Ulepsz swoją grę treści: trendy w marketingu wideo 2021

Zastanawiasz się, jak ulepszyć swoją grę treści w 2021 roku? Jedno jest pewne: wideo musi być częścią Twojej strategii content marketingowej. Mamy też trendy w marketingu wideo z 2021 r., które pomogą Ci zrozumieć, dlaczego.

Można śmiało powiedzieć, że marketing wideo w żadnym wypadku nie jest przemijającym szaleństwem. To bardzo ważne narzędzie do docierania do odbiorców i angażowania ich. A jego zakres cały czas rośnie i rozszerza się. Nie wspominając już o tym, że średni czas, jaki klient spędza na oglądaniu filmów online, wzrósł z 84 minut w 2019 r. do ponad 100 minut dziennie w tym roku.

Ale to rodzi pytanie – jaki rodzaj marketingu wideo powinieneś wypróbować? Co da Ci największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki? Są szanse, że już natknąłeś się na lub nawet pomyślałeś o wypróbowaniu niektórych z szerokiej gamy filmów marketingowych, które okazały się popularne. Obejmują one superkrótkie mikroklipy, filmy na żywo w mediach społecznościowych i reklamy, a także pełne historie produkcyjne.

Z nowym rokiem na horyzoncie i możliwościami powrotu do normalnego życia, przyjrzyjmy się trendom w marketingu wideo 2021, które mogą pomóc Twojej marce w dalszym rozwoju.

Pamiętaj, że jeśli potrzebujesz pomocy przy edycji materiału filmowego lub zaprojektowaniu i animowaniu filmów marketingowych od podstaw, Kimp Video jest tu dla Ciebie.

Animowane filmy wyjaśniające

Są to krótkie i markowe filmy, które są zwykle używane do opisania produktu lub usługi w kreatywny sposób, który ma również charakter informacyjny. Ogólnie rzecz biorąc, mają czas działania krótszy niż 1 minutę i pomogą Ci ujawnić lub wzmocnić styl Twojej marki. Odbywa się to za pomocą określonych rodzajów ilustracji i stylów animacji, które wybierzesz.

Nawet jeśli Twój pomysł na biznes może być skomplikowany, ten rodzaj wideo pozwoli Ci wyjaśnić go swoim klientom w uproszczony i zabawny sposób. Animowane filmy animowane są wielkim hitem wśród firm B2B. Można je zobaczyć w wielu branżach, od opieki zdrowotnej, finansów i nieruchomości, aż po marketing cyfrowy. Marki takie jak Spotify od lat używają tego stylu i uzyskują świetne wyniki.

Reklamy animowane w 2D i 3D

Coraz większą popularnością cieszą się także reklamy animowane. Te filmy najlepiej nadają się do promowania Twojej marki oraz produktów i usług, które masz do zaoferowania. Wielu specjalistów od marketingu z różnych branż uważa, że ​​ten rodzaj wideo jest najskuteczniejszym rodzajem reklamy, który przyciąga klientów. Jako marka możesz używać animowanych reklam w 2D i 3D do reklam w mediach społecznościowych, pokazów produktów, targów, stron docelowych i wielu innych mediów.

Najbardziej kreatywne i przemyślane reklamy animowane to te, które mają silny przekaz emocjonalny. A z kolei pomagają budować lepsze relacje z odbiorcami. Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie i lojalność wobec marki, zalecamy wypróbowanie tego. Spójrz na poniższy przykład od Safari, firmy produkującej farby, która wykorzystała animowane reklamy z imponującymi wynikami.

Popularne filmy wideo

Patrząc na wszystkie trendy w marketingu wideo z 2021 r., filmy z gorącymi punktami z pewnością należą do najlepszych. Są interaktywne i dość popularne. Filmy z punktami aktywnymi obejmują obszar, w którym widzowie mogą kliknąć lub dotknąć (punkt aktywny), a następnie wchodzić w bardziej szczegółową interakcję z filmem. Może to być ukryty link w filmie, powiększenie lub przewijanie. Ten rodzaj wideo działa, ponieważ pomaga utrzymać klientów w interakcji z treściami wideo na dłużej. Jeśli prowadzisz działalność e-commerce, filmy z gorącymi punktami są dla Ciebie idealne. Świetnie nadają się również do wszelkiego rodzaju promocji w mediach społecznościowych.

