu świątecznego dla firm na całym świecie.

Marketing świąteczny 2021: kluczowe statystyki i liczby

Czy zastanawiałeś się kiedyś, czy Twoje świąteczne działania marketingowe przynoszą Twojej marce jakąkolwiek realną wartość? Czy klienci naprawdę uważają treści i kampanie reklamowe za pomocne? Czy możesz wpłynąć na ich decyzje zakupowe z całym tym wysiłkiem?

Cóż, liczby mówią tak na te pytania. Według badania rynku 80% klientów przyznało, że świąteczne kampanie marketingowe i informacje w Internecie wpływają na ich decyzje.

W rzeczywistości ponad 30% z nich zgodziło się, że większość ich zakupów pochodziła z weekendowych promocji świątecznych.

Marki e-commerce odnotowały w zeszłorocznym okresie świątecznym przychód w wysokości 188 miliardów dolarów.

Teraz wszystkie te liczby musiały przekonać Cię, że inwestowanie w marketing świąteczny jest owocne dla Twojej marki.

Ale kiedy zaczynasz? Jakie są odpowiednie ramy czasowe, aby Twoja marka wpłynęła na twoją bazę odbiorców?

Według raportu Statista, większość amerykańskich konsumentów rozpoczęła zakupy od października, a 38% poręczyło za to. Liczba ta spada do 23% w listopadzie przed Świętem Dziękczynienia i 22% w listopadzie po Święcie Dziękczynienia.

To sprawia, że ​​okres między Halloween a Cyber ​​weekendem jest jednym z najważniejszych okresów świątecznych wyprzedaży.

Jak wygląda kalendarz świąteczny 2021?

O „marketingu wakacyjnym” mówiliśmy szeroko, ale czas przejść do konkretów. Wiedza o tym, jak wygląda kalendarz świąteczny w nadchodzących miesiącach, pozwoli Ci odpowiednio zaplanować treści i promocje.

Oto krótka migawka ułatwiająca odniesienie do świąt, z którymi możesz powiązać promocje:

• Halloween – 31 października 2021
• Diwali – 4 listopada 2021
• Święto Dziękczynienia (początek Cyber ​​weekendu) – 25 listopada 2021
• Czarny piątek – 26 listopada 2021
• Sobota Małych Firm – 27 listopada 2021
• Chanuka – 28 listopada – 6 grudnia 2021
• Cyberponiedziałek – 29 listopada 2021 r.
• Boże Narodzenie – 25 grudnia 2021
• Kwanzaa – 26 grudnia 2021 – 1 stycznia 2022
• Sylwester – 31 grudnia 2021

Porady Kimpa:

1. W zależności od tego, kim jest Twoja grupa docelowa, możesz zdecydować się na budowanie promocji wokół niektórych z tych świąt i wydarzeń specjalnych, a nie innych. Ale niezależnie od tego, na które wydarzenia się zdecydujesz, pamiętaj o zaplanowaniu kampanii tak, aby opierały się na sobie i uzupełniały.
2. Chcesz w znaczący sposób nawiązać kontakt z klientami, gdy rozpoczynają świąteczne zakupy, i z czasem oferować im odpowiednie promocje. Unikaj wysyłania tej samej oferty z różnymi motywami. Może wydawać się to prostym rozwiązaniem, ale stracisz możliwość promowania różnych produktów lub usług i kierowania reklam do różnych odbiorców, do których się podobają.
3. Rozpocznij kampanie w drugim lub trzecim tygodniu października. Oznacza to, że pomysły, tematy, przygotowanie do sprzedaży i kreatywne pozyskiwanie muszą rozpocząć się przed tym.

Jak osiągnąć świąteczny marketing 2021

Zanim omówimy szczegółowo projekty, których będziesz potrzebować do świątecznego marketingu i planowania kampanii, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci osiągnąć sukces, gdy rozpoczniesz transmisję na żywo.

1. Kampanie e-mail marketingowe mają wysoki współczynnik konwersji i wskaźnik zaangażowania we wszystkich wakacyjnych kampaniach marketingowych. Ale to do Ciebie należy podniesienie go za pomocą strategicznego planowania. Podziel swoją listę e-mail na podstawie wcześniejszych doświadczeń zakupowych klientów, źródła leadów i danych demograficznych. Wysyłaj spersonalizowane e-maile, które klienci uznają za znaczące.

2. Większość wyszukiwań witryn e-commerce i innych witryn dla małych firm pochodzi od użytkowników telefonów komórkowych. Nie wspominając o tym, że większość Twoich potencjalnych klientów i przekierowanego ruchu pochodzi z platform mediów społecznościowych. Dlatego ważne jest, aby projekty reklam, materiały marketingowe, strony docelowe, witryna internetowa i wszystkie inne formularze kontaktowe działały dobrze w zastosowaniach mobilnych.

