5 praktycznych wskazówek, dzięki którym już dziś przestaniesz zgadywać, jaki jest Twój copywriting

Czy zdarzyło Ci się kiedyś mrużyć oczy, patrząc na swój najnowszy projekt dla klienta i zastanawiając się, czy jest genialny, czy też rozwlekły wrak? Nie jesteś sam. Domyślanie się jest praktycznie nieoficjalnym sportem copywriterów.

Niedawno zapytałem copywriterów subskrybujących mój cotygodniowy e-mail o ich największe zmagania i posypały się odpowiedzi:

• „Pokonanie odwlekania opartego na perfekcjonizmie”.
• „Pierwsze kroki”.
• „Przekonanie, że to, co piszę, jest naprawdę dobre”.
• „Posiadam wiedzę odpowiednią do egzemplarza, który piszę”.
• „Wiedzenie, czy mój egzemplarz jest rzeczywiście wystarczająco dobry!”

Brzmi znajomo?

Jeśli kiedykolwiek przyglądałeś się swojej pracy, zastanawiając się, czy jest wystarczająco odważna, wystarczająco przejrzysta, a nawet wystarczająco angielska, ten blog jest dla Ciebie.

Dobra wiadomość? Wątpliwość nie musi być Twoim drugim pilotem.

Oto pięć praktycznych sposobów na odrzucenie zgadywania i odzyskanie pewności siebie w pisaniu.

Gotowy? Oczywiście, że jesteś.

1. Stwórz listę kontrolną przed rozpoczęciem pisania

Pomyśl o liście kontrolnej przed napisaniem tekstu jako o kreatywnym zabezpieczeniu. Jest po to, aby cię złapać, zanim rzucisz się na całość bez planu (i wpadniesz w spiralę „Czy to w ogóle ma sens?”).

Bez listy kontrolnej ryzykujesz, że ją ominiesz. I choć może się to sprawdzić w letni dzień spędzony z dziećmi, nie nadaje się do copywritingu.

Oto, co należy uwzględnić na liście kontrolnej:

• Dla kogo piszę? Odbiorcami Twojego klienta nie są „wszyscy”. Przypomnij sobie, kim oni są i wyrażaj się konkretnie.
• Jaki jest cel tego utworu? Napędzać sprzedaż? Budować zaufanie? Nakłonić kogoś do kliknięcia linku? Zanim zaczniesz pisać, skup się na wyniku
• Co myśli i czuje czytelnik na początku (Punkt A) i jak ma myśleć i czuć na końcu (Punkt B)?
• Jakie 1-2 rzeczy musi wiedzieć czytelnik , aby przejść do następnego etapu świadomości? Wskazówka: nie chodzi o popisywanie się, jaki jesteś mądry. Identyfikacja kluczowych informacji pozwala zachować doskonałą koncentrację.

Zanim napiszesz, poświęć dwie minuty na zapoznanie się z tymi pytaniami. To jak planowanie GPS przed podróżą — unikniesz objazdów i szybciej dotrzesz do celu.

2. Stwórz atmosferę współpracy ze swoim klientem

Wielu copywriterów poci się nad pierwszą wersją przekazywaną klientowi, myśląc, że musi być absolutnie doskonała . Daj sygnał spirali nadmiernego myślenia.

Ale pisanie nie jest sportem solo. Jasne, to uczucie, kiedy piszesz w swoich trackach, ale prawda jest taka, że ​​świetne kopie powstają, gdy traktujesz to jak wysiłek zespołowy.

Kluczem do ograniczenia liczby domysłów jest stworzenie atmosfery współpracy od samego początku.

Jak sprawić, by współpraca działała:

• Podkreśl znaczenie ich wkładu. Od pierwszej rozmowy telefonicznej po dokumenty inauguracyjne podkreślaj, jak ich wkład pomaga kształtować projekt.
• Wcześnie wprowadzaj pomysły w życie. Jeśli nie masz pewności co do kierunku, głosu lub koncepcji, poinformuj o tym klienta wcześniej. Lepiej od razu przystąpić do rozmowy i dostosować kurs już na etapie pomysłu, niż przepisywać cały projekt od nowa.
• Normalizuj wersje. Kiedy wysyłasz pierwszą wersję roboczą, nadaj ton, mówiąc: „To jest nasz punkt wyjścia do wspólnego kształtowania”. Daj mi znać, co jest dla mnie rezonujące i co możemy jeszcze udoskonalić.

Informacja zwrotna to nie porażka — to po prostu część procesu!

Im lepiej Twoi klienci to zrozumieją, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że utkniesz w próbie samodzielnego stworzenia wersji roboczej „doskonałej”.

3. Używaj systemu pisma (a nie wymiotowania słowami strumienia świadomości)

Oto brutalna prawda: Twój mózg nie jest tak zorganizowany, jak myślisz. Jeśli zagłębiasz się w kopiowanie bez planu, prawdopodobnie tworzysz więcej bałaganu niż magii (i przy okazji marnujesz czas projektu).

Zamiast polegać na „inspiracji” (która jest notorycznie niepewna), stwórz system pisma.

Dobry system jest nie tylko skuteczny — działa uspokajająco. Daje ci ramy, na których możesz się oprzeć, gdy twój mózg chce zadać sobie pytanie: „Czy to w ogóle jest dobre?” terytorium.

Tego uczę w Inkubatorze Copywritingu i to całkowicie zmienia zasady gry.

