4 zasady, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania logo e-commerce w celu uzyskania lepszych konwersji

Wiele osób nie docenia znaczenia swojego logo e-commerce. To łatwe; loga wydają się tak małe i nieistotne w wielkim schemacie rzeczy. Najlepsze logotypy mają być szybką, ale pełną reprezentacją Twojej marki. Mogą przekazać wiadomość o tym, kim jesteś, co robisz i jakie są Twoje wartości.

Jak można to wszystko przekazać w logo e-commerce, które zazwyczaj ma tak mało elementów? Cóż, każdy element logo ma znaczenie.

Logo nie tylko jest ważne dla marki Twojej firmy, ale może również mieć wpływ na sukces konwersji. Optymalizacja współczynnika konwersji i estetyczny projekt graficzny są często postrzegane jako konkurencyjne style projektowania stron internetowych, ale ich łączne stosowanie jest ważnym aspektem e-commerce.

Przeczytaj poniższe wskazówki, aby dowiedzieć się, jak stworzyć znaczące logo, które pomoże zmienić odwiedzających Twoją witrynę w konsumentów.

1. Styl

Pierwszą rzeczą, którą musisz zdecydować, projektując swoje logo, jest styl, którego chcesz użyć. Należy to wziąć pod uwagę, ponieważ różne style są przydatne dla różnych mediów.

Na przykład pięknie ilustrowane i szczegółowe logo wyglądałoby niesamowicie na wystawie sklepowej, ale jeśli tworzysz aplikację, nie ograniczyłoby się to do miniatury. Niektóre fasony są modne, inne ponadczasowe i klasyczne.

Minimalizm staje się ostatnio coraz bardziej popularny w logo i szerzej w projektowaniu graficznym. Minimalizm jest świetny, ponieważ styl jest prosty i przejrzysty, jednak może być trudniej przekazać znaczenie przy ograniczaniu komponentów. Inne style, które możesz wziąć pod uwagę przy projektowaniu logo, to ilustracyjne, pikselowe, geometryczne i abstrakcyjne.

Wybór lub zmiana stylu logo może być przydatna do poprawy sprzedaży i współczynnika konwersji witryny. Jeśli projekt Twojej witryny naśladuje styl Twojego logo, posiadanie minimalistycznej strony internetowej może skierować odwiedzających do wezwania do działania.

W tym poście na blogu Kissmetrics wykorzystano studia przypadków, aby pokazać, w jaki sposób symetria i przejrzysty, nieskomplikowany projekt mogą poprawić konwersje. Doszli do wniosku, że prosty, symetryczny projekt jest zarówno bardziej atrakcyjny wizualnie dla potencjalnych konsumentów, jak i łatwiejszy w nawigacji.

Narodziny minimalizmu i jego sukces zostały wielokrotnie zademonstrowane przez wysiłki rebrandingowe firm takich jak MasterCard i AirBnb. Najbardziej godne uwagi w tych przykładach jest to, jak zasygnalizowały swój rebranding: zmianę logo. Logotypy są odpowiedzialne za reprezentację Twojej firmy, tworząc w ten sposób scenę dla tego, czego mogą oczekiwać konsumenci.

2. Czcionka

Czcionka, którą wybierzesz dla swojego logo, może wyrównać i wzmocnić wybrany styl; komunikuje komunikat o Twojej marce i tym, co robisz. Tożsamość marki i typografia są ze sobą ściśle powiązane.

Wybierając czcionkę, należy wziąć pod uwagę wiele elementów, takich jak oryginalność, czytelność i przekaz. Według badania przeprowadzonego przez New York Times, niektóre czcionki są postrzegane jako poważne i rzeczowe, podczas gdy inne są postrzegane jako „zabawne”.

Wiedza o tym, jak każda czcionka jest postrzegana przez potencjalnych konsumentów, jest niezbędna przy podejmowaniu decyzji, którą chcesz reprezentować swoją markę; chcesz, aby Twój produkt był postrzegany jako młody i głupi czy poważny i profesjonalny?

Możesz również użyć typografii, aby wskazać znaczenie lub zamierzone przesłanie projektu. Jeśli czcionka w Twoim logo jest mniejsza niż wyróżniona ikona, ikona będzie postrzegana jako najważniejsza. Z drugiej strony, jeśli czcionka jest największą częścią Twojego logo, to, co jest napisane, przyciąga uwagę widza.

