4 różnice między content marketingiem a copywritingiem

Content marketing i copywriting to pozornie dwie zupełnie różne czynności. Łączy ich jednak wspólny cel – chęć konkretnej marki, firmy do rozwoju poprzez marketing online. Cenne treści pomagają dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększają świadomość marki i pomagają budować zasięg. Przeczytaj o 4 różnicach między content marketerem a copywriterem.

Content marketing a copywriting – spis treści:

1. Obecność w Internecie
2. Czym jest copywriting?
3. Czym jest marketing treści?
4. Oddzielnie, ale razem
5. 4 różnice między copywritingiem a content marketingiem
6. Potrzebujesz content marketera lub copywritera?
7. Marketing treści bez copywritingu
8. Streszczenie

Obecność w Internecie

W dzisiejszych czasach wiele firm działa w Internecie. Uruchomienie sklepu internetowego lub założenie własnej strony internetowej nie jest trudne. Zwłaszcza, że ​​dostępne są gotowe narzędzia, które poprowadzą Cię praktycznie krok po kroku. Jednak stworzenie swojego miejsca w sieci to dopiero pierwszy krok.

Konkurencja jest ostra, a szansa na to, że bez odpowiedniej promocji będzie mieć wielu klientów, jest niestety praktycznie zerowa. Nie chodzi o produkt czy wygląd Twojego sklepu, ale o to, że jesteś niewidoczny dla odbiorców. Jednym z najłatwiejszych sposobów przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny jest umieszczenie odpowiednich treści w opisach produktów, opisach stron lub dołączenie sekcji bloga, która ma pewną wartość.

Czym jest copywriting?

Copywriting przesycony jest językiem korzyści. Jest to treść przeznaczona do sprzedaży za pomocą słów. Istotą jest tu dotarcie do ustalonej grupy docelowej za pomocą z góry ustalonych metod. Zadaniem copywritera jest tworzenie różnego rodzaju treści, które publikowane są w Internecie, ale nie tylko. Dotyczy to również treści drukowanych. Rodzaje copywritingu to reklamy i strony sprzedażowe.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści jest znacznie szerszy niż copywriting. Bardziej chodzi o strategię, globalne działania dla marki, które mają na nią długofalowy wpływ. Bardziej chodzi o przyciągnięcie odbiorców poprzez oferowanie wartościowych treści i powolne budowanie świadomości marki. Tacy klienci z czasem stają się nabywcami, którzy stają się częścią bazy klientów marki, ale jest to proces długotrwały.

Oddzielnie, ale razem

Marketing treści jest skuteczny tylko wtedy, gdy w grę wchodzi dobrej jakości copywriting. Nie bez powodu te dwa znaczenia są często używane zamiennie nawet w branży marketingowej, a od osób na obu stanowiskach wymaga się podobnych kompetencji. Tworzenie bloga ma sens tylko wtedy, gdy dostarczysz swoim odbiorcom ciekawe informacje, wzbudzisz ich zainteresowanie lub sprawisz, że zdobędą przydatną wiedzę. Nawet najlepsza strategia nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, gdy zostanie owinięta w kiepskiej jakości treści.

4 różnice między copywritingiem a content marketingiem

Zamiar

Copywriting sprzedaje się słowami. Oznacza to, że jego głównym celem jest sprzedaż. Z drugiej strony content marketing nie przekonuje bezpośrednio do zakupu. Nie spotkasz się z bezpośrednim językiem korzyści, który ma przekonać Cię, że produkt jest właśnie tym, czego potrzebujesz. Raczej dostarczy Ci wiedzy merytorycznej, która sprawi, że wrócisz na konkretną stronę i uzyskasz kolejną porcję informacji.

Formularz

Marketing treści to tworzenie treści online. Z drugiej strony copywriting nie ogranicza się tylko do narzędzi internetowych. Teksty tworzone są również na standardowe nośniki, takie jak magazyny, gazety i billboardy.

Ramy czasowe

Copywriting ma przynosić efekty tu i teraz. Oznacza to, że w każdym fragmencie treści znajdziesz ofertę zachęcającą do kliknięcia lub informującą o możliwości zakupu. Nie oznacza to jednak, że treści nie dostarczą Ci żadnych interesujących lub wartościowych informacji. Tutaj chodzi bardziej o wyczucie czasu. Copywriting ma wpłynąć na Ciebie już teraz, podczas gdy marketing treści ma generować stopniowe zainteresowanie. Oba sposoby sprowadzają się do jednego – rozwijania marki i powiększania bazy klientów. Jednak każdy z nich stosuje nieco inne triki na drodze do osiągnięcia tego celu.

Sposoby wpływania na klientów

Celem copywritingu jest gra na emocjach , wzbudzenie potrzeby kupowania tu i teraz. Z drugiej strony marketing treści ma na celu zrobienie tego samego, ale poprzez budowanie zaufania. Dostarcza informacji, edukuje i pokazuje, że możesz mu zaufać. Tutaj chęć zakupu opiera się na nieco innych wartościach. Kupujesz, bo czujesz pewną więź z marką.

Potrzebujesz content marketera lub copywritera?

Można powiedzieć, że te dwie role przenikają się, a nawet żyją w symbiozie. Jedno jest nieodłączną częścią drugiego, obaj dążą do tego samego celu, jednak na nieco innych zasadach. Najważniejszym czynnikiem, który łączy te dwie funkcje, a przynajmniej powinien, jest grupa docelowa. W obu przypadkach głównym bohaterem treści jest publiczność.

W każdej kreacji pamiętaj, że to klient, a nie produkt, jest najważniejszy. Aby dotrzeć do swoich odbiorców, musisz najpierw zdefiniować kim są. W ten sposób stworzysz dokładnie to, czego potrzebują. Znajdziesz cechy produktu, które mogą ich zainteresować i przedstawisz go w taki sposób, aby odbiorcy poczuli, że do nich mówisz. Pokaż klientom, że ich znasz, rozumiesz ich potrzeby i znasz ich pragnienia. Stworzenie produktu odpowiadającego ich potrzebom i wartościom to droga do sukcesu.

Marketing treści bez copywritingu

Przypadkowo trafiłeś na świetny blog. W ciekawy sposób podano wiele przydatnej wiedzy. Jednak liczba komentarzy i udostępnień jest bliska zeru. Wtedy zastanawiasz się, co jest nie tak. W końcu ta treść jest świetna, ciekawa, poruszająca aktualne tematy i podana w taki sposób, że czyta się ją z największą przyjemnością. To typowy przykład dobrego content marketingu, w którym niestety brakuje copywritingu. Wystarczy kilka prostych zmian, takich jak użycie słów kluczowych w nagłówkach lub optymalizacja treści pod kątem SEO, aby przyciągnąć nowych odbiorców.

Streszczenie

Copywriting daje efekt tymczasowy. Używając języka korzyści, sprawisz, że klient kupi Twój produkt lub skorzysta z Twojej usługi. Będzie to jednak akcja jednorazowa. Aby zmienić klienta w lojalnego kupca, potrzebujesz content marketingu.

Przeczytaj także:Co to jest komunikacja asynchroniczna?

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej pracowitej społeczności pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pintereście, TikTok.

Autor: Laura Green

Prawdopodobnie nie ma kanału w mediach społecznościowych ani taktyki, co do której Laura nie czuje się pewnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o wskoczenie na najnowszy trend TikTok, uruchomienie kampanii na Pintereście, czy transmisję na żywo na YouTube – ten ninja mediów społecznościowych zrobił to wszystko.

Zobacz wszystkie posty