W przypadku innych rodzajów firm lub tych, którzy szukają sposobów na promowanie czegoś innego niż produkt, filmy z hotspotami mogą być nadal bardzo skuteczne. Tak długo, jak masz stronę, do której możesz linkować z dodatkową treścią, którą chcesz promować, wszystko jest gotowe.

Kołowrotki i filmy Tik Tok

Do tej pory filmy w stylu Reels i Tik Tok są z pewnością na prawie wszystkich kanałach mediów społecznościowych. Wydaje się, że coraz więcej marek korzysta z tych zabawnych, energicznych i szybkich filmów. Większość z tych filmów zawiera figle, akrobacje, jingle lub ruchy taneczne. Zarówno filmy w stylu Tik Tok, jak i Reels zostały spopularyzowane przez nastolatków, gdy po raz pierwszy weszły do ​​gry. Ale ponieważ te filmy są tak zabawne, mogą również pomóc markom w marketingu.

Na przykład Washington Post ma konto Tik Tok, którego używają do „sprzedaży” swoich wiadomości w zabawny i wciągający sposób! Może to wyglądać na łatwe, ale nie daj się zwieść. Ten rodzaj wideo jest trudny do perfekcji, ponieważ wymaga zachowania idealnej równowagi między informacją a rozrywką. Aby w pełni wykorzystać ten trend w marketingu wideo z 2021 r., spróbuj najpierw zrobić storyboarding, aby Twoja realizacja była oparta na marce i przekazie.

Filmy 360 stopni

Filmy są idealne do marketingu, ponieważ zapewniają klientowi bardzo dobrą wizualną reprezentację tego, co masz dla niego w sklepie. W przeciwieństwie do zdjęć, filmy mogą w rzeczywistości pozwolić klientom zobaczyć Twój produkt lub produkty w akcji. Dlatego, jeśli chcesz dokładnie wyeksponować swoje produkty i usługi, wciągające wrażenia wideo 360 stopni mogą Ci pomóc.

Te filmy naprawdę na nowo zdefiniowały wrażenia z oglądania dla wielu klientów. Natychmiast daje klientom większą kontrolę nad tym, jak mogą oglądać produkt lub usługę. Dzięki wciągającemu stylowi demonstracji produktu Twoi klienci mogą znacznie lepiej zrozumieć, w jaki sposób mogą korzystać z produktu. To z kolei pomaga wpływać na decyzje zakupowe.

W rzeczywistości aż 93% klientów twierdzi, że filmy 360 stopni są dla nich bardziej ekscytujące w porównaniu z innymi formatami wideo. Nic więc dziwnego, że filmy 360 stopni mają współczynnik klikalności +300% i współczynnik ukończenia +46% w porównaniu z innymi rodzajami reklam displayowych. Oreo to marka, która była w stanie stworzyć film 360 stopni, który pokochali ich klienci. Zobacz, jak dobrze zrobiono tę reklamę. Przenosi miłośników Oreo do świata, który jest kapryśny i po prostu pyszny.

Mieszanie animacji i ruchu na żywo

Te filmy naśladują koncepcję rozszerzonej rzeczywistości. Pożyczają z tych samych wizualnych i percepcyjnych sztuczek, które ma rzeczywistość rozszerzona. Jest jednak jedna różnica. Wideo na żywo jest wzbogacone o animowane postacie lub środowiska. W ten sposób powstaje film, który jest nie tylko zabawny, ale także kreatywny i niepowtarzalny. Jeśli dysponujesz odpowiednimi narzędziami i zasobami, ten rodzaj wideo pomoże Ci przedstawić koncepcje widzom w sposób zaskakujący i zapadający w pamięć. PayPal stworzył komercyjny film w tym stylu, który jest doskonałym przykładem tego, jak dobrze marki mogą wykorzystać ten trend w marketingu wideo z 2021 roku.

