4 niezbędne prognozy i możliwości marketingu cyfrowego na 2022 r.

Marketing cyfrowy nie jest tym, czym był w 2019 r. lub w 2020 r. Lub… (przepraszam) w 2021 r.

To, co działało przez ostatnie pięć lat, już tego nie ogranicza .

I chociaż nie zalecamy bezwzględnego podążania za trendami marketingu cyfrowego… istnieją pewne możliwości, których nie można przegapić w 2022 roku.

Więc co się sprawdza w marketingu cyfrowym w 2022 roku? Zanurzmy się.



#1 CO STARE JEST NOWE

Aktualizacje systemu iOS, zmiany algorytmu Google, wzrost liczby zakupów mobilnych i nowe, wybuchowe platformy społecznościowe ulepszyły śledzenie i atrybucję reklam cyfrowych.

Co gorsza, koszty akwizycji są niebotyczne.

Co powinien zrobić marketer?

„Brzmi to dziwnie, ale zobaczysz, że więcej marketerów „kopie starą szkołę” ze swoimi kampaniami i taktykami. Na przykład spodziewałbym się, że zobaczę więcej dzięki luźno ukierunkowanym konkursom w B2C (i realizowanym w sposób dla B2B)” – mówi Justin Rondeau, szef ds. wzrostu i pozyskiwania w Teamwork.

„Ponieważ ukierunkowanie staje się coraz trudniejsze, marketerzy będą musieli wrócić do swoich korzeni i zarzucić szerszą sieć ze słodszym plusem, aby potencjalni klienci podnieśli ręce.Jasne, nadal będziemy używać niestandardowych odbiorców i podobnych odbiorców, ALE… większość marketerów już widzi lepsze wyniki w kampaniach opartych na zainteresowaniach ”.

Przezwyciężyć uzależnienie od technologii

Eksperci są zgodni, że platforma Facebook przez lata zawyżała wydajność. Marketerzy byli zbyt zadowoleni z siebie i włożyli wszystkie swoje jajka do jednego koszyka. Rady Justina?

Pozbądź się pragnienia kurczowego trzymania się przeszłości i przyjmij zmiany.

„Dość dużo, ktokolwiek nauczy się najwięcej z historii, kiedy nie musieliśmy nadmiernie polegać na technologii cyfrowej, wygra w 2022 roku”.

#2 KULTYWUJ SPOŁECZNOŚĆ

Czy może być coś bardziej oldschoolowego niż marketing skierowany do odbiorców, którzy już cię znają, lubią i ufają?

W 2022 r. musisz wykorzystać wartość swoich obecnych klientów.

Jednym prostym sposobem na pielęgnowanie satysfakcji klientów, lojalności wobec marki i relacji z klientami jest budowanie społeczności.

Płatny ruch to za mało

„Myślę, że przyszłość marketingu cyfrowego będzie leżeć w zdolności tworzenia społeczności. Jestem ekspertem od płatnego ruchu, który mówi to. Myślę, że utowarowienie ruchu przekroczyło zdolność firmy do płacenia za ruch ad hoc podstawa wieczysta” – mówi Kasim Aslam, dyrektor generalny najlepiej ocenianej agencji Google Ads Solutions 8.


Nie ma wątpliwości, że ostatnie zmiany w ruchu sprawiają, że jest to zdradliwa podróż dla każdego marketera. Czy nadszedł czas, aby wskoczyć na statek? Wcale nie, według Kasima.


„Oczywiście ludzie powinni nadal korzystać z płatnego ruchu. Płatny ruch jest podstawą każdego przedsięwzięcia marketingu cyfrowego. Ale jeśli prowadzisz ruch uliczny i traktujesz go jak kran z wodą (gdzie go włączasz i wyłączasz), stawiasz się w niekorzystnej sytuacji, ponieważ jest to jak wspinanie się po błotnistym wzgórzu. Zawsze będziesz się cofać, gdy tylko przestaniesz.



Społeczności są łodzią ratunkową

„Kiedy tworzysz społeczności, jest studnia, do której zawsze możesz się udać. Możesz z niego czerpać w kółko i od nowa i kultywować źródło.

„Oszczędza to, gdy kanały ruchu zawodzą – na przykład, gdy iOS14 zabił Facebooka lub zmiana algorytmu Google zepchnęła Cię z najwyższej pozycji”.



Budowanie społeczności jest proste

Nie wiesz od czego zacząć? To nie jest tak przerażające, jak się wydaje.

Kasim dba o swoją społeczność na YouTube. Pojawia się codziennie, aby edukować i informować swoich odbiorców.

