4 sposoby na zwiększenie ruchu organicznego bez zajmowania wyższych pozycji w rankingu

Szukasz sposobu na zwiększenie ruchu organicznego bez konieczności zajmowania wyższych pozycji w Google? Jeśli tak, to optymalizacja CTR jest odpowiedzią.

Optymalizacja współczynnika klikalności obejmuje taktyki, które zachęcają odwiedzających witrynę do klikania Twoich wpisów na stronach wyników wyszukiwania.

Optymalizacja CTR pozwala uzyskać więcej ruchu organicznego i jednocześnie poprawić rankingi SEO.

Chcesz wiedzieć jak?

Czytaj!

Zawartość:

• Co to jest organiczny CTR?

• Dlaczego jest to ważne dla SEO?

• Strategie optymalizacji CTR

  • Pracuj nad tagami tytułów

  • Używaj atrakcyjnych adresów URL

  • Pisz przekonujące metaopisy

  • Wykorzystaj fragmenty rozszerzone

Co to jest organiczny CTR?

Organiczny CTR (współczynnik klikalności) to odsetek osób, które kliknęły wpis witryny na stronie wyników wyszukiwania w porównaniu do całkowitej liczby osób, które ją zobaczyły.

Jest to ważny wskaźnik używany przez SEO i marketerów do mierzenia skuteczności ich treści pod względem widoczności i zaangażowania.

Na przykład, jeśli CTR witryny wynosi 10%, to 10 na 100 osób, które zobaczyły wpis, kliknęło.

Dlaczego CTR jest ważny dla SEO?

Optymalizacja CTR jest ważna dla SEO, ponieważ może pomóc poprawić ruch w Twojej witrynie, zachęcając ludzi do klikania Twoich treści.

Ponadto Google traktuje tę metrykę jako oznakę zaangażowania użytkownika, a jeśli jest ona wyższa niż średni CTR dla podobnych witryn, prawdopodobnie spowoduje to wyższą pozycję Twoich treści.

Właściwie wg W artykule Larry'ego Kima w Moz , istnieje wyraźny związek między organicznymi współczynnikami klikalności a rankingami wyszukiwarek:

Źródło

A jeśli poszukamy głębiej, spójrz na oświadczenie inżyniera z Google Rand Fishkin napisał na Twitterze :

Zobacz tweeta

Możemy przeczytać eksperymenty Google dotyczące tego, jak oceniają algorytm i powiązane elementy rankingu.

Czy to wydaje się skomplikowane?

Krótko mówiąc, dzięki RankBrain , Google może monitorować organiczne współczynniki klikalności i uzyskiwać cenny wgląd w preferencje użytkowników podczas wyszukiwania w SERP.

Aby to potwierdzić, spójrz na to tweet autorstwa Danny'ego Sullivana , publicznego łącznika w wyszukiwarce Google.

Zobacz tweeta

Danny stwierdził: „ Google ściśle monitoruje kliknięcia, aby mierzyć jakość wyników. ”

Aby to podkreślić, chcesz zmaksymalizować CTR poprzez optymalizację treści pod kątem organicznych wyników wyszukiwania.

Strategie optymalizacji CTR

Oto kilka strategii, których możesz użyć, aby zwiększyć CTR i uzyskać więcej ruchu organicznego:

• Pracuj nad tagami tytułu
• Używaj atrakcyjnych adresów URL
• Pisz przekonujące metaopisy
• Wykorzystaj fragmenty rozszerzone

Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo każdej z tych czterech strategii.

Pracuj nad tagami tytułów

Tagi tytułów to tytuły stron, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, mediach społecznościowych lub na kartach przeglądarki.

Wyglądają tak:

Źródło

Tagi tytułowe to łatwy i skuteczny sposób na zwiększenie pozycji w Google, ponieważ wskazują zawartość Twojej strony. Optymalizacja ich może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi, dzięki czemu uzyskasz większy ruch.

A może chcesz poznać sekret?

Tagi tytułowe to mały, ale potwierdzony czynnik rankingowy.

W tym filmie John Mueller z Google szczegółowo omawia ten temat w 15:35 minucie .

Skorzystaj z jego spostrzeżeń!

Google Hangout po godzinach

Jak stworzyć świetny tag tytułowy

• Zachowaj zwięzłość
• Uwzględnij docelowe słowo kluczowe
• Użyj wielkości liter
• Skoncentruj się na intencji wyszukiwania
• Unikaj tytułów typu clickbait
• Błyszczące emocje
• Pisz dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek

Zachowaj zwięzłość

Tag tytułu powinien być zwięzły, aby użytkownicy mogli go przejrzeć.

Najlepiej, aby tag tytułowy miał mniej niż 60 znaków, a najważniejsze słowa pojawiały się jako pierwsze.

