5 zmian w piaskownicy prywatności Google 2022

Widziałeś przerażające tytuły dotyczące piaskownicy prywatności Google dla Androida i przeniosłeś się do Google Analytics 4? Potrzebujesz więcej informacji, aby zrozumieć, co się dzieje z marketingiem i mierzeniem wyników w 2022 roku? Piaskownica prywatności Google to jedna z największych inicjatyw w branży bez plików cookie, ale w 2022 r. nastąpiły poważne zmiany.

Tak więc ten artykuł jest tutaj, abyś mógł dowiedzieć się o 5 zmianach, które zaszły w GPS i których powinieneś być świadomy, aby być przygotowanym na wszystkie zmiany bez plików cookie.

Jeśli nigdy nie słyszałeś o Google Privacy Sandbox, najpierw obejrzyj ten film, który wyjaśnia tło i teorię tego tematu.

Dlaczego Google zmienia program

Widzimy, że Google nie spieszy się z wdrożeniem Google Privacy Sandbox, a z każdą iteracją realizacja tego przejścia zajmuje jeszcze więcej czasu. Powodem tego jest to, że Google osiąga ogromne przychody z reklam.

Oznacza to, że Google nie może tak po prostu odciąć reklamodawców od używanych przez nich narzędzi, ponieważ wpłynie to bezpośrednio na ich zyski.
Im więcej zarabiasz jako reklamodawca, tym więcej inwestujesz w reklamy i tym więcej zyskuje na tym Google.

Dlatego Google zajmuje dużo czasu, aby przejść do nowego ekosystemu przyjaznego prywatności, ponieważ nadal nie mogą dowiedzieć się, jak umożliwić nam, marketerom i reklamodawcom wykonywanie naszej pracy, zarabianie pieniędzy, a tym samym przyczynianie się do tworzenia Google pieniądze.

Wszystkie technologie są dokładnie testowane przed zastosowaniem. I dlatego jest to ciągle przekładane!

5 zmian w piaskownicy prywatności Google

Porozmawiajmy teraz o najnowszych aktualizacjach Google dotyczących piaskownicy prywatności, ale odejdź od skomplikowanych protokołów i porozmawiajmy o prawdziwym języku marketingowym i jego znaczeniu dla marketerów.

1. Piaskownica prywatności wprowadzona na Androida

Nie został jeszcze wydany, ale Google nazwał to „wieloletnią” inicjatywą. Oznacza to, że te same problemy, które mieliśmy ze śledzeniem reklam na urządzeniach Apple, są tuż za rogiem w przypadku Androida.
Jeśli obejrzałeś nasz film o trendach i przewidywaniach w marketingu cyfrowym w 2022 r., nie byłoby dla Ciebie zaskoczeniem, ponieważ rozmawialiśmy o nadchodzącej zmianie. Nie ma w tym żadnej magii, po prostu jest dość oczywiste, że śledzenie plików cookie na wszystkich typach urządzeń jest coraz trudniejsze ze względu na wszystkie inicjatywy dotyczące prywatności.

Co to dla nas oznacza?

Teraz większość ruchu reklamowego została przeniesiona do Andriod właśnie z tego powodu, że śledzenie jest nadal dość dokładne. Wkrótce ta luka również zostanie zamknięta, więc śledzenie w sposób przyjazny dla prywatności jest koniecznością dla Twojej reklamy.

Jak stwierdza Google:

„Zdajemy sobie sprawę, że inne platformy przyjęły inne podejście do prywatności reklam, bez ogródek ograniczając istniejące technologie wykorzystywane przez programistów i reklamodawców. Uważamy, że — bez wcześniejszego zapewnienia alternatywnej ścieżki ochrony prywatności — takie podejście może być nieskuteczne i prowadzić do gorszych wyników dla prywatności użytkowników i firm deweloperskich”.

Wyraźnie wskazując na to , że iOS 14 firmy Apple jest nagłą zmianą dla reklamodawców, Google po raz kolejny pokazuje, że nie jest w stanie stworzyć ograniczeń dla reklamodawców znikąd. Wszystko musi być przygotowane, aby reklama była wysokiej jakości.

Nawiasem mówiąc, rozwiązanie RedTrack do śledzenia reklam i atrybucji konwersji dostosowało się tak szybko, jak to możliwe, do zmian z iOS 14 wpływających na Facebook Ads. Dołącz więc do nas, aby powierzyć nam dostosowanie technologii.

2. Zmiany w kierowaniu i remarketingu

Wcześniej Google ogłosił inicjatywę o nazwie FLoC (Federalne uczenie się kohort), aby wprowadzić przyjazne dla prywatności kierowanie i remarketing.
FLoC miało stać się reklamą opartą na zainteresowaniach, w której użytkownicy byli umieszczani w grupach (a zatem kierowani do grup). Miało to na celu zachowanie anonimowości prywatnych informacji użytkownika. Google ogłosił jednak, że protokół ten nigdy nie ujrzy światła dziennego.