Rozmiar czcionki wpływa również na czytelność Twojego logo. Jeśli chodzi o konwersje, kluczowa jest przejrzystość. Jeśli potencjalni klienci nie rozumieją informacji podanych na Twojej stronie, nie mogą poznać produktu ani dokonać zakupu! Podobnie, jeśli widząc Twoje logo, potencjalni klienci nie mogą zrozumieć nazwy Twojej marki, prawdopodobnie nie zrobią więcej badań.

3. Symbole

Jeśli zdecydujesz się umieścić symbol w swoim logo, powinien on reprezentować markę, produkt lub oba te elementy. Kształt i styl symboli, które dołączasz, są tak samo ważne, jak nazwa Twojej firmy. Nawet proste kształty przekazują przesłanie.

Kręgi mogą służyć do wskazywania czasu, ciągłości i społeczności. Kwadraty i prostokąty często kojarzą się z niezawodnością i stabilnością. Zastosowanie kwadratów w logo często pozostaje niezauważone przez widzów, więc dobrze sprawdza się w przypadku logo minimalistycznych, ale nie jest tak skuteczne w przyciąganiu uwagi.

Trójkąty mogą mieć różne znaczenie w zależności od ich orientacji; ten potencjał różnych interpretacji oznacza, że ​​trójkąty mogą reprezentować zmiany i niestabilność. Spójne używanie kształtów na stronach internetowych i logo może stworzyć rozpoznawalną markę. Może to skutkować skojarzeniem określonych kształtów z Twoją firmą i produktem!

Znaczenie kształtów przekłada się również na projektowanie stron internetowych i optymalizację konwersji. Korzystanie z trójkątów i strzałek może skierować wzrok odwiedzających witrynę. Możesz wykorzystać charakterystyczne kształty swojej marki na swoją korzyść tutaj, włączając je do przycisku „wezwania do działania”.

Zastanów się nad wykorzystaniem kształtów na swoją korzyść, gdy próbujesz zwrócić uwagę na pewne aspekty swojej firmy, niezależnie od tego, czy jest to przycisk zakupu, czy tożsamość marki.

4. Kolory

Użycie koloru w logo i ogólnym brandingu jest niezwykle ważne, zwłaszcza jeśli chodzi o optymalizację współczynnika konwersji. Kissmetrics stworzył doskonałą infografikę o tym, jak kolor wpływa na zakupy.

Każdy kolor kojarzy się z innymi emocjami i typami konsumentów. Czerwień i pomarańcze są często używane w sprzedaży, aby zachęcić nabywców impulsowych. Jest to skuteczne, ponieważ czerwony zwiększa tętno i zwiększa energię.

Z drugiej strony niebieski kojarzy się z bezpieczeństwem i zaufaniem; to sprawia, że ​​jest to skuteczny kolor brandingowy dla banków. Zielony jest łatwy do przetworzenia dla oczu; jest często używany w sklepach, aby pomóc klientom się zrelaksować. Czarny jest używany do wskazania luksusu i wyrafinowania; to także kolor, który przemawia do nabywców impulsywnych.

Znajomość różnych efektów, jakie kolory mają na praktyki zakupowe, może pomóc w zaprojektowaniu produktu lub witryny internetowej, która konwertuje szybciej. Ważne jest również, aby zastanowić się, jak te skojarzenia kolorystyczne wpłyną na Twoją markę.

Kissmetrics odkrył, że oprócz wpływu na sposób dokonywania zakupów przez klientów, konsekwentne stosowanie kolorów zwiększyło rozpoznawalność marki o 80%. Twój projekt logo jest jednym z najłatwiejszych i najważniejszych sposobów na ustalenie schematu kolorów Twojej marki.

Wybierając kolory, zastanów się dokładnie zarówno w jaki sposób będą reprezentowały wartości Twojej marki, jak i wpłyną na Twoich konsumentów. Invision wyjaśnia, w jaki sposób użycie uzupełniających się kontrastujących kolorów może poprawić współczynniki konwersji.

Styl, czcionka, symbole i kolor to niezbędne elementy brandingu, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu logo firmy. Nie tylko przyczyniają się do przekazu Twojej marki, ale mogą zwiększyć Twoje konwersje.

Korzystanie z narzędzia takiego jak Logojoy może pomóc w stworzeniu nowego logo w mniej niż 10 minut, jeśli obecne logo wymaga aktualizacji. Zmiana logo może oznaczać dla Twojej firmy o wiele więcej niż tylko nowa ikona!

To gościnny post Alannah Alves, koordynatorki ds. marketingu treści w Logojoy. Logojoy to narzędzie do projektowania logo, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia oszałamiających, niestandardowych logo w mniej niż 10 minut.