4 kluczowe strategie przezwyciężenia ślepoty na banery

Zmęczenie reklamami i ślepota na banery to częste problemy związane z reklamą online – szczególnie w przypadku nudnych, standardowych reklam banerowych. W rzeczywistości The Drum niedawno poinformował, że „73% konsumentów w Wielkiej Brytanii widziało te same reklamy „w kółko”. W rezultacie tylko 11% stwierdziło, że „podobają mu się” reklamy”.

Czy to oznacza, że ​​reklama internetowa nie jest już skuteczna? Wręcz przeciwnie, twierdzimy, że po prostu brakuje odpowiednich narzędzi i taktyk. Dane Bannerflow pokazują reklamy, które ci, którzy korzystają z najnowszych technologii multimedialnych i personalizacji, mają znacznie wyższy poziom zaangażowania i współczynnika klikalności (CTR) niż osoby bez nich.

Chcieliśmy pokazać, na czym polegają te taktyki i jak je zastosować we własnej strategii reklam displayowych. Czytaj dalej, aby odkryć nasze 4 najlepsze wskazówki, jak przezwyciężyć ślepotę banerową…

Co to jest ślepota banerowa?

Ślepota banerowa jest definiowana przez użytkownika, który świadomie lub nieświadomie ignoruje baner reklamowy wyświetlany na stronie internetowej. Może być również określany jako ślepota reklamowa, szum banerowy lub zmęczenie reklamą.

Od 1995 roku współczynniki CTR spadły z ponad 2% do średnio 0,05%. Rzeczywiście, badania wykazały, że masz większe szanse wspiąć się na Mount Everest niż kliknąć w baner reklamowy.

Wiele banerów reklamowych stało się po prostu nudnych, denerwujących lub nachalnych.

Do teraz.

Wyświetl trendy reklamowe 2019: co pokazują dane?

Przeanalizowaliśmy dane platformy Bannerflow dotyczące milionów banerów reklamowych w 2018 roku, aby zapewnić przydatne informacje na temat poprawy konwersji reklam displayowych. Oto wyniki:

1. 82,7% reklam może skorzystać z aktualnych stawek, kursów i plików produktowych.

2. Reklamy mają o 18,4% wyższy współczynnik klikalności, gdy wykorzystują wideo banerowe.

3. 55,2% wszystkich weekendowych wyświetleń reklam ma miejsce na urządzeniu mobilnym – co sprawia, że ​​jest to preferowane urządzenie poza biurem.

Personalizacja jest kluczem do konwersji

Niedawny raport Mary Meeker sugerował, że personalizacja jest kluczem do przezwyciężenia ślepoty na banery lub zmęczenia reklamami. Marketerzy mają teraz możliwość kierowania do odbiorców na znacznie bardziej szczegółową skalę niż wcześniej. Jednak aż 82,7% nie stosuje personalizacji swoich banerów w celu zwiększenia konwersji.

Może to być coś tak prostego, jak reklama sklepu outdoorowego ze śniegiem na banerze w zimowym Chicago lub firma fast-foodowa wyświetlająca lokalizację najbliższego sklepu po wyjściu pracowników biurowych o 17:00.

Technologia oferuje również możliwość dostarczania plików danych, które łączą się bezpośrednio z asortymentem produktów lub pliku danych, który wyświetla aktualne dane rynkowe. Częściej nazywa się to kreacją dynamiczną, gdzie reklamę można dostosować w czasie rzeczywistym, aby wyświetlać różne komunikaty lub kreacje w zależności od oglądającego.

Personalizacja ma wiele form i oferuje marketerom możliwość dostarczania konsumentom bardzo trafnych reklam, a także zwiększania zaangażowania.

Przeczytaj ten blog, aby dowiedzieć się więcej o kreacjach dynamicznych i ich zastosowaniach.

Wideo poprawia zaangażowanie i współczynniki klikalności

Nasza wiosenna reklama displayowa zwycięzcy sezonu wykazała skuteczność wideo banerowego w tej potężnej kampanii. Co więcej, Georg Jensen odkrył, że ich reklamy angażują sześć razy więcej widzów niż standardowe kampanie.

