7 trendów wideo, które marki muszą śledzić, aby uzyskać zyskowne filmy

Większość firm promuje swoje usługi, prowadząc kampanie marketingowe w Google, zakładając bloga i publikując w mediach społecznościowych. Są to standardowe praktyki wśród firm, które badają sposoby na przyciągnięcie klientów. Ale wszyscy znają te media, co sprawia, że ​​nie są one wystarczające do wyróżnienia się na rynkach, na których wszyscy konkurują o uwagę konsumentów.

Nowoczesne marki znają tę rzeczywistość. W rezultacie opierają się na trendach wideo, aby tworzyć treści, które współcześni konsumenci chcą zobaczyć najbardziej. Skupienie się na formatach wideo pozwala markom przyciągnąć więcej klientów niż konkurenci, którzy produkują filmy tylko po to, by to robić.

Dowiedz się z następujących siedmiu trendów wideo, w jaki sposób Twoja firma może wykorzystać wideo w następnej kampanii marketingowej. Opieranie się na tych trendach oznacza zaspokojenie istniejącego zapotrzebowania na określony format wideo zamiast spędzania godzin na produkowaniu filmów, których widzowie nie chcą już oglądać ani udostępniać.

1. Serializowana zawartość

Serializowane treści to format wideo, w którym omawiasz jeden temat w wielu filmach. Google uznał, że serializowane treści są jednym z najpopularniejszych trendów w YouTube w 2021 roku.

Dzięki temu formatowi rozwijasz koncepcje, które widzowie uwielbiają, zamiast zgadywać, co im się podoba. Na przykład, jeśli widzom spodoba się film wyjaśniający zalety konkretnego produktu, utwórz serię filmów szczegółowo opisujących ten produkt i jego funkcje.

Po przeanalizowaniu tego, co oglądają miliony widzów, Google stwierdził, że ludzie szukają treści, które znają. To świadoma decyzja widza. Co minutę marki i twórcy przesyłali do YouTube ponad 500 godzin filmów od 2020 roku. Ludzie szukają więcej tego samego, aby uniknąć oglądania nudnego filmu i marnowania czasu.

Google uznał, że serializowane treści są jednym z najpopularniejszych trendów w YouTube w 2021 roku.

Serializowane treści pomagają wzmocnić więź między Tobą a Twoimi odbiorcami. Kiedy rozwijasz temat, o którym widzowie chcą dowiedzieć się więcej, pokazujesz im, że zależy Ci na ich preferencjach. Zobaczą, że cenisz ich pragnienia i nie próbujesz tylko na nich czerpać korzyści. Dlatego chętniej wesprą Twoje inicjatywy.

YouTube oferuje największy zasięg dla Twoich serializowanych filmów. Aby z niego skorzystać, zaloguj się do Studia twórców YouTube. Następnie kliknij kartę Analityka na lewym pasku bocznym, aby sprawdzić, które z Twoich filmów wideo oglądają najczęściej i najdłużej. Poszukaj filmu z ponadprzeciętnymi wyświetleniami, komentarzami lub sesjami oglądania. Następnie zadaj sobie jedno pytanie: Czy mogę stworzyć film na inny aspekt tego tematu? Jeśli możesz, wyprodukuj go, aby zwiększyć swoje szanse na opublikowanie udanego filmu.

2. Transmisje na żywo

Praca zdalna, blokady i ograniczenia zdrowotne zmniejszyły liczbę interakcji. W ten sposób widzowie zaczęli częściej oglądać filmy na żywo, aby wchodzić w interakcje z innymi, nawet jeśli odbywało się to przez ekran. Według Think with Google 85% osób obejrzało transmisję na żywo między majem 2020 r. a majem 2021 r.

Widzowie mogli wchodzić w interakcje z twórcami podczas oglądania tych filmów. Wciągające środowisko pozwala ludziom nawiązać bardziej osobisty kontakt z twórcami, ponieważ mogą zadawać pytania lub zgłaszać sugestie twórcom filmów i natychmiast uzyskiwać odpowiedź. Więź może sprawić, że widzowie będą wybierać Twoje filmy zamiast tych z firm, które tylko niejasno znają.

