4 proste klucze do pisania nagłówków, które poprawiają CTR

Ostatnia aktualizacja: 10 grudnia 2020 r.

„Treść jest królem”. Jestem pewien, że już to słyszałeś. Większość specjalistów SEO zgodzi się z tym, a to dlatego, że to prawda. Od blogów, przez opisy produktów, po najczęściej zadawane pytania, to, co masz na stronie, jest jednym z kluczowych czynników używanych przez wyszukiwarki do określania Twojego rankingu. Nic dziwnego, że jest to temat większości artykułów SEO. Jeśli już piszesz wysokiej jakości treści, wyprzedzasz grę. Dużo wysiłku wkłada się w napisanie kopii; badanie słów kluczowych, planowanie treści, odpowiadanie na pytania, upewnianie się, że zapewnia wartość. Ponownie, wszystkie rzeczy, które możesz robić. Jednak możesz nie widzieć wyników, których oczekujesz dla swoich treści. Pisanie, gdy nikt nie czyta, może wydawać się krzykiem w pustkę.

Jak więc upewnić się, że ludzie czytają Twoje treści? Jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą, jest tytuł twojego artykułu. Twój tytuł odgrywa ważną rolę w przyciąganiu czytelników i masz do dyspozycji wąskie okno, aby byli wystarczająco ostrożni, aby go kliknąć. Tworzenie tytułów, które natychmiast pokazują wartość i angażują czytelnika, może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR). Zwiększony CTR może pomóc w bezpłatnych wyszukiwaniach, a niektóre badania pokazują, że organiczny CTR wpływa na Twoje rankingi.

Co zauważasz jako pierwsze?

Skuteczny tytuł składa się z czterech kluczowych części:

• format
• emocjonalny hak
• Typ zawartości
• wartość

Korzystając z tych części, możesz tworzyć efektowne tytuły, które zarówno przyciągają wzrok, jak i dostarczają kluczowych informacji. Przyjrzyjmy się każdej z tych części i wyjaśnijmy, co tak naprawdę oznaczają i jak z nich korzystać.

Format

Istnieje mnóstwo opcji, jeśli chodzi o formatowanie treści. Może to być eBook, artykuł, artykuł naukowy, blog, długa historia itp. Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się sformatować, powinien być to wyraźnie widoczny w tytule. Na przykład ten blog jest podzielony na 4 główne „klucze”, które dzielą się na cztery sekcje. Kiedy ludzie czytają tytuł, wiedzą, że spodziewają się 4 pozycji, które zostały przedstawione w nagłówku. Umieszczenie formatu w tytule może pokazać wiele rzeczy. Po pierwsze, ujawnia czytelnikowi przybliżoną długość treści. Jeśli tytuł tego bloga brzmiał „40 prostych kluczy do pisania nagłówków, które poprawiają CTR”, wiesz, że nadszedł czas, aby złapać trochę popcornu, ponieważ czeka cię długa lektura.

Twój format może również wskazać czytelnikowi głębię wiedzy, której powinien się spodziewać. Spójrz na następujące tytuły:

• 4 proste klucze do pisania nagłówków, które poprawiają CTR
• Przewodnik, jak poprawić CTR dzięki nagłówkom
• Studium przypadku: Jak poprawiliśmy nasz CTR o 40% (i jak Ty też możesz)

Chociaż wszystkie artykuły dotyczą tego samego tematu, czytając każdy z nich, można się spodziewać bardzo różnych rzeczy. Od góry do dołu można oczekiwać, że artykuły będą zawierały dokładniejsze instrukcje krok po kroku z przykładami i danymi, które będą stanowić kopię zapasową ustaleń autora. Nakreślenie formatu odgrywa dużą rolę w decyzji użytkownika o kliknięciu, jeśli chodzi o decydowanie, czy treść pasuje do inwestycji czasowej i poziomu wiedzy, której poszukuje.

Hak emocjonalny

Nie napisałeś treści, aby zajmować miejsce w Internecie. Niezależnie od tego, czy próbujesz zachęcić czytelnika do nauki, kupowania, rejestracji lub subskrypcji, chcesz, aby czytelnik podjął jakieś działanie. Częścią wywoływania tej odpowiedzi jest przyciągnięcie ich uwagi i sprawienie, że chcą ją przeczytać . Świetnym sposobem na wzbudzenie ciekawości jest używanie emocjonalnych haczyków w nagłówkach. W Internecie jest TAK WIELE TREŚCI. Samo napisanie tego nie wystarczy, aby przyciągnąć ludzi. Haczyki emocjonalne dają poczucie treści i dają czytelnikowi wyobrażenie o tonie i wzbudzają zainteresowanie. Rozważ poniższe przykłady i zastanów się, jak używanie emocjonalnych haczyków może zmienić znaczenie i oczekiwania nagłówka.

