Obalanie najczęstszych mitów influencer marketingowych

Czy jesteś gotowy na rozpoczęcie kampanii influencer marketingowej, ale martwisz się o koszty? Masz problem ze znalezieniem odpowiedniego influencera do współpracy? Utknąłeś, próbując zmierzyć zwrot z inwestycji? Nie panikować. Nowe trendy rodzą wszelkiego rodzaju mity i nieporozumienia, a influencer marketing nie jest wyjątkiem. Obaliliśmy te powszechne mity dotyczące influencer marketingu, abyś mógł mieć pewność, że dodasz influencerów do swojej strategii marketingowej.

Tylko duże marki współpracują z influencerami.

Wielkie marki z pewnością korzystają z influencerów (pomyśl o Wheaties i Michaelu Phelps lub Coach i Selenie Gomez). Jednak firmy z dowolnym budżetem mogą współpracować z influencerami. W rzeczywistości influencer marketing może być bardziej kreatywny i mniej kosztowny niż tradycyjne media, jeśli zostanie wykonany właściwie.

Wiele osób utożsamia influencer marketing z modnymi produktami. Typowymi podejrzanymi są gry wideo, smartfony, komputery, technologia do noszenia, moda i makijaż. Ale jeśli uważasz, że firmy, które produkują łopaty ogrodowe lub sprzedają ubezpieczenia na życie, nie muszą składać wniosku, czas ponownie przemyśleć ten jeden z najczęstszych mitów influencer marketingu.

Właściwy influencer

Prawda jest taka, że ​​nie ma znaczenia, co sprzedajesz. Liczy się tylko to, komu sprzedajesz i kto sprzedaje. Według niedawnego badania, 1 na 3 konsumentów stwierdził, że osoby mające wpływ w konkretnym przypadku nakłoniły ich do podjęcia decyzji o zakupie. Influencerzy wiedzą, jak wykazać się kreatywnością w swojej prezentacji i mogą zdziałać cuda w przypadku produktów, którym brakuje czynnika „fajności”. Znalezienie influencera, który ma umiejętności i styl, aby zaprezentować Twoją markę w realistyczny sposób, oznacza, że ​​Twoja kampania marketingowa z influencerami wciąż ma potencjał, aby odnieść ogromny sukces.

Zabiera to zbyt dużo czasu i wysiłku.

Wraz z rozwojem branży influencer marketingu proces staje się coraz łatwiejszy. Marki mają teraz wiele opcji do wyboru, jeśli chodzi o to, jak chcą zarządzać swoimi działaniami z zakresu influencer marketingu.

Wraz z pojawieniem się baz danych influencerów, sieci, rynków i agencji, większość pracy polegającej na znalezieniu i weryfikacji influencera jest wykonywana za Ciebie. Wiele z tych platform pomaga nawet śledzić sukces Twojej kampanii marketingowej influencer. To, które podejście wybierzesz, będzie zależeć od ilości czasu, wiedzy, wysiłku i dostępnego budżetu.

Nie ma sposobu na zmierzenie ROI.

Analiza wyników działań marketingowych i obliczenie zwrotu z inwestycji ma kluczowe znaczenie dla każdej kampanii. Jeśli nie masz ustalonych wskaźników do mierzenia sukcesu, nie masz dostępu do danych potrzebnych do rozwijania marketingu, aby z czasem poprawiać wyniki. A jeśli nie wiesz, jakie przychody przynosi Twój marketing, nie możesz wiedzieć, czy tracisz pieniądze.

Być może zastanawiasz się, czy w ogóle można zmierzyć skuteczność korzystania z influencera? Krótka odpowiedź brzmi „tak”. Musisz jednak mieć jasne pojęcie o tym, co Twoja kampania stara się osiągnąć, i musisz zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności, aby wiedzieć, co mierzyć. Oto tylko kilka przykładów śledzenia zwrotu z inwestycji:

Gwiazdy to jedyni influencerzy, z którymi warto pracować.

