2023: Trendy SEO dla witryn eCommerce

Trudno przecenić SEO dla eCommerce! 68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki.

Jednocześnie 60% marketerów twierdzi, że SEO i treści na blogach przynoszą im najwyższej jakości leady. Dlatego doskonalenie strategii SEO znajduje się na liście priorytetów wszystkich głównych sprzedawców internetowych.

Ponieważ zbliżamy się do nowego roku, specjaliści SEO Promodo przygotowali obszerną listę czynników rankingu SEO, dzięki którym Twoja strategia marketingowa odniesie sukces w 2023 roku.

Główne czynniki wpływające na SEO

Zanim wprowadzimy najnowsze trendy SEO, sprawdźmy, czy przestrzegasz podstawowych zasad, które pomogą Ci znaleźć się w czołówce wyników wyszukiwania. Zgodnie z wynikami ankiety, prawie 33% specjalistów SEO na całym świecie uważa elementy na stronie za najważniejszy czynnik SEO. Ponadto organiczne zachowanie użytkowników, głębokość treści, ich świeżość, uporządkowane dane, przyjazność dla urządzeń mobilnych, linki, EAT i inne narzędzia również znajdują się na liście wymagań skutecznej strategii SEO w 2023 roku. Przyjrzyjmy się niektórym z nich szczegółowo.

SEO i jakość treści na stronie

Bez względu na to, jakich sztuczek SEO zamierzasz użyć, skuteczne elementy na stronie i treści wysokiej jakości pozostają głównymi czynnikami przyczyniającymi się do skutecznej strategii SEO w 2023 roku. Musisz pisać angażujące i korzystne treści, które przyciągną uwagę klientów na każdym etapie ścieżki. Jednocześnie nie zapomnij zoptymalizować nagłówków, tagów HTML i obrazów. Te podstawowe komponenty SEO na stronie pozostaną również niezbędne w 2023 roku.

Jednym z głównych zaleceń ekspertów SEO firmy Promodo jest aktualizacja treści.

„Nieistotne, nieaktualne treści szybko tracą pozycje w wynikach wyszukiwania”.

Vladislav Trishkin, starszy specjalista SEO w Promodo

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

W 2021 r. mobilna sprzedaż detaliczna stanowiła 72,9% całkowitej sprzedaży detalicznej e-commerce na całym świecie. Biorąc pod uwagę fakt, że udział mobilnego handlu detalicznego stale rośnie, w 2023 roku strony internetowe muszą być przyjazne dla urządzeń mobilnych. Jeśli korzystanie z Twojej witryny jest niewygodne ze względu na problemy z użytecznością na smartfonie lub tablecie, 40% klientów pójdzie do konkurencji z powodu złego doświadczenia w sieci. Co więcej, 61% użytkowników nigdy nie wróci na taką stronę. Dlatego dostosowanie do urządzeń mobilnych jest zdecydowanie na liście kluczowych czynników SEO, które pozostaną aktualne w 2023 roku.

Generowanie treści za pomocą algorytmów uczenia maszynowego AI

Ponieważ technologia sztucznej inteligencji (AI) ewoluuje we wszystkich sferach marketingu cyfrowego, tworzenie treści nie stało się wyjątkiem. Obecnie możesz korzystać z usług generatorów treści, takich jak GrowthBar i Copy. Aplikacje są tworzone na GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) OpenAI, który łączy treści pisane podobne do ludzkich na podstawie danych wejściowych i algorytmów.

Mimo że takie nowe techniki SEO nie mogą zastąpić ludzi-twórców, w 2023 roku specjaliści SEO mają dodatkowe możliwości tworzenia treści za pomocą narzędzi AI, co jest dla nich z pewnością niemałą korzyścią.

Szukanie głosowe

Popularność wyszukiwania głosowego stale rośnie. Przewiduje się, że globalny rynek rozpoznawania głosu wzrośnie z 10,7 mld USD w 2020 r. do 27,16 mld USD w 2026 r. W rezultacie szacowany CAGR w latach 2021-2026 wynosi prawie 16,8%. Podczas gdy tylko 17,5% konsumentów korzystało z zakupów głosowych w 2021 r., przewiduje się, że ich liczba znacznie wzrośnie w 2023 r.