Nowa inicjatywa kierowania opartego na zainteresowaniach nosi nazwę Topic API.

Na podstawie działań wykonywanych przez użytkownika Google będzie tworzyć tematy zwane grupami opartymi na zainteresowaniach. A później jako reklamodawca będziesz mógł kierować reklamy na te tematy lub grupy bez danych osobowych zaangażowanych w proces.

FLEDGE to kolejny protokół, który umożliwia prowadzenie remarketingu poprzez dodawanie użytkowników do grup na podstawie określonych działań. Zasadniczo tworzy niestandardowe grupy odbiorców na podstawie interakcji użytkownika. Ale znowu, ma być przyjazny dla prywatności i żadna z informacji nie będzie udostępniana otwarcie (wszystko jest przechowywane po stronie użytkownika).

3. Pomiar reklam cyfrowych

Google od jakiegoś czasu testuje raportowanie atrybucji, aby przestać polegać na plikach cookie innych firm do pomiaru wydajności i rejestrowania punktów kontaktu na ścieżce użytkownika.
Jedną z aktualizacji w tej niszy są raporty podsumowujące (wcześniej nazywane raportami zbiorczymi).

„ Raporty podsumowujące zapewniają zagregowany widok szczegółowych danych dotyczących konwersji, zachowując jednocześnie krytyczne informacje do raportowania, bez możliwości identyfikacji poszczególnych użytkowników w tych danych. Raportowanie na poziomie zdarzenia dodało nowe funkcje do raportowania stron trzecich, pomiaru po wyświetleniu, filtrowania raportów i funkcji debugowania”.

Prywatność zapewnia agregacja i modelowanie danych.

Co to oznacza dla reklamodawców?

Raporty podsumowujące (lub zagregowane) oznaczają, że będziemy mieć mniej dokładnych danych podczas pomiaru skuteczności naszej reklamy. Ponieważ agregacja danych daje Ci model skuteczności, nie masz jasnego obrazu wszystkich kliknięć i konwersji, które miały miejsce. Alternatywą dla agregacji danych są dane surowe . Surowe dane zapewniają, że każde kliknięcie w reklamę zostało zarejestrowane i przypisane do odpowiedniej kampanii.

Jednak ten interfejs API jest już dostępny do testowania, więc jeśli jesteś jednym z geekowych programistów, nie krępuj się!

4. Przejście do Google Analytics 4

Mimo że nie jest to część inicjatywy Google Sandbox, jest to ważna aktualizacja z 2022/23 i część ruchu przyjaznego prywatności na skalę globalną. Universal GA przestanie przetwarzać trafienia 1 lipca 2023 r., a przejście na GA4 będzie nieuniknione.
GA 4 nie opiera się na plikach cookie, wykorzystuje modelowanie oparte na zdarzeniach i jest przyszłościowe w porównaniu z Universal GA.

Wielu marketerów nie jest jednak zadowolonych, że nowy Google Analytics 4 jest tak obowiązkowy, ponieważ oznacza utratę niektórych funkcji, które lubimy, a także przejście na inny interfejs użytkownika.
Zalecam jak najszybsze zapoznanie się z Google Analytics 4. Ale jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać analitykę marketingową, rozważ poszukanie alternatyw GA.

5. Zapobieganie śledzeniu między witrynami

Google nazywa ten proces „wzmacnianiem granic prywatności między witrynami”.

To wszystko brzmi bardzo skomplikowanie i możesz się zastanawiać: co to do cholery jest? To ta sama stara piosenka o eliminacji plików cookie stron trzecich i zapobieganiu śledzeniu między witrynami, czyli przestrzeniami cyfrowymi zorientowanymi na prywatność.

Cóż, tutaj mamy wiele interfejsów API i protokołów w toku:

• Pierwsze zestawy imprezowe
• Interfejs API pamięci współdzielonej
• API ramek ogrodzonych
• FRYTKI

Nie sądzę, aby nasze umysły marketingowe napychały się tymi informacjami. Podam jeden prosty wgląd na ten temat — nie ignoruj ​​​​eliminowania plików cookie stron trzecich i inwestuj w śledzenie i atrybucję danych pierwszej strony. Od jakiegoś czasu rozmawiamy o tym na naszym blogu i kanale YT. Przygotuj się więc na przyszłość bez ciasteczek.

W RedTrack wychodzimy jako przyjazne dla prywatności narzędzie do analizy marketingowej, które mierzy wydajność wszystkich kanałów marketingowych bez plików cookie stron trzecich. A tak przy okazji, za każdym razem, gdy pojawia się kolejna przerażająca aktualizacja, dostosowujemy nasze rozwiązania, aby były w pełni zgodne i tworzymy kilka artykułów i filmów, aby dać Ci wgląd w ten temat!