Jeśli chodzi o influencer marketing, czasem mniej znaczy więcej. Sukces w marketingu nie zawsze zależy od wielkości odbiorców. Ważniejsze jest upewnienie się, że są to właściwi odbiorcy.

Wspaniałą rzeczą we wpływowych osobach jest to, że każdy może nimi zostać. Wystarczy trochę kreatywności i dużo pasji dla konkretnej niszy. Wpływ celebrytów słabnie, ponieważ wielu internautów woli korzystać z rad osób, które uważają za rówieśników. Firmy to wychwytują, a wiele z nich zwraca się do mikroinfluencerów w celu promocji marki.

Ogromna publiczność i zaangażowanie

Wydaje się logiczne, że duża publiczność prowadzi do dużego zaangażowania. Ale nie zawsze tak jest.

Statystyki Markerly pokazują, że wraz ze wzrostem liczby odbiorców influencera na Instagramie spada wskaźnik zaangażowania. Innymi słowy, influencerzy z mniejszą publicznością zdobywają więcej polubień i komentarzy niż influencerzy z dużą publicznością. Influencerzy z widownią od 10 000 do 100 000 obserwujących oferują dobrą kombinację zasięgu i zaangażowania.

Influencerzy to po prostu gloryfikowani twórcy treści.

Wiele firm wykonuje świetną robotę przy produkcji treści. Problemem jest wiarygodność. Internauci postrzegają wielu influencerów jako bardziej wiarygodnych, ponieważ są oni innymi konsumentami. Jeśli myślisz o pracy z influencerem, może on pomóc Ci w budowaniu treści, które już posiadasz. Z ich pomocą Twoja wiadomość może stać się bardziej godna zaufania i wiarygodna.

Ponieważ coraz więcej firm zaczyna współpracować z influencerami, możesz znaleźć firmy wymieniające twórców treści na wewnętrznych influencerów. Wielu influencerów ma duże obserwacje w mediach społecznościowych i umiejętności pisania ekspertów. Oznacza to, że osoby mające wpływ mogą budować relacje międzyludzkie z docelowymi odbiorcami i łączyć się z nimi za pomocą słowa pisanego.

Budowanie długotrwałych relacji z influencerami ma sens z marketingowego punktu widzenia. Sprowadzenie ich do domu wzbudza zaufanie i lojalność wobec marki, których mogliby nie czuć inaczej, a to przekłada się na bardziej autentyczne rekomendacje. Szukaj tego trendu.

Tradycyjne media są bardziej opłacalne niż influencer marketing.

Jak wspomniano wcześniej, marketing influencerów jest niezwykle opłacalny, a treści influencer żyją długo po zakończeniu kampanii marketingowej. Influencerzy są ogólnie postrzegani jako zwykli ludzie. Dlatego wielu z nich buduje duże grono zaufanych, lojalnych i zaangażowanych obserwatorów. Jednym z powodów, dla których influencer marketing zapewnia firmom wysoki zwrot z inwestycji (zwrot z inwestycji), jest jego wieczna zieleń. Oznacza to, że influencer marketing zachowuje wartość długo po zakończeniu kampanii. W rzeczywistości, jeśli chodzi o ROI, jedno z badań wykazało, że influencer marketing zapewnia 11 razy większy zwrot z inwestycji niż reklamy displayowe online.

Na wynos: obal mity influencer marketingu

Kiedy robisz to dobrze, influencer marketing działa. Firmy zarabiają nawet 6,50 USD za każdego 1 USD wydanego na influencera. Nie bój się tego robić — po prostu upewnij się, że najpierw odrobisz pracę domową. Upewnij się, że dobrze wiesz, co chcesz osiągnąć w swojej kampanii. Następnie dokładnie zbadaj potencjalnych partnerów i zacznij nawiązywać kontakty z odpowiednimi osobami. Czas obalić mity dotyczące influencer marketingu.