3 domyślne ustawienia, które mogą stworzyć lub zepsuć Twoje kampanie Google Adwords!

Ostatnia aktualizacja 25 kwietnia 2020 r.

Wraz z przejściem do 2018 roku zauważyliśmy wiele nowych ulepszeń, zmian i kilka niezbyt lubianych zmian w interfejsie Google Adwords. Istnieje jednak sporo domyślnych ustawień, które Google ma na miejscu, które nie są tak oczywiste, aby zobaczyć, jakie one są. Ponieważ niektóre z tych domyślnych ustawień są ustawione tak, jak są, nowicjuszom dla początkujących menedżerów kont Google Adwords może brakować dużego elementu równania, jeśli chodzi o optymalizację konta. Istnieje kilka bardzo krytycznych ustawień domyślnych, które mogą sprawić, że Twoje konto, kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe, a nawet reklamy będą działać przy znacznie wolniejszym klipie niż powinny lub niż można by się spodziewać po zastosowanej już optymalizacji na konto. W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo niektórym z tych domyślnych ustawień i porozmawiamy o tym, gdzie można je znaleźć i co oznaczałyby dla konta, gdyby były włączone, lub jakich ulepszeń można by się spodziewać po włączeniu je wyłączyć. Dla niektórych nowych użytkowników Google Adwords mogą one nigdy nie zostać odkryte samodzielnie, więc przygotuj się na odkrycie 3 domyślnych ustawień, które mogą tworzyć lub przerywać kampanie Google Adwords.

Opcje lokalizacji (zaawansowane) w ustawieniach kampanii Google Adwords

Pierwsze domyślne ustawienie, na którym się skupimy, znajduje się w ustawieniach Opcji lokalizacji (Zaawansowane) na poziomie kampanii. Kiedy po raz pierwszy tworzysz kampanię od podstaw, możesz natknąć się na to ustawienie, ale możesz nie zwracać na nie zbytniej uwagi. Powodem, dla którego możesz nie zwracać na to zbyt wiele uwagi, jest to, że tuż nad nim znajduje się sekcja, w której wybierasz lokalizację docelową (kraj, powiat, miasto, kod pocztowy lub inne cele). Gdy wprowadzamy lokalizację, na którą kierujemy reklamy, automatycznie myślimy sobie „ok, mam wpisaną lokalizację docelową, więc będę wyświetlać tylko w mojej wybranej lokalizacji docelowej”. Ale jeśli w przeszłości myślałeś o tym samym, nie mógłbyś się bardziej mylić. Przejdźmy dalej i przyjrzyjmy się dokładniej tym ustawieniom i omówmy, w jaki sposób możesz wyświetlać reklamy na zewnątrz, a nie tylko poza nią, ale DUŻEJ poza wprowadzoną przed chwilą lokalizacją docelową.

Ok, na przykład właśnie utworzyliśmy zupełnie nową kampanię i chcemy kierować reklamy na cały kraj Stanów Zjednoczonych, więc to właśnie wpisujemy w naszych lokalizacjach (lokalizacja docelowa). To wszystko w porządku i dobrze, bo właśnie wskazaliśmy, że Stany Zjednoczone są naszą docelową lokalizacją do wyświetlania reklam. Przejrzyjmy teraz sekcję o nazwie Opcje lokalizacji (zaawansowane), która znajduje się tuż pod sekcją Lokalizacje, w której właśnie wprowadzono docelową lokalizację w Stanach Zjednoczonych. Po kliknięciu linku „Opcje lokalizacji (zaawansowane)” zobaczysz rozwijany widok zawierający 2 dodatkowe sekcje. Pierwsza sekcja nosi nazwę „cel” i powinna zawierać 3 dodatkowe opcje. Trzy dodatkowe opcje w sekcji „docelowa” powinny wyglądać następująco: „Osoby w mojej wybranej lokalizacji, szukające jej lub nią zainteresowane (zalecane)”, „Osoby w wybranej przeze mnie lokalizacji” i „Osoby wyszukujące moją wybraną lokalizację” Lokalizacja". Domyślnie zobaczysz wybraną dla Ciebie pierwszą opcję (osoby w, szukają lub wykazują zainteresowanie moją docelową lokalizacją (zalecane), która na pierwszy rzut oka wygląda dokładnie tak, jak potrzebujesz i chcesz uruchomić swoją kampanię). Jednak tuż po prawej stronie tekstu, który brzmi „osoby w, szukają lub wykazują zainteresowanie moją docelową lokalizacją (zalecane)” zobaczysz małe pole ze znakiem zapytania, które powinno zawierać krótką definicję co właściwie oznacza to ustawienie. Więc śmiało kliknij lub najedź kursorem na to małe pole ze znakiem zapytania, które powinno brzmieć następująco: „Twoja reklama może być wyświetlana każdemu, kto prawdopodobnie fizycznie znajduje się w wybranej przez Ciebie lokalizacji. Twoja reklama może być również wyświetlana każdemu, kto wykazuje zainteresowanie wybraną lokalizacją. Ludzie mogą wykazywać zainteresowanie za pomocą terminów użytych w ich wyszukiwaniach, treści, które przeglądają w Internecie, jeśli byli ostatnio w danej lokalizacji lub innymi metodami, i powinno towarzyszyć im „Dowiedz się więcej”, które możesz kliknąć i przeczytać więcej informacji.