Transmisje na żywo pozwalają też widzom wzmocnić relacje z kręgiem społecznościowym. W tym samym badaniu Think with Google naukowcy odkryli, że 79% widzów odczuwa głębszy związek z treściami na żywo podczas oglądania YouTube z innymi osobami. Kiedy widzowie cieszą się czasem, który spędzają na oglądaniu Twoich filmów, są bardziej skłonni wrócić po więcej.

85% osób obejrzało transmisję na żywo między majem 2020 r. a majem 2021 r.

Transmisje na żywo w YouTube to świetne miejsce na rozpoczęcie, ponieważ platforma jest bezpłatna i intuicyjna. Aby z niego skorzystać, zweryfikuj swoje konto YouTube, aby odblokować narzędzie do transmisji na żywo.

Następnym krokiem jest skonfigurowanie sprzętu. Większość wbudowanych kamer komputerowych i mikrofonów generuje rozmyte filmy i zniekształcony dźwięk. Podłącz więc wysokiej jakości kamerę internetową, aby zapewnić przyjemne wrażenia podczas oglądania. Potrzebujesz również wysokiej jakości dźwięku, aby towarzyszył wysokiej jakości wideo. Umieść mikrofon między mostkiem a podbródkiem, aby uzyskać najlepszą jakość dźwięku.

Następnie kliknij Przejdź na żywo w prawym górnym rogu interfejsu YouTube. Napisz tytuł opisujący cel transmisji na żywo, dodaj powiązaną miniaturę, a następnie rozpocznij transmisję na żywo.

3. Hipertargetowana reklama wideo

Ankieta przeprowadzona wśród amerykańskich konsumentów wykazała, że ​​71% preferuje reklamy na podstawie ich zainteresowań i nawyków zakupowych. Niektórym konsumentom jeszcze bardziej zależy na reklamie hipertargetowanej. Według Digital Journal, około 90% konsumentów usług marketingu cyfrowego ceni reklamy na podstawie ich wzorców wyszukiwania.

Nikt nie chce oglądać reklamy prezentującej produkt, z którego nie ma żadnego pożytku, zwłaszcza jeśli reklama pojawia się za każdym razem, gdy uruchamia aplikację społecznościową. Nietrafne reklamy zapewniają bezosobowe doświadczenie zakupowe, co frustruje 71% konsumentów. Te reklamy również narażają Cię na porażkę, ponieważ nie możesz sprzedać produktu komuś, kto go nie potrzebuje.

Natomiast tworzenie ukierunkowanych reklam wideo sprawia, że ​​widzowie jeszcze chętniej je obejrzą. Ukierunkowane filmy są w rzeczywistości pomocne dla widza, a nie przeszkadzają w przewijaniu. Reklamy te przedstawiają problemy, dane i rozwiązania istotne dla widza. Dlatego widz będzie dbał o treść filmu w nadziei, że znajdzie rozwiązanie swojego problemu.

Nietrafne reklamy zapewniają bezosobowe doświadczenie zakupowe, co frustruje 71% konsumentów.

Narzędzia do gromadzenia danych konsumentów ułatwiają tworzenie hipertargetowanych reklam wideo. Platformy społecznościowe śledzą, jak długo użytkownicy patrzą na reklamę, a witryny rejestrują, gdzie większość odwiedzających przestaje się przewijać. Sieci reklamowe gromadzą lub kupują te dane, dzięki czemu można podzielić grupę docelową według określonych cech, takich jak stanowisko pracy, stan cywilny lub przedział dochodów.

Możesz wykorzystać te dane, aby dotrzeć do osób, które dokładnie zmierzą się z problemami, które rozwiązujesz. Ale jest zastrzeżenie. Wykorzystaj te dane, aby wiedzieć, do kogo kierować, ale nie jako całą podstawę swojego skryptu. Według Harvard Business Review znajomość preferencji konsumentów może obniżyć skuteczność reklamy, jeśli wzbudzi to obawy o ich prywatność. Można pokazać właścicielom smycze dla psów. Ale to przerażające, jeśli Twoja reklama wspomina o rasie, wieku i problemach zdrowotnych widza.