• Najpierw uporządkuj swoje myśli. Zacznij od zrzutu mózgu, a następnie przekształć go w wypunktowania, konspekt lub mapę myśli. Nie chodzi tu o tłumienie kreatywności – chodzi o nadanie jej kierunku.
• Pisz w sprintach na czas. Prawo Parkinsona mówi, że praca rozszerza się tak, aby wypełnić czas, który jej poświęcasz. Nie poświęcaj więc całego dnia na napisanie jednej strony. Ustaw timer na 30 minut, aby sporządzić kopię mapy, a następnie 60 minut, aby uzyskać wersję roboczą na papierze.
• Zapisz edycję na później. Pisanie i redagowanie wymagają dwóch różnych sposobów myślenia. Nie próbuj nosić obu czapek na raz – to tylko Cię spowolni.

Pamiętaj, że terminy nie są Twoim wrogiem – są Twoim kompasem. Nawet jeśli sam je ustalasz, traktuj je jak ewangelię.

4. Znajdź swoją wewnętrzną cheerleaderkę

Jeśli ciągle masz wątpliwości co do tego, co piszesz, dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że słuchasz niewłaściwego głosu w swojej głowie. (Tak, wiem, jak to brzmi, ale zostań ze mną.)

Twój wewnętrzny krytyk jest GŁOŚNY. To głos mówiący: „To nie jest wystarczająco dobre. Nikt tego nie będzie czytał. Czy w ogóle jesteś prawdziwym copywriterem?” Rzecz w tym, że Twój wewnętrzny krytyk może być głośny, ale nie jest Twoim szefem.

Musisz tylko zwiększyć głośność swojego wewnętrznego cheerleaderki.

Jak się rozśmieszyć:

• Śledź swoje zwycięstwa. Prowadź dziennik projektów, z których jesteś dumny, uzyskanych informacji zwrotnych i momentów, w których pokonałeś wątpliwości i udało Ci się je zrealizować.
• Zapisz referencje klientów. Kiedy pojawi się syndrom oszusta, przeczytaj ponownie miłe słowa od swoich klientów. Nazywam mój plik YAH-FILE.
• Znajdź swoją społeczność. Otaczaj się innymi copywriterami, którzy to rozumieją. Dzielcie się swoimi zmaganiami, wymieniajcie radami i kibicujcie sobie nawzajem.

Jeśli nie powiedziałbyś tego innemu pisarzowi, nie mów tego sobie. (Kiedy ostatni raz powiedziałeś znajomemu, że jego praca to „prawdopodobnie śmieci”? Dokładnie.)

5. Zainwestuj w naukę technicznego rzemiosła copywritingu

Spójrzmy prawdzie w oczy: pewność siebie w copywritingu nie pojawia się znikąd. Pochodzi z budowania solidnych podstaw w swoim rzemiośle.

Jasne, nie brakuje blogów, filmów na YouTube i filmów na Instagramie, które obiecują, że z dnia na dzień zrobią z Ciebie profesjonalistę – ale wskazówki dotyczące przeglądania nie pomogą, jeśli chcesz przestać zgadywać o swojej pracy.

Najlepsza inwestycja, jaką możesz zrobić? Przestań zapamiętywać sprytne sztuczki i triki i zacznij poznawać zasady, ramy i strategie, które leżą u podstaw świetnej kopii.

Dlaczego inwestowanie w naukę zmienia zasady gry:

• Buduje niezachwianą pewność siebie. Kiedy zrozumiesz, dlaczego pewne słowa i struktury działają (a dlaczego inne się nie sprawdzają), przestaniesz zastanawiać się nad swoimi wyborami. Możesz pisać celowo, wiedząc, że Twój egzemplarz trafi w sedno.

• Otwiera drzwi. Absolwenci takich programów jak The Copywriting Inkubator często mówią „tak” lepiej płatnym projektom i „nie” klientom, którzy nie cenią ich wartości. Są w stanie podnieść swoje stawki, ponieważ podnieśli swój zestaw umiejętności.

• Wyostrza Twoją strategię. Kiedy zrozumiesz rzemiosło na głębszym poziomie, możesz śmiało doradzać klientom, co się sprawdza, i taktownie wyjaśniać, kiedy ich opinie mogą w rzeczywistości zaszkodzić ich celom. (Wszyscy odbyliśmy rozmowy w stylu „Myślę, że potrzebujemy większych słów”).

Budowanie wiedzy specjalistycznej nie tylko zmienia sposób pisania — zmienia także sposób, w jaki pojawiasz się w swojej firmie. Wiedza o tym, co robić (i kiedy to zrobić), może zamienić najgłośniejszego wewnętrznego krytyka w cichy szept.

Na wyciągnięcie ręki masz mnóstwo doskonałych informacji o copywritingu. Na początek polub tego bloga! Ale jak większość rzeczy w życiu, albo zainwestujesz czas, albo pieniądze. A jeśli jesteś gotowy na zdobywanie kolejnych poziomów, program taki jak The Copywriting Inkubator może zapewnić Ci podstawy do rozwoju.

Ostatnie przemyślenia dla Ciebie

Wątpliwości są normalne, ale nie muszą decydować.

Dzięki tym pięciu krokom przejdziesz od nadmiernego przemyślenia każdego słowa do pisania z jasnością, pewnością siebie i – ośmielę się powiedzieć – śmiałością.

A jeśli jesteś gotowy, aby przenieść swoje umiejętności na wyższy poziom, programy takie jak The Copywriting Inkubator mogą pomóc Ci przekuć tę pewność siebie w działanie. Drzwi otwarte w styczniu i lutym!

Którą z tych pięciu wskazówek zamierzasz zastosować w praktyce, aby zwiększyć swoją pewność siebie w copywritingu w 2025 roku?

Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach lub wyślij mi wiadomość — chętnie dowiem się, co ci odpowiada i jak planujesz w tym roku rzucić zgadywanie!