3. Stwórz listę kodów rabatowych i ofert na długo przed sezonem. W ten sposób możesz z dużym wyprzedzeniem przygotować swoje reklamy rabatowe i promocyjne. I zoptymalizuj proces promocji, aby uzyskać lepsze wrażenia ze sprzedaży. Oznacza to, że kody rabatowe można łatwo skopiować i wkleić z materiałów promocyjnych i/lub umieścić w tekście podpisu.

4. Twój kalendarz treści musi zawierać zdrową mieszankę treści edukacyjnych, promocyjnych, inspirujących i zabawnych. Poprawi to ogólny wskaźnik zaangażowania na platformach społecznościowych, blogach i innych witrynach. Im wyższe jest Twoje zaangażowanie, tym lepszego zasięgu możesz oczekiwać dla swoich reklam i ofert.

5. Skoncentruj się na tworzeniu wielokanałowej obecności swojej marki w okresie świątecznym. Nie pozostawiaj żadnej platformy nieopublikowanej. Pracuj nad treściami promocyjnymi na Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, TikTok, reklamy PPC, SEO, reklamy sklepów detalicznych i reklamy OOH.

Kimp Graphics i Kimp Video oferują nieograniczone usługi projektowania graficznego dla projektów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, kompatybilnych z wieloma kanałami i wszechstronnych. Jeśli więc brak wystarczającej liczby projektantów powstrzymuje Cię przed świątecznym marketingiem, zamów rozmowę demonstracyjną lub rozpocznij okres próbny, aby zobaczyć, jak Kimp może pomóc.

Świąteczna lista kontrolna marketingu 2021: 8 wzorów, których potrzebujesz

Jest tak wiele innowacyjnych pomysłów, które możesz wypróbować na każde wakacje, aby za każdym razem wypromować swoją markę.

Ale ta lista kontrolna marketingu świątecznego 2021 dla projektów, których będzie potrzebowała Twoja marka, jest jeszcze bardziej wyjątkowa. Ta lista kontrolna pomoże Ci zbudować bazę, która ułatwi Ci życie w nadchodzących miesiącach. Uzbrojony w te projekty, niebo jest naprawdę limitem dla Twojego świątecznego marketingu w 2021 roku.

1) Zasoby projektowe o tematyce świątecznej

Jak mówi złota zasada spójności brandingu, Twoje projekty marketingowe muszą działać jako rozszerzenie tożsamości wizualnej Twojej marki. Każda publikowana przez Ciebie treść musi nosić piętno Twojej marki. To jest jak podpis.

Teraz, gdy Twoja marka jest w świątecznym duchu, czy nie uważasz, że Twój branding też musi być? Tak, holowanie logo i innych tożsamości marek to popularna technika stosowana przez główne marki, aby uczcić okres świąteczny.

Jeśli zaczniesz od utworzenia zestawu zasobów projektowych o tematyce świątecznej i odpowiednich wytycznych dotyczących marki, to już w połowie. Projekty te mogą następnie kierować przy innych wyborach projektowych, takich jak paleta kolorów, styl czcionki i tak dalej. I będziesz mieć spójność we wszystkich mediach.

Możesz także tworzyć niestandardowe ilustracje dla swojej marki, które nawiązują do święta. Na przykład postacie w kształcie dyni na Halloween, świąteczne ilustracje na Święto Dziękczynienia, animowane choinki i tak dalej. Porada Kimpa: Kiedy modyfikujesz tożsamość wizualną swojej marki o tematyce świątecznej, upewnij się, że wynikowy projekt jest również zgodny z Twoją marką i jej wartościami. Ważne jest również uwzględnienie ich wykorzystania w mediach (zarówno cyfrowych, jak i drukowanych) oraz wygląd na istniejącej stronie internetowej.

2) Obrazy wysokiej jakości

Marketing świąteczny 2021 oznacza zwrócenie uwagi na Twoje produkty i usługi. To sezon sprzedaży, więc skupimy się na Twoich produktach i/lub usługach. Będziesz mieć wielu nowych odwiedzających, którzy będą odwiedzać Twoją witrynę, a poprzedni klienci będą Cię sprawdzać, aby sprawdzić, czy chcą dokonać kolejnego zakupu.

Czas więc zrobić wszystko, aby stworzyć jak najlepsze pierwsze i drugie wrażenie. A to zaczyna się od uzyskania wysokiej jakości zdjęć, które klienci mogą powiększać i naprawdę poczuć, co sprzedajesz.

Jest to szczególnie ważne dla marek e-commerce, ponieważ klienci nie mogą fizycznie zobaczyć kupowanych produktów. Jednak posiadanie wysokiej jakości zdjęć produktów na stronie może również pomóc sklepom stacjonarnym w stworzeniu odpowiedniego wrażenia i zachęceniu do odwiedzenia sklepu.