Zapewnia, że ​​zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy mogą zrozumieć, o czym jest Twoja strona, bez konieczności klikania.

Uwzględnij docelowe słowo kluczowe

Tag tytułowy powinien zawierać docelowe słowo kluczowe .

Sygnalizuje wyszukiwarkom, jakiego rodzaju treści dostarczasz, umożliwiając im umieszczenie ich w odpowiednich wyszukiwaniach.

Gdy kierujesz reklamy na określone słowa kluczowe, upewnij się, że znajdują się one na początku, dokładnie opisując stronę.

Użyj wielkości liter

Wielkość liter oznacza umieszczanie wszystkich słów w tagu tytułu wielkimi literami, z wyjątkiem małych słów, takich jak „the” i „of”.

Pomaga to uczynić tytuł łatwiejszym do odczytania i wygląda bardziej profesjonalnie.

Skoncentruj się na intencji wyszukiwania

Pisząc tagi tytułowe, należy wziąć pod uwagę intencje wyszukiwania .

• Czego szukają użytkownicy, wyszukując to słowo kluczowe?
• Jak możesz udzielić im możliwie najbardziej pomocnej odpowiedzi?

Upewnij się, że Twoja strona odpowiada na ich zapytanie tak jasno i dokładnie, jak to możliwe, aby klikali na Twoją stronę zamiast na stronę konkurencji.

Źródło

Unikaj tytułów typu clickbait

Tytuły przynęty na kliknięcia wyolbrzymiają lub wprowadzają czytelników w błąd co do treści.

Mogą obiecywać coś, co należy uwzględnić w treści lub być niejasne, co powoduje frustrację czytelników.

W rezultacie ważne jest, aby ich unikać, ponieważ mogą zaszkodzić Twojemu CTR i reputacji wśród użytkowników (ludzie prawdopodobnie natychmiast klikną przycisk Wstecz z Twojej witryny, jeśli treść ich oszuka).

Błyszczące emocje

Wreszcie, tytuły powinny wywoływać emocje, aby poprawić współczynniki klikalności.

Używanie mocnych słów, takich jak „niesamowity”, „niesamowity” lub „tajemniczy”, może zachęcić ludzi do częstszego klikania Twojej strony.

Pisz dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek

To najlepsza sugestia, o której warto pamiętać. Chociaż chcesz dołączyć słowa kluczowe do tagu tytułu w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, upewnij się, że nadal jest dobrze czytelny dla ludzi.

Pisz tytuły, które jasno wyjaśniają treść i dają ludziom wyobrażenie o tym, czego mogą się spodziewać po kliknięciu.

Ostatecznie ludzie klikają Twoje wpisy na stronach wyników wyszukiwania i to na nich powinieneś się skupić. Postępowanie zgodnie z tymi strategiami może pomóc w optymalizacji tagów tytułowych w celu zwiększenia CTR i zwiększenia ruchu organicznego w witrynie.

Google podaje pewne sugestie w pliku Szukaj Centralny blog . Może zechcesz je przeczytać!

Źródło

Używaj atrakcyjnych adresów URL

Badania wykazały, że opisowy adres URL jest niezbędny, a jego logika ma sens.

Na przykład, czy wolisz kliknąć

https://blog.powr.io/how-to-set-up-an-online-order-form

Lub

https://blog.powr.io/article-12345 ?

Najwyraźniej pierwszy adres URL jest znacznie bardziej opisowy, dając odwiedzającym wyobrażenie o tym, czego mogą oczekiwać od strony.

Jakie są więc strategie zwiększania organicznego CTR?

Jak zrobić zoptymalizowany adres URL

• Zrób je krótkie
• Dodaj słowa kluczowe
• Używaj skracaczy
• Wykorzystaj markowe linki
• Unikaj dat
• Skoncentruj się na swoich użytkownikach
  
  

Zrób je krótkie

Nie ma sztywnych reguł dotyczących idealnej długości adresu URL, ale krótsze adresy URL są skuteczniejsze.

Ważne jest, aby przekazać to, o co chodzi, w jak najmniejszej liczbie słów.

Dodaj słowa kluczowe

Uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych w adresach URL może pomóc poprawić CTR, ponieważ użytkownicy chętniej klikają link zawierający ich zapytanie.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „Włoskie restauracje w pobliżu”, z większym prawdopodobieństwem kliknie adres URL, taki jak „yelp.com/włoskie-restauracje-w pobliżu-mnie”, niż taki, który w ogóle nie wspomina o włoskich restauracjach.

Używaj skracaczy

Skracacze adresów URL mogą ułatwić odczytywanie i zapamiętywanie adresów URL.