Wideo sprawdza się dobrze w różnych formatach reklam online, jeśli chodzi o zachęcanie do zaangażowania i zainteresowania — dlaczego miałoby być inaczej w przypadku reklam displayowych?

Dodawanie elementów multimedialnych, takich jak animacja, interaktywność lub wideo, to proste sposoby na przyciągnięcie uwagi. Poza tym to też nie musi być trudne. Dzięki platformie kreatywnego zarządzania (CMP) projektanci mogą po prostu przeciągnąć i upuścić element wideo do banera w ciągu kilku minut.

Dowiedz się o reklamie wideo z Bannerflow tutaj.

Pomyśl o urządzeniach mobilnych, aby uzyskać lepszy CTR

Dziś telefony komórkowe stanowią już 67,3% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową, a do 2022 r. przewiduje się, że będzie to zdumiewające 71,5%. Co ważniejsze, banery mobilne mają wyższy CTR niż ich odpowiedniki na komputery stacjonarne.

Według sondażu przeprowadzonego przez Sizmek, rozwijane i grzeczne banery mobilne wykazują wyjątkowo wysoki CTR wynoszący odpowiednio 0,63% i 0,28%. Podczas gdy standardowe banery mobilne około 0,09% – wciąż wyższe niż średnia w branży wynosząca 0,05% we wszystkich formatach.

Aby jak najlepiej wykorzystać reklamy displayowe, przy projektowaniu reklam zastosuj strategię zorientowaną na urządzenia mobilne.

Daniel Jacobsson, współzałożyciel Bannerflow, przekonuje: „Dzisiaj przeglądarki na telefony komórkowe są tak samo kompetentne, jak przeglądarki na komputery, a zaawansowane funkcje powinny być uwzględniane w reklamach na telefony komórkowe. Naprawdę nie ma usprawiedliwienia dla reklam na telefon komórkowy, które są bardziej statyczne i pozbawione życia”.

Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu atrakcyjnych reklam na mniejszy ekran, zapoznaj się z naszym najlepszym przewodnikiem po banerach reklamowych na telefon komórkowy.

Testuj, optymalizuj, śpij, powtarzaj.

Optymalizacja i testowanie są niezbędne do dokładnego poznania, co działa, a co nie działa w przypadku określonej grupy odbiorców. Możesz stworzyć najpiękniejszy, wciągający baner na świecie, ale pod koniec dnia może to być brzydki baner z potężnym wezwaniem do działania, który zachęci odbiorców do kliknięcia.

Specyficzne elementy projektu A/B, CTA, miejsca docelowe i oferty, aby znaleźć idealną kombinację. Nie masz pewności, jak skutecznie przeprowadzić testy A/B? Mapy popularności to świetne narzędzie, dzięki któremu można zobaczyć, które obszary na banerach przyciągają wzrok.

Dodatkowo dzięki CMP wersjonowanie banerów nie zajmuje więcej niż kilka sekund – bez względu na to, ile masz rozmiarów. Twórz iteracje tych samych banerów z nową kreacją, kopią lub wezwaniem do działania dzięki prostej funkcji wersjonowania Bannerflow.

Tutaj znajdziesz pełny przewodnik po testach A/B.

Co następne?

Ślepota na banery to problem dla reklamodawców, ale tylko dla tych, którzy jeszcze nie zastosowali właściwych strategii zwiększania zaangażowania swoich odbiorców. Reklamy displayowe wykorzystujące multimedia, personalizację, strategie zorientowane na urządzenia mobilne i testy A/B przyniosą znacznie więcej konwersji niż zwykły statyczny baner w tłumie konkurentów, którzy robią to samo.

Skontaktuj się z nami lub zarezerwuj demo, aby dowiedzieć się, jak Bannerflow może pomóc Ci zwiększyć skuteczność reklam displayowych.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak marketing wewnętrzny rozwija się w Europie, kliknij poniższy obraz, aby pobrać kopię raportu „State of In-housing”!