Dzięki powszechnemu wyszukiwaniu głosowemu klienci zaczęli zadawać swoim mobilnym asystentom bardziej bezpośrednie i typowe pytania. Dlatego używaj długich słów kluczowych i fraz, ponieważ żądania głosowe są bardziej naturalne w porównaniu do zapytań wpisywanych.

Informacje wewnętrzne: Klienci, którzy są na pierwszych etapach swojej ścieżki zakupowej, zbierając informacje, prawdopodobnie rozpoczną swoje zapytania głosowe od słów „co” lub „kto”. Podczas gdy klienci, którzy mają podjąć decyzję o zakupie, zaczynaliby swoje pytanie od „kiedy” lub „gdzie”. Dowiedz się więcej o mapowaniu podróży klienta tutaj .

Podstawowe wskaźniki internetowe

Techniczne SEO pozostaje ważne w 2023 roku. Dlatego należy zwrócić uwagę na user experience na stronie według Core Web Vitals.

Core Web Vitals to zestaw trzech konkretnych mierzalnych cech, które mają dostęp do doświadczenia użytkownika podczas ładowania strony internetowej.

Podstawowe składniki Web Vitals:

1. Największe malowanie zawartości (LCP) : Określa szybkość ładowania największego obrazu lub bloku tekstu w widocznym obszarze.
2. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Mierzy czas potrzebny przeglądarce na reakcję na interakcję użytkownika ze stroną (kliknięcie przycisku, dotknięcie itp.).
3. Skumulowane przesunięcie układu (CLS): identyfikuje wizualną stabilność strony.

Optymalizacja YouTube i wideo

Wykorzystanie wideo online osiągnęło ostatnio maksimum, czyli ponad 90% , a ilość cyfrowych treści wideo rośnie z każdym rokiem. Na przykład 54% firm używa filmów na swoich stronach docelowych. Dlatego optymalizacja YouTube i wideo jest integralną częścią skutecznej strategii SEO w 2023 roku.

Ponieważ Google i YouTube nie są w stanie zaindeksować wszystkich słów w Twoich filmach, musisz zastosować skuteczne transkrypcje, stworzyć tytuł z odpowiednimi słowami kluczowymi i stworzyć potężny metaopis. W ten sposób wyszukiwarka będzie mogła umieścić Twoje filmy wysoko w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze trendy SEO w 2023 roku

Eksperci SEO firmy Promodo przeprowadzili burzę mózgów, aby nakreślić najistotniejsze i najnowsze trendy SEO w 2023 roku. Uszeregowali je również według ich znaczenia dla witryn e-commerce. Przyjrzyjmy się więc kolejno najskuteczniejszym czynnikom rankingu SEO w 2023 roku. Eksperci SEO firmy Promodo przeprowadzili burzę mózgów, aby nakreślić najistotniejsze i najnowsze trendy SEO w 2023 roku. Uszeregowali je również według ich znaczenia dla witryn e-commerce.

Sieci neuronowe

Sieci neuronowe to główny trend SEO w 2023 roku.

Sztuczne sieci neuronowe (zwane również sieciami neuronowymi lub sieciami neuronowymi) odnoszą się do zestawu danych otrzymanych w procesie imitującym sposób działania ludzkiego mózgu. Te sieci neuronowe stanowią podstawę uczenia maszynowego wykorzystywanego przez Google w celu poprawy komfortu użytkowania.

Patrząc na trend z praktycznego punktu widzenia, neutralne sieci umożliwiają efektywne analizy rynku, programatyczny zakup mediów, rekomendacje produktów, chatboty obsługi klienta i wiele innych funkcji ułatwiających pracę specjalistów SEO.

„Coraz częściej sieci neuronowe są wykorzystywane w SEO do tworzenia unikalnych obrazów, pisania tekstów i tworzenia metadanych”.

Ksenia Vasylieva, kierownik zespołu SEM w firmie Promodo

Renderowanie po stronie serwera (SSR)

Drugie miejsce wśród trendów SEO na 2023 rok zajmuje SSR. Renderowanie po stronie serwera to zdolność aplikacji do wyświetlania strony internetowej na serwerze zamiast renderowania jej w przeglądarce. SSR jest znacznie bardziej korzystny dla SEO w porównaniu do renderowania po stronie klienta ze względu na przyspieszenie czasu ładowania strony. Z jednej strony poprawia komfort użytkowania. Z drugiej strony wpływa to również na lepszą pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google.