Usługi te zazwyczaj dostarczają danych analitycznych, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi linkami.

Wykorzystaj markowe linki

Korzystanie z markowych linków w adresach URL może pomóc zwiększyć CTR , ponieważ ułatwiają one czytelnikom rozpoznanie źródła linku i uzyskanie pewności, że kliknięcie jest bezpieczne.

Markowe linki również wyglądają bardziej przejrzyście, co czyni je bardziej atrakcyjnymi dla potencjalnych odwiedzających.

Możesz wybrać preferowaną domenę za pomocą narzędzia do skracania linków, tworząc atrakcyjny i łatwo rozpoznawalny adres URL.

Na przykład, jeśli oryginalny adres URL to

example.com/to-to-długi-url

możesz użyć narzędzia do skracania linków, aby utworzyć markowy link, taki jak

exm.pl/shortlink

Unikaj dat

Przestarzałe adresy URL mogą sygnalizować użytkownikom, że treść wymaga aktualizacji, zmniejszając prawdopodobieństwo jej kliknięcia.

Najlepiej unikać podawania dat, chyba że jest to absolutnie konieczne.

Skoncentruj się na swoich użytkownikach

Ostatecznym celem optymalizacji adresu URL powinno być zapewnienie użytkownikom lepszych wrażeń.

Upewnij się, że jest jasny, zwięzły i opisowy, aby użytkownicy mogli zrozumieć, czego mogą oczekiwać od strony.

Pisz przekonujące metaopisy

Metaopisy pozwalają podsumować zawartość Twojej strony i mogą być wykorzystane do zwiększenia CTR.

Spośród wszystkich metatagów SEO zajmują drugie miejsce pod względem ważności.

Czy wiesz, że metaopis „ może być używany ” przez Google do wyświetlania informacyjnego podsumowania Twojej strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP)?

Źródło

Innymi słowy, Google nie zawsze polega na metaopisie dostarczonym przez właściciela witryny podczas tworzenia fragmentów stron wyników wyszukiwania.

Często zastępuje je podsumowaniem tego, co uważa za najbardziej odpowiednie dla zapytania wyszukującego.

Dlatego ważne jest, aby zapewnić przekonujący opis każdej strony witryny.

Więc jak możesz to pokonać?

Jak pisać przekonujące metaopisy

• Spraw, by były zwięzłe

• Unikaj upychania słów kluczowych

• Użyj brygad kubełkowych

• Skoncentruj się na zamiarach użytkownika

• Spraw, by były wyjątkowe

• Dodaj wezwanie do działania (wezwanie do działania0
  
  

Spraw, by były zwięzłe

Metaopisy powinny mieć od 150 do 160 znaków i muszą być jasne, zwięzłe i adekwatne do zawartości strony.

Unikaj upychania słów kluczowych

Błędem amatorskiego blogowania jest nieuwzględnianie docelowego słowa kluczowego w metaopisie. Zdecydowanie powinieneś.

Ale użycie mniejszej liczby słów kluczowych nie poprawi CTR, a nawet może być postrzegane przez wyszukiwarki jako spam.

Zadbaj więc o to, aby metaopis był naturalny i skup się na tym, aby czytelnicy dobrze zrozumieli, czego mogą oczekiwać od strony.

Użyj brygad kubełkowych

Bucket brygady to krótkie frazy, które działają jak drogowskazy dla użytkowników, prowadząc ich przez Twoje treści.

Te frazy pomagają zaangażować czytelników i sprawiają, że metaopis jest ciekawszy i łatwiejszy do odczytania.

Niektóre przykłady obejmują:

• Czy wiesz, czego mam dość słuchania?
• Chcesz poznać sekret?
• Czy mogę być z tobą całkowicie szczery?
• Dlatego:
• A dobra wiadomość?
• Ale poczekaj, powiem ci coś.
  
  

Źródło

Skoncentruj się na zamiarach użytkownika

Dostosuj metaopisy do intencji użytkownika.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „Włoskie restauracje w pobliżu”, metaopis taki jak „Znajdź najlepszą włoską restaurację w mieście!” byłoby bardziej skuteczne niż zwykłe podanie nazwy firmy.

Spraw, by były wyjątkowe

Każda strona internetowa powinna mieć unikalny metaopis.

Pomaga wyszukiwarkom rozróżnić różne strony Twojej witryny i dostarcza im więcej informacji o każdej z nich.

Dodaj CTA (wezwanie do działania)

Dodanie wezwania do działania w metaopisie może pomóc zwiększyć CTR, ponieważ zachęca użytkowników do kliknięcia linku.

Wykorzystaj fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone są wyjątkowe fragmenty kodu HTML , które dostarczają więcej informacji o stronie i jej zawartości.