„Wszystko, co musisz zrobić, to kultywować kanał YouTube, obserwowanie TikTok, grupę na Facebooku. Wybierz jedną, a następnie zobowiąż się do niej. Po uruchomieniu możesz rozszerzyć się na inne”.

Chcesz zobaczyć społeczność w akcji, jednocześnie poznając najlepsze strategie płatnego ruchu?

Wyzwanie 3X Shopify Challenge firmy Kasim wprowadza Cię do zjednoczonej społeczności, podczas gdy uczysz się właściwego sposobu prowadzenia kampanii Google Ads „Inteligentne zakupy”, która zapewnia 300% ROAS dla Twojej firmy.

#3 KRÓTKI WIDEO

Kolejną sprawdzoną zasadą marketingu jest spotykanie się z klientami tam, gdzie się znajdują.

I na wszelki wypadek: są na TikTok.

W 2019 r. marketerzy i właściciele firm przewracali oczami na ostatni szał Gen-Z i zasiali sceptycyzm co do potencjalnej wartości dla marek i przedsiębiorców.

Z kosztami pozyskania klientów na rekordowo wysokim poziomie, mobilnymi zakupami, które zbliżają się na komputerze, a konkurencja online bardziej zaciekła niż kiedykolwiek… naprawdę nie ma już miejsca na uboczu.


Zdobądź uwagę klienta

„Jednym z największych trendów, z jakim wszyscy muszą się zmierzyć w 2022 r., są krótkie treści wideo .W szczególności mówię o TikTok, Reels na Instagramie i krótkich filmach na YouTube.

Wraz z pojawieniem się TikTok na scenie, w zasadzie zrzucili wszystkie inne platformy ze swoich planów na rok, pięć, dziesięć lat i nagle wszyscy musieli nadrobić zaległości, ponieważ właśnie tam zmierza ich uwaga” – mówi Rachel Pedersen, założycielka i dyrektor generalna The Wirusowy dotyk.

Naucz ich o swoim produkcie

TikTok przeszkolił konsumentów, aby oczekiwali najwyższej jakości treści rozrywkowych i edukacyjnych w kawałkach wielkości kęsa.

Co to oznacza dla Twojej marki? Jest mniej prawdopodobne, że będą przelewać recenzje, listy, a nawet odwiedzać Twoją witrynę, dopóki nie zobaczą i nie usłyszą, o czym jest Twój produkt.

„Uwaga będzie dotyczyć przede wszystkim krótkich treści wideo, zanim ludzie zainwestują więcej czasu, energii, zasobów i pieniędzy w cokolwiek innego, co robisz. Treści skrócone są jak zwiastuny społecznościowe dla całej marki i firmy ”.

Krótkie wideo pozwala odbiorcom poznać Twój produkt, tożsamość marki i zaangażowanie w relacje z klientami.


Zaczynaj

Chcesz odblokować Tok dla siebie?

Rachel w ramach kursu The 5 Day Growth Challenge poznaje szczegółowo, jak rozwijać swój biznes w TikTok.



#4 POCHYLAJ SIĘ NA PLATFORMIE

Marketerzy i właściciele firm słusznie stracili zaufanie do reklam na Facebooku.

A Meta stara się odzyskać zaufanie i biznes reklamodawców na całym świecie. To praca w toku.

Wykorzystaj zmianę rynku

Podczas gdy wielu reklamodawców ogranicza wydatki lub przeskakuje, platforma może mieć okazję .

„Być może zauważyłeś, że doświadczenia reklamowe na Facebooku na platformie (reklamy lead generation, komunikatory itp.) są skuteczniejsze niż kiedykolwiek wcześniej ! Odnotowujemy niezwykle duży sukces reklam w niemal każdej branży. Miejmy nadzieję, że ten trend się utrzyma”, zauważa Tara Zirker, założycielka i dyrektor generalna Successful Ads Club.


Nie skacz ze statku

„Nie mogę się również doczekać następnej generacji śledzenia w tym świecie po aktualizacji iOS . Nie popełnij błędu — Facebook pracuje w godzinach nadliczbowych, aby opracować nowe rozwiązania, aby przyciągnąć utracone pieniądze na reklamę (a w wielu przypadkach – zaufanie) z powrotem na platformę”.

Z 2,89 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie Facebook jest daleki od śmierci. Rosnące bóle i straty powinny raczej wskazywać na dywersyfikację niż rezygnację z kanału.

„Dzięki odpowiednim, nowatorskim strategiom Facebook wciąż jest zwycięzcą i będzie nim jeszcze przez długi czas. Tara przedstawia świeży, prosty i wysoce konwertujący tekst reklamy, którego potrzebujesz, aby rozwijać swoją firmę w witrynie www.YourAdKit.com.