W reklamach wideo nie należy wymieniać poufnych informacji, takich jak finanse, seks i zdrowie, ponieważ może to obrazić ludzi. Nie wyciągaj też informacji o klientach i ryzykuj osłabienie więzi między tobą a nimi.

4. Podcasty wizualne

Badanie Google z 2022 r. wykazało rosnące zapotrzebowanie na nagrane treści audio i doświadczenia multisensoryczne, takie jak podcasty wizualne. Kiedy nagrywasz swój zespół tworzący podcast, Twoi widzowie mogą zobaczyć ich bardziej autentyczną stronę. Intymność buduje głębsze połączenie między widzami a markami, czego nie mogą stworzyć zwykłe podcasty.

Widzowie mogą poczuć się częścią twojego zespołu, gdy zobaczą twoją ekipę w swobodnej scenerii. Osoby zainwestowane w Twój sukces z radością wesprą Twoje projekty, udostępniając Twój film lub kupując produkt, który oferuje.

Google zauważyło rosnące zapotrzebowanie na nagrane treści audio i doświadczenia multisensoryczne, takie jak podcasty wizualne.

Wyposażenie Twojego podcastu wizualnego zależy od formatu podcastu. Na przykład, jeśli nagrywasz sam, użyj przedniego aparatu i statywu, aby uchwycić wyraźny, stabilny materiał. Ta konfiguracja będzie również działać, jeśli jesteś sam w pokoju, ale przeprowadzasz rozmowy z ludźmi za pomocą narzędzia do wideokonferencji.

Ustaw wiele kamer, aby rejestrować gesty i reakcje każdej osoby na podcasty z więcej niż jednym gospodarzem. Upewnij się, że każdy mówca ma mikrofon, aby dźwięk był wolny od echa.

5. Krótkie filmy

Platformy specjalizujące się w krótkich filmach przeżywają boom. TikTok osiągnął 1 miliard aktywnych użytkowników we wrześniu 2021 r. — wzrost o 45% od lipca 2020 r. Tymczasem krótkie filmy YouTube osiągnęły w 2021 r. 15 miliardów wyświetleń dziennie. budżet na ich tworzenie.

Google znalazł jedną wspólną cechę wśród najpopularniejszych filmów krótkometrażowych YouTube: były powiązane. W filmach o regularnej długości redaktorzy wycinają wszystko, co brzmi nieprofesjonalnie, aby zmaksymalizować ilość informacji w filmie. Rezultatem jest film, który wygląda na zbyt złożony, a czasami pretensjonalny.

Wartość produkcji krótkich filmów jest niższa niż dłuższych filmów, często opierających się na smartfonach i drobnej edycji. Widzowie postrzegają te filmy jako bardziej autentyczne, jakby mogli je wyprodukować oni sami lub ich znajomi. Ta nieformalna cecha sprawia, że ​​marki wydają się bardziej przystępne, dzięki czemu ludzie czują się bardziej otwarci na dzielenie się opiniami i pomysłami.

Ludzie cenią treści, które mogą obejrzeć w kilka sekund, nawet jeśli ich stworzenie zajmuje markom mniej czasu i mniej pieniędzy.

Marki mogą używać krótkich filmów, aby przedstawić subtelne fragmenty treści, o których widzowie chcą się dowiedzieć. Na przykład możesz nagrać 30-sekundowy film opisujący nieznany przypadek użycia produktu, który może poprawić życie klientów. Podobnie możesz nagrać krótkie lekcje na temat umiejętności, które widzowie chcą się nauczyć. Krótka długość sprawia, że ​​Twoje filmy są łatwe do konsumpcji i produkcji.

6. Filmy z możliwością zakupów

Deloitte odkrył, że prawie czterech na dziesięciu Amerykanów odwiedziło stronę internetową produktu, który widzieli w mediach społecznościowych. Ponadto 31% kupiło produkty, korzystając z opcji płatności mobilnych tych platform. Skorzystaj z rosnącego trendu zakupów w aplikacji, tworząc filmy z możliwością zakupu.