Wysokiej jakości zdjęcia produktów oznaczają produkty we właściwej linii, na odpowiednim tle i z wyraźnymi szczegółami. W przypadku usług oznacza to obrazy, które wyraźnie pokazują wartość tego, co masz do zaoferowania.

Nawet jeśli Twoje istniejące zdjęcia nie są tak wspaniałe, możesz również poprosić zespół edycyjny o ich poprawkę.

Porada Kimpa: Wiele razy edytowanie i dopracowywanie obrazu może pomóc marce, jeśli nie chcą dużo inwestować w pozyskiwanie zdjęć do celów marketingowych. Kolejną rzeczą do zapamiętania jest to, że wysoka jakość nie powinna oznaczać dużych plików o długim czasie ładowania. To jest prawdziwe zabicie szumu. Potrzebuję pomocy? Dzięki subskrypcji Kimp Graphics możesz zapewnić wysokiej jakości obrazy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych dla swoich produktów w krótkim czasie.

3) Katalogi produktów o tematyce świątecznej

Poradniki prezentowe są bardzo popularne o tej porze roku. Zauważysz, że przewodnik po prezentach to pomysł marketingowy, który pojawia się na każdym świątecznym blogu marketingowym. Teraz, jak możesz zapewnić, że Twoje przewodniki prezentowe będą wyglądały absolutnie najlepiej?

Zacznij od ich zaprojektowania, pamiętając o wakacjach. Nie układaj zdjęć produktów w przypadkowej kolejności. Zamiast tego potraktuj swój przewodnik jako zakupową tablicę nastroju, którą tworzysz dla swoich klientów. Jeśli moodboard połączy się z nimi, znacznie chętniej klikną „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”.

Twórz i wybieraj katalogi produktów o tematyce świątecznej jeszcze przed uruchomieniem swoich kampanii. W ten sposób możesz pracować nad segmentacją, personalizacją i budżetem reklamowym, nie martwiąc się o przygotowanie tych kreacji.

Przewodniki prezentowe sprawdzają się również w płatnych kampaniach reklamowych i kampaniach e-mail marketingowych. Posiadanie katalogu produktów pod ręką pomoże również w zamknięciu niektórych wyprzedaży w sklepie.

Pracując nad przewodnikiem po prezentach świątecznych, zastanów się nad stworzeniem różnych wersji, które będą odpowiadać różnym segmentom odbiorców. Możesz także mieć jedną obszerną wersję, która przedstawia konsumentom sugestie dla różnych odbiorców.

Porada Kimp: Poradniki prezentowe mają szerokie zastosowanie w marketingu świątecznym. Dlatego pracując z zespołem projektowym, upewnij się, że projekt, który sfinalizujesz, jest wszechstronny i elastyczny do pracy w reklamie cyfrowej, marketingu w mediach społecznościowych i projektach drukowanych.

4) Ogłoszenia dotyczące rabatów i sprzedaży

Wyprzedaż! WYPRZEDAŻ! WYPRZEDAŻ!" reklama jest podstawą w każdym sezonie sprzedaży. Świąteczny sezon marketingowy 2021 nie jest wyjątkiem. Ale chociaż chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych, nie chcesz też, aby poczuli się spamowani.

Staraj się więc wymyślać kreatywne sposoby przyciągnięcia uwagi odbiorców, które nie zawierają zbyt wielu wykrzykników ani komunikatów pisanych wielkimi literami. Możesz to zrobić, bawiąc się różnymi rodzajami kombinacji kolorów, przyciągającymi wzrok obrazami i projektami oraz krótkimi, zorientowanymi na działanie komunikatami.

Niezależnie od tego, jaka kombinacja trafi w Twoje najlepsze miejsce, przyciągania klientów i przekazywania wiadomości, staraj się zachować spójność we wszystkich kanałach. W ten sposób Twoi odbiorcy będą kojarzyć Twoje projekty w Twojej witrynie, mediach społecznościowych i reklamach PPC, aby były częścią tej samej ogólnej kampanii.

Stworzenie wytycznych dla marki wakacyjnej i przygotowanie jak największej liczby projektów z wyprzedzeniem może zmniejszyć presję. Tylko pamiętaj, aby zmapować wszystkie różne kanały, które będziesz wprowadzać, a następnie wymyślić projekty potrzebne dla każdego z nich. Zaplanowanie tej logistyki na wczesnym etapie pomoże zaoszczędzić czas na bardziej strategiczne decyzje dotyczące kampanii.

5) Infografiki

Jak wspomnieliśmy w sekcji porad, Twój kalendarz treści musi być zdrową mieszanką treści edukacyjnych, inspirujących i rozrywkowych. Treści edukacyjne pomagają klientom zdobyć wiarę w Twoje produkty i markę. Poprawia to współczynnik konwersji w cyklu marketingowym.