1. 4 sposoby, aby stać się lepszym pisarzem
2. 4 zaskakujące sposoby na zostanie lepszym pisarzem

1. Przewodnik po tworzeniu treści, które sprzedają
2. Prosty przewodnik po tworzeniu treści, które sprzedają

1. Pizzerie w Portland w stanie Oregon
2. Najlepsze pizzerie w Portland w stanie Oregon

1. Pochodzenie smażonych zielonych pomidorów
2. Dziwne pochodzenie smażonych zielonych pomidorów

Zaskoczony?

W powyższych przykładach, po prostu dodając emocjonalne haczyki, możesz uczynić ten sam nagłówek bardziej interesującym i przyciągnąć więcej osób do kliknięcia Twojego artykułu. Znajdź sposoby na wyróżnienie się w morzu innych dzieł, które rywalizują o uwagę czytelnika. Możesz użyć elementów emocjonalnych, takich jak pytania („dlaczego zawsze zostawiamy klucze w tym miejscu?”) lub wywołać słowa, które wywołują odpowiedź (słowa takie jak śmieszne, dziwne, inspirujące, zaskakujące). Masz problem z wymyśleniem właściwych słów? Sprawdź tę listę 380 przekonujących słów o wysokich emocjach. Nie napisałeś nudnych treści, więc nie nadawaj im nudnego nagłówka.

Typ treści/zagadnienie

Możesz używać dowolnych formatów i emocjonalnych haczyków, ale są one dodatkami do mięsa, którego dotyczy Twój temat. Umieszczenie tematyki treści w tytule mówi potencjalnym czytelnikom, czego mogą oczekiwać od Twojego artykułu. Opisz, co będą czytać. Jeśli próbujesz uzyskać kliknięcie artykułu o planowaniu treści, zaznacz to w nagłówku zamiast słów kluczowych, dla których możesz próbować uszeregować, jak marketing cyfrowy. Twój nagłówek powinien odzwierciedlać materiał.

Używanie słów, które pokazują, jaki rodzaj treści znajduje się w Twoim artykule, może również wskazywać, czego powinna oczekiwać osoba, która kliknie Twój artykuł. Weźmy na przykład poniższe i zwróć uwagę na różne uczucia i oczekiwania, jakie dają:

• 3 zaskakujące hacki SEO, które mogą podnieść pozycję w rankingu
• 3 zaskakujące strategie SEO, które mogą podnieść pozycję w rankingu
• 3 zaskakujące sugestie SEO, które mogą podnieść pozycję w rankingu
• 3 zaskakujące wskazówki SEO, które mogą podnieść pozycję w rankingu
• Czy mogą one podnieść Twój ranking SEO ?

Wszyscy dają bardzo różne pomysły na to, czego się spodziewać. Nawet to ostatnie, pytanie, daje komuś znać, że będzie to seria pytań i odpowiedzi. Informowanie czytelników o tym, co zobaczą, jest bardzo pomocne w podjęciu decyzji o kliknięciu.

Wartość

Bez względu na to, o czym piszesz, jeśli czytelnik nie rozumie wyraźnie, dlaczego powinien przeczytać Twoje treści, nie zobaczy. Twoje nagłówki powinny zawsze pokazywać, jaką wartość uzyska czytelnik, jeśli zdecyduje się poświęcić swój czas na przeczytanie tego. Aby edukować, ulepszać, bawić, ostrzegać, nie ma znaczenia, jaki jest cel Twojego artykułu, ale daj im znać, co uzyskają z tej transakcji czasu. W tym artykule nie chodzi tylko o pisanie lepszych nagłówków, ale o pisanie lepszych nagłówków, które poprawiają CTR . Używaj słów, które pokazują korzyści płynące z czytania, takich jak „poprawa”, „jak”, „rozśmieszy”, „zwiększenie sprzedaży”. Nie zakładaj, że czytelnik będzie wiedział, jakie korzyści odniesie, zawsze to wyjaśniaj. Czytelnik nie powinien mieć wątpliwości, co zyska dzięki Twoim treściom.

Od sensacyjnego do spamowego

„Powiedziałeś, że są tylko 4 klucze!”

Wiem, wiem, ale to ważny punkt, który dotyczy wszystkich kluczy i trzeba to powiedzieć. Nadużycie tej formuły w celu uzyskania kliknięć treści może być łatwe. Apeluję, żebyście tego nie robili. Chociaż Twoje nagłówki mogą być klikane, Twoje treści powinny mówić same za siebie, gdy czytelnik faktycznie przeczyta Twój artykuł. Bez względu na to, jak świetny jest nagłówek, jeśli treść nie powoduje, że czytelnicy czują się oszukani i okłamani. Twój nagłówek powinien pasować do treści zarówno pod względem treści, jak i wartości. Nie trać zaufania czytelnika i długoterminowej bazy fanów na kilka szybkich kliknięć. Nic nie jest bardziej rozczarowujące niż obejrzenie niesamowitego zwiastuna, a następnie oglądanie okropnego filmu. Więc pisz świetne treści! Treści, które ludzie chcą czytać, udostępniać, lubić i subskrybować. Po prostu daj im znać, jak dobrze jest w nagłówkach.