Filmy z możliwością zakupu zawierają tagi, które użytkownicy mogą kliknąć, aby dowiedzieć się o produkcie lub go kupić. Te filmy zawierają przycisk „Kup teraz”, który widzowie mogą dotknąć, aby przejść na stronę docelową i zamówić produkt za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Im mniej kroków związanych z zakupem produktu, tym więcej sprzedasz. Widzowie są mniej skłonni do rozpraszania się, jeśli mogą szybko kupić produkt. Mniejsza liczba kroków oznacza mniejsze prawdopodobieństwo, że po obejrzeniu filmu zapomną o zakupie Twojego produktu.

Prawie czterech na dziesięciu Amerykanów odwiedziło stronę internetową produktu, który widzieli w mediach społecznościowych.

Możesz użyć interaktywnego oprogramowania wideo, które koncentruje się na filmach z możliwością zakupu, aby umożliwić ludziom kupowanie produktów w domu. Skoncentruj się na jednym lub dwóch elementach, aby nie przytłaczać widzów dziesiątkami opcji.

W małej ofercie znajdziesz również przyciski, które rozwiązują częste zastrzeżenia do zakupu tych produktów. Załóżmy, że Twój film promuje usługę, którą ludzie często uważają za kosztowną. W takim przypadku możesz dodać przycisk „Poznaj nasze koszty”, aby wyjaśnić wartość Twojej usługi.

7. Wydarzenia wideo na żywo

Na początku pandemii wiele firm stanęło przed wyzwaniem: polegały na wydarzeniach osobistych, a potem nie mogły ich gościć. Zamiast eliminować te wydarzenia, 70% amerykańskich profesjonalistów zajmujących się wydarzeniami przenosi przynajmniej część swoich wydarzeń twarzą w twarz online.

Wydarzenia online są tańsze w organizacji niż wydarzenia osobiste. Nie musisz zatrudniać dziesiątek pracowników, nagłośnienia, oświetlenia ani wynajmować lokalu. Za kilkaset dolarów rocznie możesz skorzystać z wideokonferencji, aby zorganizować dowolną liczbę webinariów i wydarzeń. Narzędzia te zawierają ankiety, pokoje podgrup, kabiny i inne funkcje, które pozwalają odtworzyć wrażenia związane z uczestnictwem w angażującej osobistej konferencji.

70% profesjonalistów zajmujących się wydarzeniami w USA przeniosło przynajmniej część swoich wydarzeń twarzą w twarz online.

Wydarzenia wideo na żywo są również bardziej elastyczne niż wydarzenia osobiste. Prelegenci mogą prowadzić prezentacje z dowolnego miejsca, o ile mają dostęp do Internetu, co daje dostęp do globalnej puli ekspertów. Jeśli chodzi o uczestników, nie muszą oni inwestować w hotele ani loty, więc łatwiej jest im wziąć udział w Twoim wydarzeniu.

Dzięki funkcjom narzędzi możesz sprawdzić analitykę wydarzenia po jego zakończeniu, aby znaleźć obszary do poprawy. Na przykład możesz zobaczyć, który mówca przykuł uwagę publiczności najdłużej i zaprosić ją na przyszły pokaz. Możesz także sprawdzić, kiedy inne osoby opuściły wydarzenie, aby dowiedzieć się, które segmenty usunąć z prezentacji.

Zastosuj te trendy wideo za pomocą Vyond

Firmy mogą używać Vyond do stosowania tych trendów w marketingu wideo lub tworzenia filmów, które je wspierają. Na przykład możesz dodać animacje wskazujące na istotne statystyki w Twoich prezentacjach, dzięki czemu widzowie będą bardziej skłonni je zobaczyć. Możesz także dołączyć ruchome grafiki do filmów wideo z możliwością zakupu i podcastów wizualnych, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Gdy zrozumiesz, jak działa animacja, co nie potrwa długo dzięki intuicyjnemu oprogramowaniu Vyond, możesz tworzyć całe filmy. Ten proces nie wymaga wcześniejszego doświadczenia z animacją, ponieważ nasza ogromna liczba szablonów pomoże Ci zamienić pomysły w filmy w ciągu kilku minut.

Wypróbuj Vyond za darmo