„Jest to warunek wstępny dla witryn z dużą ilością kodu JS. Wyszukiwarka jest niezbędna do wykrycia i rozpoznania wszystkich ważnych treści na stronie.”

Oleksandr Utkin, szef zespołu SEO w Promodo

Zaawansowane użycie JSON

Specjaliści SEO firmy Promodo nalegają również na prawidłowe wykorzystanie JavaScript Object Notation (JSON) przez witryny eCommerce w 2023 roku. Według szefa zespołu SEO, Siergieja Beliya:„Jest to rozumiana przez Google składnia przekazywania ważnych części treści na stronie, łącznie z niewidzialnymi”. Dlatego miej oko na pracę JSON dla udanej strategii SEO w 2023 roku.

Badanie zamiarów użytkowników

Mimo że witryny e-commerce działają pod kątem słów kluczowych i algorytmów Google, walcząc o najwyższe wyniki SERP, nadal należy skupić się przede wszystkim na potrzebach i wymaganiach klientów. Cały czas podkreślamy, że należy pisać dla ludzi, a nie dla Google . Dlatego specjalista ds. SEO firmy Promodo, Vladislav Trishkin, zaleca „zbadanie, co użytkownicy mają na myśli, wpisując swoje żądanie” . Jeśli klienci uznają Twoje treści za atrakcyjne i wartościowe, pozostają na stronie witryny przez długi czas. W rezultacie Google określi również Twoje teksty jako „Treści wysokiej jakości”.

Analityki Google 4

Lista trendów SEO 2023 obejmuje również wykorzystanie danych analitycznych i metryk nowej generacji, czyli Google Analytics 4. Szef zespołu SEO Dmytro Kotylevskyi uważa:

„Google Analytics 4 to nieunikniona przyszłość. Wszyscy będą zmuszeni przejść na nową wersję Google Analytics, która nie korzysta z plików cookie. Danych z GA4 nie można porównywać z danymi z Universal Analytics. Zbieranie danych odbywa się w zupełnie inny sposób”.

Dlatego lepiej przejść na Google Analytics 4 już na samym początku 2023 roku.

API Google

Google twierdzi, że Cloud API to programistyczne interfejsy do usług Google Cloud Platform. Jednocześnie Promodo SEO Team podkreśla, że ​​Google API to skuteczny sposób na sprawdzenie indeksowania oraz szybkie dodawanie stron do indeksu. Upewnij się, że zintegrowałeś to narzędzie ze swoją strategią SEO na rok 2023.

Rozszerzenie fragmentu w SERP

Dzięki aktualizacjom Algorytmów Google zmieniają się również narzędzia SEO. W 2023 r. praca nad rozszerzeniem snippet będzie bardzo korzystna dla witryn e-commerce. Ksenia Wasiliewa wyjaśnia, że ​​chodzi o tabele, najczęściej zadawane pytania w opisie, zaawansowane mikrodane i podwójne wyniki.

„Wszystko to ma na celu zwiększenie rozmiaru i widoczności fragmentu w wynikach wyszukiwania.Wykorzystanie rozszerzenia snippet pozwala nie tylko zwiększyć CTR, ale także odsunąć konkurenta od pierwszego ekranu”.

Ksenia Vasylieva, kierownik zespołu SEM w firmie Promodo

Pakiet lokalny

Jeśli Twoja firma ma fizyczną lokalizację, zadbaj o pakiet lokalny, który również będzie trendem SEO w 2023 roku.

„Paczka lokalna to blok z mapą w wynikach wyszukiwania, który pomaga znaleźć firmy offline w pobliżu lokalizacji użytkownika”.

Oksana Babenko, specjalistka Middle SEO w Promodo

Zdajemy sobie sprawę, że dość skomplikowane jest sprostanie wszystkim trendom SEO, które będą skuteczne w 2023 roku z własnym zespołem. Dlatego nasi profesjonalni eksperci SEO są gotowi pomóc w każdej chwili!