5 jasnych faktów, które powinieneś wiedzieć, aby odnieść sukces w SEO w 2012 roku

Z pewnością nikt nie ma przezroczystej kryształowej kuli, która może przewidzieć, jakie będą wyszukiwarki, a czego nie zrobią w przyszłości. Można jednak ekstrapolować informacje z ich działalności w ciągu ostatnich kilku lat i określać trendy, które są bardzo mocno gwarantowane w większym stopniu, i to właśnie przynosi nam dzisiaj: pięć jasnych faktów na temat przyszłości SEO, które naszym zdaniem będą miały duży wpływ stron internetowych, które mają osiągnięcia w dłuższej perspektywie.

Fakt nr 1 – Treść jest królem

Kiedy pojawiły się pierwsze aktualizacje algorytmu Google Panda, ludzie płakali. W końcu, jeśli intencją zmian było oczyszczenie SERP, aby pozbyć się wyszukiwarek z tego rodzaju śmieciowych artykułów znajdujących się w treści witryn rolniczych, to co wydaje się, że tak wiele stron niskiej jakości skoczyło, aby zająć swoje miejsce?

Chociaż można to postrzegać jako znak, że jakość treści zasadniczo nie ma znaczenia, eleganccy marketerzy zawsze wiedzą, że treść jest teraz i zawsze będzie królem wyszukiwarek. Oto dlaczego…

Głównym celem wyszukiwarek jest tworzenie pieniędzy, a nie mogą tego zrobić, jeśli ludzie trzymają się z dala od ich usług, ponieważ ich wyniki są postrzegane jako niskiej jakości. Z tego powodu wyszukiwarki będą stale angażowane w proces udoskonalania swoich algorytmów, aby dawały jak najlepsze wyniki. I – newsflash: spam o niskiej wartości nigdy nie wygra z dobrze napisaną treścią.

Tak więc, chociaż Google i inne wyszukiwarki nie mogły całkowicie złamać kodu, jak usuwać strony ze spamem z SERP, ale zapewniają nas, że wszyscy ciężko nad tym pracują. A kiedy im się to uda, uwierz mi, że będzie to dzień etycznego SEO i zawsze pozostanie.

Fakt nr 2 – Naturalne linki zwrotne zawsze wygrywają

Tak, wiem, że zakładasz, że jesteś taki sprytny ze swoim pakietem „10 000 linków zwrotnych za 10 USD”, który gwarantuje Google, że Twoja witryna będzie wyższa w rankingu. Ale chodzi o to, że Google jest obecnie i zawsze będzie bardziej inteligentny niż ty. Google i inne wyszukiwarki zatrudniają jedne z najbardziej doskonałych i technicznych umysłów na świecie, których jedynym celem jest odrzucanie linków takich jak te schematy i dewaluacja ich.

Więc chociaż możesz chwilowo odnieść sukces w zdobyciu wysokiej pozycji w rankingu pomimo linku do profilu, który jest pełen linków podsumowujących i płatnych linków ze stron ze spamem, pamiętaj, że ich postęp jest prawdopodobnie krótszy. Na dłuższą metę o wiele lepszą strategią jest skupienie się na uzyskaniu wysokiej jakości, odpowiednich linków zwrotnych, które wytrzymają próbę czasu.

Ale jak zdobyć te najcenniejsze linki? Tak więc rozwiązanie naprawdę idzie w parze z faktem nr 1 wymienionym powyżej, ponieważ publikowanie świetnych treści jest jednym z najlepszych sposobów na budowanie naturalnych linków zwrotnych autoryzowanych witryn. Gościnne blogi na innych popularnych stronach internetowych w Twojej niszy rynkowej, zachęcanie czytelników do umieszczania Twoich treści w serwisach społecznościowych i rozpowszechnianie legalnych komunikatów prasowych to również dobre sposoby na to, aby link do Twojego profilu był jak piskliwy i atrakcyjny dla wyszukiwarek.

Fakt nr 3 – Spersonalizowane wyszukiwanie stanie się rzeczywistością

Wielu tradycyjnych specjalistów ds. SEO opowiedziało się za połączeniem funkcji wyszukiwania niestandardowego, które dostosowują standardowe SERP do indywidualnych zainteresowań i powiązań widza.

Na przykład, jeśli zasubskrybowałeś niektóre podziwiane blogi SEO w ramach programu Czytnik Google, wyniki z tych witryn mogą pojawić się w Twoich SERPach z adnotacją, że treść została Ci zasugerowana z powodu Twojej subskrypcji pierwotnej strona internetowa. Te spersonalizowane wyniki trafiają na strony, które pojawiłyby się w naturalnych SERPach, gdybyś nie był zalogowany do swojego profilu Google – rzeczywistość, która jest dość irytująca dla marketerów, którzy wydali erę i pieniądze na osiągnięcie wysokich, ustalonych rankingów.