Czytając tę ​​krótką definicję, na pierwszy rzut oka może brzmieć dokładnie tak, jak chcesz. Ale oto kluczowe czynniki tej definicji, które musisz zrozumieć, ponieważ może to prawie zniszczyć wszelkie pozytywne wyniki, jakie Twoja kampania ma szansę uzyskać. Przyjrzyjmy się więc najpierw wyrażeniu „Twoja reklama może być wyświetlana każdemu, kto prawdopodobnie fizycznie znajduje się w wybranej przez Ciebie lokalizacji”. Tak, to jest dokładnie to, czego oczekujemy jako nasze ustawienie, ponieważ bezwzględnie chcemy, aby ludzie przebywali fizycznie w naszej lokalizacji docelowej, to zdanie dobrze pasuje do naszych potrzeb i pragnień. W tym miejscu staje się to nieco mylące dla tych, którzy mogą nie rozumieć w pełni definicji „Twoja reklama może być również wyświetlana każdemu, kto wykazuje zainteresowanie Twoją wybraną lokalizacją”. Słowo kluczowe w tym wyrażeniu to „każdy”, co w przypadku uruchomienia tej kampanii może dosłownie oznaczać, że „każdy” może zobaczyć Twoje reklamy, nawet te spoza lokalizacji docelowej, którą wybrałeś w sekcji tuż powyżej. Gdy dzielimy to wyrażenie, widzimy teraz, że Google dosłownie mówi nam, że chociaż naszą docelową lokalizacją są rzeczywiście Stany Zjednoczone, właśnie udzieliłeś im pozwolenia na wyświetlanie Twoich reklam „każdemu, kto wykazuje zainteresowanie Twoją wybraną lokalizacją”. . Na przykład, gdybym mieszkał w Australii, Twoje reklamy są dostępne do wyświetlania i prawdopodobnie uzyskują kliknięcie i kosztują Cię pieniądze, ponieważ ostatnia część tego wyrażenia „wykazuje zainteresowanie wybraną lokalizacją”. Więc wszystko, co musiałbym zrobić, gdybym mieszkał w Australii, to pokazać zainteresowanie „Stanami Zjednoczonymi”, a Twoja reklama może mi się pokazać, nawet jeśli myślałeś, że tylko ludzie w Stanach Zjednoczonych zobaczą Twoją reklamę. Ok, spójrzmy na trzecią część tej definicji, która brzmi: „Ludzie mogą wykazywać zainteresowanie za pomocą terminów używanych w swoich wyszukiwaniach, treści, które oglądają online, jeśli byli ostatnio w danej lokalizacji lub innymi metodami”. Ta ostatnia część definicji wyraźnie nie mówi, że tylko osoby w mojej wybranej lokalizacji zobaczą naszą reklamę, ale mówi raczej o każdym, kto „wykazuje zainteresowanie za pomocą haseł”. rzeczywiście im pokazać. Co więcej, ostatnia część definicji „jeśli byli niedawno w jakimś miejscu lub przy użyciu innych metod” wyraźnie mówi, że jedyne, co musi zrobić osoba wyszukująca (ja mieszkam w Australii lub w jakimkolwiek innym kraju), to odwiedzić Stany Zjednoczone w jakiś punkt lub „inne metody”, o których Google trzyma nas w ciemności. Teraz, gdy wiemy, że to zdecydowanie nie jest to ustawienie, którego chcemy, mam nadzieję, że teraz widzisz, że dzięki Google, mając już te sekcje jako ustawienie domyślne, możesz i będziesz wyświetlać reklamy w lokalizacjach, w których Twoim zdaniem nigdy nie powinno się ich wyświetlać.

W dalszej części tego opisu przyjrzymy się innym opcjom w sekcji „cel”, a także pozostałym 2 domyślnym ustawieniom, które mogą tworzyć lub przerywać kampanie, więc bądź na bieżąco.

Certyfikat Google AdWords
Menedżer PPC
To! Firma
Bobby Pena