Minimalistyczne filmy

Każdego roku wprowadzana jest nowa technologia, którą można wykorzystać w produkcji wideo. Niektóre z tych przykładów to filmy 4K, kinematografy, szybkie kamery i narzędzia do hiper lapse. Jednak większość z nich może być dość skomplikowana i kosztowna. Na szczęście firmy nie muszą tak dużo inwestować w produkcję wideo. W miarę zbliżania się 2021 r. trend skłaniania się do prostych filmów marketingowych wydaje się rosnąć. Ponieważ marki koncentrują się na większej ilości treści, które mogą dotrzeć do mas przy najmniejszych nakładach, trend ten prawdopodobnie wzrośnie w nadchodzącym roku.

Wiele treści wideo, które widzisz w mediach społecznościowych, zostało nakręconych w całości na telefonach. Dobrym tego przykładem może być reklama, którą Bentley zrobił, używając tylko iPhone'a. Oczywiście mogliby użyć najdroższego sprzętu, gdyby chcieli, ale poszli na prostszą drogę i od tego czasu wiele marek poszło w ich ślady.

W poniższym przykładzie Code.org przeprowadziło wywiady z profesjonalistami na temat filmu, który ma format vloga. Tak, przeprowadzili wywiady z kilkoma bardzo znanymi osobistościami. Ale to nie znaczy, że nie możesz nadać swojej produkcji wideo własnego innowacyjnego charakteru bez konieczności posiadania drogiego sprzętu. Na przykład możesz zrobić zabawną sesję BTS (za kulisami) ze swoim zespołem, nagrać filmy z pracownikami pracującymi nad twoimi produktami lub podobnymi. Kluczową kwestią jest tutaj to, że firmy mogą trzymać się prostej produkcji wideo w celach marketingowych. Jeśli możesz skupić się na wydobyciu dużej wartości i treści w swoich filmach, Twoja wiadomość zostanie usłyszana przez odbiorców docelowych.

Dłuższe formaty wideo

Chociaż krótsze filmy są nadal popularne, a ich liczba rośnie, niektóre filmy o długim formacie również zyskują na popularności. Widzowie wydają się przyzwyczajać do oglądania pełnometrażowych filmów online. Należą do nich klipy z mediów społecznościowych i wywiady, które trwają kilka minut i uzupełniają odcinki w YouTube.

Strategia, którą musisz opanować podczas tworzenia dłuższego filmu, polega na tym, że treść musi być wysokiej jakości. Pomyśl o tych wszystkich świetnych prezentacjach przepisów, które widzisz na Facebooku. Być może będziesz musiał oglądać dalej przez 2 minuty lub dłużej, ale naprawdę chcesz zobaczyć, jak wygląda gotowe danie, prawda?

Dłuższe filmy mogą zapewnić lepsze wskaźniki zaangażowania. Twentythree.net przeprowadził badanie, które wykazało, że 50% całego zaangażowania wideo pochodzi z filmów dłuższych niż 15 minut. Ale stanowiły one również zaledwie 8% treści. Oznacza to, że możesz wyprodukować mniejszą liczbę filmów w długim formacie i uzyskać wyższy poziom zaangażowania.

Subaru zdecydowało się przenieść swoją popularną kampanię „Przetestowany z psem” na YouTube i przedstawił wyniki, jakie uzyskali z ich kampanii reklamowej. Film trwa ponad minutę i ma ponad 100 000 wyświetleń!

Filmy edukacyjne i szkoleniowe

Filmy to świetne narzędzie do edukacji i podnoszenia świadomości. Są skuteczne, ponieważ jako medium są zarówno wizualne, jak i słuchowe, dzięki czemu ułatwiają przyswajanie wszelkich informacji.

Z marketingowego punktu widzenia można to wykorzystać, aby Twoja marka pozyskiwała więcej leadów o wyższej jakości. A to ważne, im bardziej konsumenci odczuwają zmęczenie reklamami. Czy to w mediach społecznościowych, telewizji, przeglądaniu sieci, a nawet podróżowaniu do pracy, ludzie są bombardowani przytłaczającą ilością reklam. W rezultacie blokują reklamy tam, gdzie to możliwe – zwłaszcza gdy stają się natrętne lub spowalniają czas ładowania strony. GlobalWebIndex stwierdził, że 47% internautów korzysta z aplikacji blokujących reklamy.