Ale pomimo tych frustracji, to, co widzieliśmy do tej pory w zakresie integracji profili społecznościowych w wynikach wyszukiwania, jest natychmiast początkiem. W rzeczywistości oczekuje się, że zakres niestandardowych wyników wyszukiwania będzie się rozszerzał, ponieważ tworzenie unikalnych SERP w oparciu o ich preferencje zapewnia najtrafniejsze wyniki (przynajmniej w teorii), które zachęcą Cię do powrotu i korzystania z usług wyszukiwarek.

W rezultacie zmiany te powodują, że budowanie wyspecjalizowanej sieci jest bardzo ważne. W rzeczywistości ta zmiana może stanowić nawet potężną szansę na przeskoczenie do niektórych bardzo konkurencyjnych SERP, ale tylko wtedy, gdy znajdziesz czas na zbudowanie bardzo dużej sieci w popularnych serwisach społecznościowych (na przykład zwiększy to liczbę osób narażonych na do Twojej treści).

Fakt nr 4 – Optymalizacja pod kątem wielu platform jest kluczowa

Podczas gdy tradycyjne wyszukiwarki od dawna są domyślną pozycją dostępu dla osób szukających informacji online, liczba i zakres technik, których używamy do przeglądania sieci i badania wyników, znacznie się poprawiły w ostatnich latach.

Na przykład, chociaż nadal prawdopodobnie będziesz wyszukiwać w standardzie Google na komputerze stacjonarnym lub laptopie, możesz także wyszukiwać dobre informacje na tablecie lub smartfonie – a nawet wykorzystać siłę głosu jako technikę „Siri” Jabłko. Biorąc pod uwagę szybki wzrost, jaki obserwujemy w ostatnim czasie w przypadku tych opcjonalnych platform, nie ma innego powodu, aby sądzić, że ten trend rozszerzania dostępu do informacji z Internetu nie utrzyma się w przyszłości.

Jako właściciel witryny musisz mieć świadomość, że ludzie mogą wyświetlać informacje o Twojej firmie lub branży na dowolnej z tych platform, co sprawia, że ​​optymalizacja witryny pod kątem wielu z nich jest niezbędna. Kluczowe działania w tym czasie obejmują uruchomienie mobilnej wersji witryny internetowej firmy i utrzymywanie profili w witrynach internetowych, takich jak Miejsca Google i Yelp, które prawdopodobnie będą wykorzystywane jako źródła informacji przez programy innych firm, takie jak Siri.

Fakt #5 – Aktywność społeczna będzie zyskiwać na znaczeniu

Koniec 2011 roku przyniósł ogłoszenie bezprecedensowego przez Google wykorzystania mediów społecznościowych jako czynnika w rankingu, a sygnały sieciowe nie wykazują oznak spowolnienia aktywności w popularnych serwisach społecznościowych, prawdopodobnie względne znaczenie sygnałów społecznościowych będzie nadal rosło biznesy internetowe.

Czy potrzebujesz więcej dowodów na to, że warto inwestować czas w budowanie frekwencji w mediach społecznościowych na swojej stronie? Więc oto jest, cóż, ich grupa 132-osobowych specjalistów SEO, którzy brali udział w badaniu czynników rankingowych SEOMoz w 2011 r., obciążyła „sygnały społecznościowe na poziomie strony” i „sygnały społecznościowe na poziomie domeny” jako dwie z trzy główne czynniki, które najprawdopodobniej zyskają na znaczeniu jako czynnik wpływający na ranking w przyszłości (za „analizą witryny / wartością strony postrzeganą przez użytkowników”). Jeśli ci eksperci branżowi przewidują, że sygnały społecznościowe odgrywają jedną z głównych ról w algorytmach wyszukiwarek, lepiej byłoby pomyśleć, że nadszedł czas, aby wskoczyć na modę!

Jak zatem stworzyć profil społecznościowy, który będzie nagradzał wyszukiwarki? Zacznij od stworzenia starania, aby spędzać czas na portalach społecznościowych aktywnie każdego dnia i docierać osobiście do swoich obserwujących. Dostarczając rzetelnych, przydatnych informacji, możesz zbudować zwolenników i zacząć dostrzegać wzrost liczby udostępnień społecznościowych swojej pracy, dokonać tutaj wszelkich inwestycji wartych ochrony witryny przed przyszłymi zmianami w świecie SEO.