Mogą pomóc zwiększyć CTR, podając więcej szczegółów na temat strony, takich jak oceny, ceny produktów i recenzje.

To inteligentny sposób, aby Twoja oferta wyróżniała się w SERP.

Jest świetny zarówno dla tradycyjnych witryn, jak i witryn e-commerce. Fragmenty rozszerzone mogą dać Twojej stronie, jeśli promujesz program nieruchomości , produkty do fitnessu lub oprogramowanie partnerskie .

Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę internetową z jedzeniem, możesz używać danych strukturalnych do wyświetlania ocen i recenzji klientów. Dodaje społeczny dowód słuszności , który pomaga budować zaufanie odbiorców.

Źródło

Badania wykazały, że znaczniki strukturalne mogą wzrosnąć CTR nawet o 30% .

Warto rozważyć zastosowanie fragmentów rozszerzonych na swoich stronach, aby poprawić pozycję w rankingu i zwiększyć ruch w witrynie. To świetny sposób, aby wyróżnić się na tle konkurencji i uzyskać jak największą widoczność swoich treści.

Możesz używać fragmentów rozszerzonych, takich jak recenzje produktów, oceny i filmy, aby uzyskać więcej kliknięć od odwiedzających.

Możesz również wskazać, że Twoje recenzje są zweryfikowane, podając bezpośredni link do źródła recenzji.

Ta funkcja Google może pomóc w poprawie organicznych i lokalnych rankingów w wyszukiwarkach, ponieważ zapewniają one lepszą obsługę użytkowników .

Jak wykorzystać fragmenty rozszerzone do CTR

Oto praktyczne kroki, które możesz podjąć:

• Wybierz typ fragmentu rozszerzonego

• Implementuj dane strukturalne

• Zatwierdź znaczniki
  

Wybierz typ fragmentu rozszerzonego

Musisz zdecydować, który typ fragmentu rozszerzonego najlepiej pasuje do Twojej strony. Najpopularniejsze to oceny, przepisy, recenzje, wydarzenia i listy produktów.

Implementuj dane strukturalne

Po wybraniu typu fragmentu rozszerzonego, który chcesz zaimplementować, musisz użyć odpowiedniego kodu znaczników schema.org.

Ten kod dostarczy dodatkowych informacji o Twojej stronie i jej zawartości.

Zatwierdź znaczniki

Będziesz także musiał zweryfikować swoje znaczniki, aby upewnić się, że działają poprawnie.

Możesz użyć   Narzędzie Google do oznaczania danych strukturalnych, które pomaga tworzyć i dodawać fragmenty rozszerzone do stron internetowych. Musisz wprowadzić adres URL strony, którą chcesz oznaczyć, i postępować zgodnie z ich przewodnikiem.

Możesz też użyć narzędzia do sprawdzania poprawności na stronie Schema.org , aby zweryfikować i przetestować swoje treści pod kątem fragmentów rozszerzonych:

Źródło

Dobrym pomysłem jest również stworzenie dokładnej strategii monitorowania SEO , aby mieć oko na to, jak zmieniają się fragmenty wyszukiwania (a także organicznych konkurentów) i czy jest więcej możliwości .

Jeśli to wszystko wygląda na zbyt skomplikowane, nie martw się.

Jeśli prowadzisz stronę internetową opartą na WordPressie , możesz skorzystać z wtyczek takich jak Schemat Yoast lub All in One, który pomoże Ci łatwo dodawać uporządkowane dane do stron.

Niezależnie od podejścia, wykorzystanie fragmentów rozszerzonych może pomóc poprawić rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania i CTR oraz zwiększyć liczbę konwersji.

Ostatnie słowa

Ruch organiczny jest niezbędny dla każdej witryny, a wykorzystanie CTR jest jednym z najlepszych sposobów na jego zwiększenie bez wyższej pozycji w Google.

Postępowanie zgodnie ze wskazówkami wymienionymi w tym artykule może zwiększyć ruch w Twojej witrynie i zmaksymalizować współczynnik klikalności.

Zalecam przetestowanie różnych strategii, aby określić, co jest dla Ciebie najlepsze, a następnie zmierzyć wyniki.

Takie strategie obejmują testy A/B, rozpoznawanie odwiedzających witrynę , narzędzia do dynamicznej personalizacji treści oraz inne zaawansowane metody poprawy współczynników konwersji i CTR.

Na koniec obserwuj Google Search Essentials , aby Twoje strony były zawsze aktualne.

Powodzenia!

o autorze

Erik Emanuelli jest zapalonym blogerem zajmującym się marketingiem online od 2010 roku. Odwiedź jego witrynę internetową, aby dowiedzieć się więcej o SEO i pozyskać więcej potencjalnych klientów dla swojej firmy.