Ale nie możesz serwować treści edukacyjnych w czystej, suchej formie, gdy twoi konkurenci podkręcają każdy kawałek treści. Więc dodaj trochę iskry. Sugerujemy skorzystanie z infografiki do tego. Infografiki sprawiają, że informacje są zabawne, łatwe do zrozumienia i, co najważniejsze, wizualne.

Informacje wizualne są dłużej zatrzymywane przez klientów, więc jest to dodatkowa zaleta. Przekształć poradniki dotyczące produktu, informacje dotyczące zasad i inne treści edukacyjne w infografiki. Są to jedne z najczęściej udostępnianych form treści w Internecie. Więc tak na zaręczyny!

6) Wakacyjne filmy marketingowe

Mówiąc o zaangażowaniu, najlepszym sposobem, aby Twoje świąteczne kampanie marketingowe 2021 stały się wirusowe – lub przynajmniej były często udostępniane – jest włączenie filmów. Po prostu o tym pomyśl. Większość osób pamięta kampanie świąteczne, które są bardzo wizualne i angażujące. Dlatego tak wielu z nas pamięta ciepłe, rozmyte i świąteczne filmy. Nic tak dobrze nie oddaje nostalgii i nastrojów świątecznych.

Dlatego w swoich kampaniach marketingowych staraj się tworzyć filmy marketingowe, które celebrują Twoją markę, produkt, klientów, a co najważniejsze, święta. Jeśli obraz mówi tysiąc słów, film może wykonać pracę tysiąca obrazów.

Posiadanie repozytorium filmów, takich jak reklamy o tematyce świątecznej, filmy produktowe, dowody społecznościowe i filmy dotyczące kultury firmy, może nadać kampaniom magiczny akcent. A przez „magiczny dotyk” mieliśmy na myśli dążenie klientów do konwersji.

Porada Kimpa: Filmy mogą naprawdę wzbogacić każdą kampanię marketingową, a marketing świąteczny będzie na tym ogromnie korzystał. Nie masz dużego budżetu na marketing wideo? Nie martw się. Dzięki subskrypcji Kimp Video możesz zamienić zwykły materiał wideo w świąteczny cud.

7) GIF-y

Zaangażowanie klientów w okresie świątecznym jest bardzo ważne. Klienci uwielbiają być słyszani i widziani przez marki, zwłaszcza w sezonie promocyjnym. Zabawnym sposobem na interakcję z klientami na większości platform mediów społecznościowych są GIF-y. Dlaczego więc nie pójść o krok do przodu i nie stworzyć własnych, markowych i niestandardowych GIF-ów? Świetnie sprawdzi się w działaniach na rzecz świadomości Twojej marki.

Możesz używać GIF-ów jako krótkich filmów, a także do szybkiego tworzenia interaktywnych treści. Dzięki temu projektowi możesz tworzyć reklamy z odliczaniem, treści zorientowane na produkt i wiele więcej.

8) Kartki Świąteczne

Czym jest sezon świąteczny bez kartek z życzeniami? Więc oczywiście Twoja marka też musi ją mieć. Wykonana na zamówienie cyfrowa kartka świąteczna pomoże Ci głęboko nawiązać kontakt z odbiorcami, rówieśnikami i partnerami. Świąteczne pozdrowienia dodają osobistego charakteru i mogą być wspaniałym początkiem rozmowy.

Ale nie muszą być wysyłane w konwencjonalny, niezapomniany sposób. Oto kilka pomysłów, jak rozprzestrzenić świąteczny nastrój:

• E-maile powitalne lub jako część biuletynów e-mail
• Treści w mediach społecznościowych
• Wkładki do pakowania, wewnątrz opakowania produktu
• Wkładki schowane w torbach na zakupy w ramach wyprzedaży w sklepie
• Wyskakujące okienka w witrynie

Chociaż świąteczna wiadomość jest miła, spróbuj dodać zniżkę lub ofertę specjalną, która zwiększy prawdopodobieństwo, że odbiorcy dokonają u Ciebie kolejnego zakupu.

Udekoruj swoje projekty marketingu świątecznego z Kimp

Możesz zobaczyć, jak ważną rolę odgrywa projekt, aby Twoja świąteczna kampania marketingowa 2021 odniosła ogromny sukces. Treść i projekt to punkt wyjścia dla wszystkich kampanii i ważne jest, aby zacząć od najlepszych.

Subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Video zapewniają dostęp do nieograniczonej liczby próśb o projekty z nieograniczoną liczbą poprawek w szerokim zakresie kategorii projektów. Oznacza to możliwość uruchomienia i prowadzenia tylu świątecznych kampanii marketingowych, ile chcesz.

A najlepsze jest to, że to wszystko za stałą miesięczną opłatę. Bez dodatkowych opłat.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś i zacznij tworzyć.