Jak więc upewnić się, że Twoje reklamy nie zostaną zablokowane? Zainwestuj w treści informacyjne, które dają wartość klientowi. Skoncentruj się na wysokiej jakości treściach, a Twoi potencjalni klienci będą oglądać Twoje filmy. HubSpot to dobry przykład marki, która naprawdę robi to dobrze. Wykorzystują swoje filmy na YouTube i blogu, aby udostępniać samouczki dotyczące różnych strategii marketingu treści. Na przykład ten film instruktażowy dotyczy tworzenia filmu instruktażowego. Dzięki tej strategii Hubspot stał się znany jako lider myśli w swojej branży.

Filmy na tablicy

Widzieliśmy, że ten styl gra naprawdę dobrze przez cały ten rok, a trend nie wygląda na to, by zniknął w 2021 roku. Filmy animowane na tablicy wyglądają tak, jakbyś ręcznie rysował fabułę swojej wiadomości.

Są również niezwykle popularne ze względu na to, jak tanie są w produkcji w porównaniu do filmów animowanych w pełnym 3D. Największą zaletą tego rodzaju filmów jest to, że wyjaśniają temat jasno i konsekwentnie. Pokazują koncepcje za pomocą ręcznie rysowanych ilustracji w zwięzły i spójny sposób krok po kroku.

Pomaga to widzom zrozumieć informacje bez względu na to, jak bardzo są one skomplikowane. Ten styl wideo jest idealny do promowania wydarzeń, produktów marketingowych i ogólnie reklamy marki. W poniższym przykładzie autor Charles Duhigg pomaga nam zastanowić się, jak zespoły współpracują ze sobą i osiągają sukces. Tworzy fascynującą historię, która ma jasną fabułę i rozwija więcej niż jedną ilustrację.

Vlogowanie

Vlogowanie nie jest nowością, ale staje się coraz bardziej popularnym rodzajem wideo marketingowego. Należą do nich pamiętniki wideo, samouczki i recenzje, które doskonale nadają się do pomagania klientom w organicznym wyszukiwaniu Twojego produktu lub usługi. Vlogowanie jest teraz bardziej popularne niż kiedykolwiek dzięki narzędziom takim jak Instagram TV i filmy DIY, które są prawie synonimem tego trendu. Nie musisz też mieć żadnego high-endowego sprzętu, aby stworzyć udany vlog.

Wystarczy telefon z dobrą jakością aparatu, mikrofonem i oprogramowaniem do edycji. Dobrym przykładem może być Goop – lifestylowa marka Gwyneth Paltrow. Marka ma kanał na YouTube, na którym regularnie publikują swoje aktualizacje na temat marki. Edukują również ludzi, jak korzystać z ich produktów. A nawet kuratorują treści, które przedstawiają ich pracowników i klientów (którzy są również wpływowymi osobami).

Ten rodzaj treści pomaga wzmocnić strategię marketingową, ponieważ humanizuje Twoją markę. Spośród wszystkich trendów w marketingu wideo 2021, vlogi są najbardziej surowe i niefiltrowane i pozwalają nawiązać kontakt z odbiorcami w bardziej autentyczny, intymny sposób.

Dlaczego trendy w marketingu wideo 2021 są dla Ciebie ważne

Klienci są przytłoczeni dużą liczbą reklam, bez względu na to, co robią. A ponieważ marketing staje się czasami zbyt inwazyjny, wideo jest formatem, na który musisz się zdecydować w 2021 roku.

Bez względu na to, jaki rodzaj filmów marketingowych wybierzesz, mogą one sprawić, że staniesz się interesujący, pomocny i pouczający. Oznacza to nie tylko, że ludzie będą chętniej oglądać Twoje treści, ale także będą bardziej skłonni rozważyć ich zakup.